W Hotels indult 1998-ban a W New York, átalakítása az egykori Doral Inn hotel Lexington Avenue, Manhattan. Gyorsan népszerűvé vált, mint egy New York-i éjszakai klub. Barry Sternlicht, a Starwood Hotels vezérigazgatója 1995-2005 között létrehozta azt a márkát, amely népszerűsítette a lifestyle hotel koncepcióját, amely a divatra és a tervezésre összpontosít. Ez magában foglalta a sötét, elnémított színeket, a csiszolt fémet, a szálloda személyzetét fekete pólókban, nem pedig fehér kabátokban, ízléses fényképekkel, valamint egy divatos bárral., Az összes fehér ágynemű iránti igénye megkövetelte a gyártóktól, hogy olyan fehér szövetet fejlesszenek ki, amely tiszta maradt heti vegytisztítás nélkül.
az Egyesült Államokban a korábbi Ws a Starwood csoport meglévő szállodáinak élvonalbeli felújítását végezte. A lobby cseréje a “nappali” koncepcióval, ahol a vendégek összegyűlhetnek a bárban, különböztek a hagyományos szállodától. Bár w kap hitelt az ötlet, a mögöttes koncepció volt egyszer közös. Az 1800-as években a lobbi a legtöbb közösségben társadalmi összejöveteleket biztosított. A korábbi korszakokban a bár gyakran elválaszthatatlan volt a hallból., Ugyanakkor a W egyedi vonása volt az igényes, stílusos, modern és nagyon erős design identitás. 2001-ben a Starwood hozzáadta a W New York-Times Square-t, egy tervezési modellt az Egyesült Államok ingatlanainak gyors bővítésére a következő évtizedben.
az új trendeket követve a kihívás az volt, hogy megtaláljuk a megfelelő egyensúlyt a stílus, az újság, a hozzáállás és a jövedelmezőség között. A vendégek többet kerestek, mint a korábban luxus-és márkaértékeket meghatározó sütivágó stílusok. Az edgy w márka a fogyasztókkal fejlődött ki., A demográfiai korai vendégek kormányzott a W emelkedik a luxusszálloda tier. Közkedvelt kultúrát, kortárs dizájnt és egy bizonyos alkalmi hozzáállást hozott létre.
Minden új W egyedi, de bele egy bejárat padló, amely rendelkezik az összes nyilvános terek, beleértve a társalgóban, vagy a “nappali” egy bár, étterem, illetve beltéri, mind kültéri “csomópontok.”Azonban a márka, amely az amerikai környezetre helyezkedik el, lassan öregszik. A globális terjeszkedéssel az esztétikának fejlődnie kellett ahhoz, hogy rezonáljon ezekkel a piacokkal. Következésképpen, minden helyszín beépített helyi kulturális és tervezési jellemzők.,
w 2008 májusában nyitotta meg első európai szállodáját Isztambulban. A felújított Akaretler Sorházakban, az 1870-es években épült történelmi struktúrák egy csoportja a Dolmabahçe palota alkalmazottainak elhelyezésére, a szálloda ötvözi a sorházak hagyományos oszmán designját a luxusmárka kortárs érzésével. A W Barcelona hotel 2009 októberében nyitotta meg kapuit Nyugat-Európában. Ricardo Bofill építész 26 emeletes futurisztikus terve, vitorla formájában, az egész városból látható., Egy egyedülálló hely Punta De Mita, Mexikó, ahol a W, amely magában foglalja a szörfözés kultúra, épült a strand mentén, valamint a természetes erdő a közeli domboldalon. A fejlesztés alatt álló figyelemre méltó projekt a 62 emeletes W Mumbai, más néven Namaste Tower.
számos ingatlan található együtt luxuslakásokkal, úgynevezett” Residences at The W ” néven, mint például a W Boston és a W Austin. Ezek rezidenciák is forgalmazott felé fiatalabb, gazdagabb demográfiai.
2016 szeptemberében a Marriott megszerezte a W láncot a Starwood felvásárlásának részeként.,
a pillanat megragadásának kockázata az, hogy a pillanat elkerülhetetlenül elmúlik. A fogyasztói várakozások a korábbi észak-amerikai w-terveken túlmutattak. Az elmúlt években a vendég elégedettségi pontszámok csökkentek Észak-Amerika helyszínein. A W márka már nem az úttörő életmód szállodák, de most úgy kelt mai fiatal luxus életmód fogyasztók. Következésképpen a W modernizálódik. A Bliss termékek, amelyeket kizárólag az összes fürdőszobai kényelemre használnak, eltűntek., A felújítás alatt álló és a 2022-es újranyitásra tervezett W Union téren egészségkávézó, célbár és étterem, tetőtéri bár, signature spa és egy nagy tornaterem várja majd a vendégeket. Ez a hely bemutatja a következő tervezési irányt.