nic nie jest ważniejsze dla sukcesu e-mail marketingu niż lista subskrybentów. Sukces Twoich kampanii, nie wspominając o Twojej firmie, zależy od posiadania listy zainteresowanych i zaangażowanych.
możesz skusić się na przyspieszenie wysiłków związanych z budowaniem listy poprzez zakup listy e-mailowej, ale zakup listy doprowadzi do słabych wyników e-mail i prawdopodobnie uszkodzi reputację poczty przez długi czas.,
a kupowanie listy e-mail łamie złotą zasadę: założę się, że nienawidzisz, gdy dostajesz niechciane e-maile w skrzynce odbiorczej, ponieważ dodaje bałaganu i odciąga cię od e-maili, które rzeczywiście chcesz przeczytać. Jeśli ci się nie podoba, możesz założyć, że Twoi subskrybenci też tego nie lubią.
nadal kuszony? Kupowanie listy może również naruszać ustawę CAN-SPAM z 2003 roku.
dlaczego zakupione listy e-mail są Nie-Nie, jeśli chcesz, aby twój e-mail marketing odniósł sukces
, ale nie zawiedź się., Kupowanie listy może wydawać się świetnym sposobem na zwiększenie liczby subskrybentów, ale subskrybenci niezaangażowani są gorsi niż brak subskrybentów w ogóle.
udostępniamy tylko kilka powodów, dla których kupowanie listy e-mailowej jest dużym problemem dla e-mail marketingu:
dostawcy usług e-mail nie zezwalają na zakupione listy
Po pierwsze, tak długo, jak używasz renomowanego dostawcy usług e-mail do wysyłania kampanii e-mail, nie będziesz mógł korzystać z zakupionej listy.,
większość dostawców usług poczty e-mail (ESP) pyta z góry, czy Twoja lista e-mail została wybrana, co oznacza, że ci z listy zdecydowali się na otrzymywanie wiadomości e-mail od Twojej firmy, a niektórzy dostawcy usług e-mail poproszą również członków listy o ponowne włączenie (double opt-in).
Plus, ESPs monitoruje wszystko w swoim systemie i będzie wiedział, czy próbujesz wysłać do Wątpliwej listy. Dbanie o swoich klientów i jakość ich wiadomości e-mail pozwala ESP utrzymać dobrą reputację wysyłania, co oznacza, że e-maile wysyłane przez klientów są rzeczywiście dostarczane., W rzeczywistości ESP zależy od dobrej reputacji nadawcy, aby kontynuować i rozwijać własną działalność, więc jest to coś, co traktują bardzo poważnie.
Jeśli coś powoduje problem z dostępnością platform, wpływając na ich działalność i klientów, znajdą winowajcę i zablokują ich z systemu.
złe adresy, zły wskaźnik dostawy
zakupiona lista może zawierać kontakty, które są złej jakości. Z adresów, które są nadal aktywne, większość będzie stara i jest mało prawdopodobne, że są one często używane, jeśli w ogóle.,
Jeśli wyślesz do zakupionej listy pełnej nieużywanych kontaktów, zobaczysz wyższe współczynniki odrzuceń, a Ogólne statystyki kampanii będą rozczarowujące, ponieważ większość listy prawdopodobnie będzie niemożliwa do dostarczenia.
inną rzeczą, która może się zdarzyć ze starymi adresami, jest to, że stają się pułapkami spamu lub honeypotami. Są to adresy e-mail używane specjalnie w celu znalezienia osób korzystających z wątpliwych list i spowodują poważne szkody dla reputacji wysyłającego. Zła reputacja nadawcy spowoduje obniżenie wydajności, co oznacza, że mniej wiadomości e-mail trafi do skrzynek odbiorczych subskrybentów.,
Jeśli trafisz w pułapkę spamu używaną przez domenę taką jak Yahoo! lub Gmail lub firma antyspamowa, taka jak Spamhaus, znajdziesz się na czarnej liście lub zablokowany przed wysyłaniem.
bezpłatny przewodnik: Zdobądź przewodnik po budowaniu listy e-mail w nowej erze marketingu e-mailowego
ponieważ większość adresów na tej zakupionej liście najprawdopodobniej będzie stara, wiele z tych kontaktów nie będzie aktywnych, a wszystko, co do nich wysłane, odbije się jako niedostarczalne.
zazwyczaj współczynnik odrzuceń poniżej 2% jest optymalny, a jeśli przekroczy 5%, istnieje wyraźny problem z listą.,
nawet jeśli na tej liście są aktywne konta e-mail, bardzo prawdopodobne jest, że usuną wiadomość e-mail bez jej otwierania, ponieważ nie wiedzą, kto ją wysłał i dlaczego. Albo co gorsza, oznaczą Twoją wiadomość e-mail jako spam i będziesz na drodze do złej reputacji wysyłania.
