Come utilizzare la diffusione dell’innovazione?
Se stai lanciando un nuovo prodotto tecnologico, come il software, puoi utilizzare questo modello che ti aiuterà a identificare i materiali di marketing necessari per ogni gruppo.
La teoria dell’adozione è molto utile quando si guardano i lanci di nuovi prodotti, ma può essere utile quando si prendono prodotti o servizi esistenti in un nuovo mercato.,
Esempi di come può essere applicato alle strategie di marketing digitale?
Questo è un esempio basato sul lancio di un nuovo software per i diversi gruppi.
- Innovatore: Mostra il software su siti software chiave come Techcrunch o Mashable. Fornire materiale di marketing sul sito web, con informazioni pertinenti e portare a potenziali vendite con download.
- Early Adoptor: Creare guide e aggiungere ai principali siti di software, fornendo materiale di marketing come casi di studio, Guide e FAQ.,
- Early Majority: Blogger outreach con i post del blog degli ospiti e fornire link a pagine di social media, fatti e cifre chiave, e ‘come’ video di YouTube.
- Maggioranza tardiva: incoraggia recensioni, confronti e condividi commenti stampa sul tuo sito web. Fornire una sezione stampa e prova sociale con informazioni e link a recensioni, testimonianze, siti di recensioni di terze parti ecc
- Ritardatari: probabilmente non vale la pena provare a fare appello a questo gruppo!
Cosa guardare?
La teoria dell’adozione è utile soprattutto quando si sviluppano nuovi prodotti., Se sei in FMCG e lanci molti nuovi prodotti o linee all’anno, potrebbe essere meno efficace in quanto non è pratico creare strategie individuali per centinaia di prodotti.
Fonti originali
Rogers, E. M. (1976). Adozione e diffusione di nuovi prodotti. Journal of Consumer Research. (Marzo). p290-301.
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