we hebben allemaal af en toe wat creatieve inspiratie nodig—en het is niets om je voor te schamen. Toen Julian Casablancas, de legendarische frontman van The Strokes, werd gevraagd naar de overeenkomsten tussen de hitsingle van de band “Last Nite” en Tom Petty ‘ s “American Girl”, gaf hij een kort antwoord: “Yeah, we ripped it off. Waar ben je geweest?,hoewel deze laissez-faire houding ten opzichte van plagiaat in de basis van rock ‘N’ roll ligt, moeten we hier volgens de regels spelen in de digitale marketingwereld. Dus, als je deze collectie van uitstekende banner advertentie voorbeelden doorlezen, gelieve af te zien van het nemen van de Casablancas aanpak. Inspiratie vinden is één ding, stelen is iets anders.
Yikes. Zelfs als plagiaat acceptabel was, is dit geen banneradvertentie die je zou willen nabootsen.,
bij elk banner ad voorbeeld is een snelle uitsplitsing van wat (naar mijn mening) maakt het werken. Je zult een aantal thema ‘ s opmerken: de veelzijdigheid en effectiviteit van side-by-side vergelijkingen, de emotionele kracht van visuele beelden, de noodzaak om scepticisme te ondermijnen, enzovoort.
aan de slag!
24 banneradvertenties voorbeelden die we allemaal kunnen leren van
Bridgewater State University
laten we eerlijk zijn: de click-through rate van deze advertentie is waarschijnlijk erg laag. Niemand stopt met het lezen van een blog post om zich in te schrijven voor college klassen., Maar dat is oke-de marketeers bij BSU gaan niet voor klikken. In plaats daarvan gaan ze voor (betekenisvolle, blijvende) indrukken.
Dit is een geweldig voorbeeld van banner advertentie kopiëren dat prospects aan het denken krijgt. Misschien ligt het aan mij, maar als ik naar deze advertentie kijk, kan ik niet anders dan denken: hoe zou het er voor mij uitzien om verder te gaan? Opeens zie ik mezelf voor me in een klaslokaal. Hoewel ik niet zou klikken op deze advertentie, Er is geen ontkennen de memorability. Soms is dat het enige wat telt.,
Liberty University
Hier hebben we een ander voorbeeld van een adverteerder voor Hoger Onderwijs—een voorbeeld dat effectief is om heel andere redenen. Ten eerste, Ik hou van de afbeelding aan de linkerkant van de advertentie; Ik denk dat het roept een gevoel van gemeenschap, van deel uit te maken van iets groters dan jezelf. Onderschat nooit de kracht van een eenvoudig beeld.
ten tweede behandelt de kopie een veel voorkomende klacht over online college: dat het niet de voordelen van een traditionele universiteit levert., Door toekomstige studenten gerust te stellen zullen ze genieten van de flexibiliteit van online lessen en de voordelen van een fysieke campus, de marketeers at Liberty effectief wissen sommige van de scepsis rond hun aanbod.
AutoZone
schakelt versnellingen (zing) naar een geheel andere industrie, hier hebben we een banner ad voorbeeld van AutoZone., Verwijzend naar een specifieke pijn punt dat uw product of dienst verlicht is een fantastische copywriting tactiek; in dit geval, het is de al te relateerbare scenario van het zien van uw check engine licht achter zijn lelijke hoofd. Het nabootsen van deze aanpak is een geweldige manier om de aandacht van uw prospects te grijpen.
bonuspunten voor AutoZone voor hun geotargeting-inspanningen. Door het adres en de kantooruren van een nabijgelegen winkel te verstrekken, maken ze de kans op conversie aanzienlijk hoger.,
hoofdletter 1
je hebt geen graad in grafisch ontwerp nodig om te zien waarom deze hoofdletter 1 advertentie zo goed werkt: het is ontworpen om 5X van het scherm te springen. Net als het team van Bridgewater State, begrijpen de mensen die deze winnaar samenbrengen dat klikken niet alles zijn. Zelfs als u niet op die knop “Meer leren” klikt-krediet aan hen voor het gebruik van een lage druk CTA, in tegenstelling tot iets agressief als “Sign up Today” – u zult niet vergeten dat kapitaal een besparing biedt 5X hoger dan het nationale gemiddelde.,
bonuspunten bij hoofdletter 1 Voor het koppelen van hun kopie en afbeeldingen aan het basketbalseizoen.
