vi behöver alla lite kreativ inspiration då och då—och det är inget att skämmas för. När Julian Casablancas, legendariske frontman of The Strokes, tillfrågades om likheterna mellan bandets hitsingel ”Last Nite” och Tom Petty ’ s ”American Girl”, utfärdade han ett terse svar: ”Ja, Vi slet av det. Var har du varit?,”
Även om denna laissez-faire-inställning till plagiering är bakad i grunden för rock ’N’ roll, måste vi spela efter reglerna här i den digitala marknadsföringsvärlden. Så, som du granska denna samling av enastående bannerannons exempel, vänligen avstå från att ta Casablancas tillvägagångssätt. Att hitta inspiration är en sak; stjäla är en annan.
Yikes. Även om plagiat var acceptabelt, är detta inte en bannerannons du skulle vilja efterlikna.,
medföljande varje bannerannons exempel är en snabb uppdelning av vad (enligt min mening) gör det att fungera. Du kommer att märka några teman: mångsidigheten och effektiviteten hos jämförelser sida vid sida, den känslomässiga kraften i visuella bilder, behovet av att undergräva skepticism och så vidare.
låt oss komma till det!
24 bannerannonser exempel som vi alla kan lära av
Bridgewater State University
låt oss vara ärliga: denna annons klickfrekvens är förmodligen mycket låg. Ingen slutar läsa ett blogginlägg för att anmäla sig till college klasser., Men det är okej—marknadsförarna på BSU går inte för klick. Istället går de för (meningsfulla, bestående) intryck.
det här är ett bra exempel på bannerannonskopiering som får framtidsutsikter att tänka. Kanske är det bara jag, men när jag tittar på den här annonsen kan jag inte låta bli att tänka: hur skulle det se ut för mig att gå utöver? Plötsligt ser jag mig själv i ett klassrum. Även om jag inte skulle klicka på denna annons, det finns ingen förneka dess memorability. Ibland är det allt som betyder nåt.,
Liberty University
Här har vi ett annat exempel från en annonsör för högre utbildning—en som är effektiv av helt olika skäl. Först, Jag älskar bilden på vänster sida av annonsen; Jag tror att det väcker en känsla av gemenskap, att vara en del av något större än dig själv. Underskatta aldrig kraften i en enkel visuell.
För det andra adresserar kopian ett gemensamt klagomål om online college: att det inte ger fördelarna med ett traditionellt universitet., Genom att lugna potentiella studenter kommer de att njuta av flexibiliteten i online-klasser och fördelarna med ett fysiskt campus, marknadsförare i frihet effektivt radera en del av skepticism kring deras erbjudande.
AutoZone
skiftande växlar (zing) till en helt annan bransch, här har vi ett bannerannonsexempel från AutoZone., Med hänvisning till en specifik smärtpunkt som din produkt eller tjänst lindrar är en fantastisk copywriting taktik; i det här fallet är det alltför relatable scenariot att se ditt kontrollmotorljus bakom sitt fula huvud. Härma detta tillvägagångssätt är ett bra sätt att fånga dina framtidsutsikter uppmärksamhet.
bonuspoäng till AutoZone för deras geotargeting ansträngningar. Genom att tillhandahålla adress och Öppettider i en närliggande butik, de gör sannolikheten för konvertering betydligt högre.,
Capital One
du behöver inte en examen i grafisk design för att se varför denna Capital One-annons fungerar så bra: den är utformad för att göra 5X språng från skärmen. Liksom laget på Bridgewater State förstår de folk som sätter denna vinnare att Klick inte är allt. Även om du inte klickar på knappen” Läs mer ” – kredit till dem för att använda en lågtrycks CTA, i motsats till något aggressivt som ”Registrera dig idag”—kommer du ihåg att Capital One erbjuder en sparhastighet 5X högre än det nationella genomsnittet.,
bonuspoäng till Capital One för att associera deras kopia och bilder med basket säsongen.
