Nulla è più importante per il successo del tuo email marketing rispetto alla tua lista di abbonati. Il successo delle tue campagne, per non parlare della tua attività, dipende dall’avere una lista interessata e impegnata.
Si può essere tentati di accelerare i vostri sforzi di costruzione della lista con l’acquisto di una lista di posta elettronica, ma l’acquisto di una lista porterà a scarsi risultati e-mail e, eventualmente, danneggiare la vostra reputazione mailing per un lungo periodo di tempo.,
E l’acquisto di una lista di e-mail rompe la regola d’oro: scommetto che odi quando ricevi e-mail non richieste nella tua casella di posta, perché aggiunge disordine e ti distrae dalle e-mail che vuoi effettivamente leggere. Se non ti piace, si può supporre che i vostri abbonati non piace neanche.
Ancora tentato? L’acquisto di un elenco può anche violare la legge CAN-SPAM del 2003.
Perché le liste e-mail acquistate sono un no-no se vuoi che il tuo email marketing abbia successo
Ma non essere deluso., L’acquisto di un elenco potrebbe sembrare un ottimo modo per aumentare il numero di abbonati, ma gli abbonati non impegnati sono peggio di nessun abbonati a tutti.
Stiamo condividendo solo alcuni dei motivi per cui l’acquisto di una lista e-mail è un grande non per l’email marketing:
I fornitori di servizi e-mail non consentiranno elenchi acquistati
In primo luogo, fino a quando si utilizza un provider di servizi e-mail rispettabile per inviare le tue campagne e-mail, ,
La maggior parte dei fornitori di servizi di posta elettronica (ESP) chiede in anticipo se la tua lista e-mail è attivata o meno, il che significa che quelli della lista hanno optato per ricevere specificamente e-mail dalla tua azienda, e alcuni ESP chiederanno ai membri della lista di opt-in anche di nuovo (double opt-in).
Inoltre, gli ESP monitorano tutto nel loro sistema e sapranno se stai cercando di inviare a un elenco discutibile. Tenere d’occhio i propri clienti e la qualità delle loro e-mail consente all’ESP di mantenere una buona reputazione di invio, il che significa che le e-mail inviate dai clienti vengono effettivamente consegnate., In effetti, gli ESP dipendono dall’avere una buona reputazione del mittente per continuare e far crescere la propria attività, quindi è qualcosa che prendono molto sul serio.
Se qualcosa causa un problema con la deliverability delle piattaforme, influenzando il loro business e i clienti, troveranno il colpevole e li bloccheranno dal loro sistema.
Indirizzi errati, tasso di consegna errato
È probabile che un elenco acquistato contenga contatti di scarsa qualità. Degli indirizzi che sono ancora attivi, la maggior parte sarà vecchia ed è improbabile che vengano utilizzati molto, se non del tutto.,
Se invii a una lista acquistata piena di contatti inutilizzati, vedrai tassi di rimbalzo più alti e le statistiche complessive della campagna saranno deludenti poiché la maggior parte della lista è probabile che non sia consegnabile.
Un’altra cosa che può accadere con i vecchi indirizzi è che diventano trappole spam o honeypot. Si tratta di indirizzi e-mail utilizzati specificamente per trovare persone che utilizzano liste discutibili e causerà gravi danni alla vostra reputazione di invio. Una cattiva reputazione del mittente si tradurrà in una riduzione della deliverability, il che significa che meno delle tue e-mail raggiungeranno le caselle di posta dei tuoi abbonati.,
Se colpisci una trappola spam utilizzata da un dominio come Yahoo! o Gmail, o una società anti-spam come Spamhaus, vi troverete nella lista nera o bloccati dall’invio.
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Poiché la maggior parte degli indirizzi su questa lista acquistata sarà molto probabilmente vecchia, molti di questi contatti non saranno attivi e qualsiasi cosa inviata a loro rimbalzerà come non recapitabile.