Big Brothers Big Sisters
dit voorbeeld van de banner van Big Brothers Big Sisters laat perfect zien hoe het gebruik van afbeeldingen de emotionele impact van uw marketingmateriaal aanzienlijk kan vergroten. Het klinkt voor de hand liggend, maar deze advertentie werkt vooral omdat de beelden prospects in staat stellen zich voor te stellen te werken als grote broers en grote zussen.
elders vind ik hun keuze voor CTA—”Start Something”—briljant., Het geeft het vooruitzicht een echt gevoel van autonomie, niet? Met slechts twee woorden stuurt de adverteerder een prachtige boodschap: Je hebt de kracht om verandering in deze wereld te bewerkstelligen.
nCino
degenen onder u die actief zijn in concurrerende ruimtes begrijpen het belang van het vestigen van uw autoriteit als merk. Dat is precies wat het ncino marketing team hier doet met de koptekst: “de wereldwijde leider in cloud banking software.”Dat is een gewaagde verklaring-een die maakt de ncino merknaam rond in je geest.,
bovendien denk ik dat de CTA-knop perfect geplaatst is; het trekt het oog aan zodra je klaar bent met het scannen van de koptekst. Plus, de marketeers bij nCino begrijpen dat ze werken met een lange verkoopcyclus—vandaar het gebruik van een lage druk CTA. Ze hadden waarschijnlijk wat meer contrast kunnen creëren tussen de knopkleur en de achtergrondkleur, maar we laten ze gaan.
Disney +
de effectiviteit van deze Disney+ – banner Kan worden samengevat met één enkel woord: exclusiviteit., Meer dan wat dan ook, deze advertentie dient als een herinnering dat Disney+ inhoud heeft die je niet (legaal) ergens anders kunt krijgen. Het maakt niet uit wat je adverteert, exclusiviteit is een deurklink van een verkooppraatje. Als je iets hebt dat geen van je concurrenten kan repliceren, maak het bekend aan de wereld.
bonuspunten voor Disney+ voor het spijkeren met hun CTA. Zelfs als je niet op die blauwe knop klikt, zul je onthouden dat Disney+ een gratis proefperiode aanbiedt. De volgende keer dat je zin hebt in een Iron Man marathon, Weet je waar je heen moet.,
Amazon Web Services (AWS)
Er is niets mis met het gebruik van een statement om uw merkautoriteit vast te stellen. Als, bijvoorbeeld, de AWS marketing team gewoon schreef, “AWS is betrouwbaarder dan de volgende grote cloud-provider,” ik zou geen probleem met het. Dat gezegd hebbende, het nemen van de koude, harde statistieken benadering is oneindig veel effectiever. In plaats van ons te vragen om gewoon hun woord te geloven, verankert het AWS-team hun toonaangevende status aan een specifiek nummer-d.w.z.,, dat ze in 2018 7X minder downtime uren hadden dan hun naaste concurrent.
dat, mijn vrienden, is goed copywriting.
DocuSign
hier, dankzij DocuSign, hebben we onze eerste banner advertentie voorbeeld dat de kracht van het creëren van een curiosity gap illustreert—dat wil zeggen, het gebruik van uw exemplaar om intriges in uw prospects’ geesten te inspireren. Als je eenmaal die kop hebt gelezen, kun je je afvragen: Wat zijn de zes over het hoofd gezien strategieën die zorgen voor een snelle groei? De enige manier om daar achter te komen is natuurlijk het ebook te lezen.,
de marketeers van DocuSign hebben duidelijk een goed begrip van hoe display advertising past in de marketing funnel. Aangezien het onwaarschijnlijk is dat je iemand krijgt om uw product of dienst te kopen met een eenvoudige banner advertentie, is het verstandig om iets kleins aan te bieden (bijvoorbeeld een gratis ebook).
