Productdifferentiatie en wat het betekent voor uw merk

We gaan even persoonlijk worden.

voordat je wegloopt, luister naar me. Ik wil je voorstellen aan Billie.

waarom introduceer ik u een Lichaamsverzorging merk? Omdat ze de kunst van productdifferentiatie onder de knie hebben.

hoewel persoonlijke zorg een standaard onderdeel van uw dagelijkse routine lijkt, streeft Billie ernaar om de ‘magie in het alledaagse’ naar voren te brengen door hoogwaardige en betaalbare lichaamsverzorgingsproducten te maken.,de medeoprichter van Billie, Georgina Gooley, zei: “Ik wil echt proberen ons eigen merk en ons eigen volgen uit te snijden en niet proberen te repliceren wat een ander merk heeft gedaan, omdat we proberen anders te zijn.”

het product onderscheidt zich van typische direct-to-consumer Lichaamsverzorging merken door zich te richten op vrouwen eerst, bestrijding van de roze belasting, het verstrekken van premium producten, en het maken van de toekomst helderder voor alle vrouwen. Deze strategie heeft het bedrijf geholpen monumentaal succes te realiseren en een herkenbaar merk met een positieve reputatie te ontwikkelen.,

dus, hoe kan een differentiatiestrategie werken voor uw bedrijf? Laten we productdifferentiatie demystificeren.

ook bekend als een differentiatiestrategie, is productdifferentiatie een methode voor bedrijven om hun producten te laten opvallen en de aandacht van consumenten te trekken. Dit helpt het bedrijf een sterk merk te ontwikkelen dat potentiële klanten zullen herkennen. En het verhoogt de kans dat ze uw product kiezen boven een generiek of niet-gedifferentieerd product of dienst.,

bedrijven die productdifferentiatie voor hen laten werken, hebben de volgende kwaliteiten:

• innovatieve
• de middelen om producten of diensten van hoge kwaliteit te creëren
• een sterk onderzoek-en ontwikkelingsteam
• Marketing-en verkoopstrategieën die de voordelen en het concurrentievoordeel van het product of de dienst communiceren

de differentiatiestrategie die een bedrijf kiest zal afhangen van zijn industrie, concurrerende markt en de producten of diensten die het verkoopt.,

soorten productdifferentiatie

afhankelijk van het type strategie dat u kiest, zijn er specifieke gebieden waar u uw product kunt onderscheiden.,

1. kenmerken
2. kwaliteit
3. betrouwbaarheid
4. prijs
5. Looks
6. locatie
7. merkimago
8. afzet en promotie
9. distributiekanalen
10. Post-sale ondersteuning

voor-en nadelen van productdifferentiatie

voor-en nadelen van productdifferentiatie om de voor-en nadelen te bekijken en na te gaan hoe ze uw bedrijf zullen beïnvloeden.

voordelen van productdifferentiatie

1. Het creëert extra waarde.,

productdifferentiatie geeft uw potentiële klanten toegevoegde waarde. Deze waarde kan rechtstreeks afkomstig zijn van het product en de dienst, of van de merkperceptie.

2. Het ontwikkelt merk loyaliteit.

elke keer dat mensen uw producten in de winkelplanken of in een online advertentie zien, weten ze precies wat uw merk vertegenwoordigt. En ze zullen meer kans om uw product te kiezen over de concurrentie.

3. Het stelt bedrijven in staat om op verschillende manieren te concurreren.

met productdifferentiatie hebben bedrijven het vermogen om te concurreren op andere gebieden dan de prijs., Ze kunnen innovatief zijn in stijl, kwaliteit, functies, enz. Het is aan het bedrijf om te beslissen welk gebied van differentiatie het beste zal werken voor hun doelmarkten.

nadelen van productdifferentiatie

1. Inkomstenstijgingen zijn niet gegarandeerd.

vinden consumenten waarde in de unieke functies die uw product biedt? Een differentiatiestrategie garandeert niet noodzakelijkerwijs dat consumenten de waarde vinden die uw product scheidt van andere, standaardopties.,

bijvoorbeeld, als uw product duurder is dan de concurrent die het standaardproduct verkoopt, en de consument ziet de toegevoegde waarde in uw product niet, zullen ze waarschijnlijk kiezen voor de goedkopere optie.

