Abbiamo tutti bisogno di qualche ispirazione creativa di tanto in tanto—e non è niente di cui vergognarsi. Quando Julian Casablancas, leggendario frontman degli Strokes, è stato chiesto delle somiglianze tra il singolo di successo della band “Last Nite “e” American Girl “di Tom Petty, ha rilasciato una risposta concisa:” Sì, l’abbiamo strappato via. Dov’eri finito?,”
Anche se questo atteggiamento laissez-faire verso il plagio è cotto nella fondazione del rock ‘n’ roll, dobbiamo giocare secondo le regole qui nel mondo del marketing digitale. Così, come si sfogliare questa raccolta di esempi di banner pubblicitari eccezionali, si prega di astenersi dal prendere l’approccio Casablancas. Trovare l’ispirazione è una cosa; rubare è un’altra.
Yikes. Anche se il plagio fosse accettabile, questo non è un banner pubblicitario che vorresti imitare.,
Accompagnare ogni esempio di banner pubblicitario è una rapida ripartizione di ciò che (a mio parere) lo fa funzionare. Noterai alcuni temi: la versatilità e l’efficacia dei confronti side-by-side, il potere emotivo delle immagini visive, la necessità di minare lo scetticismo e così via.
Andiamo ad esso!
24 esempi di banner pubblicitari che tutti possiamo imparare da
Bridgewater State University
Siamo onesti: il tasso di clic di questo annuncio è probabilmente molto basso. Nessuno smette di leggere un post sul blog per iscriversi alle lezioni del college., Ma va bene così – i marketer di BSU non stanno andando per i clic. Invece, stanno andando per impressioni (significative, durature).
Questo è un ottimo esempio di copia banner pubblicitario che fa pensare alle prospettive. Forse sono solo io, ma quando guardo questo annuncio, non posso fare a meno di pensare: come sarebbe per me andare oltre? All’improvviso, mi sto immaginando in una classe. Anche se non vorrei cliccare su questo annuncio, non si può negare la sua memorabilità. A volte, questo è tutto ciò che conta.,
Liberty University
Qui abbiamo un altro esempio da un inserzionista di istruzione superiore—uno che è efficace per ragioni completamente diverse. In primo luogo, amo l’immagine sul lato sinistro dell’annuncio; Penso che evoca una sensazione di comunità, di essere parte di qualcosa di più grande di te. Non sottovalutare mai il potere di una semplice visuale.
In secondo luogo, la copia affronta una lamentela comune sul college online: che non riesce a fornire i benefici di un’università tradizionale., Rassicurando i potenziali studenti godranno della flessibilità delle lezioni online e dei vantaggi di un campus fisico, i marketer at Liberty cancellano efficacemente parte dello scetticismo che circonda la loro offerta.
AutoZone
Cambio di marcia (zing) in un settore completamente diverso, qui abbiamo un esempio di banner pubblicitario di AutoZone., Fare riferimento a un punto di dolore specifico che il tuo prodotto o servizio allevia è una fantastica tattica di copywriting; in questo caso, è lo scenario fin troppo riconoscibile di vedere la luce del motore del controllo posteriore la sua brutta testa. Imitando questo approccio è un ottimo modo per afferrare l’attenzione dei potenziali clienti.
Punti bonus per AutoZone per i loro sforzi di geotargeting. Fornendo l’indirizzo e gli orari di apertura di un negozio nelle vicinanze, aumentano notevolmente la probabilità di conversione.,
Capital One
Non hai bisogno di una laurea in graphic design per capire perché questo annuncio Capital One funziona così bene: è progettato per far saltare 5X dallo schermo. Come il team di Bridgewater State, le persone che hanno messo insieme questo vincitore capiscono che i clic non sono tutto. Anche se non fai clic sul pulsante” Scopri di più “—accreditalo per l’utilizzo di un CTA a bassa pressione, al contrario di qualcosa di aggressivo come”Iscriviti oggi ” -ricorderai che Capital One offre un tasso di risparmio 5 volte superiore alla media nazionale.,
Punti bonus a Capital One per associare la loro copia e le immagini con la stagione di basket.
