Display marketing este publicitate pe ecrane grafice de pe internet. Mediile publicitare utilizate sunt imagini, videoclipuri sau animații, precum și link-uri text și imagini în mișcare, care sunt livrate pe diverse dispozitive finale, cum ar fi PC-uri desktop sau smartphone-uri. Afișajele de afișare sunt facturate fie prin CPC, fie prin CPM. Calculul bazat pe conversie a publicității afișate, cum ar fi în marketingul afiliat, este de asemenea posibil. Scopul principal al marketingului de afișare este de a crește gradul de conștientizare și de acoperire a mărcii., sinonimele marketingului afișat includ publicitatea afișată, publicitatea online, publicitatea banner și publicitatea pe internet. La Google AdWords, afișajele sunt numite și „reclame cu imagini”. o reclamă online clasică constă atât din elemente grafice, cum ar fi bannere și butoane, cât și din conținut text și imagine. Utilizatorii vizualizează acest material publicitar atunci când vizitează un site web care l-a integrat. Materialul publicitar poate fi accesat și redirecționează adesea utilizatorul către site-ul web al companiei de publicitate., Paginile de destinație speciale sau paginile de produse și categorii corespunzătoare ale conținutului publicitar sunt, de asemenea, comune. la începutul unei campanii de marketing de afișare, există întotdeauna un agent de publicitate care este dispus să transmită mesajul publicitar și un editor care oferă resursele necesare (site web, AdServer). În timp ce editorul necesită un site web prin care publicitatea va fi transmisă, agentul de publicitate trebuie să pregătească conținut promoțional. Display marketing funcționează cu numeroase formate de publicitate care sunt plasate pe site-ul unui editor., De exemplu:
- Bannere în diferite dimensiuni și cu diferite funcții (statice, animate, interactive)
- ferestre Pop-up, pop-under, strat anunturi
- Zgârie-nori, dreptunghiuri, placi de lider
- Conținut anunțurile și sponsorizat de conținut
- Verbal de plasare și link-uri text
- conținut Bogat de Media, cum ar fi inter – și superstitials, anunțurile extensibile
- imagini în Mișcare, cum ar fi clipuri video flash, streaming video ads, sau e-mercials
Aceste formate de publicitate online sunt standardizate numai parțial., IAB (Biroul de publicitate interactivă) recomandă anumite formate. Cu toate acestea, acestea nu sunt obligatorii. În general, editorii acceptă formatele și respectă modelele criteriale și de facturare relevante. În Germania, Online – Vermarkterkreis (OVK-cercul de marketing Online) participă la astfel de formate. mai mult, formatele sunt în continuă schimbare și folosesc din ce în ce mai mult tehnologii moderne, cum ar fi HTML5 pentru animații sau metode complexe de direcționare, retargetare și urmărire pentru a îmbunătăți eficiența., Mass-media de publicitate care este utilizat este adesea dependentă de mediul editorului. Cu cât mai multe formate și tehnologii pe care un editor le poate implementa, cu atât mai multe opțiuni are agentul de publicitate. În special, evoluțiile din domeniile mobil, imagine în mișcare și date mari prezintă un nivel cu totul nou de posibilități pentru publicitatea online.
forme de publicitate de afișare
există diferite concepte și strategii de marketing de afișare.,
- Rețea Ad
- marketing Afiliat
- licitare în timp Real
- Performance marketing
- direcționarea Comportamentale
- direcționarea în funcție de context
- publicitate Nativ
- Publicitate Programatic
- Multi-display de marketing: Practic, comparabil cu multi-canal de marketing, dar se bazează pe diferite grafice de ieșire mass-media, cum ar fi smartphone-uri, tablete, phablets, și Pc-uri desktop. obiectivele marketingului de afișare sunt, de asemenea, diferite: pe de o parte, vânzările, oportunitățile și comenzile pot fi mărite., Pe de altă parte, campaniile pot servi la promovarea brandingului și a imaginii. În ceea ce privește brandingul, revizuirea succesului în ceea ce privește marketingul de performanță este, desigur, mai dificilă. pentru o campanie de marketing prin afișare, spațiul publicitar de pe portalul respectiv trebuie mai întâi rezervat sau achiziționat. Aici, principiul publicității online este similar cu cel al publicității offline în ziare și reviste. Agentul de publicitate își rezervă spațiul publicitar, editorul publică reclama. Singura diferență este mediul utilizat, adică., Internetul. Facturarea este, totuși, mult mai precisă în publicitatea pe Internet. Acest lucru se datorează faptului că sunt luați în considerare diferiți parametri. Cel mai frecvent utilizat este CPT (costul pe mie). De asemenea, comune includ CPC (cost per click), CPL (cost per plumb), CPS (cost per vânzare), și combinații ale diferiților parametri., sunt imediat atrași să cumpere
- imagine și construirea de brand
- îmbunătățirea gradului de conștientizare de brand printr-o acoperire mai largă
- monitorizare simplă și raportare
- ideal pentru remarketing
dezavantaje
- din cauza congestiei de afișare reclame, utilizatorii dezvolta uneori o orbire la bannere, rezultând în ele pur și simplu ascunde cele mai multe reclame din cauza
- banerele convenționale au adesea rate foarte mici de clic (aprox., 0.1%)
- Clicuri pe anunțuri de afișare pe dispozitive mobile sunt adesea aleatorii
- Unele afișa reclame pot agrava experiența utilizatorului și poate duce la efecte nedorite
- Ecran de marketing în anumite contexte, pot avea efecte negative asupra brand
Importanță pentru marketing online
Display de marketing este încă una dintre cele mai puternice piețe globale și vorbitoare de limba germană pe Internet. Vânzările nete globale se ridică la peste 1, 5 miliarde de euro. Acestea sunt compuse atât din sectoarele online, cât și din cele mobile., Pentru sectorul mobil, rata de creștere este semnificativ mai mare, la aproximativ 52%. În prezent, marketingul mobil și marketingul folosind imagini în mișcare s-au dovedit a fi factori majori de creștere. Agenții de publicitate au acum șansa de a se adresa direct grupurilor mai tinere și de a îmbunătăți semnificativ ratele de interacțiune și acceptare folosind imagini în mișcare. Marketingul de afișare în zona realității virtuale poate fi de asemenea așteptat în viitor.