Display marketing is reclame op grafische schermen op het internet. De gebruikte reclamemedia zijn afbeeldingen, video ’s of animaties, evenals tekstlinks en bewegende beelden, die worden geleverd op verschillende eindapparaten zoals desktop-pc’ s of smartphones. Display displays worden gefactureerd via CPC of CPM. Conversie-gebaseerde berekening van display reclame, zoals in affiliate marketing, is ook mogelijk. Het primaire doel van display marketing is om merkbekendheid en bereik te vergroten.,
Displaymarketing Synoniemen zijn onder meer displayreclame, online-reclame, bannerreclame en internetreclame. Bij Google AdWords worden displays ook wel “picture ads”genoemd.
Algemene informatie over het onderwerp
een klassieke online advertentie bestaat uit zowel grafische elementen, zoals banners en knoppen, als tekst-en beeldinhoud. Gebruikers bekijken dit advertentiemateriaal wanneer ze een website bezoeken die het heeft geïntegreerd. Op het reclamemateriaal kan worden geklikt en wordt de gebruiker vaak doorverwezen naar de website van het reclamebedrijf., Speciale landingspagina ’s of overeenkomstige product-en categoriepagina’ s van de geadverteerde inhoud zijn ook gebruikelijk.
aan het begin van een displaymarketingcampagne is er altijd een adverteerder die bereid is de reclameboodschap over te brengen en een uitgever die de nodige middelen ter beschikking stelt (website, AdServer). Terwijl de uitgever een website vereist via welke de advertentie zal worden doorgegeven, moet de adverteerder promotionele inhoud voorbereiden. Display marketing werkt met tal van reclame formaten die worden geplaatst op de website van een uitgever., Bijvoorbeeld:
- Banners met verschillende afmetingen en met verschillende functies (statisch, geanimeerd, interactief)
- Pop-ups, pop-under, layer ads
- wolkenkrabbers, rechthoeken, leaderboards
- inhoud advertenties en gesponsorde inhoud
- verbale plaatsingen en tekstlinks
- inhoud van rijke Media zoals inter – en bijgeloof, uitbreidbare advertenties
- bewegende beelden zoals flash video ‘ s, streaming video ads, of e-mercials
deze online advertentieformaten zijn slechts gedeeltelijk gestandaardiseerd., Het IAB (Interactive Advertising Bureau) beveelt bepaalde formaten aan. Deze zijn echter niet bindend. In het algemeen accepteren Uitgevers de formaten en voldoen ze aan de relevante criteria-en factureringsmodellen. In Duitsland is de online-Vermarkerkreis (OVK – cirkel van Online marketeers) aanwezig op dergelijke formaten.
bovendien veranderen de formaten voortdurend en gebruiken ze steeds meer moderne technologieën, zoals HTML5 voor animaties, of complexe methoden voor targeting, retargeting en tracking om de efficiëntie te verbeteren., De gebruikte reclamemedia zijn vaak afhankelijk van de omgeving van de uitgever. Hoe meer formaten en technologieën een uitgever kan implementeren, hoe meer opties de adverteerder heeft. Met name ontwikkelingen op het gebied van mobiel, bewegend beeld en Big Data bieden een geheel nieuw niveau van mogelijkheden voor online adverteren.
vormen van displayreclame
Er zijn verschillende concepten en strategieën voor displaymarketing.,
- Ad Network
- Affiliate marketing
- Real-time bieden
- Performance marketing
- Behavioral targeting
- contextuele targeting
- Native advertising
- programmatische reclame
- Multi-display marketing: in principe vergelijkbaar met multi-channel marketing, maar is gebaseerd op de verschillende grafische uitvoermedia zoals smartphones, tablets, phablets en desktop pc ‘ s.
de doelstellingen van displaymarketing zijn ook verschillend: enerzijds kunnen verkopen, leads en orders worden verhoogd., Anderzijds, campagnes kunnen dienen om de branding en het imago te bevorderen. Wat betreft de branding, het beoordelen van het succes in termen van performance marketing is, natuurlijk, moeilijker.
facturering van Displaymarketing
voor een displaymarketingcampagne moet advertentieruimte op het betreffende portaal eerst worden geboekt of aangeschaft. Hier is het principe van online reclame vergelijkbaar met dat van offline reclame in kranten en tijdschriften. De adverteerder behoudt advertentieruimte, de uitgever publiceert de advertentie. Het enige verschil is het medium dat wordt gebruikt, d.w.z., internet. Facturering is echter veel nauwkeuriger in internetadvertenties. Hierbij wordt namelijk rekening gehouden met verschillende parameters. De meest gebruikte is de CPT (kosten per duizend). Ook gebruikelijk zijn CPC( kosten per klik), CPL (kosten per lood), CPS (kosten per verkoop), en combinaties van de verschillende parameters., worden onmiddellijk verleid om
nadelen
- door congestie van displayadvertenties ontwikkelen gebruikers soms een blindheid voor banners, waardoor ze de meeste advertenties gewoon verbergen door overbelasting van informatie
- voorkomen dat online advertenties worden weergegeven
- conventionele banners hebben vaak zeer lage kliksnelheden (ca., 0.1%)
- klikken op displayadvertenties op mobiele apparaten zijn vaak willekeurig
- sommige displayadvertenties kunnen de gebruikerservaring verergeren en leiden tot ongewenste effecten
- Displaymarketing kan in bepaalde contexten negatieve effecten hebben op het merk
belang voor online marketing
Displaymarketing is nog steeds een van de sterkste markten op het wereldwijde en Duitstalige Internet. De wereldwijde netto-omzet bedraagt meer dan 1,5 miljard euro. Deze bestaan uit zowel online als mobiele sectoren., Voor de mobiele sector is de groei met ongeveer 52% aanzienlijk groter. Op dit moment, mobiele marketing en marketing met behulp van bewegende beelden hebben bewezen belangrijke groei drivers. Adverteerders hebben nu de kans om de jongere groepen direct aan te spreken en de interactie en acceptatiepercentages aanzienlijk te verbeteren met behulp van bewegende beelden. Display marketing op het gebied van virtual reality kan ook worden verwacht in de toekomst.