Big Brothers Big Sisters
detta bannerannonsexempel från Big Brothers Big Sisters visar perfekt hur användningen av bilder kan förbättra den känslomässiga effekten av ditt marknadsföringsmaterial. Det låter uppenbart, men den här annonsen fungerar till stor del eftersom bilderna tillåter utsikter att föreställa sig att arbeta som stora bröder och stora systrar.
någon annanstans tror jag att deras val av CTA—”starta något”—är lysande., Det ger utsikten en verklig känsla av autonomi, eller hur? Med bara två ord skickar annonsören ett underbart meddelande: du har befogenhet att åstadkomma förändring i denna värld.
ncino
de av er som arbetar i konkurrenskraftiga utrymmen förstår vikten av att etablera din auktoritet som ett varumärke. Det är precis vad ncino marketing team gör här med rubriken kopia: ”världsledande inom cloud banking programvara.”Det är ett djärvt uttalande-ett som gör att ncino-varumärket stannar kvar i ditt sinne.,
dessutom tror jag att cta-knappen är perfekt placerad; det lockar ögat så snart du är klar med att skanna rubrikkopian. Dessutom förstår marknadsförarna på nCino att de arbetar med en lång försäljningscykel-därmed användningen av ett lågt tryck CTA. De kunde förmodligen ha skapat lite mer kontrast mellan knappfärgen och bakgrundsfärgen, men vi ger dem ett pass.
Disney+
effektiviteten hos denna Disney+ bannerannons kan sammanfattas med ett enda ord: exklusivitet., Mer än något annat fungerar den här annonsen som en påminnelse om att Disney+ har innehåll som du inte (lagligt) kan få någon annanstans. Oavsett vad du reklam, exklusivitet är en sjuhelvetes av en försäljningsargument. Om du har något som ingen av dina konkurrenter kan replikera, gör det känt för världen.
bonuspoäng till Disney+ för att spika den med sin CTA. Även om du inte klickar på den blå knappen kommer du ihåg att Disney + erbjuder en GRATIS Provperiod. Nästa gång du längtar efter ett Iron Man marathon, vet du vart du ska gå.,
Amazon Web Services (AWS)
det är inget fel med att använda ett uttalande för att upprätta din varumärkesmyndighet. Om till exempel AWS-marknadsföringsteamet helt enkelt skrev, ”AWS är mer tillförlitlig än nästa stora molnleverantör”, skulle jag inte ta problem med det. Med detta sagt är det oändligt mycket effektivare att ta det kalla, hårda statistikmetoden. I stället för att be oss att helt enkelt ta sitt ord för det, förankrar AWS-laget sin branschledande status till ett visst antal-dvs,, att de skröt 7X färre stilleståndstimmar i 2018 än deras närmaste konkurrent.
det, mina vänner, är bra copywriting.
DocuSign
här, tack vare DocuSign, har vi vårt första bannerannonsexempel som illustrerar kraften att skapa en nyfikenhet—det vill säga att använda din kopia för att inspirera intriger i dina framtidsutsikter. När du har läst den rubriken kan du inte låta bli att undra: vilka är de sex förbisedda strategierna som ger snabb tillväxt? Det enda sättet att ta reda på, Naturligtvis, är att läsa ebook.,
marknadsförarna på DocuSign har tydligt en stark förståelse för hur visningsannonsering passar in i marknadsföringstratten. Eftersom det är osannolikt att du får någon att köpa din produkt eller tjänst med en enkel bannerannons, är det klokt att erbjuda något litet (t.ex. en gratis ebook).
