W hoteluri a fost lansat în 1998 cu W New York, o conversie a fostului hotel Doral Inn pe Lexington Avenue, Manhattan. A devenit rapid popular ca un club de noapte din New York. Identificând un decalaj pe piață, Barry Sternlicht, CEO al Starwood Hotels 1995-2005, a creat brandul care a popularizat conceptul hotelului lifestyle de a se concentra pe modă și design. Aceasta a inclus culori întunecate, dezactivate, metal periat, personalul hotelului în tricouri negre, mai degrabă decât jachete albe, fotografii cu gust și un bar la modă., Cererea sa de lenjerie de pat albă a impus producătorilor să dezvolte țesături albe care au rămas curate fără curățare săptămânală.primele Ws din SUA au fost renovări de ultimă oră ale hotelurilor existente în cadrul Grupului Starwood. Înlocuirea holului cu conceptul „living room”, unde oaspeții se puteau aduna la bar, diferă de Hotelul tradițional. Deși w primește credit pentru ideea, conceptul de bază a fost o dată comună. În anii 1800, lobby-ul a oferit un punct de adunare socială în majoritatea comunităților. În epocile anterioare, barul era adesea neseparat de hol., Cu toate acestea, identitatea de design aspirațională, elegantă, modernă și foarte puternică a fost caracteristica unică a lui W. În 2001, Starwood a adăugat W New York-Times Square, un model de design pentru extinderea rapidă a proprietăților în Statele Unite în următorul deceniu.în urmărirea noilor tendințe, provocarea a fost de a găsi echilibrul corect între Stil, Noutate, atitudine și profitabilitate. Oaspeții au căutat mai mult decât stilurile cookie-cutter care au definit anterior proprietăți de lux și de marcă. Marca edgy W a evoluat odată cu consumatorii., Demografia oaspeților timpurii a condus ascensiunea W în nivelul hotelului de lux. A încorporat cultura populară, designul contemporan și o anumită atitudine casual ireverentă.fiecare nou W este unic, dar toate includ un etaj de intrare care deține toate spațiile publice, inclusiv lobby-ul sau „camera de zi”, un bar, restaurant și hub-uri interioare și exterioare.”Cu toate acestea, marca, poziționată pentru mediul American, îmbătrânește încet. Odată cu expansiunea globală, estetica trebuia să evolueze pentru a rezona cu aceste piețe. În consecință, fiecare locație a încorporat caracteristici culturale și de design locale.,
W și-a deschis primul hotel din Europa în Istanbul în mai 2008. În cadrul Renovatelor Case de rând Akaretler, un grup de structuri istorice construite în anii 1870 pentru a găzdui angajații Palatului Dolmabahçe, hotelul îmbină designul tradițional otoman al caselor de rând cu senzația contemporană a unui brand de lux. Deschis în octombrie 2009, W Barcelona hotel a fost primul W în Europa de Vest. Designul futurist de 26 de etaje al arhitectului Ricardo Bofill, în formă de velă, este vizibil din întregul oraș., O locație unică Este Punta de Mita, Mexic, unde W, care îmbrățișează o cultură de surfing, a fost construit de-a lungul plajei și în pădurea naturală a dealului din apropiere. Un proiect notabil în curs de dezvoltare este w Mumbai cu 62 de etaje, cunoscut și sub numele de Turnul Namaste.multe proprietăți sunt co-situate cu apartamente de lux cunoscute sub numele de „reședințe la W”, cum ar fi w Boston și W Austin. Aceste reședințe sunt, de asemenea, comercializate spre un demografic mai tânăr și mai bogat.în septembrie 2016, Marriott a câștigat lanțul W ca parte a achiziției Starwood.,un risc de a încerca să surprindem momentul este că momentul va trece inevitabil. Așteptările consumatorilor au evoluat dincolo de modelele anterioare din America de Nord. În ultimii ani, scorurile de satisfacție ale oaspeților au scăzut în locațiile din America de Nord. Marca W nu mai este pionierul hotelurilor de stil de viață, dar este acum considerată datată de tinerii consumatori de stil de viață de lux de astăzi. În consecință, W se modernizează. Produsele Bliss, odată folosite exclusiv pentru toate facilitățile de baie, au dispărut., Piața W Union, în renovare și programată pentru o redeschidere din 2022, va include o cafenea de sănătate, un bar și un restaurant de destinație, un bar pe acoperiș, un spa de semnătură și o sală de gimnastică mare. Această locație va prezenta următoarea direcție de proiectare.