Ridge
sommige dingen gaan echt nooit uit de mode. Bewijsstuk A: de side-by-side vergelijking tactiek., Er is een reden waarom marketeers het al decennia gebruiken: Het is een eenvoudige, directe en pijnlijk duidelijke manier om de waarde van uw product of dienst te communiceren. Het duurt een fractie van een fractie van een seconde om te begrijpen wat onze vrienden bij Ridge ons proberen te vertellen. Onhandig, onhandig portefeuilles zijn een ding van het verleden; als je wilt om gelijke tred te houden met de tijd, je hebt geen andere keuze dan om te upgraden naar een slanker, slanker model.
vraag uzelf af: kan ik deze kopie vervangen door een vergelijkingsafbeelding naast elkaar? Als het antwoord ja is, is dat laatste vaak de juiste beslissing.,
USA Today
het enige native banner ad voorbeeld in deze collectie komt naar ons toe met dank aan de goede mensen van USA Today. Het beste deel van deze advertentie, natuurlijk, is de manier waarop het inspireert urgentie. Het is nooit een slecht idee om uw prospects te laten weten dat ze slechts X uur over hebben om te profiteren van welke promotie je op dit moment loopt.
als kers op de taart is “Go Ad-Free” Een fantastische CTA. Waarom? Want het vertelt de lezers van USA Today wat ze daadwerkelijk krijgen als ze kiezen voor deze beperkte tijd deal., Zou de advertentie waardeloos zijn als de CTA waren “Sign Me Up ” in plaats van”Go Ad-Free”? Echt niet. Maar als u wilt banner advertentie kopiëren dat is echt effectief te schrijven, gericht op de resultaten is een geweldige aanpak.
Allbirds
zeg het met mij, mensen: je hoeft niet te kiezen tussen het schrijven van een pakkend exemplaar en het schrijven van een effectief exemplaar. Met andere woorden, het is mogelijk om een kopie te schrijven die beide stokken in de hoofden van uw prospects’ en communiceert de waarde van uw product of dienst.
Neem bijvoorbeeld deze Allbirds advertentie., Hoewel het niet te ontkennen valt dat “Slip ‘em on, move along” een pakkende, memorabele slogan is, is dit exemplaar veel slimmer dan het in eerste instantie lijkt. Waarom? Want het vertelt je (op een nogal subtiele manier, toegegeven) wat het precies is dat Allbirds schoenen zo ‘ n verstandige beslissing maakt: ze zijn gemakkelijk en comfortabel om te dragen. Terwijl sommige schoenen is een gedoe om te gaan met, Allbirds ‘ selectie is alles over gemak.
Staples
soms is het het beste om de dood-eenvoudige route te nemen., Hoewel nieuwere bedrijven Misschien de Allbirds-aanpak willen aannemen en schieten voor memorability, moeten gevestigde merken niet bang zijn om direct te zijn. Is dit voorbeeld van Staples de meest sexy banner advertentie die ik ooit heb gezien? Nee, Bij lange na niet. Maar wat maakt het uit?
deze advertentie is gemaakt voor één reden en slechts één reden: om shoppers eraan te herinneren dat Staples de beste plek is om naartoe te gaan wanneer u geld probeert te besparen. Ik zou zeggen dat het dat doel bereikt heeft met vlag en wimpel. Plus, het ontwerp van de advertentie is foutloos. Merk op hoe uw ogen zijn natuurlijk aangetrokken tot de” Shop Now ” CTA-knop?, Zeker geen ongeluk.
Apple
net als onze vrienden bij Ridge, gaat Apple voor de vertrouwde side-by-side aanpak en communiceert een duidelijke, krachtige boodschap: onze creditcard wordt geleverd zonder kosten. Elke andere creditcard wordt geleverd met een heleboel kosten. Dit is een bijzonder sterke advertentie omdat, zoals we zagen met het Liberty University voorbeeld, het een punt maakt om een gemeenschappelijk pijnpunt aan te pakken voor degenen in de markt voor een creditcard (dat wil zeggen, te maken hebben met onverklaarbare kosten).,
elders is “toepassen in minuten” een uitstekende CTA. Niet alleen roept het prospects tot actie, maar het communiceert ook een secundaire waarde propositie: het aanvragen van onze creditcard is snel en eenvoudig. Wees niet bang om twee vliegen in één klap te slaan.
Microsoft
Er is een les te leren uit deze Microsoft banner advertentie: U kunt een kopie schrijven met de bedoeling om uw prospects het gevoel te geven dat ze in de bestuurdersstoel zitten. Laat me het uitleggen.,
niemand zou een oog knipperen als de kopie voor deze advertentie zei, “bouwen en ontwikkelen van apps met Azure. Start uw gratis proefperiode vandaag nog.”Slechte kopie? Niet noodzakelijk. Generieke kopie? Heel nadrukkelijk. En als uw banner advertentie kopie niet in slaagt om prospects te betrekken op een zinvolle manier, dan wat is het punt?
deze advertentie is briljant omdat het het cliché “Start your free trial today” herwerkt op een manier waardoor prospects zich autonoom voelen. Typisch, een gratis proefperiode is beperkt tot een bepaalde hoeveelheid tijd bepaald door de adverteerder., Hier, Microsoft flips die verwachting op zijn hoofd; ineens, de consument krijgt om te beslissen wanneer de gratis proefperiode stopt en de betaalperiode begint.
het is een eenvoudige switch, maar het maakt een enorme impact.