Big Brothers Big Sisters
Questo esempio di banner pubblicitario di Big Brothers Big Sisters dimostra perfettamente come l’uso delle immagini possa migliorare notevolmente l’impatto emotivo dei tuoi materiali di marketing. Sembra ovvio, ma questo annuncio funziona in gran parte perché le immagini permettono prospettive di immaginare se stessi lavorando come grandi fratelli e sorelle.
Altrove, penso che la loro scelta di CTA—”Iniziare qualcosa”—sia brillante., Dà alla prospettiva un vero senso di autonomia, no? Con solo due parole, l’inserzionista invia un messaggio meraviglioso: Si ha il potere di effettuare il cambiamento in questo mondo.
nCino
Coloro che operano in spazi competitivi comprendono l’importanza di stabilire la propria autorità come marchio. Questo è esattamente ciò che il team di marketing nCino fa qui con la copia del titolo: “Il leader mondiale nel software di cloud banking.”Questa è una dichiarazione audace – uno che rende il marchio nCino bastone intorno nella vostra mente.,
Inoltre, penso che il pulsante CTA sia perfettamente posizionato; attrae l’occhio non appena hai finito di scansionare la copia del titolo. Inoltre, i marketer di nCino capiscono che stanno lavorando con un lungo ciclo di vendita, da qui l’uso di un CTA a bassa pressione. Probabilmente avrebbero potuto creare un po ’più di contrasto tra il colore del pulsante e il colore di sfondo, ma daremo loro un passaggio.
Disney+
L’efficacia di questo banner pubblicitario Disney+ può essere riassunta con una sola parola: esclusività., Più di ogni altra cosa, questo annuncio serve come promemoria che Disney+ ha contenuti che non puoi (legalmente) ottenere da nessun’altra parte. Non importa quello che stai pubblicità, esclusività è un diavolo di un passo di vendite. Se hai qualcosa che nessuno dei tuoi concorrenti può replicare, fallo conoscere al mondo.
Punti bonus a Disney + per inchiodarlo con il loro CTA. Anche se non fai clic su quel pulsante blu, ti ricorderai che Disney + offre una prova gratuita. La prossima volta che hai voglia di una maratona di Iron Man, saprai dove andare.,
Amazon Web Services (AWS)
Non c’è niente di sbagliato nell’utilizzare una dichiarazione per stabilire l’autorità del marchio. Se, ad esempio, il team di marketing di AWS scrivesse semplicemente: “AWS è più affidabile del prossimo fornitore di cloud principale”, non lo prenderei in considerazione. Detto questo, prendere l’approccio freddo e duro delle statistiche è infinitamente più efficace. Piuttosto che chiederci di prendere semplicemente la loro parola, il team AWS ancorerà il loro status di leader del settore a un numero specifico, ad esempio,, che hanno vantato 7X meno ore di tempo morto in 2018 che il loro concorrente più vicino.
Questo, amici miei, è un buon copywriting.
DocuSign
Qui, grazie a DocuSign, abbiamo il nostro primo esempio di banner pubblicitario che illustra il potere di creare un gap di curiosità, ovvero usare la tua copia per ispirare intrighi nelle menti dei tuoi potenziali clienti. Una volta che hai letto quel titolo, non puoi fare a meno di chiederti: quali sono le sei strategie trascurate che offrono una rapida crescita? L’unico modo per scoprirlo, ovviamente, è leggere l’ebook.,
I marketer di DocuSign hanno chiaramente una forte comprensione di come la pubblicità display si inserisce nell’imbuto di marketing. Dal momento che è improbabile che si otterrà qualcuno a comprare il vostro prodotto o servizio con un semplice banner pubblicitario, è saggio offrire qualcosa di piccolo (ad esempio, un ebook gratuito).
Ridge
Alcune cose non passano mai di moda. Mostra A: la tattica di confronto side-by-side., C’è un motivo per cui i marketer lo impiegano da decenni: è un modo semplice, diretto e dolorosamente chiaro per comunicare il valore del tuo prodotto o servizio. Ci vuole una frazione di una frazione di secondo per capire cosa i nostri amici a Ridge stanno cercando di dirci. I portafogli goffi e goffi sono una cosa del passato; se vuoi stare al passo con i tempi, non hai altra scelta che passare a un modello più snello e più elegante.