In genere, una frequenza di rimbalzo inferiore al 2% è ottimale, e se supera il 5% c’è un problema definito con l’elenco.,
Anche se ci sono account e-mail attivi su questo tipo di elenco, è molto probabile che eliminino l’e-mail senza aprirla poiché non sanno chi l’ha inviata o perché. O peggio, contrassegneranno la tua email come spam e sarai sulla buona strada per una cattiva reputazione di invio.
L’ESP che stai usando noterà anche la scarsa risposta alla tua campagna e-mail e inizierà a farti alcune domande difficili su come è stata costruita la tua lista. Potrebbero anche arrivare al punto di proibirti di inviare un’altra campagna email fino a quando non hai risolto i problemi con la tua lista.,
Troverai meno persone che interagiscono effettivamente con la tua email con una lista acquistata, non importa quanto grande sembri. E poiché questi scarsi risultati abbasseranno la tua deliverability, le tue email potrebbero non farcela nemmeno di fronte agli abbonati attivi e impegnati che vogliono vederle.
Invadendo le caselle di posta di estranei
Ricorda che stai inviando campagne email alle persone. Si progetta la tua e-mail per rendere più facile per una persona a leggere e aggiungere call-to-action per incoraggiare i lettori a fare clic e convertire.,
Se la gente non ha chiesto di sentire da voi e improvvisamente ricevere una e-mail inaspettata nella loro casella di posta da un mittente che non riconoscono, faranno eliminarlo e segnalarlo come spam.
Forzare la tua strada nella casella di posta di qualcuno senza permesso è come presentarsi a una cena ospitata da qualcuno che non conosci, non invitato. Non è un ottimo modo per iniziare una relazione con un cliente o un cliente.
La maggior parte delle persone sono esperti circa il loro indirizzo e-mail e sapranno se hanno firmato per la vostra lista e-mail o no.,
E se tutte queste ragioni non fossero sufficienti per convincerti a non comprare mai più una lista, ci sono anche leggi anti-spam in tutto il mondo da prendere in considerazione. La maggior parte delle leggi spam esplicitamente fuorilegge mailing alle liste acquistate.
Si dovrebbe mai acquistare una lista di posta elettronica?
Un elenco ampio non significa uno ad alte prestazioni. Vuoi che le persone sulla tua lista aprano la tua email e intraprendano un’azione.
Un elenco più piccolo di lettori impegnati beneficerà il vostro business molto più di un ampio elenco di quelli disinteressati.,
L’approccio migliore è quello di far crescere la vostra lista organicamente, ottenere i vostri lettori di opt-in, e inviare e-mail interessanti e mirati.
Crescere una mailing list
Ci sono molti modi per far crescere la tua mailing list. Tutto dipende dal tipo di attività che hai.
Un modo semplice per iniziare è mettere un modulo di iscrizione sul tuo sito web. È possibile personalizzare l’aspetto del modulo e i dati raccolti. Puoi anche usarlo sul tuo blog, se questo è un buon canale per la tua attività.,
Se fai eventi di persona o hai un negozio di mattoni e malta, puoi far sì che le persone si registrino di persona o utilizzino i moduli di registrazione di Campaign Monitor.
Ricorda: l’obiettivo non è quello di avere il maggior numero di abbonati, ma piuttosto di avere una lista piena di abbonati attivi. I contatti non significano nulla per il tuo business se non sono impegnati con il tuo marchio.
Wrap up
Ci sono una serie di motivi cruciali per investire tempo in crescita la vostra lista e-mail invece di acquistare uno.,
L’acquisto di un elenco può sembrare una soluzione rapida, ma a lungo termine, perderà denaro e danneggerà o rovinerà la tua reputazione di invio.
Se vuoi che la tua e-mail arrivi alla posta in arrivo in modo che possa essere letta, assicurati che le tue liste e-mail siano opt-in e siano cresciute nel modo giusto. Il tempo trascorso a costruire una buona lista di email pagherà quando si dispone di un elenco ad alte prestazioni di persone che non vedono l’ora di leggere le tue email.