Ridge
vissa saker går verkligen aldrig ur stil. Utställning A: den sida-vid-sida jämförelse taktik., Det finns en anledning marknadsförare har sysselsatt det i årtionden: det är ett enkelt, direkt och smärtsamt tydligt sätt att kommunicera värdet på din produkt eller tjänst. Det tar en bråkdel av en sekund att förstå vad våra vänner på Ridge försöker berätta för oss. Besvärliga, klumpiga plånböcker är en sak av det förflutna; om du vill hålla jämna steg med tiden, har du inget annat val än att uppgradera till en smalare, slankare modell.
fråga dig själv: kan jag ersätta denna kopia för en jämförelse sida vid sida? Om svaret är ja är det senare ofta rätt beslut.,
USA Today
det enda inhemska bannerannonsexempel som ingår i denna samling kommer till oss med tillstånd av de goda människorna i USA idag. Den bästa delen av denna annons är naturligtvis hur det inspirerar brådskande. Det är aldrig en dålig idé att låta dina framtidsutsikter vet att de bara har X timmar kvar för att dra nytta av vilken kampanj du kör just nu.
som glasyr på kakan, ”Go Ad-Free” är en fantastisk CTA. Varför? Eftersom det berättar USA dagens läsare vad de faktiskt kommer att få om de väljer denna tidsbegränsade affär., Skulle annonsen vara värdelös om CTA var ”Sign Me Up” snarare än ”Go Ad-Free”? Inte en chans. Men om du vill skriva bannerannons kopia som är verkligt effektiv, med fokus på resultat är ett bra tillvägagångssätt.
Allbirds
säg det med mig, folks: du behöver inte välja mellan att skriva kopia som är catchy och skriva kopia som är effektiv. Med andra ord, det är möjligt att skriva kopia som båda fastnar i dina framtidsutsikter och kommunicerar värdet av din produkt eller tjänst.
ta denna Allbirds annons, till exempel., Även om det inte finns någon förneka att ”Slip’ em on, move along ” är en catchy, minnesvärd tagline, denna kopia är mycket smartare än det ursprungligen verkar. Varför? Eftersom det berättar (på ett ganska subtilt sätt, visserligen) vad det är, exakt, det gör Allafåglar skor ett så klokt beslut: de är lätta och bekväma att bära. Medan vissa skor är ett krångel att ta itu med, Allbirds’ urval handlar om bekvämlighet.
häftklamrar
Ibland är det bäst att ta den döda enkla vägen., Även nyare företag kanske vill anta allbirds tillvägagångssätt och skjuta för memorability, etablerade varumärken bör inte vara rädd för att vara direkt. Är detta exempel från Staples den sexigaste bannerannons jag någonsin sett? Nej-inte på långa vägar. Men vem bryr sig?
den här annonsen skapades av en enda anledning: för att påminna shoppare om att Staples är det bästa stället att gå när du försöker spara pengar. Jag skulle hävda att det har uppnått det målet med flygande färger. Dessutom är designen av annonsen felfri. Lägg märke till hur dina ögon är naturligt dras till” Shop Now ” CTA-knappen?, Absolut ingen olycka.
Apple
ungefär som våra vänner på Ridge, Apple går med den pålitliga sida vid sida strategi och kommunicerar en tydlig, kraftfullt meddelande: vårt kreditkort kommer utan avgifter. Alla andra kreditkort kommer med en massa avgifter. Detta är en särskilt stark annons eftersom, som vi såg med Liberty University exempel, det gör en punkt att ta itu med en gemensam smärta punkt för dem på marknaden för ett kreditkort (dvs. att behöva ta itu med oförklarliga avgifter).,
någon annanstans, ”Apply in minutes” är en utmärkt CTA. Inte bara det kallar framtidsutsikter till handling, men det kommunicerar också en sekundär värde proposition: ansöker om vårt kreditkort är snabbt och enkelt. Var inte rädd för att döda två fåglar med en CTA.
Microsoft
det finns en läxa att lära av denna Microsoft banner-annons: du kan skriva kopia med avsikt att få dina utsikter att känna som om de är i förarsätet. Låt mig förklara.,
ingen skulle slå ett öga om kopian för den här annonsen sa: ”Bygg och utveckla appar med Azure. Starta din gratis test idag.”Dålig kopia? Inte nödvändigtvis. Generisk kopia? Med eftertryck. Och om din bannerannons kopia misslyckas med att engagera framtidsutsikter på ett meningsfullt sätt, Vad är poängen?
denna annons är lysande eftersom det fungerar om” Starta din gratis test idag ” kliché på ett sätt som gör utsikterna känns autonoma. Vanligtvis begränsas en gratis testperiod till en viss tid som bestäms av annonsören., Här vänder Microsoft den förväntan på huvudet; plötsligt får konsumenten bestämma när den fria rättegången slutar och löneperioden börjar.
det är en enkel switch, men det gör en massiv inverkan.
