niets is belangrijker voor het succes van uw e-mailmarketing dan uw lijst met abonnees. Het succes van uw campagnes, en niet te vergeten uw bedrijf, hangt af van het hebben van een geà nteresseerde en betrokken lijst.
u kunt in de verleiding komen om uw lijstopbouw te versnellen door het kopen van een e-maillijst, maar het kopen van een lijst zal leiden tot slechte e-mailresultaten en mogelijk uw mailingreputatie voor een lange tijd beschadigen.,
en het kopen van een e-maillijst breekt de gouden regel: ik wed dat je een hekel hebt aan ongewenste e-mails in je inbox, omdat het rommel toevoegt en je afleidt van de e-mails die je eigenlijk wilt lezen. Als je het niet leuk vindt, kun je ervan uitgaan dat je abonnees het ook niet leuk vinden.
nog steeds in de verleiding? Het kopen van een lijst kan ook in strijd zijn met de CAN-SPAM act van 2003.
waarom gekochte e-maillijsten zijn een no-no Als u wilt dat uw e-mailmarketing succesvol is
, maar wees niet teleurgesteld., Het kopen van een lijst lijkt misschien een geweldige manier om uw aantal abonnees te verhogen, maar niet-ingeschakelde abonnees zijn erger dan helemaal geen abonnees.
we delen slechts enkele redenen waarom het kopen van een e-maillijst een grote ‘ don ‘ t ‘ is voor e-mailmarketing:
e-mailserviceproviders staan gekochte lijsten niet toe
eerst, zolang u een gerenommeerde e-mailserviceprovider gebruikt om uw e-mailcampagnes te verzenden, mag u geen gekochte lijst gebruiken.,
De meeste e-mailserviceproviders (ESP ‘s) vragen vooraf of uw e-maillijst wel of niet is aangemeld, wat betekent dat degenen op de lijst zich hebben aangemeld om specifiek e-mails van uw bedrijf te ontvangen, en sommige ESP’ s zullen lijstleden vragen om zich ook opnieuw in te schrijven (dubbele opt-in).
Plus, ESPs controleren alles in hun systeem en zullen weten of je probeert te sturen naar een twijfelachtige lijst. Het houden van een oogje op hun klanten en de kwaliteit van hun e-mails stelt het ESP in staat om een goede verzendreputatie te behouden, wat betekent dat de e-mails die hun klanten sturen daadwerkelijk worden geleverd., In feite, ESPs afhankelijk van het hebben van een goede afzender reputatie om door te gaan en hun eigen bedrijf te laten groeien, dus het is iets wat ze zeer serieus nemen.
als iets een probleem veroorzaakt met de platforms deliverability, wat invloed heeft op hun bedrijf en klanten, zullen ze de boosdoener vinden en hen van hun systeem uitsluiten.
slechte adressen, slechte afleversnelheid
een gekochte lijst bevat waarschijnlijk contacten van slechte kwaliteit. Van de adressen die nog steeds actief zijn, zullen de meeste oud zijn en het is onwaarschijnlijk dat ze veel worden gebruikt, of helemaal niet.,
Als u verzendt naar een gekochte lijst vol ongebruikte contacten, zult u hogere bounce rates zien en de Algemene campagne statistieken zullen niet overweldigend zijn omdat een meerderheid van de lijst waarschijnlijk niet leverbaar is.
een ander ding dat kan gebeuren met oude adressen is dat ze spamvallen of honeypots worden. Dit zijn e-mailadressen die specifiek worden gebruikt om mensen te vinden met behulp van twijfelachtige lijsten en zal ernstige schade aan uw verzendende reputatie veroorzaken. Een slechte reputatie van de afzender zal resulteren in het verlagen van uw leverbaarheid, wat betekent dat minder van uw e-mails zal uw abonnees inboxen te bereiken.,
Als u een spam-val hebt geraakt die wordt gebruikt door een domein zoals Yahoo! of Gmail, of een anti-spam bedrijf zoals Spamhaus, zult u merken dat je op de zwarte lijst of geblokkeerd verzenden.
Free guide: Download uw gids voor het opbouwen van e-maillijsten in het nieuwe tijdperk van e-mailmarketing
aangezien de meeste adressen op deze gekochte lijst waarschijnlijk oud zullen zijn, zullen veel van deze contacten niet actief zijn en zal alles wat naar hen wordt verzonden terugstuiteren als niet-leverbaar.