Chiediti: potrei sostituire questa copia per un’immagine di confronto affiancata? Se la risposta è sì, quest’ultima è spesso la decisione giusta.,
USA Today
L’unico esempio di banner nativo incluso in questa raccolta ci viene fornito per gentile concessione delle brave persone di USA Today. La parte migliore di questo annuncio, ovviamente, è il modo in cui ispira urgenza. Non è mai una cattiva idea far sapere ai tuoi potenziali clienti che hanno solo X ore per approfittare di qualsiasi promozione tu stia eseguendo al momento.
Come ciliegina sulla torta, “Go Ad-Free” è un fantastico CTA. Perché? Perché dice ai lettori di USA Today cosa otterranno effettivamente se optano per questo accordo a tempo limitato., L’annuncio sarebbe inutile se il CTA fosse “Sign Me Up” piuttosto che”Go Ad-Free”? È impossibile. Ma se vuoi scrivere una copia di banner pubblicitari davvero efficace, concentrarti sui risultati è un ottimo approccio.
Allbirds
Dillo con me, gente: non devi scegliere tra scrivere una copia accattivante e scrivere una copia efficace. In altre parole, è possibile scrivere copia che sia bastoni nelle vostre prospettive’ menti e comunica il valore del vostro prodotto o servizio.
Prendi questo annuncio Allbirds, per esempio., Mentre non si può negare che “Slip’ em on, move along ” sia uno slogan accattivante e memorabile, questa copia è molto più intelligente di quanto sembri inizialmente. Perché? Perché ti dice (in un modo piuttosto sottile, certo) che cosa è, esattamente, che rende le scarpe Allbirds una decisione così saggia: sono facili e comode da indossare. Considerando che alcune calzature sono una seccatura da affrontare, la selezione di Allbirds è tutta una questione di convenienza.
Staples
A volte, è meglio prendere il percorso morto-semplice., Anche se le aziende più recenti potrebbero voler adottare l’approccio Allbirds e sparare per memorabilità, marchi affermati non dovrebbero avere paura di essere diretto. Questo esempio di Staples è il banner pubblicitario più sexy che abbia mai visto? No-non per un colpo lungo. Ma poi di nuovo, chi se ne frega?
Questo annuncio è stato creato per una ragione e una sola ragione: per ricordare agli acquirenti che Staples è il posto migliore dove andare quando si sta cercando di risparmiare denaro. Direi che ha raggiunto quell’obiettivo a pieni voti. Inoltre, il design dell’annuncio è impeccabile. Nota come i tuoi occhi sono naturalmente attratti dal pulsante CTA “Acquista ora”?, Di sicuro non e ‘ stato un incidente.
Apple
Proprio come i nostri amici di Ridge, Apple segue il fidato approccio side-by-side e comunica un messaggio chiaro e potente: la nostra carta di credito viene fornita senza costi. Ogni altra carta di credito viene fornito con un sacco di tasse. Questo è un annuncio particolarmente forte perché, come abbiamo visto con l’esempio Liberty University, fa un punto per affrontare un punto di dolore comune per quelli nel mercato per una carta di credito (cioè, avere a che fare con tasse inspiegabili).,
Altrove, “Applica in pochi minuti” è un eccellente CTA. Non solo chiama le prospettive all’azione, ma comunica anche una proposta di valore secondaria: richiedere la nostra carta di credito è semplice e veloce. Non abbiate paura di prendere due piccioni con un CTA.
Microsoft
C’è una lezione da imparare da questo banner pubblicitario di Microsoft: puoi scrivere una copia con l’intenzione di far sentire i tuoi potenziali clienti come se fossero al posto di guida. Mi permetta di spiegare.,
Nessuno batterebbe un occhio se la copia di questo annuncio dicesse: “Costruisci e sviluppa app con Azure. Inizia la tua prova gratuita oggi.”Brutta copia? Non necessariamente. Copia generica? Decisamente sì. E se la tua copia del banner non riesce a coinvolgere i potenziali clienti in modo significativo, allora qual è il punto?
