Display marketing to reklama na ekranach graficznych w Internecie. Wykorzystywane nośniki reklamowe to obrazy, filmy lub animacje, a także linki tekstowe i ruchome obrazy, które są dostarczane na różnych urządzeniach końcowych, takich jak komputery stacjonarne lub smartfony. Wyświetlacze są rozliczane za pośrednictwem CPC lub CPM. Możliwe jest również obliczanie reklamy displayowej na podstawie konwersji, na przykład w marketingu afiliacyjnym. Głównym celem display marketingu jest zwiększenie świadomości marki i zasięgu.,
Display marketing synonimami są reklama display, reklama w Internecie, reklama banerowa i reklama internetowa. W Google AdWords wyświetlacze nazywane są również „reklamami obrazkowymi”.
Ogólne informacje na ten temat
klasyczna reklama internetowa składa się zarówno z elementów graficznych, takich jak banery i przyciski, jak również treści tekstowej i graficznej. Użytkownicy przeglądają te materiały reklamowe, gdy odwiedzają stronę internetową, która je zintegrowała. Materiał reklamowy można kliknąć i często przekierowuje użytkownika na stronę internetową firmy reklamowej., Specjalne strony docelowe lub odpowiednie strony produktów i kategorii reklamowanych treści są również powszechne.
na początku kampanii display marketingowej zawsze jest reklamodawca, który jest gotów przekazać komunikat reklamowy i wydawca, który zapewnia niezbędne zasoby (strona internetowa, AdServer). Podczas gdy wydawca wymaga strony internetowej, za pośrednictwem której reklama będzie przekazywana, reklamodawca musi przygotować treści promocyjne. Display marketing współpracuje z wieloma formatami reklamowymi umieszczonymi na stronie internetowej wydawcy., Na przykład:
- banery w różnych rozmiarach i z różnymi funkcjami (statyczne, animowane, interaktywne)
- Pop-upy, pop-under, reklamy warstwowe
- drapacze chmur, prostokąty, tablice liderów
- reklamy treści i treści sponsorowane
- lokalizacje słowne i linki tekstowe
- bogate treści multimedialne, takie jak między – i przesądy, rozszerzalne reklamy
- reklamy wideo, lub e-mercials
te formaty reklam internetowych są ustandaryzowane tylko częściowo., IAB (Interactive Advertising Bureau) poleca określone formaty. Nie są one jednak wiążące. Ogólnie rzecz biorąc, wydawcy akceptują formaty i przestrzegają odpowiednich modeli kryteriów i rozliczeń. W Niemczech do takich formatów uczęszcza Online-Vermarkterkreis (OVK – krąg marketerów internetowych).
Co więcej, formaty stale się zmieniają i coraz częściej wykorzystują nowoczesne technologie, takie jak HTML5 do animacji, czy złożone metody kierowania, retargetingu i śledzenia w celu poprawy wydajności., Wykorzystywane nośniki reklamowe są często zależne od środowiska wydawcy. Im więcej formatów i technologii może wdrożyć wydawca, tym więcej opcji ma reklamodawca. W szczególności rozwój obszarów mobilnych, ruchomych obrazów i dużych zbiorów danych stwarza zupełnie nowy poziom możliwości reklamy internetowej.
formy reklamy display
istnieją różne koncepcje i strategie marketingu display.,
- Sieć reklamowa
- Marketing partnerski
- licytacja w czasie rzeczywistym
- Performance marketing
- targetowanie behawioralne
- targetowanie kontekstowe
- reklama natywna
- Reklama programowa
- Multi-display marketing: zasadniczo porównywalny z marketingiem wielokanałowym, ale opiera się na różnych graficznych nośnikach wyjściowych, takich jak smartfony, tablety, phablety i komputery stacjonarne.
cele display marketingu są również różne: z jednej strony można zwiększyć sprzedaż, leady i zamówienia., Z drugiej strony kampanie mogą służyć promocji marki i wizerunku. Jeśli chodzi o branding, recenzowanie sukcesu w zakresie performance marketingu jest oczywiście trudniejsze.
display marketing billing
w przypadku kampanii display marketing, powierzchnia reklamowa na danym portalu musi być najpierw zarezerwowana lub zakupiona. Tutaj zasada reklamy online jest podobna do reklamy offline w gazetach i czasopismach. Reklamodawca rezerwuje powierzchnię reklamową, wydawca publikuje reklamę. Jedyną różnicą jest zastosowany nośnik, czyli, Internet. Fakturowanie jest jednak o wiele bardziej precyzyjne w reklamie internetowej. Dzieje się tak, ponieważ niniejszym uwzględnia się różne parametry. Najczęściej używany jest CPT(koszt na tysiąc). Często obejmują również CPC( koszt za kliknięcie), CPL (koszt za ołów), CPS (koszt za sprzedaż) i kombinacje różnych parametrów.,
wady
- ze względu na zatłoczenie reklam wyświetlanych, użytkownicy czasami rozwijają ślepotę na banery, w wyniku czego po prostu ukrywają większość reklam z powodu przeciążenia informacjami
- reklamy online
- konwencjonalne banery często mają bardzo niski współczynnik kliknięć (ok.,
- kliknięcia na reklamy wyświetlane na urządzeniach mobilnych są często losowe
- niektóre reklamy wyświetlane mogą pogorszyć wrażenia użytkownika i prowadzić do niepożądanych efektów
- Marketing wyświetlany w pewnych kontekstach może mieć negatywny wpływ na markę
znaczenie dla marketingu internetowego
Marketing wyświetlany jest nadal jednym z najsilniejszych rynków globalnego i niemieckojęzycznego Internetu. Globalna sprzedaż netto wynosi ponad 1,5 miliarda euro. Obejmują one zarówno sektory online, jak i mobilne., W sektorze telefonii komórkowej tempo wzrostu jest znacznie większe i wynosi około 52%. Obecnie marketing mobilny i marketing z wykorzystaniem ruchomych obrazów okazały się głównymi czynnikami wzrostu. Reklamodawcy mają teraz szansę bezpośrednio zwrócić się do młodszych grup i znacznie poprawić wskaźniki interakcji i akceptacji za pomocą ruchomych obrazów. Display marketing w obszarze wirtualnej rzeczywistości można się również spodziewać w przyszłości.