Wat Is Merchandising?
Merchandising is de promotie van goederen en/of diensten die beschikbaar zijn voor de detailhandel. Merchandising omvat het bepalen van hoeveelheden, het vaststellen van prijzen voor goederen en diensten, het creëren van display ontwerpen, het ontwikkelen van marketing strategieën, en het vaststellen van kortingen of coupons. Meer in het algemeen kan merchandising verwijzen naar de detailhandel zelf: de levering van goederen aan eindgebruikers.,
Key Takeaway
- Merchandising is in grote lijnen synoniem met detailhandelsverkopen waarbij bedrijven producten aan consumenten verkopen.
- Merchandising kan, beperkter, betrekking hebben op de marketing, promotie en reclame van producten die bestemd zijn voor de detailhandel.
- technologie verandert het gezicht van merchandising, met elektronische verkooppuntterminals naar gerichte en gepersonaliseerde mobiele advertenties.
Merchandisingcycli zijn specifiek voor culturen en klimaten., Deze cycli kunnen geschikt zijn voor schoolschema ‘ s en omvatten regionale en seizoensgebonden vakanties, evenals de voorspelde impact van het weer.
hoe Merchandising werkt
Merchandising kan verschillende en specifiekere definities aannemen met betrekking tot verschillende aspecten van detailhandelsverkopen. In marketing kan merchandising bijvoorbeeld verwijzen naar het gebruik van een product, afbeelding of merk om een ander product, afbeelding of merk te verkopen.
het woord merchandise komt van het oude Franse woord marchandise, van marchand, wat “merchant” betekent.,”
omdat detailhandelaren al dan niet producenten kunnen zijn van de goederen die zij verkopen, geeft het meten van de brutowaarde van alle verkopen inzicht in de prestaties van de onderneming. Dit is met name het geval in de klant-tot-klant markt, waar de retailer fungeert als een derde partij mechanisme voor het verbinden van kopers en verkopers zonder daadwerkelijk deelnemen als een van beide.
Merchandising kan ook waarde opleveren voor detailhandelaren in de consignatiesector. In deze sector kopen detailhandelaren nooit officieel hun voorraad in., Hoewel de items zijn vaak gehuisvest in een bedrijf retail locatie, het bedrijf fungeert als de geautoriseerde wederverkoper, vaak voor een vergoeding, van goederen of eigendom van een andere persoon of entiteit. Over het algemeen zijn zij nooit de ware eigenaar van het item omdat de persoon of entiteit die het item in consignatie heeft geplaatst, het item kan retourneren en claimen als zij dat willen.
brutowaarde van de goederen is de totale waarde van de goederen die gedurende een bepaalde periode via een klant-naar-klantuitwisselingssite zijn verkocht. Het is een maatstaf voor de groei van het bedrijf.,
bijzondere overwegingen
Retailcycli in de Verenigde Staten
in de Verenigde Staten begint de routine retailcyclus begin januari. Gedurende deze tijd, merchandising omvat de promotie van Valentijnsdag en St.Patrick ‘ s Day producten en aanverwante items of diensten. Kort daarna wordt Presidentsdag vertegenwoordigd door speciale verkopen en kortingen.
De volgende grote vakantie in de Verenigde Staten is Pasen., Gedurende deze tijd wordt niet alleen de vakantie gepromoot, maar de lente en bijbehorende warmer weer zijn ook goed voor. De meeste gepromote producten in die tijd van het jaar omvatten kleding items geschikt voor warmer weer, in aanvulling op Gereedschap en andere items geschikt voor buitenactiviteiten, zoals tuinieren en picknicks. Deze items worden meestal halverwege de winter beschikbaar gesteld en zwaar op de markt gebracht en bevorderd om dergelijke items uit de schappen te verplaatsen om ruimte te maken voor de volgende partij producten.,
De cyclus duurt de rest van het jaar op dezelfde manier, rekening houdend met Moederdag, herdenkingsdag, afstudeerseizoen, Vaderdag, de vierde juli, Dag van de Arbeid, Halloween, Thanksgiving en Kerstmis.
Merchandising varieert meestal binnen winkelketens, maar zal sterk variëren afhankelijk van de regio van het land (en binnen staten zelf).
het veranderende gezicht van Merchandising
over de hele wereld, maar vooral in de Verenigde Staten krijgt de realiteit van merchandising een update., De rollen en regels van merchandising ervaren een evolutie. Chief merchants, voorheen voornamelijk bezig met de selectie en presentatie van producten, hebben nu een bredere verantwoordelijkheid en een zwaardere hand in de klantervaring, evenals de ontwikkeling van design en talent met betrekking tot display en marketing design.omdat de kennis van de consument zich uitbreidt en technologie zo’ n grote rol speelt in merchandising, moeten bedrijven de verwachtingen van de consument voorblijven. Innovatie en experimenteren spelen een centrale rol in de merchandisingstrategieën van retailers.,
Merchandising Company vs. Service Company
zoals de naam al doet vermoeden, houdt een merchandising company zich bezig met de verkoop van materiële goederen aan consumenten. Deze bedrijven maken kosten, zoals arbeid en materialen, om producten te presenteren en uiteindelijk te verkopen. Dienstverlenende bedrijven verkopen geen materiële goederen om inkomsten te genereren; ze verlenen diensten aan klanten of klanten die waarde hechten aan hun innovatie en expertise. Voorbeelden van dienstverlenende bedrijven zijn consultants, accountants, financiële planners en verzekeraars.,