ESP, którego używasz, zwróci również uwagę na słabą odpowiedź na Twoją kampanię e-mailową i zacznie zadawać ci trudne pytania dotyczące tego, jak powstała Twoja lista. Mogą nawet zabronić wysyłania kolejnej kampanii e-mail, dopóki nie rozwiążesz problemów z listą.,
znajdziesz mniej osób, które faktycznie wchodzą w interakcję z Twoją listą e-mail z zakupioną listą, bez względu na to, jak duża wydaje się. A ponieważ te słabe wyniki obniżą Twoją dostępność, twoje e-maile mogą nawet nie dotrzeć do aktywnych i zaangażowanych subskrybentów, którzy chcą je zobaczyć.
pamiętaj, że wysyłasz kampanie e-mailowe do ludzi. Projektujesz swój e-mail, aby ułatwić osobie czytanie i dodawanie połączeń do działania, aby zachęcić czytelników do klikania i konwersji.,
Jeśli ludzie nie poproszą Cię o wiadomość i nagle otrzymają nieoczekiwany e-mail w swojej skrzynce odbiorczej od nadawcy, którego nie rozpoznają, usuną go i zgłoszą jako spam.
wpychanie się do czyjejś skrzynki odbiorczej bez pozwolenia jest jak pokazanie się na przyjęciu prowadzonym przez kogoś, kogo nie znasz, nieproszony. Nie jest to świetny sposób na nawiązanie relacji z klientem lub klientem.
większość ludzi zna swój adres e-mail i będzie wiedzieć, czy zarejestrowali się na Twoją listę e-mailową, czy nie.,
a jeśli wszystkie te powody nie wystarczyły, aby przekonać cię, aby nigdy więcej nie kupować listy, istnieją również przepisy antyspamowe na całym świecie, które należy wziąć pod uwagę. Większość przepisów dotyczących spamu Wyraźnie zakazuje wysyłania do zakupionych list.
duża lista nie oznacza wysokiej wydajności. Chcesz, aby osoby z twojej listy otworzyły twój e-mail i podjęły działania.
mniejsza lista zaangażowanych czytelników przyniesie korzyści Twojej firmie znacznie więcej niż duża lista niezainteresowanych.,
najlepszym podejściem jest organiczne rozwijanie listy, zachęcanie czytelników do zgłaszania się i wysyłanie interesujących i ukierunkowanych wiadomości e-mail.
rozwijanie listy e-mail
istnieje wiele sposobów na rozwijanie listy e-mail. Wszystko zależy od tego, jaki rodzaj działalności masz.
łatwym sposobem na rozpoczęcie pracy jest umieszczenie formularza rejestracyjnego na swojej stronie internetowej. Możesz dostosować wygląd formularza i zbierane dane. Możesz go również użyć na swoim blogu, jeśli jest to dobry kanał dla Twojej firmy.,
jeśli robisz wydarzenia osobiste lub masz sklep stacjonarny, możesz poprosić ludzi o rejestrację osobiście lub za pomocą formularzy rejestracyjnych monitora kampanii.
pamiętaj: celem nie jest posiadanie największej liczby subskrybentów, ale raczej posiadanie listy pełnej aktywnych subskrybentów. Kontakty nie znaczą nic dla Twojej firmy, jeśli nie są zaangażowane w Twoją markę.
podsumowanie
istnieje wiele kluczowych powodów, aby zainwestować czas w rozwój listy e-mail zamiast kupować.,
kupowanie listy może wydawać się szybką poprawką, ale na dłuższą metę straci pieniądze i zniszczy lub zrujnuje reputację wysyłającego.
Jeśli chcesz, aby twój e-mail dotarł do skrzynki odbiorczej, aby mógł zostać odczytany, upewnij się, że Twoje listy e-mail zostały wybrane i zostały odpowiednio rozwinięte. Czas spędzony na budowaniu dobrej listy e-mailowej opłaci się, gdy masz wysokowydajną listę osób, które nie mogą się doczekać, aby przeczytać Twoje e-maile.