Wally Amos
Nato: 1 luglio 1936
Tallahassee, Florida
Fondatore, Famoso Amos Chocolate Chip Cookie
Azienda
Wally Amos—imprenditore, oratore motivazionale, e autore-ha fondato la famosa Amos Chocolate Chip Cookie Company nel 1975 vendendo biscotti al cioccolato fatti in casa di piccole dimensioni. Mentre famoso Amos presto vissuto fino al suo nome, fiorente per quasi un decennio, fondatore della società ha perso il controllo della sua attività. Quando ha venduto famoso Amos nel 1985, Wally Amos ha perso più di una società., Quando la polvere si calmò, gli fu impedito di usare la sua identità o il suo volto per vendere biscotti. Sempre sopravvissuto, Amos ha iniziato una nuova azienda nel 1992, questa volta vendendo muffin e torte appena sfornati. Alla fine è tornato al famoso Amos come “direttore di cookie fun” e viaggia per il paese tenendo conferenze su come superare la sfortuna e concentrarsi sugli aspetti positivi della vita.
“I necrologi elencano sempre l’anno in cui sei nato e l’anno in cui sei morto, separati da un trattino, cioè 1900-1996., Quando sei nato o quando sei morto non è così importante come quello che hai fatto in mezzo—quello che hai messo in quel trattino. Cosa hai messo nel cruscotto?”
Chocolate Chips Equal Love
Wallace Amos Jr.è nato a Tallahassee, in Florida, nel 1936, l’unico figlio di Wallace e Ruby Amos. I suoi genitori divorziarono quando aveva dodici anni, e Amos fu mandato a vivere con sua zia Della ad Harlem, New York. Zia Della amava cucinaree cuocere, ed è stata lei a dare a Wally Amos il suo primo biscotto al cioccolato., Questo atto semplice e affettuoso ha avuto conseguenze durature nella vita del ragazzo, che alla fine ha continuato a guadagnarsi da vivere con biscotti al cioccolato appena sfornati.
Quando sua madre e sua nonna vennero a New York, Amos si trasferì con loro nel 1951. Si iscrisse a una scuola superiore specializzata in cucina e aveva un lavoro come cuoco dopo la scuola. Ma Amos divenne irrequieto e abbandonò la scuola pochi mesi prima della laurea, iscrivendosi alla U. S. Air Force nel 1953. Durante i suoi quattro anni in campo militare, ha finito la sua formazione di scuola superiore.,
Quando Amos tornò a New York, studiò in una scuola di segreteria e fu brevemente impiegato a Saks Fifth Avenue prima di passare alla William Morris Agency. Anche se è stato assunto per lavorare nella stanza della posta e per fare qualche lavoro di pulizie, Amos è stato notato dalla direzione superiore perché era disposto a fare cose che non facevano parte della sua descrizione del lavoro. In poco tempo aveva lavorato la sua strada fino a segretario per Howard Hausman, un vice presidente esecutivo presso l’agenzia., Dopo che Amos scoprì due giovani musicisti di nome Paul Simon (1941-) e Art Garfunkel (1941-) e li convinse a firmare con William Morris, fu promosso di nuovo e divenne il loro agente.
Per diversi anni, la vita è stata molto buona per Amos. Aveva una lista di clienti impressionante, che comprendeva Simon e Garfunkel, le tentazioni, Marvin Gaye (1939-1984), Sam Cooke (1935-1964), Dionne Warwick (1940 -), e Diana Ross (1944-). Aveva anche iniziato a cuocere piccoli biscotti al cioccolato per dare a clienti e amici come un modo di dire ciao o grazie., Li ha portati alle riunioni e alle riunioni, ottenendo sempre elogi entusiastici.
Anche se Wally Amos è stato introdotto ai biscotti con gocce di cioccolato da sua zia Delia e la sua ricetta vecchio stile, quando Amos ha iniziato la propria attività ha usato una ricetta di Ruth Wakefield, che è accreditato con inventare biscotti con gocce di cioccolato al suo Toll House Inn a Whitman, Massachusetts, nel 1930.
Nel 1967, Amos decise di lasciare William Morris e lanciare la sua agenzia di talenti., Ha iniziato a New York, poi si è trasferito a Los Angeles, California, più vicino alla capitale dello spettacolo di Hollywood. Eppure Amos si stancò dello showbiz e dell’essereun agente e nel 1974 stava cercando qualcosa di nuovo. Quel qualcosa stava cuocendo i biscotti.
Prendere una possibilità
Amos ha iniziato a cuocere per consolarsi, dal momento che i biscotti lo hanno sempre fatto sentire meglio. Nella parte posteriore della sua mente, tuttavia, ha considerato l’idea di vendere i suoi biscotti. Perché aveva pochi soldi, Amos quasi abbandonato l’idea. Invece, ha iniziato a pensare a modi per promuovere la sua attività., Come un uomo che si era guadagnato da vivere promuovendo altre persone come agente, ha usato il suo background per trovare modi per vendere biscotti. Scrisse un business plan e si avvicinò ad alcuni dei suoi famosi amici tra cui cantanti Helen Reddy (1941-) e Marvin Gaye, che hanno contribuito ai suoi fondi di start-up. Presto ha avuto backing 25.000 in sostegno finanziario. Amos pianificato una grande festa per lanciare la sua nuova attività: ha assunto una band, comprato champagne, e ha invitato molti dei suoi amici celebrità., La famosa azienda di biscotti al cioccolato Amos è nata ufficialmente nel marzo 1975 all’angolo tra Sunset Boulevard e Formosa Avenue a Los Angeles.
