ce este Merchandising?
Merchandising este promovarea bunurilor și / sau serviciilor disponibile pentru vânzarea cu amănuntul. Merchandising include determinarea cantităților, stabilirea prețurilor pentru bunuri și servicii, crearea de modele de afișare, dezvoltarea strategiilor de marketing și stabilirea de reduceri sau cupoane. În sens mai larg, merchandising – ul se poate referi la vânzările cu amănuntul în sine: furnizarea de bunuri către consumatorii finali.,
cheie Takeaway
- Merchandising, în general vorbind, este sinonim cu vânzările cu amănuntul în cazul în care întreprinderile vând produse consumatorilor.
- Merchandising, mai restrâns, se poate referi la comercializarea, promovarea și publicitatea produselor destinate vânzării cu amănuntul.
- tehnologia schimbă fața merchandising-ului, cu terminale electronice de punct de vânzare către anunțuri mobile direcționate și personalizate.ciclurile de merchandising sunt specifice culturilor și climatelor., Aceste cicluri pot găzdui programele școlare și pot încorpora vacanțe regionale și sezoniere, precum și impactul preconizat al vremii.
cum funcționează Merchandising
Merchandising poate lua definiții diferite și mai specifice în ceea ce privește diferite aspecte ale vânzărilor cu amănuntul. De exemplu, în marketing, merchandising se poate referi la utilizarea unui produs, imagine sau marcă pentru a vinde un alt produs, imagine sau marcă.
cuvântul merchandise provine din vechiul cuvânt francez marchandise, din marchand, care înseamnă ” comerciant.,deoarece comercianții cu amănuntul pot fi sau nu producători ai bunurilor pe care le vând, măsurarea valorii brute a tuturor vânzărilor oferă o perspectivă asupra performanței companiei. Acest lucru este valabil mai ales pe piața client-client, unde retailerul servește ca un mecanism terț pentru conectarea cumpărătorilor și vânzătorilor, fără a participa efectiv la acestea.
Merchandising poate oferi, de asemenea, valoare pentru comercianții cu amănuntul în sectorul de transport. În acest sector, comercianții cu amănuntul nu își achiziționează Oficial inventarul., Chiar dacă elementele sunt adesea adăpostite în locația de vânzare cu amănuntul a unei companii, activitatea funcționează ca revânzător autorizat, adesea contra cost, al mărfurilor sau proprietății altei persoane sau entități. În general, aceștia nu sunt niciodată adevăratul proprietar al articolului, deoarece persoana sau entitatea care a plasat articolul în lot poate returna și revendica articolul dacă aleg acest lucru.valoarea brută a mărfurilor este valoarea totală a mărfurilor vândute într-o anumită perioadă de timp printr-un site de schimb client-client. Este o măsură a creșterii afacerii.,
considerații speciale
cicluri de vânzare cu amănuntul în Statele Unite
în Statele Unite, ciclul de vânzare cu amănuntul de rutină începe la începutul lunii ianuarie. În acest timp, merchandising-ul include promovarea produselor de Ziua Îndrăgostiților și a St.Patrick ‘ s Day și a articolelor sau serviciilor conexe. La scurt timp după aceasta, Ziua Președinților este reprezentată prin vânzări speciale și reduceri.următoarea sărbătoare majoră în Statele Unite este Paștele., În acest timp, nu numai vacanța este promovată, ci și primăvara și vremea mai caldă asociată. Cele mai multe produse promovate în acea perioadă a anului includ articole de îmbrăcăminte potrivite pentru vreme mai caldă, pe lângă instrumente și alte articole potrivite pentru activități în aer liber, cum ar fi grădinăritul și picnicurile. Aceste elemente sunt de obicei puse la dispoziție la mijlocul iernii și puternic comercializate și promovate pentru a muta astfel de elemente de pe rafturi pentru a face loc pentru următorul lot de produse.,ciclul continuă tot restul anului în același mod, reprezentând Ziua Mamei, Ziua Memorialului, sezonul de absolvire, Ziua Tatălui, al patrulea iulie, Ziua Muncii, Halloween, Ziua Recunoștinței și Crăciunul.Merchandising variază de obicei în cadrul lanțurilor de vânzare cu amănuntul, dar va varia foarte mult în funcție de regiunea țării (și în Statele însele).
schimbarea față de Merchandising
în întreaga lume, dar mai ales în Statele Unite, realitatea merchandising este obtinerea o actualizare., Rolurile și regulile de merchandising se confruntă cu o evoluție. Comercianții șefi, anterior preocupați în principal de selecția și prezentarea produselor, au acum o responsabilitate mai largă și o mână mai grea în experiența clienților, precum și dezvoltarea designului și talentului legate de designul de afișare și marketing.deoarece savvy-ul consumatorilor se extinde, iar tehnologia joacă un rol atât de important în merchandising, companiile trebuie să rămână înaintea așteptărilor consumatorilor. Inovația și experimentarea au un rol central în strategiile de merchandising ale comercianților cu amănuntul.,după cum sugerează și numele, o companie de merchandising se angajează în vânzarea de bunuri corporale către consumatori. Aceste întreprinderi suportă costuri, cum ar fi forța de muncă și materiale, pentru a prezenta și, în cele din urmă, a vinde produse. Companiile de servicii nu vând bunuri corporale pentru a produce venituri; mai degrabă, ele oferă servicii clienților sau clienților care își apreciază inovația și expertiza. Exemple de companii de servicii includ consultanți, contabili, planificatori financiari și furnizori de asigurări.,div>
/div>