Gewoonlijk is een bounce rate onder 2% optimaal, en als het boven 5% gaat is er een duidelijk probleem met de lijst.,
zelfs als er actieve e-mailaccounts op dit type lijst staan, zijn ze zeer waarschijnlijk om de e-mail te verwijderen zonder het te openen omdat ze niet weten wie het verzonden heeft of waarom. Of erger nog, ze zullen uw e-mail zal markeren als spam en je zult op weg naar een slechte reputatie verzenden.
het ESP dat u gebruikt, zal ook de slechte reactie op uw e-mailcampagne noteren en u enkele moeilijke vragen stellen over hoe uw lijst is opgebouwd. Ze kunnen zelfs gaan zo ver dat u te verbieden van het verzenden van een andere e-mail campagne totdat u de problemen met uw lijst hebt aangepakt.,
u zult minder mensen vinden die daadwerkelijk interactie hebben met uw e-mail met een gekochte lijst, hoe groot deze ook lijkt. En omdat deze slechte resultaten zal uw leverbaarheid te verlagen, uw e-mails misschien niet eens maken in de voorkant van de actieve en betrokken abonnees die willen ze zien.
binnendringen in de postvakken van vreemden
onthoud dat je e-mailcampagnes naar mensen stuurt. U ontwerpt uw e-mail om het gemakkelijk te maken voor een persoon om te lezen en toe te voegen calls-to-action om uw lezers aan te moedigen om te klikken en te converteren.,
als mensen niet gevraagd hebben om van u te horen en plotseling een onverwachte e-mail in hun postvak IN ontvangen van een afzender die ze niet herkennen, zullen ze deze verwijderen en als spam rapporteren.
het forceren van je weg in iemands postvak IN zonder toestemming is alsof je ongenodigd naar een diner komt dat gehost wordt door iemand die je niet kent. Het is geen geweldige manier om een relatie met een klant of klant te beginnen.
De meeste mensen zijn op de hoogte van hun e-mailadres en zullen weten of ze zich hebben aangemeld voor uw e-maillijst of niet.,
en als al deze redenen niet genoeg waren om u te overtuigen nooit meer een lijst te kopen, zijn er ook anti-spam wetten over de hele wereld om rekening mee te houden. De meeste Spam wetten expliciet verbieden mailing naar gekochte lijsten.
moet u ooit een e-maillijst kopen?
een grote lijst betekent geen goed presterende lijst. U wilt dat de mensen op uw lijst om uw e-mail te openen en een actie te ondernemen.
een kleinere lijst van betrokken lezers zal uw bedrijf veel meer ten goede komen dan een grote lijst van ongeïnteresseerde lezers.,
de beste aanpak is om uw lijst organisch te laten groeien, uw lezers te laten opt-in, en interessante en gerichte e-mails te sturen.
een e-maillijst laten groeien
Er zijn vele manieren om uw e-maillijst te laten groeien. Het hangt allemaal af van wat voor soort bedrijf je hebt.
een eenvoudige manier om te beginnen is het plaatsen van een inschrijfformulier op uw website. U kunt aanpassen hoe het formulier eruit ziet en welke gegevens U verzamelt. U kunt het ook gebruiken op uw blog, als dat is een goed kanaal voor uw bedrijf.,
als u in-person events doet of een brick-and-mortar store hebt, kunt u mensen zich persoonlijk laten aanmelden of met behulp van de inschrijvingsformulieren van de Campagnemonitor.
onthoud: het doel is niet om de meeste abonnees te hebben, maar eerder om een lijst vol actieve abonnees te hebben. Contacten betekenen niets voor uw bedrijf als ze niet bezig zijn met uw merk.
Wrap up
er zijn een aantal cruciale redenen om tijd te investeren in het vergroten van uw e-maillijst in plaats van er een te kopen.,
het kopen van een lijst lijkt misschien een snelle oplossing, maar op de lange termijn zal het geld verliezen en uw verzendreputatie beschadigen of ruïneren.
Als u wilt dat uw e-mail naar het Postvak IN komt zodat het gelezen kan worden, zorg er dan voor dat uw e-maillijsten opt-in zijn en op de juiste manier zijn gegroeid. De tijd die wordt besteed aan het bouwen van een goede e-maillijst betaalt zich uit wanneer u een goed presterende lijst van mensen die niet kunnen wachten om uw e-mails te lezen.