Mentre il lancio del Famoso Amos era sfarzoso, l’uomo dietro lo sfarzo lavorava dall’alba al tramonto cuocendo e vendendo i suoi biscotti. Non aveva soldi per pubblicizzare, così è diventato lo showman della nuova compagnia, passando i biscotti per le strade, consegnandoli agli amici e portandoli ovunque andasse., Come citato in un profilo aziendale nero da novembre 1992, Amos ha detto, ” Sapevo di avere il miglior prodotto; tutto quello che dovevo fare era convincere il pubblico di qualcosa che già conoscevo.”
Durante il suo primo anno di attività, Famous Amos ha avuto vendite di $300.000 e il volto sorridente di Wally Amos è diventato sempre più noto da quando è stato descritto su ogni latta o sacchetto di biscotti. Nel 1977, quando Wally si trasferì alle Hawaii con la sua famiglia, il famoso Amos aveva aggiunto due impianti di cottura e produzione e ulteriori negozi intorno a Los Angeles e il suo primo alle Hawaii.,
Big Money and Big Trouble
Famous Amos stava vendendo cookies 5 milioni di biscotti nel 1980, e solo due anni dopo le vendite erano schizzate a $12 milioni.Eppure con tale successo fenomenale è venuto errori. Amos ha iniziato a vendere azioni del business agli estranei; ha anche cercato di lanciare nuovi prodotti come le bibite al cioccolato, che non hanno funzionato. Nel 1983, ha scritto la sua autobiografia, La famosa storia di Amos: Il volto che ha lanciato mille chip. Mentre Amos celebrava il successo del libro, la sua attività stava perdendo denaro., Con il tempo i fratelli Bass di Fort Worth, Texas, è venuto sulla scena nel 1985, il fondatore della società era in gravi difficoltà finanziarie. Sentendo di avere poca scelta, Amos ha venduto il suo interesse rimanente in Famous Amos ai Bassi per million 1,1 milioni, mantenendo un piccolo legame con la società come membro del consiglio.
Nel 1986, Amos è stato dato un premio di eccellenza imprenditoriale dal presidente Ronald Reagan (1911-) in apprezzamento per la sua notevole storia di successo americano. Era un onore enorme e uno che non avrebbe mai dimenticato; eppure era arrivato, ironicamente, dopo che Amos era stato costretto a vendere la sua azienda., Nel corso dei prossimi anni, il famoso Amos è stato acquistato e venduto un certo numero di volte. Amos ha continuato a scrivere, pubblicando il suo secondo libro nel 1988 (The Power in You: Ten Secret Ingredients for Inner Strength) e un terzo (The Man With No Name: Turn Lemons into Lemonade) nel 1994. Il libro successivo trattava le battaglie legali di Amos con il famoso Amos, che ha portato Amos a non essere in grado di usare il suo nome o il suo volto per vendere prodotti da forno.,
All’indomani dei casi giudiziari, Amos abbandonò tutte le speranze di cuocere e vendere biscotti e vendette muffin e torte sotto l’etichetta Uncle Noname (originariamente formata nel 1992). Mentre certamente era un commento sul fatto che non poteva usare il proprio nome, Noname in realtà aveva una pronuncia hawaiana, No-nah-may. Sotto l’etichetta Uncle Noname, nel 1996 Amos aveva nuovamente ottenuto successo con dolci gourmet senza grassi.,
Il packaging distintivo di Famous Amos è diventato famoso quasi quanto i biscotti stessi: ogni borsa marrone presentava un sorridente Wally Amos, vestito con un cappello Panama di paglia e una camicia bianca decorata. Nel 1980, il cappello e la camicia che Wally indossava sulla prima confezione dei famosi biscotti Amos furono inseriti nella Raccolta della storia della pubblicità presso lo Smithsonian Institution di Washington, DC.
Il quarto libro di Amos, Watermelon Magic: Seeds of Wisdom, Slices of Life, fu pubblicato lo stesso anno. In questo sforzo ottimista, Amos offerto ai lettori un sacco di consigli homespun e livelychitchat., La sua scelta del titolo, tuttavia, ha sollevato alcune sopracciglia. L’anguria era un alimento che aveva assunto un significato negativo poiché tutti gli afroamericani erano considerati particolarmente affezionati. La gente si chiedeva perché Amos avrebbe scelto di caratterizzare un tale stereotipo nel suo titolo. Lo ha fatto di proposito, ma piuttosto che suscitare il fuoco degli stereotipi razziali, Amos ha esaminato pensieroso il tema della razza e dei pregiudizi, insieme a molti altri problemi con cui era entrato in contatto per tutta la vita.