Questo annuncio è brillante perché rielabora il cliché “Inizia la tua prova gratuita oggi” in un modo che rende le prospettive si sentono autonomi. In genere, una prova gratuita è limitata a un determinato periodo di tempo determinato dall’inserzionista., Qui, Microsoft ribalta tale aspettativa sulla sua testa; tutto ad un tratto, il consumatore arriva a decidere quando la prova gratuita si ferma e inizia il periodo di paga.
È un semplice interruttore, ma ha un impatto enorme.
Amazon
Le persone non prendono decisioni di acquisto basate esclusivamente sul prezzo; spesso, un consumatore opterà per un particolare prodotto o servizio perché in qualche modo si allinea con i loro valori personali.
Chiaramente, i marketer di Amazon hanno un apprezzamento per questa tendenza., In un paese in cui metà della popolazione attiva è impiegata da una piccola impresa, non sorprende che così tante persone siano appassionate di sostenere il piccolo ragazzo. Qui negli Stati Uniti, non è raro sentire qualcuno dire che sono andati con il prodotto X o il servizio Y in particolare perché è stato venduto da una piccola impresa.
Pubblicità il fatto che le piccole imprese vendono su Amazon è una mossa savvy-uno che tutti possono imparare da. Se riesci ad allineare il tuo marchio con un principio o un movimento che le prospettive tengono caro, guiderai alcuni risultati seri.,
Wikibuy
E parlando di Amazon, il nostro prossimo esempio di banner pubblicitario viene da una società che aiuta a rendere lo shopping online più conveniente: Wikibuy. Come si dice da questo banner side-by-side, Wikibuy offre un’estensione per il browser di confronto dei prezzi che analizza i negozi alla ricerca delle migliori offerte.
Per me, ciò che è unico in questo confronto side-by-side è che comunica la proposta di valore di Wikibuy attraverso un prodotto specifico e tangibile—un controller Xbox., Se Wikibuy pubblicasse un banner che diceva semplicemente “Facciamo acquisti online più economici”, non risuonerebbe quasi altrettanto. Ancorando il loro valore prop a qualcosa di concreto che molti consumatori riconosceranno, Wikibuy migliora significativamente l’impatto del loro annuncio.
UMass Dartmouth
Wikibuy utilizza un prodotto specifico per far risuonare più profondamente il loro banner pubblicitario con le loro prospettive; UMass Dartmouth, in modo simile, utilizza una persona specifica., Questo, a mio parere, è un esempio da manuale di come puoi prendere la soddisfazione dei tuoi attuali clienti (o studenti) e usarla per conquistare nuovi clienti (o studenti).
Ecco perché l’inclusione di Jill rende questo banner pubblicitario così efficace: invita le prospettive di UMass Dartmouth a immaginarsi come studenti MBA. Ricordi quando ho detto che l’annuncio di Bridgewater State mi ha fatto pensare a cosa significherebbe per me”andare oltre”? Questa è praticamente la stessa idea. Se è possibile ottenere le prospettive di pensare a quello che sarebbe come essere il vostro cliente, si sta facendo passi da gigante.,
Hulu
Niente di troppo filosofico da discutere qui, amici miei; il team di marketing di Hulu sta cercando di ispirare quel senso di urgenza che ho menzionato alcune volte. Anche se sono lontani dal reinventare la ruota, voglio dare credito dove il credito è dovuto. Mi piace quello che hanno fatto con l’intestazione e il sottotitolo; enfatizzare “Offerta a tempo limitato” e guidarla a casa con la tattica del prezzo barrato è un approccio forte.
Punti bonus per Hulu per il posizionamento perfetto del pulsante CTA., Non importa quello che stai pubblicizzando, progettare i tuoi banner pubblicitari in modo tale che gli occhi delle prospettive sono naturalmente attratti dai pulsanti CTA. Qui, Hulu utilizza il design F-pattern. E ‘ infallibile!
Invisalign
Qui, grazie a Invisalign, abbiamo un altro esempio del divario curiosità. Non ho idea di quello che una valutazione sorriso comporta, ma è meglio credere che voglio scoprire. Come Buzzfeed ha dimostrato più e più volte nel corso degli anni, la gente va banane per quiz online gratis., Se si può pensare a un modo per creare un quiz online gratuito che riguarda il vostro prodotto o servizio, andare per esso!
