cercetarea Etnografică este o abordare calitativă a cercetării care implică observarea variabilelor în mediul lor natural sau habitatelor în scopul de a ajunge la obiectivul rezultatelor cercetării. După cum sugerează și numele, cercetarea etnografică își are rădăcinile în etnografie, care este studiul aprofundat al oamenilor, culturilor, obiceiurilor și diferențelor reciproce., acest tip de investigație sistematică interacționează continuu cu variabilele și depinde, aproape în întregime, de datele colectate din observarea variabilelor de cercetare. Cercetarea etnografică este uneori menționată ca o descriere groasă datorită observării sale aprofundate și descrierii subiecților.în ultima vreme, etnografia a fost adoptată pe internet sub formă de netnografie. Aceasta înseamnă că cercetătorii pot studia acum modul în care comunitățile online interacționează pentru a identifica modelele de comunicare socială.
ce este Netnografia?,
pur și simplu pune, netnography este on-line de cercetare etnografie, care este, este efectuarea de cercetare Etnografie prin intermediul internetului. Netnography adaptează metodologia cercetării etnografice la studiul comunităților online pentru a descoperi tiparele comportamentale naturale ale utilizatorilor de internet. ca model modern de investigație etnografică, netnografia folosește datele colectate prin intermediul comunicațiilor digitale în diferite comunități online pentru a urmări și analiza tiparele interacțiunii sociale., La fel ca cercetarea etnografică, netnografia necesită, de asemenea, o observare atentă a modelelor interacționale pentru a ajunge la cele mai obiective concluzii.
tipuri de cercetare etnografică
există mai multe tipuri de cercetare etnografică, și anume; cercetare etnografică de afaceri, educațională și medicală. Toate bazate pe diferite domenii ale efortului uman și fiecare tip este definit de caracteristici specifice. Cercetarea etnografică este un design de cercetare multidimensional care poate fi adaptat la diferite domenii, inclusiv Afaceri, Medicină, Educație și psihologie., cercetarea etnografică de afaceri este un design de cercetare care implică respectarea obiceiurilor de consum și a piețelor țintă pentru a descoperi adevăratele nevoi ale pieței și dispoziția generală pentru produsul sau serviciul dvs. Este un instrument de cercetare extrem de benefic care poate ajuta organizația dvs. să identifice nevoile clienților săi și să satisfacă cerințele pieței. această metodă de cercetare combină diferite tehnici, inclusiv munca pe teren, interviuri fizice și sondaje online, pentru a aduna date utile privind obiceiurile de consum ale piețelor țintă., Etnografii de afaceri folosesc aceste tehnici pentru a analiza modul în care clienții interacționează cu serviciile unei organizații și pentru a veni cu concluzii utile care pot fi utilizate pentru a dezvolta strategii eficiente de piață. în realizarea unei cercetări etnografice de afaceri, este necesar să se lucreze cu un cadru orientat către client sau client care se concentrează mai degrabă pe piețele țintă decât pe afaceri. Scopul acestui proiect de cercetare este de a descoperi modele recurente de comportament ale clienților care pot servi drept perspective cheie ale pieței.pentru a aduna date utile, cercetătorul trebuie să pună întrebările corecte., Câteva exemple de întrebări pentru cercetarea etnografică de afaceri includ următoarele:
- ce vă place despre acest produs sau serviciu?
- De ce folosiți acest produs?
- ce nevoi specifice satisface produsul pentru dvs.?
- ce nevoi specifice nu satisface produsul?
- prețul produsului echivalează valoarea acestuia? cercetarea etnografică educațională este un proiect de cercetare care implică observarea metodelor de predare și învățare și modul în care acestea afectează comportamentele din clasă., Acest model de cercetare acordă atenție pedagogiei, efectelor sale asupra rezultatelor învățării și angajamentelor generale ale părților interesate în mediul de clasă. de obicei, cercetarea etnografică educațională studiază atitudinile studenților, motivațiile academice și dispozițiile de învățare. Pentru a face acest lucru, cercetătorul combină metodele de observare neparticipante cu tehnicile de observare directă a participanților pentru a aduna cele mai relevante și obiective Date. probele de întrebări pentru cercetarea etnografică educațională includ:
- vă place această metodă de predare?,
- profesorul permite feedback în clasele sale?metoda de predare comunică clar obiectivele?