2. De waarde van het aanbod kan afnemen.

naarmate consumenten slimmer worden en technologie en producten vooruitgaan, biedt de differentiatie van uw product mogelijk geen waarde meer aan klanten. U moet overwegen hoe lang uw differentiatiestrategie zal duren en of het uiteindelijk moet worden gewijzigd.

3. Het kan middelen belasten.,

het nastreven van een differentiatiestrategie betekent dat veel tijd, energie en middelen worden besteed aan de ontwikkeling van een product dat zich onderscheidt van de concurrentie. Dit kan een last op onderzoek en ontwikkeling teams, productfabrikanten, en zelfs uw winstmarges. Deze effecten worden meer gevoeld door kleinere bedrijven die weinig werknemers en beperkte middelen hebben.

productdifferentiatie voorbeelden

Differentiatiestrategieën kunnen worden gebruikt in een verscheidenheid van industrieën en bedrijfstypen., Hier zijn een paar productdifferentiatie voorbeelden van bedrijven die de strategie werk voor hen hebben gemaakt.

Airstream

belangrijkste concurrenten: Fleetwood, Jayco, Winnebago

Er is een retro mystiek over de RVs van Airstream. Ze zijn zilver, gestroomlijnd en zeer herkenbaar op de weg.

de onderneming onderscheidt haar RV ‘ s van de concurrentie door zich te richten op kwaliteit en hun waarde stijgt met de tijd. Hogere kwaliteit betekent lagere onderhoudskosten en hogere verkoopwaarde., Bovendien staan ze bekend dat ze generaties lang meegaan:

“sinds de jaren 1930 zijn luchtstromen doorgegeven van generatie op generatie, doorgegeven aan familieleden, vrienden of nieuwe avonturiers-en ze zien er net zo goed uit in hun 30ste jaar als in hun eerste. Dat is de kwaliteitsnorm waar we ons aan houden.”

Het merk van Airstream wordt verder ontwikkeld door zijn erfgoed, dat vertrouwen opbouwt bij potentiële klanten en het succes van het bedrijf in de loop der jaren benadrukt. Met de slogan “Live Riveted” inspireert Airstream mensen om de weg op te gaan en met een camper te reizen.,

Nike

belangrijkste concurrenten: Under Armour, Adidas, Reebok International

Wat onderscheidt Nike van de concurrentie? Branding. Het bedrijf positioneert zich in de markt als een innovatief bedrijf dat hoogwaardige sportkleding en schoenen creëert.

het bedrijf werkt samen met high-profile atleten om Nike kleding te dragen en te promoten. Een paar van deze atleten zijn Serena Williams, Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, en meer. Dit trekt nieuwe (en terugkerende) klanten aan omdat velen ernaar streven om net als hun favoriete atleten te zijn.,

Nike creëert nieuwe en innovatieve productlijnen en creëert buzz en opwinding voor het product lanceert door middel van zijn promoties. Niet alleen wekt dit de interesse van nieuwe klanten, maar het houdt ook bestaande klanten terug te komen voor meer.belangrijkste concurrenten: The Body Shop, Origins, Sephora

Lush onderscheidt zich van andere cosmeticamerken door zijn focus op verse, handgemaakte cosmetica. Dit is iets dat niet vaak wordt gedaan door generieke cosmetica merken, en het is wat weelderige onderscheidt van de concurrentie.,

zijn boodschap is een ander gebied waar Lush zich onderscheidt van de menigte. Hun doelgroep klant waarden sociale verantwoordelijkheid, en het bedrijf neemt het ter harte. Alle producten zijn gemaakt met natuurlijke, vegetarische ingrediënten, herbruikbare en recyclebare verpakkingen en zonder dierproeven.

en elk bezoek aan een weelderige winkel biedt een unieke ervaring. U kunt producten uit te testen en uw vragen beantwoord door onberispelijke, vriendelijke winkel medewerkers. Elk aspect van de differentiatiestrategie van Lush maakt het het herkenbare en geliefde merk dat het is.,

deze voorbeelden laten zien hoe een goed geplande productdifferentiatiestrategie uw bedrijf en merk kan onderscheiden van concurrenten. Voor nog meer productdifferentiatie voorbeelden, check out deze bedrijven die zich briljant onderscheiden van de concurrentie.

en als u klaar bent om een eigen bedrijf te starten, gebruik dan deze ideeën voor kleine bedrijven als inspiratie.