Amazon
mensen nemen geen aankoopbeslissingen uitsluitend op basis van prijs; vaak zal een consument kiezen voor een bepaald product of dienst omdat het op een of andere manier overeenkomt met hun persoonlijke waarden.
Het is duidelijk dat de marketeers bij Amazon waardering hebben voor deze tendens., In een land waar de helft van de werkende bevolking in dienst is van een klein bedrijf, is het geen verrassing dat zoveel mensen gepassioneerd zijn over het ondersteunen van de kleine man. Hier in de VS, Het is niet ongewoon om iemand te horen zeggen dat ze ging met Product X of Service Y specifiek omdat het werd verkocht door een klein bedrijf.
reclame maken voor het feit dat kleine bedrijven verkopen op Amazon is een slimme zet—een waar iedereen van kan leren. Als u uw merk kunt afstemmen met een principe of beweging die prospects houden dierbaar, u zult een aantal ernstige resultaten te rijden.,
Wikibuy
en over Amazon gesproken, ons volgende voorbeeld van banner-advertenties komt van een bedrijf dat online winkelen betaalbaarder maakt: Wikibuy. Zoals u vertellen van deze side-by-side banner, Wikibuy biedt een prijsvergelijking browser extensie die winkels scant op zoek naar de beste aanbiedingen.
wat voor mij uniek is aan deze side-by-side vergelijking is dat het wikibuy ‘ s waardepropositie communiceert via een specifiek, tastbaar product—Een Xbox controller., Als Wikibuy een banneradvertentie had die simpelweg zei:” We maken online winkelen goedkoper”, zou het lang niet zo resoneren. Door hun waardeprop te verankeren in iets concreets dat veel consumenten zullen herkennen, vergroot Wikibuy de impact van hun advertentie aanzienlijk.
UMass Dartmouth
Wikibuy gebruikt een specifiek product om hun banneradvertentie dieper te laten resoneren met hun prospects; UMass Dartmouth, in een soortgelijke geest, gebruikt een specifieke persoon., Dit is naar mijn mening een schoolvoorbeeld van hoe je de tevredenheid van je huidige klanten (of studenten) kunt gebruiken om nieuwe klanten (of studenten) te winnen.
Dit is waarom de opname van Jill deze banner advertentie zo effectief maakt: ze nodigt UMass Dartmouth ‘ s prospects uit om zichzelf voor te stellen als MBA-studenten. Weet je nog dat ik zei dat Bridgewater State ‘ s advertentie me deed nadenken over wat het zou betekenen voor mij om “verder te gaan”? Dit is praktisch hetzelfde idee. Als u uw prospects kunt krijgen om na te denken over hoe het zou zijn om uw klant te zijn, je maakt stappen.,
Hulu
niets te filosofisch om hier te bespreken, mijn vrienden; het Hulu marketing team probeert dat gevoel van urgentie te inspireren dat ik een paar keer heb genoemd. Hoewel ze het wiel verre van opnieuw uitvinden, wil ik krediet geven waar krediet verschuldigd is. Ik hou van wat ze hebben gedaan met de kop en de subkop; het benadrukken van “Limited-Time aanbod” en het naar huis rijden met de doorgestreepte prijstactiek is een sterke aanpak.
bonuspunten voor Hulu voor een perfecte plaatsing van de CTA-knop., Het maakt niet uit wat je adverteert, het ontwerp van uw banner advertenties op een zodanige manier dat prospects’ ogen zijn natuurlijk aangetrokken tot uw CTA-knoppen. Hier, Hulu maakt gebruik van de F-patroon ontwerp. Het is fool-proof!
