Display marketing è la pubblicità su schermi grafici su internet. I mezzi pubblicitari utilizzati sono immagini, video o animazioni, nonché collegamenti testuali e immagini in movimento, che vengono consegnati su vari dispositivi finali come PC desktop o smartphone. I display vengono fatturati tramite CPC o CPM. È anche possibile il calcolo basato sulla conversione della pubblicità display, ad esempio nel marketing di affiliazione. L’obiettivo primario del display marketing è quello di aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere.,
Display marketing sinonimi includono display advertising, pubblicità online, banner pubblicitari e pubblicità su internet. In Google AdWords, i display sono anche chiamati “annunci immagine”.
Informazioni generali sull’argomento
Un classico annuncio online è costituito sia da elementi grafici, come banner e pulsanti, sia da contenuti di testo e immagini. Gli utenti visualizzano questo materiale pubblicitario quando visitano un sito web che lo ha integrato. Il materiale pubblicitario può essere cliccato e spesso reindirizza l’utente al sito web della società pubblicitaria., Sono comuni anche pagine di destinazione speciali o pagine corrispondenti di prodotti e categorie dei contenuti pubblicizzati.
All’inizio di una campagna di display marketing, c’è sempre un inserzionista che è disposto a trasmettere il messaggio pubblicitario e un editore che fornisce le risorse necessarie (sito web, AdServer). Mentre l’editore richiede un sito web attraverso il quale verrà inoltrato l’annuncio, l’inserzionista deve preparare contenuti promozionali. Display marketing funziona con numerosi formati pubblicitari che vengono immessi sul sito web di un editore., Per esempio:
- Banner in diversi formati e con diverse funzioni (statici, animati, interattivi)
- Pop-up, pop-under, strato annunci
- Grattacieli, rettangoli, classifiche
- Contenuto degli annunci e contenuti sponsorizzati
- Verbale posizionamenti e link di testo
- Ricchi contenuti Multimediali come inter – e superstitials, gli annunci espandibili
- le immagini in Movimento, come i video in flash, streaming di video annunci, o e-mercials
Questi formati pubblicitari online sono solo standardizzate parzialmente., Lo IAB (Interactive Advertising Bureau) raccomanda alcuni formati. Tuttavia, questi non sono vincolanti. In generale, gli editori accettano i formati e rispettano i criteri e i modelli di fatturazione pertinenti. In Germania, l’Online-Vermarkterkreis (OVK-Circle of Online Marketer) si occupa di tali formati.
Inoltre, i formati sono in continua evoluzione e utilizzano sempre più tecnologie moderne, come HTML5 per le animazioni, o metodi complessi per il targeting, il retargeting e il tracking al fine di migliorare l’efficienza., Il supporto pubblicitario utilizzato dipende spesso dall’ambiente dell’editore. Più formati e tecnologie un editore può implementare, più opzioni ha l’inserzionista. In particolare, gli sviluppi nei settori mobile, moving-image e Big Data presentano un livello completamente nuovo di possibilità per la pubblicità online.
Forme di display advertising
Esistono diversi concetti e strategie di display marketing.,
- Annuncio di Rete
- il marketing di Affiliazione
- l’offerta in tempo Reale
- marketing
- Behavioral targeting
- targeting Contestuale
- Native advertising
- Programmatic Advertising
- Multi-display di marketing: Sostanzialmente comparabili con multi-canale di marketing, ma si basa su diversi output grafico multimediale come smartphone, tablet, phablets e Pc desktop.
Anche gli obiettivi del display marketing sono diversi: da un lato, le vendite, i lead e gli ordini possono essere aumentati., D’altra parte, le campagne possono servire a promuovere il branding e l’immagine. Per quanto riguarda il branding, rivedere il successo in termini di performance marketing è, ovviamente, più difficile.
Fatturazione display marketing
Per una campagna display marketing, lo spazio pubblicitario sul rispettivo portale deve prima essere prenotato o acquistato. Qui, il principio della pubblicità online è simile a quello della pubblicità offline su giornali e riviste. L’inserzionista si riserva spazi pubblicitari, l’editore pubblicizza l’annuncio. L’unica differenza è il mezzo che viene utilizzato, cioè, Internet. La fatturazione è, tuttavia, molto più precisa nella pubblicità su Internet. Questo perché vengono presi in considerazione diversi parametri. Il più comunemente usato è il CPT (costo per mille). Anche comuni includono CPC (costo per clic), CPL (costo per lead), CPS (costo per vendita) e combinazioni dei vari parametri., sono immediatamente attratti per acquistare
Svantaggi
- a Causa della congestione di visualizzare annunci pubblicitari, a volte gli utenti di sviluppare una cecità ai banner, con conseguente loro semplicemente nascondendo la maggior parte delle pubblicità a causa di un sovraccarico di informazioni
- Numerosi annunci bloccanti sono utilizzati dagli utenti per impedire la visualizzazione di annunci pubblicitari online
- Convenzionale banner spesso molto bassi tassi di click (ca., 0.1%)
- Clic su visualizzare annunci pubblicitari su dispositivi mobili sono spesso casuali
- Alcuni visualizzare annunci pubblicitari può peggiorare l’esperienza di utente e portare a effetti indesiderati
- Display di marketing, in determinati contesti, può avere effetti negativi sulla marca
Importanza per il marketing online
Display marketing è ancora uno dei più forti sui mercati globali e tedesca Internet. Le vendite nette globali ammontano a oltre 1,5 miliardi di euro. Questi sono composti da entrambi i settori online e mobile., Per il settore mobile, il tasso di crescita è significativamente più grande, pari a circa il 52%. Attualmente, mobile marketing e marketing utilizzando immagini in movimento hanno dimostrato di essere i principali driver di crescita. Gli inserzionisti hanno ora la possibilità di rivolgersi direttamente ai gruppi più giovani e migliorare significativamente i tassi di interazione e accettazione utilizzando immagini in movimento. Display marketing nel settore della realtà virtuale può anche essere previsto in futuro.