Ecco perché un banner è il modo perfetto per pubblicizzare un tale quiz: le persone che stai raggiungendo con i banner pubblicitari sono in genere nella parte superiore del tuo imbuto di marketing. In quanto tale, pochissimi di loro sono pronti a intraprendere qualsiasi tipo di azione che implichi il pagamento. Perché un quiz online gratuito è, uh, gratuito, è un modo fantastico per spostare nuove prospettive più in basso il vostro imbuto.,
Dyson
Se l’annuncio AWS e l’annuncio UMass Dartmouth si sono riuniti e hanno iniziato una famiglia, questo esempio di Dyson sarebbe il loro glorioso figlio. Perché dire “Facciamo prodotti a 5 stelle” o “I nostri prodotti supereranno le tue aspettative” quando puoi usare una testimonianza del cliente per dire entrambe le cose in un modo molto più organico e credibile?
Se vuoi fare un passo avanti—e perché non dovresti?- Ti incoraggio a combinare il potere di una testimonianza con il potere delle immagini visive (cioè un’immagine del tuo prodotto in azione)., Per quanto mi piaccia questo annuncio di Dyson, sarebbe leggermente meglio se vedessimo un cliente che utilizza effettivamente il prodotto promosso.
AAA
Questo è senza dubbio il miglior uso delle immagini visive di tutto il gruppo. Quando guardo questa foto della donna che ispeziona sotto il cofano, torno immediatamente a tutte le volte che mi sono trovato bloccato sul ciglio della strada. Con quei flashback, ovviamente, vengono tutte le emozioni associate: frustrazione, rabbia, ansia e così via., Emozioni come queste sono incredibilmente buoni motivatori-che è il motivo per cui AAA li sta toccando per convincere la gente a firmare.
Pensa alle emozioni che vuoi suscitare nelle tue prospettive. Quindi, pensa a come puoi usare immagini semplici e dirette per portare a termine il lavoro. Se sei veramente premuroso, metterai insieme alcuni banner pubblicitari vincenti.
Uno al giorno
Ecco un altro grande esempio di un banner pubblicitario che affronta direttamente un mito comune., In questo caso, Uno al giorno sta minando l’idea che essere attenti alla salute sia complicato e dispendioso in termini di tempo. Come questo annuncio fa un lavoro stellare di comunicare, tutto quello che serve per migliorare la vostra nutrizione è un singolo supplemento giornaliero.
Amo il design di questo banner, troppo; Penso che l’uso di colori vivaci è un modo efficace per lanciare una luce positiva sulla parte superiore della messaggistica. Inoltre, rendere il CTA “Salva ora” piuttosto che” Acquista ora ” è un modo straordinario per insinuare una proposta di valore aggiuntivo nell’annuncio.,
Liberty Mutual
Infine, abbiamo ottenuto questo vincitore dal fornitore di assicurazioni Liberty Mutual. Non sorprende che sia la copia (e il valore prop) a cui sono più affezionato: faremo il lavoro mentre risparmi denaro.
Ciò che rende questo banner pubblicitario grande piuttosto che buono è l’uso di un numero specifico (7 782). Ancora una volta, si tratta di far risuonare il tuo messaggio. Se Liberty Mutual semplicemente detto, “Si potrebbe risparmiare denaro,” che non avrebbe molto di un impatto sulle loro prospettive.,
Quando qualcuno vede $782, la loro mente va dritto a tutte le cose che potrebbero fare con quei risparmi: pagare l’affitto, effettuare un pagamento auto, mettere un’ammaccatura nel loro debito, ecc. In altre parole, l’inclusione di un numero specifico rende questo annuncio emotivo-e, quindi, molto più memorabile.
Se il valore principale del tuo banner pubblicitario è il risparmio, considera l’utilizzo di un numero specifico.
Lascia che questi esempi di banner pubblicitari ispirino la tua prossima campagna!
Come ho detto prima, tutti abbiamo bisogno di ispirazione creativa ogni tanto., Quindi dai un’occhiata a questi grandi esempi, fai girare le tue idee e poi inizia la tua prossima campagna—completa con i tuoi banner pubblicitari cliccabili!
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