- care este atitudinea elevului față de învățare?
cercetarea etnografică medicală
cercetarea etnografică medicală este un tip de cercetare etnografică utilizată pentru investigațiile calitative în domeniul asistenței medicale. Acest design de cercetare ajută practicienii medicali să înțeleagă dispozițiile pacienților, de la cele mai simple la cele mai complexe modele comportamentale., cercetarea etnografică medicală permite furnizorului de asistență medicală să aibă acces la o multitudine de informații care se vor dovedi utile pentru îmbunătățirea experienței generale a pacientului. De exemplu, prin cercetarea etnografică, un producător de produse medicale este capabil să înțeleagă nevoile pieței țintă și acest lucru va influența, la rândul său, designul produsului. în plus, cercetarea etnografică medicală expune profesioniștii din domeniul sănătății la informații despre nevoile complexe ale pacienților, reacția lor la prescripții și metode de tratament plus recomandări pentru îmbunătățire., Iată câteva întrebări care pot fi folosite pentru cercetarea etnografică medicală:
- de cât timp ați utilizat acest medicament?
- de cât timp ați urmat acest tratament?
- ce schimbări pozitive ați observat până acum?
- ați observat până acum efecte secundare?
- acest medicament sau tratament satisface nevoile dvs.?
metoda de cercetare etnografică
De obicei, există 5 metode de bază ale cercetării etnografice, care sunt naturalismul, observarea participanților, interviuri, sondaje și cercetări de arhivă., Efectuarea cercetării etnografice va implica una sau mai multe tehnici de cercetare în funcție de teren, mărimea eșantionului, și scopul cercetării
- Trăi și de a lucra
de Asemenea, cunoscut sub numele de naturalism, trăi și de a lucra este o etnografie tehnică de cercetare în care cercetătorul observă variabilele cercetării în mediul lor natural, în scopul de a identifica și înregistra modele de comportament. Poate implica trăirea în mediul natural al grupului sau al persoanelor cercetate pentru o perioadă de timp pentru a-și înregistra activitățile., naturalismul este cea mai veche metodă de cercetare etnografică și poate crea un anumit grad de raport între etnograf și variabilele de cercetare. Atunci când utilizează această metodă, cercetătorul trebuie să se asigure că limitează interferența cu subiecții la cel mai mic minim pentru a ajunge la cele mai obiective rezultate ale cercetării. observarea naturalistă poate fi deghizată sau nedisimulată., Observarea naturalistă deghizată implică înregistrarea subiecților în așa fel încât să nu știe să fie studiați în timp ce în observarea naturalistă nedisimulată, subiecții de cercetare sunt conștienți de faptul că sunt subestimați. metoda live și de lucru permite cercetătorului să adune cele mai exacte și mai relevante date ca urmare a observării subiecților de cercetare în mediul lor natural. Cu toate acestea, această tehnică nu este favorizată de etnografii moderni, în special în domenii precum medicina și educația, deoarece este costisitoare și necesită mult timp., observația participantului este o metodă de colectare a datelor în cercetarea etnografică în care etnograful adună informații participând activ și interacționând cu subiecții cercetării. Această metodă este destul de similară cu tehnicile de viață și de lucru. diferența majoră dintre observarea participantului și live și naturalism este că în primul, etnograful devine un membru activ al grupului observat. Acest lucru oferă cercetătorului acces la informații care pot fi puse la dispoziția membrilor grupului.,
există 2 tipuri de observare participant, care sunt, observarea participantului deghizat și observarea participantului nedisimulată. În primul, etnograful se preface că face parte din subiectele de cercetare, ascunzându-și în același timp adevărata identitate de cercetător. în observarea nedisimulată a participanților, etnograful devine o parte a grupului observat și își dezvăluie identitatea de cercetător al grupului. Această tehnică este mai predispusă la reactivitate, spre deosebire de observarea participantului deghizat., avantajul principal al observării participanților ca tehnică de cercetare este că etnograful este expus la mai multe informații. El sau ea este mai în măsură să înțeleagă experiențele și obiceiurile subiecților de cercetare din punctul de vedere al participantului. există o serie de limitări asociate cu această tehnică de cercetare. În primul rând, prezența cercetătorului poate afecta comportamentele