Invisalign
hier, dankzij Invisalign, hebben we een ander voorbeeld van de curiosity gap. Ik heb geen idee wat een glimlach beoordeling inhoudt, maar je kunt maar beter geloven dat ik dat wil uitzoeken. Zoals Buzzfeed keer op keer heeft bewezen door de jaren heen, mensen gaan bananen voor gratis online quizzen., Als u een manier kunt bedenken om een gratis online quiz te maken die betrekking heeft op uw product of dienst, ga ervoor!
Hier is waarom een banneradvertentie de perfecte manier is om zo ‘ n quiz te adverteren: de mensen die je bereikt met banneradvertenties staan meestal bovenaan je marketingtrechter. Als zodanig, zeer weinigen van hen zijn bereid om elke vorm van actie die betaling impliceert te nemen. Omdat een gratis online quiz gratis is, is het een fantastische manier om nieuwe prospects verder naar beneden te brengen.,
Dyson
als de AWS-advertentie en de UMass Dartmouth-advertentie samenkomen en een familie starten, zou dit voorbeeld van Dyson hun glorieuze kind zijn. Waarom zeggen “We maken 5-sterren producten” of “onze producten zullen uw verwachtingen overtreffen” wanneer u een klant testimonial kunt gebruiken om beide dingen te zeggen in een veel meer organische en geloofwaardige manier?
Als u een stap verder wilt gaan-en waarom zou u dat niet doen?—Ik zou u aanmoedigen om de kracht van een getuigenis te combineren met de kracht van visuele beelden (dat wil zeggen, een foto van uw product in actie)., Hoe leuk ik deze Dyson-advertentie ook vind, het zou iets beter zijn als we een klant zagen die het product promootte.
AAA
Dit is zonder twijfel het beste gebruik van visuele beelden uit de hele groep. Als ik kijk naar deze foto van de vrouw inspecteren onder de motorkap, ik flits meteen terug naar alle keren dat ik heb gevonden mezelf gestrand aan de kant van de weg. Met die flashbacks komen natuurlijk alle bijbehorende emoties: frustratie, woede, angst, enzovoort., Emoties als deze zijn ongelooflijk goede motivators—dat is waarom AAA tikt ze om mensen te laten inschrijven.
denk na over de emoties die u in uw prospects wilt roeren. Denk dan na over hoe u eenvoudige, directe beelden kunt gebruiken om de klus te klaren. Als je echt attent bent, zul je een aantal winnende banner advertenties samen te stellen.
Eén per dag
Hier is nog een goed voorbeeld van een banneradvertentie die een veelvoorkomende mythe direct aanpakt., In dit geval ondermijnt één per dag het idee dat gezondheidsbewustzijn ingewikkeld en tijdrovend is. Als deze advertentie doet een stellaire baan van de communicatie, alles wat nodig is om uw voeding te verbeteren is een enkele dagelijkse aanvulling.
Ik hou ook van het ontwerp van deze banner; ik denk dat het gebruik van felle kleuren een effectieve manier is om een positief licht op de top van de berichten te werpen. Plus, het maken van de CTA “nu opslaan” in plaats van” Nu Kopen ” is een geweldige manier om een extra waarde propositie in de advertentie te sluipen.,
Liberty Mutual
tot slot hebben we deze winnaar van verzekeraar Liberty Mutual. Niet verwonderlijk, het is de kopie (en waarde prop) dat ik ben het meest dol op: we doen het werk terwijl u geld te besparen.
wat deze banneradvertentie groot maakt in plaats van goed is het gebruik van een specifiek getal ($782). Nogmaals, het draait allemaal om het laten resoneren van je boodschap. Als Liberty Mutual simpelweg zei: “Je kunt geld besparen,” dat zou niet veel van een impact hebben op hun vooruitzichten.,
wanneer iemand $782 ziet, gaat zijn gedachten direct naar alle dingen die hij zou kunnen doen met die besparingen: huur betalen, een auto betalen, een deuk in zijn schuld, enz. Met andere woorden, de opname van een specifiek nummer maakt deze advertentie emotioneel—en daarom veel memorabeler.
als de belangrijkste waarde prop achter uw banner advertentie is besparingen, overweeg het gebruik van een specifiek nummer.
laat deze banner advertenties voorbeelden inspireren uw volgende campagne!
zoals ik al eerder zei, hebben we allemaal af en toe creatieve inspiratie nodig., Dus neem een kijkje op deze geweldige voorbeelden, krijgen uw ideeën aan het rollen, en dan aan de slag op uw volgende campagne—compleet met uw eigen klikbare banneradvertenties!