Rockstar wkroczył do najszybciej rozwijającego się segmentu amerykańskiego rynku napojów w tym czasie, napojów energetycznych.,g różne składniki, które, jak twierdzi, zostały „opracowane naukowo, aby przyspieszyć czas regeneracji tych, którzy prowadzą aktywny i wyczerpujący styl życia—od sportowców po gwiazdy rocka”, Rockstar starało się odróżnić od lidera rynku, Red Bulla, używając puszki o pojemności 16 uncji w przeciwieństwie do puszki o pojemności 8 uncji Red Bulla i reklamując się jako „dwa razy większy od Red Bulla za tę samą cenę”
w 2007 roku Rockstar był jedną z trzech najlepszych marek napojów energetycznych w Ameryce Północnej, ze wzrostem sprzedaży o 155% w 2004 roku, osiągając 48 milionów dolarów” Atlanta Journal-Constitution i sprzedał ponad miliard puszek., W 2008 roku miał 14% amerykańskiego rynku napojów energetycznych, a od 2009 roku był dostępny w ponad 20 krajach, oprócz Stanów Zjednoczonych. Rockstar zmienił dystrybutorów z Coca-Cola Company na PepsiCo latem 2009 roku.
produkcja i dystrybucja dla Wielkiej Brytanii i Irlandii była franczyzowa dla właścicieli Irn Bru A. G. Barr do 2027 roku. w 2020 roku, po przejęciu PepsiCo
11 marca 2020 roku, PepsiCo ogłosiło, że zgodziło się na przejęcie Rockstar Energy za 3,85 miliarda dolarów. Transakcja ma zostać sfinalizowana w pierwszej połowie 2020 roku.,
Bojkotedytuj
członkowie społeczności LGBT poparli bojkot, ponieważ założycielem i CEO firmy jest syn kontrowersyjnej osobowości radiowej Michaela Savage 'a, a jej była CFO, Janet Weiner, jest żoną Savage' a, a także CFO Savage Productions. Bojkot był motywowany zarzutami, że Savage zgłaszał komentarze postrzegane jako homofobiczne, rasistowskie i dyskryminujące. W maju 2009 Burmistrz San Francisco Gavin Newsom przekazał 25 000 dolarów darowizny, którą Rockstar przekazał na kampanię wyborczą w 2010.,
podczas wywiadu z San Francisco Chronicle, Eric Jaye z kampanii, stwierdził, że pieniądze zostały zwrócone, ponieważ „było kilka oświadczeń złożonych podczas (Weiner) 1998 kampanii w prawyborach GOP, które skonfliktowane ze stanowiskiem burmistrza i zwracamy czek”, powiedział.
w późniejszym wywiadzie Weiner powiedział SF Gate: „I still wish Gavin well. Zawsze będę.”Ale powiedział, że po odrzuceniu darowizny,” biorę te pieniądze i przekazuję je na cele charytatywne., Mówimy im, aby nazwali wybraną organizację charytatywną, a jeśli nie chcą, przekażemy ją na projekt Open Hand.”
CFO Rockstar Janet Weiner zrezygnowała z funkcji CFO Savage Productions” jako oczywiste Oświadczenie o solidarności z rzecznikami równości”, o które nie poproszono w ramach umowy.
Rockstar, mówiąc, że „truthaboutrockstarenergydrink.com” nazwa domeny została zarejestrowana i użyta w złej wierze, uzyskała kontrolę nad tą stroną na mocy decyzji Krajowego Forum Arbitrażowego.,
bank internetowy Rockstar Energy Drink