Czym jest model dyfuzji innowacji?

  • 2. Wczesne Adopcje. Uważany za liderów opinii, którzy mogą dzielić się pozytywnymi opiniami na temat nowych produktów i usług, poszukując ulepszeń i wydajności. Zaangażowanie wymaga niewielkiej perswazji, ponieważ są otwarci na zmiany. Zapewnij przewodniki dotyczące korzystania z produktu / usługi.
  • 3. Wczesna Większość. Są to zwolennicy, którzy przed zakupem przeczytają opinie wcześniejszych użytkowników o nowych produktach. Mogą być zaangażowani w recenzje i za pośrednictwem YouTube, gdzie będą szukać Twoich produktów.
  • 4. Późna Większość., Uogólniając, są to sceptycy, którzy nie są chętni do zmian i przyjmą nowy produkt lub usługę tylko wtedy, gdy istnieje silne poczucie bycia pozostawionym lub pominiętym. Mogą być zaangażowani w dostarczanie materiałów marketingowych, dowodów, recenzji od liderów opinii i studiów przypadków, aby pokazać, jak to działa.
  • 5. Laggards. Opis mówi wszystko! Zazwyczaj preferują tradycyjną komunikację i przyjmują nowe produkty, gdy nie ma alternatyw., Laggards pojawią się, gdy „inni” napiszą o twoich produktach/usługach, mają dowody badawcze, statystyki lub odczują presję ze strony innych.

    • Jak wykorzystać dyfuzję innowacji?

    Jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt technologiczny, taki jak oprogramowanie, możesz skorzystać z tego modelu, który pomoże w identyfikacji materiałów marketingowych potrzebnych dla każdej grupy.

    teoria adopcji jest najbardziej przydatna przy wprowadzaniu nowych produktów na rynek, ale może być przydatna przy wprowadzaniu istniejących produktów lub usług na nowy rynek.,

    Przykłady zastosowania go do strategii marketingu cyfrowego?

    jest to przykład oparty na uruchamianiu nowego oprogramowania dla różnych grup.

    • Innovator: Pokaż oprogramowanie na kluczowych stronach z oprogramowaniem, takich jak Techcrunch lub Mashable. Dostarczanie materiałów marketingowych na stronie internetowej, z odpowiednimi informacjami i prowadzić do potencjalnej sprzedaży za pomocą Plików do pobrania.
    • Early Adoptor: twórz przewodniki i dodawaj do głównych witryn z oprogramowaniem, dostarczając materiały marketingowe, takie jak studia przypadków, przewodniki i Często zadawane pytania.,
    • wczesna Większość: zasięg blogera dzięki postom na blogach gości i linkom do stron mediów społecznościowych, kluczowych faktów i liczb oraz filmów z YouTube.
    • późna Większość: zachęcaj do recenzji, porównań i udostępniaj komentarze prasowe na swojej stronie. Podaj sekcję prasową i dowód społeczny z informacjami i linkami do recenzji, referencji, stron z recenzjami stron trzecich itp
    • Laggards: prawdopodobnie nie warto próbować odwoływać się do tej grupy!

    na co uważać?

    teoria adopcji jest przydatna głównie przy opracowywaniu nowych produktów., Jeśli jesteś w FMCG i uruchomić wiele nowych produktów lub linii rocznie, może być mniej skuteczne, ponieważ nie jest to praktyczne do tworzenia indywidualnych strategii dla setek produktów.

    Źródła oryginalne

    Przyjęcie i rozpowszechnienie nowego produktu. Journal of Consumer Research. (Marzec). p290-301.

    zalecany Przewodnik: podstawowe modele marketingowe

    w naszym darmowym, ilustrowanym Przewodniku po 16 klasycznych schematach modeli planowania wyjaśniamy, czym są i podajemy przykłady dlaczego i jak je zastosować w biznesie.,

    Pobierz nasz przewodnik Essential Marketing Planning Models.

    Leave a Comment