subiecților de cercetare; în special cu observarea nedisimulată a participanților, ceea ce poate afecta autenticitatea rezultatului., în plus, poate exista problema rezultatelor cercetării părtinitoare. Ca urmare a relației dintre cercetător și grup, etnograful poate deveni mai puțin obiectiv și acest lucru poate duce la prejudecăți experimentale care afectează rezultatele cercetării. un interviu etnografic este o metodă de cercetare calitativă care îmbină observația imersivă cu discuțiile unu-la-unu pentru a ajunge la cele mai autentice rezultate ale cercetării., În acest proiect de cercetare, etnograful conversează cu membrii grupului de cercetare în timp ce aceștia se angajează în diferite activități legate de contextul cercetării. în timpul acestei anchete contextuale, cercetătorul colectează date relevante legate de obiectivele și comportamentele membrilor grupului de cercetare. Pe măsură ce etnograful observă subiectul cercetării în mediul său natural, are posibilitatea de a pune întrebări care dezvăluie mai multe informații despre grupul de cercetare.,
un interviu etnografic este de obicei informal și spontan și, de obicei, provine din relația dintre cercetător și subiecți. Interviul etnografic rezultă adesea din metoda de observare a participanților, în care etnograful se angajează activ cu membrii grupului de cercetare pentru a afla mai multe despre viața lor. ca metodă de cercetare bidirecțională, un interviu etnografic permite cercetătorului să adune cele mai relevante și autentice informații din grupul de cercetare., Cu toate acestea, poate fi afectată și de părtinirea experimentală ca urmare a relației dintre etnograf și subiecți. un sondaj etnografic este o metodă de cercetare inductivă care este utilizată pentru a aduna informații despre subiectul cercetării. Acest proiect de cercetare este denumit și inducție analitică și implică conturarea ipotezelor sub formă de întrebări de sondaj și administrarea acestor întrebări în mediul de cercetare., administrarea unui sondaj va ajuta etnograful să adune date relevante, să analizeze aceste date și să ajungă la constatări obiective. Scopul realizării unei inducții analitice este de a descoperi factorii cauzali ai anumitor obiceiuri ale grupului de cercetare și de a veni cu explicații exacte pentru aceste comportamente.
pentru a aduna cele mai relevante răspunsuri folosind acest lucru, cel mai bine este să includeți diferite tipuri de întrebări în sondajul dvs. Întrebările la scară Likert, întrebările deschise, întrebările cu răspunsuri multiple și întrebările apropiate sunt tipuri comune de întrebări de sondaj etnografic., pentru a face sondajul dvs. de Etnografie și mai eficient, îl puteți crea și administra online folosind instrumente de colectare a datelor, cum ar fi Formplus. Formplus vă permite să construiască etnografie formular de sondaj în câteva minute, folosind Formplus constructor și puteți partaja cu ușurință sondaj cu respondenți prin intermediul disponibile mai multe opțiuni de partajare.ratele ridicate de abandon ale sondajului și părtinirea răspunsului la sondaj sunt unele dintre limitările majore ale acestei metode de cercetare., Cu toate acestea, această metodă este rapidă și rentabilă, mai ales atunci când este efectuată online și, dacă este făcută corect, poate dezvălui informații utile despre un grup de cercetare. cercetarea arhivistică este o abordare calitativă a cercetării etnografice în care cercetătorul analizează cercetările existente, documentele și alte surse de informații despre grupul de cercetare pentru a descoperi informații relevante. Această metodă poate fi denumită și înțelegere.,cercetarea arhivistică adoptă etnografia într-o colecție de documente conexe din trecut care înlocuiesc prezența fizică reală în mediul de cercetare. Se acordă o atenție absolută la fiecare bucată de informații despre Variabilele de cercetare. ca metodă de colectare a datelor în etnografie, cercetarea arhivistică reduce șansele de prejudecăți experimentale, deoarece cercetătorul nu interacționează direct cu subiecții. De asemenea, permite etnografului să aibă acces la un depozit mare de date de cercetare care au ca rezultat constatări mai precise., cu toate acestea, deoarece cercetarea arhivistică este adesea supusă randomizării, concluziile sale pot să nu reflecte cu exactitate grupul de cercetare. De asemenea, datele de arhivă nu sunt complete, deoarece pot exista prejudecăți atunci când datele sunt înregistrate și acest lucru va afecta rezultatele cercetării.
