vad är Apples uppdragsbeskrivning?
Apple designar Mac-datorer, de bästa persondatorerna i världen, tillsammans med OS X, iLife, iWork och professionell programvara. Apple leder den digitala musikrevolutionen med sina iPods och iTunes webbutik., Apple har återuppfunnit mobiltelefonen med sin revolutionerande iPhone och App Store, och definierar framtiden för mobila medier och datorer med iPad.
om det verkligen är Apples ”mission statement” är det verkligen ganska lamt. Det är inte ett uppdrag uttalande så mycket som en lista över produktlinjer. Och det skulle vara svårt att föreställa sig en mindre inspirerande, mer prosaisk beskrivning av vad Apple handlar om (eller brukade vara).
den goda nyheten för Apple fans är att denna beskrivning inte efter datum Steve Jobs. Det visade sig faktiskt på Apple pressmeddelanden innan Steve Jobs dog., Den här versionen från 2010 innehåller till exempel exakt samma beskrivning längst ner. (Även om det inte var märkt en ”Mission Statement.”)
gå tillbaka lite längre, till 2008, Apple ingår en mer jobb-ian beskrivning av sig själv längst ner i sina utgåvor, en som åberopade mer av den magiska och inspirerande retorik som Jobs handlade om:
Apple antändes persondatorrevolutionen på 1970-talet med Apple II och återuppfunnit persondatorn på 1980-talet med Macintosh., Idag fortsätter Apple att leda industrin i innovation med sina prisbelönta datorer, OS X-operativsystem och iLife och professionella applikationer. Apple är också spearheading digital media revolution med sin iPod bärbar musik och videospelare och iTunes webbutik, och har kommit in på mobiltelefonmarknaden med sin revolutionerande iPhone.
Jag vet inte om Apple hade ett formellt ”Mission Statement” när Jobs ledde företaget (någon vet?), men ett par gamla nyhetsrapporter tyder på att det gjorde det, åtminstone tillbaka på 1980-talet., Och, som du kan förvänta dig, var detta rapporterade ”Mission Statement”miles från prosaic produktlistan ovan.
enligt ekonomen var Steve Jobs uppdragsbeskrivning för Apple 1980:
”att bidra till världen genom att göra verktyg för sinnet som avancerar mänskligheten.”
About.com säger att ett annat Jobbs citat fungerade som Apples uppdragsbeskrivning på 80-talet, men det verkar inte som mycket av ett uppdragsbeskrivning:
”människan är skaparen av förändring i denna värld. Som sådan borde han vara över system och strukturer, och inte underordnad dem.,”
för vad det är värt, misstänker jag att” Mission Statement ” som anges på IR-webbplatsen inte faktiskt är ett uppdragsbesked. Min gissning är att stycket bara lades till FAQ av någon som klippte och klistrade av det från ett pressmeddelande, där det presenteras som bara en beskrivning av företaget, inte ett uppdragsbeskrivning. Att någon som arbetar på Apple tydligen tycker att detta är företagets uppdragsbeskrivning är förvirrande, men nyheterna blir mycket värre om det här faktiskt är det nuvarande uppdragsbeskrivningen.,
det verkar dock att Apple kan använda ett tydligt uppdragsbesked idag, särskilt nu när dess riktning och vision i post-Jobs-eran fortfarande är oklart.
VD Tim Cook keynote tal på Apples Worldwide Developers ’Conference i juni verkade antyda ett uppdrag uttalande, när han talade om Apples engagemang för att göra” de bästa ”produkter snarare än” mest.”Det talet, och Apples senaste annonskampanjer, har också spelat upp de känslor och passion som Apple vill att dess produkter ska framkalla.,
så det verkar finnas förutsättningar för en ”Mission Statement” där. Kanske en dag kommer dessa känslor att göra det i uppdragsbeskrivningen som visas på Apples hemsida.
Disclosure: jag äger Apple lager.