W Hotels został uruchomiony w 1998 roku wraz z W New York, przebudową dawnego hotelu Doral Inn przy Lexington Avenue na Manhattanie. Szybko stał się popularny jako nowojorski Klub nocny. Identyfikując lukę na rynku, Barry Sternlicht, CEO Starwood Hotels 1995-2005, stworzył markę, która spopularyzowała koncepcję lifestyle hotel skupiając się na modzie i designie. Wśród nich znalazły się ciemne, wyciszone kolory, szczotkowany metal, personel hotelu w czarnych koszulkach zamiast białych kurtkach, gustowne Zdjęcia i modny bar., Jego zapotrzebowanie na białą pościel wymagało od producentów opracowania białej tkaniny, która pozostawała czysta bez cotygodniowego czyszczenia na sucho.
wcześniejsze Ws w USA były nowatorskimi remontami istniejących hoteli w ramach Grupy Starwood. Zastąpienie lobby koncepcją „salonu”, w którym goście mogli gromadzić się przy barze, różniło się od tradycyjnego hotelu. Chociaż W otrzymuje uznanie za pomysł, podstawowa koncepcja była kiedyś powszechna. W 1800 roku lobby było miejscem spotkań towarzyskich w większości społeczności. We wcześniejszych epokach bar był często oddzielany od holu., Jednak aspiracyjna, stylowa, nowoczesna i bardzo silna tożsamość projektowa była unikalną cechą W. W 2001 roku Starwood dodał Nowy Jork-Times Square, model projektowy dla szybkiej rozbudowy nieruchomości w Stanach Zjednoczonych w ciągu następnej dekady.
podążając za nowymi trendami, wyzwaniem było znalezienie odpowiedniej równowagi między stylem, nowością, postawą i rentownością. Goście szukali czegoś więcej niż stylów cookie-cutter, które wcześniej określały luksusowe i markowe właściwości. Marka edgy w ewoluowała wraz z konsumentami., Dane demograficzne pierwszych gości doprowadziły do wzrostu w na poziomie luksusowego hotelu. Łączy w sobie kulturę popularną, współczesny design i pewną swobodną postawę.
każdy nowy W jest wyjątkowy, ale wszystkie zawierają piętro wejściowe, które mieści wszystkie przestrzenie publiczne, w tym lobby, lub „salon”, bar, restaurację i centra wewnętrzne i zewnętrzne.”Jednak marka, pozycjonowana dla amerykańskiego środowiska, powoli starzeje się. Wraz z globalną ekspansją estetyka musiała ewoluować, aby rezonować z tymi rynkami. W związku z tym, każdy obiekt zawierał lokalne cechy kulturowe i projektowe.,
W maju 2008 roku otworzył swój pierwszy hotel w Europie w Stambule. W odnowionym domu Akaretler Row Houses, grupie zabytkowych budowli zbudowanych w 1870 roku w celu zamieszkania Pracowników Pałacu Dolmabahçe, hotel łączy tradycyjny Osmański design domów szeregowych ze współczesnym stylem Luksusowej Marki. Otwarty w październiku 2009 roku, w Barcelona hotel był pierwszym W Europie Zachodniej. 26-piętrowy futurystyczny projekt architekta Ricardo Bofilla, w kształcie żagla, jest widoczny z całego miasta., Wyjątkowym miejscem jest Punta de Mita w Meksyku, gdzie w, który obejmuje kulturę surfingu, został zbudowany wzdłuż plaży i w naturalnym lesie na pobliskim wzgórzu. Ważnym projektem w trakcie realizacji jest 62-piętrowy W Bombaju, znany również jako Namaste Tower.
wiele nieruchomości jest współpołożonych z luksusowymi apartamentami znanymi jako „Residences at the W”, takimi jak w Boston i w Austin. Te rezydencje są również sprzedawane w kierunku młodszej, bardziej zamożnej demografii.
we wrześniu 2016 roku Marriott przejął sieć w w ramach przejęcia Starwood.,
ryzyko próby uchwycenia chwili polega na tym, że chwila nieuchronnie minie. Oczekiwania konsumentów ewoluowały poza wcześniejszymi północnoamerykańskimi wzorami W. W ostatnich latach wyniki zadowolenia gości spadły w lokalizacjach w Ameryce Północnej. Marka W nie jest już pionierem lifestylowych hoteli, ale jest obecnie uważana za przestarzałą przez współczesnych młodych luksusowych konsumentów stylu życia. W związku z tym W modernizuje. Produkty Bliss, niegdyś używane wyłącznie do wszystkich akcesoriów łazienkowych, zniknęły., Na Placu Unii W 2022 r., w trakcie remontu, planowane jest ponowne otwarcie, znajdzie się kawiarnia ze zdrową żywnością, bar i restauracja, bar na dachu, spa i duża siłownia. Ta lokalizacja pokaże kolejny kierunek projektowania.