Come il cookie si è sbriciolato
Il famoso Amos è stato acquistato da Keebler Foods nel 1998, che ha soddisfatto Amos., Dopo anni di rimbalzo da un proprietario all’altro, il famoso Amos farebbe parte di un impero di biscotti con metodi di distribuzione nazionali ben sviluppati. Inoltre, Amos riteneva che la società avrebbe restituito i cookie che portavano il suo nome alla loro qualità originale. Era positivo che da qualche parte lungo la strada la sua ricetta aveva smesso di essere utilizzato. Amos considerava i famosi biscotti Amos degli anni ‘ 90 come imitazioni economiche, che non avevano né la qualità né il gusto dei suoi biscotti originali.
Nel 1999, Keebler si avvicinò ad Amos per contribuire a promuovere il famoso Amos, e lui accettò felicemente., Come Amos ha detto a Diane Toops della rivista Food Processing, “Mi ci è voluto un po’ per recuperare il mio nome. Sono felice di essere tornato, e le persone di Keebler sono persone meravigliose. Sono particolarmente contento che i famosi biscotti Amos siano ora nelle mani di persone che amano, vivono e respirano biscotti di grande gusto.”In occasione del venticinquesimo anniversario del famoso Amos nel 2000, Amos è andato sulla strada per Keebler, definendosi un” regista di cookie fun.”
Keebler ha anche dato ad Amos un altro dono: l’uso del suo nome e del suo volto., Ha cambiato zio Noname in zio Wally e ha pubblicato il suo quinto libro, The Cookie Never Crumbles: Inspirational Recipes for Everyday Living, nel 2001. Nel 2002, quando Keebler e Famous Amos sono stati acquistati dalla società Kellogg (vedi voce), Amos era indifferente. Kellogg, come Keebler, era una società da un miliardo di dollari nota per la sua qualità e prodotti eccezionali.
Wally Amos, sposato tre volte e con tre figli e una figlia, vive felicemente alle Hawaii., Nel 2002, stava viaggiando per il mondo promuovendo muffins zio Wally—e se stesso—da quando era diventato un ricercato inspirationalspeaker guadagnare fino a $12.000 per aspetto. Forse Dennis Kimbro e Napoleon Hill di Black Enterprise hanno detto che è meglio quando descrivono Amos: “Alcuni lo chiamano un promotore, altri dicono che è un mago delle pubbliche relazioni—ma nessuno dei due titoli descrive adeguatamente ciò che sa fare meglio. Wally Amos è un venditore che usa flair, hype e showmanship per trasmettere il suo messaggio.”
Per ulteriori informazioni
Libri
Amos, Wally e Camilla Denton., L’uomo senza nome: Trasforma i limoni in limonata. Lower Lake, CA: Aslan Publishing, 1994.
Amos, Wally, Eden-Lee Murray, e Neale Donald Walsch. Il biscotto non si sbriciola mai: ricette ispiratrici per la vita di tutti i giorni. New York: St. Martin’s Press, 2001.
Amos, Wally e Gregory Amos. Il potere in te: dieci ingredienti segreti per la forza interiore. New York: D. I. Fine, 1988.
Amos, Wally e Leroy Robinson. La famosa storia di Amos: Il volto che ha lanciato mille Chips. 1983, Ristampa. Città del giardino, NY: Doubleday, 1986.
Amos, Wally e Stu Glauberman., Magia dell’anguria: semi di saggezza, fette di vita. Hillsboro, OR: Beyond Words Publishing, 1996.
Periodici
Applegate, Jane. “Viziato Famoso Amos; Ora è l’uomo Muffin.”Washington Business Journal (12 dicembre 1997): p. 61.- Carlsen, Clifford. “Il famoso Amos è tornato nelle Chips.”San Francisco Business Times (19 novembre 1993): p. 1.
Heuslein, William. “Famoso, Shmaymous.”Forbes (20 dicembre 1993): p. 146.
Kimbro, Dennis e Napoleon Hill. “Trarre profitto attraverso l’autosufficienza.”Black Enterprise (novembre 1992): p. 105.
McCollough, Kathy., “Wally Amos lancia la linea di prodotti da forno fuori dalla sede di Long Island.”Long Island Business News (21 ottobre 1996): p. 41.
Pollack, Judann. “Famous Amos ottiene la sua prima spinta nazionale da Keebler.”Advertising Age (22 marzo 1999): p. 6.
Toops, Diane. “Crack Reporter porta famoso Amos in ginocchio.”Food Processing (giugno 1999): p. 46.
“Workshop per caratterizzare famoso fondatore Amos.”Business First, (2 marzo 2001): p. A21.
Siti Web
Famosa azienda di biscotti al cioccolato Amos. http://www.famous-amos.com (accesso il 15 agosto 2002).
Azienda Keebler., http://www.keebler.com (accessed on August 15, 2002).
Kellogg Company. http://www.kelloggs.com (accessed on August 15, 2002).