Amazon
människor gör inte köpbeslut baserade enbart på pris; ofta väljer en konsument en viss produkt eller tjänst eftersom den på något sätt anpassar sig till sina personliga värden.
klart, marknadsförare på Amazon har en uppskattning för denna tendens., I ett land där hälften av den arbetande befolkningen är anställd av ett litet företag är det ingen överraskning att så många människor brinner för att stödja den lilla killen. Här i USA är det inte ovanligt att höra någon säga att de gick med produkt X eller tjänst Y specifikt eftersom det såldes av ett litet företag.
reklam det faktum att små företag säljer på Amazon är ett smart drag—en som alla kan lära av. Om du kan anpassa ditt varumärke med en princip eller rörelse som utsikterna håller kära, du kommer att driva några allvarliga resultat.,
Wikibuy
och på tal om Amazon kommer vårt nästa bannerannonsexempel från ett företag som hjälper till att göra online shopping billigare: Wikibuy. Som du berättar från denna sida vid sida banner, Wikibuy erbjuder en prisjämförelse webbläsartillägg som skannar butiker på jakt efter de bästa erbjudandena.
för mig är det unika med denna jämförelse sida vid sida att den kommunicerar Wikibuys värdeförslag genom en specifik, konkret produkt-en Xbox-kontroller., Om Wikibuy körde en bannerannons som helt enkelt sa, ”vi gör online shopping billigare”, skulle det inte resonera nästan lika mycket. Genom att förankra sitt värde prop till något konkret som många konsumenter kommer att känna igen, ökar Wikibuy avsevärt effekten av deras annons.
UMass Dartmouth
Wikibuy använder en specifik produkt för att få deras bannerannons att resonera djupare med sina framtidsutsikter; UMass Dartmouth, i en liknande anda, använder en viss person., Detta är enligt min mening ett läroboksexempel på hur du kan ta tillfredsställelsen hos dina nuvarande kunder (eller studenter) och använda den för att vinna nya kunder (eller studenter).
Här är varför införandet av Jill gör denna bannerannons så effektiv: hon uppmanar UMass Dartmouths utsikter att föreställa sig sig som MBA-studenter. Kommer du ihåg när jag sa Bridgewater State annons fick mig att tänka på vad det skulle innebära för mig att ”gå längre”? Detta är praktiskt taget samma idé. Om du kan få dina möjligheter att tänka på vad det skulle vara att vara din kund, du gör framsteg.,
Hulu
inget för filosofiskt att diskutera här, mina vänner; Hulu-marknadsföringsteamet försöker inspirera den känslan av brådskande jag har nämnt några gånger. Även om de är långt ifrån att återuppfinna hjulet, vill jag ge kredit där kredit är förfallen. Jag gillar vad de har gjort med rubriken och underhuvudet; betonar ”tidsbegränsat erbjudande” och kör det hem med den överkryssade pristaktiken är ett starkt tillvägagångssätt.
bonuspoäng till Hulu för perfekt placering av CTA-knappen., Oavsett vad du annonserar, designa dina bannerannonser på ett sådant sätt att framtidsutsikter ögon är naturligt dras till dina CTA knappar. Här använder Hulu f-mönsterdesignen. Det är idiotsäkert!
