niemieckie marki, takie jak Mercedes-Benz, BMW i Audi, zbudowały swoją reputację na dostarczaniu precyzyjnych samochodów inżynieryjnych, luksusowych wnętrz, najnowocześniejszych technologii, a przede wszystkim dość wysokich cen naklejek.
ale coraz częściej sprzedają samochody w cenach dość średnich.,
w dążeniu do zwiększenia wolumenu i dotarcia do szerszej części rynku nowych samochodów, marki, które kiedyś zaspokajały wyższy poziom amerykańskiego rynku motoryzacyjnego, wprowadzają mniejsze i tańsze modele.
jest to trwający eksperyment, który czasami nie sprawdził się tak dobrze.
BMW i Mercedes-Benz przy różnych okazjach próbowały swoich sił w oferowaniu tańszych samochodów z nadzieją na zwabienie młodszych, mniej zamożnych nabywców i przekształcenie ich w zadowolonych i lojalnych klientów na całe życie.,
ale niektóre tego typu zakłady, w tym kompaktowe BMW 318ti compact i Mercedes-Benz 320 sport Coupe, nie przetrwały.
jednak producenci samochodów premium i luksusowych nadal próbują, a wielu z nich oferuje teraz kilka modeli na niższym końcu przedziału cenowego.
zwiększenie liczby samochodów, które sprzedają, jest kluczowym celem dla wszystkich większych producentów samochodów, a jest to szczególnie ważne teraz, gdy firmy muszą dokonać dużych inwestycji w nową, kosztowną technologię z niewielkimi korzyściami w najbliższej przyszłości, zwłaszcza w elektryfikacji i autonomicznej jeździe.,
ale jest napięcie dla marek samochodów premium. Niektórzy producenci samochodów dzielą swoje główne i premium składy na różne marki. Toyota sprzedaje swoje samochody wyższej klasy pod odznaką Lexusa, A Ford i General Motors mają odpowiednio nazwy Lincoln i Cadillac. Nawet Grupa Volkswagen może oddzielić swoje samochody Volkswagen, przeznaczone bardziej dla przeciętnych nabywców, od droższych marek Audi i Porsche.
ale Mercedes-Benz i BMW nie mają osobnych mainstreamowych marek. Muszą pracować tylko z jedną marką., Ryzyko tutaj, powiedzmy, że niektórzy znawcy branży motoryzacyjnej, polega na tym, że próbując dotrzeć do każdego zakątka rynku, mogliby osłabić swoją wysokiej klasy tożsamość marki.