Fondata nel 2001 da Russ Weiner, figlio del conduttore conservatore di talkshow Michael Savage. Rockstar ha lanciato in quello che era il segmento in più rapida crescita del mercato delle bevande degli Stati Uniti al momento, bevande energetiche.,g ingredienti diversi, in cui si diceva che erano “scientificamente formulato per accelerare il tempo di recupero di coloro che conducono attiva e intensa, stili di vita—da atleti di stelle del rock,” Rockstar ha cercato di differenziarsi dal leader di mercato, Red Bull, utilizzando un 16 oz può dimensioni contrasto con la Red Bull, 8 oz può, e presentandosi come “due volte la dimensione della Red Bull per lo stesso prezzo”
Dal 2007, Rockstar è stato uno dei primi tre marche di bevande energetiche in Nord America, con una 155% la crescita delle vendite nel 2004, raggiungendo il livello di $48 milioni di euro” Atlanta Journal-Constitution, ha venduto oltre un miliardo di lattine., Aveva il 14% del mercato delle bevande energetiche statunitensi nel 2008 e, a partire dal 2009, era disponibile in oltre 20 paesi, oltre agli Stati Uniti. Rockstar commutato distributori da The Coca-Cola Company a PepsiCo nell’estate del 2009.
La produzione e la distribuzione per il Regno Unito e l’Irlanda è stata in franchising fino al 2027 con i proprietari di Irn Bru A. G. Barr. anche se questo è stato terminato nel 2020 a seguito dell’acquisizione PepsiCo
L ‘ 11 marzo 2020, PepsiCo ha annunciato di aver accettato di acquisire Rockstar Energy per $3.85 miliardi. La transazione dovrebbe chiudersi nella prima metà del 2020.,
BoycottEdit
I membri della comunità LGBT hanno sostenuto un boicottaggio perché il fondatore e CEO della società è il figlio del controverso personaggio radiofonico Michael Savage, e perché la sua ex CFO, Janet Weiner, è la moglie di Savage e anche CFO di Savage Productions. Il boicottaggio è stato motivato dalle accuse che Savage aveva fatto commenti percepiti come omofobi, razzisti e discriminatori. Nel maggio 2009 il sindaco di San Francisco Gavin Newsom ha restituito una donazione di Rock 25.000 che Rockstar aveva fatto per la sua campagna di rielezione 2010.,
Durante un’intervista con il San Francisco Chronicle, Eric Jaye della campagna, ha dichiarato che il denaro è stato restituito perché “ci sono state alcune dichiarazioni fatte durante la campagna (di Weiner) 1998 nel primario del GOP che sono in conflitto con la posizione del sindaco e stiamo restituendo l’assegno”, ha detto.
In un’intervista successiva Weiner disse a SF Gate: “Auguro comunque a Gavin di bene. Lo faro ‘ sempre.”Ma ha detto che con la donazione respinta,” Sto prendendo questi soldi e li sto donando in beneficenza., Stiamo dicendo loro di nominare un ente di beneficenza di loro scelta, e se non lo vogliono, lo doneremo al Progetto Open Hand.”
La CFO di Rockstar Janet Weiner si era dimessa dal suo ruolo di CFO di Savage Productions” come apparente dichiarazione di solidarietà con i sostenitori dell’uguaglianza ” che non era stata richiesta come parte dell’accordo.
Rockstar, dicendo che il “truthaboutrockstarenergydrink.com” nome di dominio è stato registrato e utilizzato in malafede, ottenuto il controllo di quel sito in base a una decisione del Forum Arbitrale nazionale.,
La lattina di Rockstar Energy Drink