Care este difuzarea modelului de inovare?

  • 2. Adoptatorii Timpurii. Considerați lideri de opinie care pot împărtăși mărturii pozitive despre noile produse și servicii, căutând îmbunătățiri și eficiență. Angajamentul necesită puțină convingere, deoarece sunt receptivi la schimbare. Furnizați ghiduri despre modul de utilizare a produsului/serviciului.
  • 3. Majoritatea Timpurie. Aceștia sunt adepți care vor citi recenzii ale adoptatorilor anteriori despre produse noi înainte de a cumpăra. Acestea pot fi angajate cu recenzii și prin YouTube, unde vor căuta produsele dvs.
  • 4. Majoritate Târzie., Pentru a generaliza, aceștia sunt sceptici care nu sunt dornici de schimbare și vor adopta un nou produs sau serviciu numai dacă există un sentiment puternic de a fi lăsat în urmă sau de a pierde. Acestea pot fi angajate în furnizarea de materiale de marketing, dovezi, recenzii de la liderii de opinie și studii de caz pentru a arăta cum funcționează.
  • 5. Leneși. Descriptor spune totul! De obicei, preferă comunicațiile tradiționale și vor adopta produse noi atunci când nu există alternative., Laggards va veni la bord atunci când „alții” au scris despre produsele/servicii, ei au dovezi de cercetare, statistici sau simțit presiune din partea altora.

    • cum se utilizează difuzarea inovației?

    dacă lansați un nou produs tehnologic, cum ar fi software-ul, puteți utiliza acest model care vă va ajuta să identificați materialele de marketing necesare pentru fiecare grup.

    teoria adopției este cea mai utilă atunci când se analizează lansările de produse noi, dar poate fi utilă atunci când se iau produse sau servicii existente pe o piață nouă.,

    exemple despre cum poate fi aplicat strategiilor de marketing digital?

    acesta este un exemplu bazat pe Lansarea de software nou pentru diferite grupuri.

    • inovator: Afișați software-ul pe site-uri software cheie, cum ar fi Techcrunch sau Mashable. Furnizarea de materiale de marketing pe site-ul web, cu informații relevante și să conducă la vânzări potențiale cu descărcări.
    • Early Adoptor: creați ghiduri și adăugați la site-urile software majore, oferind materiale de marketing, cum ar fi studii de caz, ghiduri și Întrebări frecvente.,
    • majoritate timpurie: blogger outreach cu postări de blog de oaspeți și oferă link-uri către pagini de social media, fapte și cifre cheie și videoclipuri YouTube „cum să”.
    • majoritate târzie: încurajați recenziile, comparațiile și împărtășiți comentariile de presă pe site-ul dvs. web. Furnizați o secțiune de presă și dovezi sociale cu informații și link-uri către recenzii, mărturii, site-uri de recenzii ale terților etc
    • Laggards: probabil că nu merită să încercați să apelați la acest grup!

    ce să urmăriți?

    teoria adopției este utilă în principal atunci când se dezvoltă noi produse., Dacă sunteți în FMCG și lansați multe produse sau linii noi pe an, poate fi mai puțin eficient, deoarece nu este practic să creați strategii individuale pentru sute de produse.

    surse Originale

    Rogers, E. M. (1976). Adoptarea și difuzarea de produse noi. Jurnalul de cercetare a consumatorilor. (Martie). p290-301.ghid recomandat: modele esențiale de Marketing

    În ghidul nostru gratuit, ilustrat pentru 16 diagrame de modele clasice de planificare, explicăm ce sunt și oferim exemple de ce și cum să le aplicăm în afaceri.,descărcați Ghidul nostru de modele esențiale de planificare a marketingului.

    Leave a Comment