când se utilizează cercetarea etnografică
cercetarea etnografică ar trebui utilizată în stadiile incipiente ale investigațiilor sistematice axate pe utilizator. Acest lucru se datorează faptului că cercetarea etnografică vă ajută să adunați informații utile despre dispozițiile, obiectivele și obiceiurile variabilelor de cercetare în contexte specifice., cercetarea etnografică este cea mai potrivită pentru procesele complexe de cercetare, în special în piețe și în setările clienților. În cercetarea de piață, etnografia permite organizațiilor să obțină informații despre obiceiurile consumatorilor și să primească feedback de primă mână cu privire la măsura în care produsul sau serviciul lor satisface nevoile piețelor țintă.acest design de cercetare este, de asemenea, util pentru examinarea comportamentelor și interacțiunilor sociale. Este extrem de benefic în dispoziția angajaților studiului față de cultura și politicile de lucru organizaționale., în timp ce cercetarea etnografică ajută întreprinderile să elimine lacunele produselor și să îmbunătățească experiența consumatorilor, există anumite situații în care acest proiect de cercetare este contraproductiv. Cercetarea etnografică nu trebuie utilizată în procese care necesită analize valide din punct de vedere statistic, teste sau comparații de grup. Formplus este un instrument de colectare a datelor care vă permite să creați și să administrați sondaje online pentru cercetarea etnografică cu ușurință, economisind timp și costuri și îmbunătățind dimensiunea eșantionului de cercetare.,
Aici este un ghid pas-cu-pas ghid despre cum să efectueze o cercetare etnografică cu sondaje online folosind Formplus:
Acces Formplus Constructor
În Formplus builder, puteți crea cu ușurință etnografie formular de sondaj prin glisarea și fixarea preferat câmpuri în formular. Pentru a accesa Formplus builder, va trebui să creați un cont pe Formplus. după ce faceți acest lucru, conectați-vă la contul dvs. și faceți clic pe „Creați formularul” pentru a începe.
Edit Form Title
- Faceți clic pe câmpul furnizat pentru a introduce titlul formularului, de exemplu, „sondaj etnografic”.,
editare formular
- Faceți clic pe butonul Editare pentru a edita formularul.
- adăugați câmpuri: trageți și plasați câmpurile de formular preferate în formularul dvs. în coloana Formplus builder inputs. Există mai multe opțiuni de introducere a câmpului pentru formularele de sondaj în Formplus builder.
- Editați câmpurile
- Faceți clic pe „Salvați”
- formularul de previzualizare.
Personalizați formularul
Formplus vă permite să adăugați caracteristici unice la formularul dvs. de sondaj etnografic. Puteți personaliza formularul folosind diferite opțiuni de personalizare în constructor., Aici puteți adăuga imagini de fundal, logo-ul organizației dvs. și alte caracteristici. De asemenea, puteți schimba tema de afișare a formularului.
salvați formularul de sondaj etnografic și partajați linkul cu respondenții.
avantajele cercetării etnografice
- cercetarea etnografică vă permite să aveți acces la un domeniu de date mai larg și mai precis decât alte proiecte de cercetare., Această abordare calitativă de cercetare colectează informații de primă mână despre Variabilele de cercetare și oferă etnografului o gamă mai largă de date cu care să lucreze, rezultând astfel rezultate mai obiective ale cercetării.
- cercetarea etnografică permite cercetătorului să participe la experiențele variabilelor de cercetare din mediul lor natural.
- cercetarea etnografică reprezintă modele comportamentale complexe de grup și evidențiază interdependențele dintre variabilele de cercetare.,
- ajută cercetătorii să înțeleagă domeniul de aplicare, motivul(motivele) și contextul obiceiurilor variabilelor de cercetare.
dezavantajele cercetării etnografice
- cercetarea etnografică necesită expertiză și necesită mult timp. Este nevoie de timp pentru a observa variabilele de cercetare pentru a ajunge la constatări concludente.
- cercetarea etnografică este de asemenea capitală.
- este supus unor prejudecăți experimentale care rezultă din relația dintre subiecți și cercetător.
- probleme privind dimensiunea eșantionului de date pot apărea și cu cercetarea etnografică., Acest lucru este pentru că de mici eșantioane de date pot sugera ipoteze false despre dispoziția grupului de cercetare în timp ce cantități mari de date nu pot fi prelucrate în mod eficient.
concluzie
cercetarea etnografică ajută indivizii și organizațiile să obțină informații utile despre comportamentele utilizatorilor influențate de mediul lor natural. Această formă de investigare sistematică face legătura între etnograf și variabilele de cercetare, deoarece cercetătorul are posibilitatea de a face parte din experiențele lor., administrarea sondajelor online pentru cercetarea etnografică va accelera procesul de colectare a datelor și vă va permite să economisiți costuri și să aveți mai mult control asupra dimensiunii eșantionului. Puteți utiliza Formplus pentru a crea și administra cu ușurință sondaje de cercetare etnografică online.
Conduită Etnografic Sondaj cu Formplus