Invisalign
här, tack vare Invisalign, har vi ett annat exempel på nyfikenhetsgapet. Jag har ingen aning om vad ett leende bedömning innebär, Men du bättre tror jag vill ta reda på. Som Buzzfeed har visat gång på gång genom åren, människor går bananer gratis online frågesporter., Om du kan tänka dig ett sätt att skapa en gratis online frågesport som gäller din produkt eller tjänst, gå för det!
här är varför en bannerannons är det perfekta sättet att annonsera en sådan frågesport: de människor du når med bannerannonser är vanligtvis högst upp i din marknadsföring tratt. Som sådan är väldigt få av dem redo att vidta någon form av åtgärd som innebär betalning. Eftersom en gratis online frågesport är, eh, gratis, det är ett fantastiskt sätt att flytta nya framtidsutsikter längre ner din tratt.,
Dyson
om AWS-annonsen och UMass Dartmouth-annonsen kom ihop och startade en familj, skulle detta exempel från Dyson vara deras härliga barn. Varför säga ”vi gör 5-stjärniga produkter ”eller” våra produkter kommer att överträffa dina förväntningar ” när du kan använda en kundreferens för att säga båda dessa saker på ett mycket mer organiskt och trovärdigt sätt?
om du vill gå ett steg längre—och varför skulle du inte?—Jag skulle uppmuntra dig att kombinera kraften i en testimonial med kraften i visuella bilder (dvs en bild av din produkt i aktion)., Så mycket som jag gillar denna Dyson ad, det skulle vara något bättre om vi såg en kund faktiskt använder produkten främjas.
AAA
detta är hands-down den bästa användningen av visuella bilder ur hela gänget. När jag tittar på den här bilden av kvinnan som inspekterar under huven blinkar jag omedelbart tillbaka till alla gånger jag har befunnit mig strandsatt på sidan av vägen. Med dessa flashbacks, naturligtvis, kommer alla tillhörande känslor: frustration, ilska, ångest, och så vidare., Känslor som dessa är otroligt bra motivatorer—varför AAA knackar på dem för att få folk att anmäla sig.
Tänk på de känslor du vill röra inuti dina framtidsutsikter. Tänk sedan på hur du kan använda enkla, direkta bilder för att få jobbet gjort. Om du är verkligen omtänksam, du ’ ll sätta ihop några vinnande bannerannonser.
en om dagen
Här är ett annat bra exempel på en bannerannons som direkt tar upp en vanlig myt., I det här fallet undergräver en dag tanken att vara hälsomedvetna är komplicerat och tidskrävande. Eftersom denna annons gör ett fantastiskt jobb att kommunicera, är allt som krävs för att förbättra din näring ett enda dagligt tillskott.
Jag älskar utformningen av denna banner också; jag tror att användningen av ljusa färger är ett effektivt sätt att kasta ett positivt ljus ovanpå meddelanden. Plus, att göra CTA ”spara nu” snarare än ”Köp Nu” är ett enormt sätt att smyga ett extra värde proposition i annonsen.,
Liberty Mutual
Slutligen har vi denna vinnare från försäkringsleverantören Liberty Mutual. Inte överraskande är det kopian (och värdeprop) som jag är mest förtjust i: vi gör jobbet medan du sparar pengar.
det som gör denna bannerannons stor snarare än bra är användningen av ett visst nummer ($782). Återigen handlar det om att få ditt meddelande att resonera. Om Liberty Mutual helt enkelt sa, ”Du kan spara pengar,” som inte skulle göra mycket av en inverkan på deras framtidsutsikter.,
När någon ser $ 782, deras sinne går direkt till alla de saker de kan göra med dessa besparingar: betala hyra, göra en bil betalning, sätta en buckla i sin skuld, etc. Med andra ord gör införandet av ett visst nummer denna annons emotionell—och därför mycket mer minnesvärd.
om huvudvärdet bakom din bannerannons är besparingar, överväg att använda ett visst nummer.
låt dessa bannerannonser exempel inspirera din nästa kampanj!
som jag sa tidigare behöver vi alla kreativ inspiration då och då., Så ta en titt på dessa stora exempel, få dina idéer rullande, och sedan komma igång på din nästa kampanj—komplett med dina egna klickbara bannerannonser!