más néven: sony
Elérhetőségi adatok:
székhely: 550 madison ave.
new york, ny 10022-3211 telefon: (212)833-6800 fax: (212)833-6956 url: http://www.sony.com
áttekintés
Sony Corporation of America (“Sony America”) egyike a Sony Corporation (“Sony Corporation”) közel 1000 leányvállalatának, egy japán vállalatnak, amely világszerte elismert vállalat fogyasztói elektronikai termékek gyártója., A második világháború után a japán haditengerészet volt tisztje és egy japán védelmi vállalkozó alapította, egy évtizeden belül a vállalat új találmányával, a tranzisztor rádióval nyitott piacot az Egyesült Államokban. Az elmúlt években olyan innovatív termékeket vezetett be, mint a Walkman és a Trinitron televízió.,
az 1990-es évek Sony Amerikában volt egy nagy cégnél, hogy az előállított, televízió, Videomagnó, videokamera, haza videó játékok, személyes kazettalejátszó, kompakt lemez lejátszó, audio kazetta, valamint a kompakt lemezek, valamint estés filmek forgalmazza világszerte. Továbbra is úttörő szerepet játszik az új technológiák, például a digitális videodiscs fejlesztésében. A Sony America legnagyobb alkotórésze a Sony Electronics, emellett a Sony Pictures Entertainment, a Sony Music Entertainment és a Sony Online is.,
a vállalat olyan technológiák kifejlesztésére támaszkodik, amelyek fogyasztói termékekké válnak. Míg a Sony általában élen jár az új termékek bevezetésében a piacon, néha megbomlik, mint amikor bevezette a Betamax videomagnót, mielőtt az erre a technológiára vonatkozó szabványokat meghatározták, és végül elvesztette befektetését. A Sony diverzifikációjával a vállalat könnyen keresztezi a termékeket; például a Sony címke alatt készített film a zenészek által a társasággal kötött szerződés alapján készített zeneszámot fogja tartalmazni. A Sony úgy néz ki, hogy kihasználja technológiáját és szilárd márkanevét a piacon., Az új termékek folyamatosan kerülnek bevezetésre, a régiek pedig frissülnek.
VÁLLALATFINANSZÍROZÁS
1996-ban a Sony teljes értékesítése Japánban 24,9 százalékkal, az Egyesült Államokban 9,4 százalékkal, Európában 16,4 százalékkal, más régiókban pedig 8,6 százalékkal nőtt, Ázsiában pedig bővült az értékesítés. A Japánon belüli értékesítés a Sony teljes értékesítésének 30% – át tette ki, a fennmaradó 70% – ot más országokban értékesítették.
A Sony 1997-ben és 1998-ban rekordértékesítést és nyereséget könyvelt el, 1998-ban pedig minden részlegnél magasabb árbevételt könyvelt el, mint 1997-ben. Az 1998-as fiskális értékesítés 15 dollár volt.,9 milliárd, az anyavállalat teljes rekordértékesítésének 31 százaléka, 51,2 milliárd dollár volt, ami 19,3 százalékos növekedés 1997-hez képest. Az elektronikai konszern Ázsiában és Brazíliában is gyengén teljesített, de az erős termékek és a kedvező árfolyamok 1998-ban 13,5 százalékkal, 1997-ben 35,5 milliárd dollárra növelték eladásaikat. A Sony PlayStation és a hozzá kapcsolódó szoftverek iránti erős kereslet miatt a Game Group 1998-ban 5,5 milliárd dolláros eladást jelentett, 72,3 százalékkal többet az 1997-esnél, a Music Group forgalma pedig 5,3 milliárd dollár volt, 17,3 százalékkal több, mint 1997-ben., Ezek a számok nagyban hozzájárultak a Titanic film zenéjéhez. Rekord számú ember ment a film, ami a Képeken Csoport felvétel $4,9 milliárd értékesítési 1998-ban fel 46.7% – os, 1997-ben. A biztosítási csoport a japán életbiztosítási üzletág bővülése miatt 1998-ban 2,2 milliárd dolláros bevételt könyvelt el, 27,7 százalékkal többet, mint 1997-ben.
a Nemzetközi eladások az Egyesült Államokban dollár volt 15,9 milliárd eurót tett, fel 28.2 százalékkal 1997; Japán értékesítés elszámolt $14.0 milliárd, 15.9 százalékkal 1997; valamint Európa értékesítése $11.9 milliárd, 20.,1 százalékkal több, mint 1997. Más területeken 1998-ban 9, 4 milliárd dollár volt az értékesítés, 10, 2 százalékkal az előző évhez képest.
Sony előrejelzések értékesítés ugyanaz marad, 1999-ben, mint 1998-ban, némileg alacsonyabb nyereség miatt kevésbé kedvező árfolyam, gyenge elektronika eladások Ázsiában, Brazília, nőtt a kutatás-fejlesztési költségek, a játékok, valamint az új üzleti indítási költségek.,
elemzők véleménye
1996-ban a Sony úgy döntött, hogy belép a személyi számítógépek piacára egy olyan géppel, amely keverte a televíziók, sztereó rendszerek és személyi számítógépek jellemzőit, számos funkciót kínálva viszonylag magas áron. Ezzel a lépéssel, egyes elemzők azt mondják, hogy a Sony hiányzott a tendencia, megfizethető (kevesebb, mint 1000 dollár) számítógépek, mások rámutatnak, hogy a Sony tervezett egy gépet, ami nem megfelelő, a nappali szoba, ahol az emberek ritkán használom a szót-feldolgozók, illetve táblázatok., Mások megjegyzik, hogy ez a termék bevezetése elhanyagolta a játékosokat, a nagy teljesítményű számítógépek elsődleges felhasználóit. Egyes elemzők úgy vélik, hogy a Sony-nak inkább az asztali számítógépekre kell összpontosítania, hogy belépjen a számítógépes piacra.
A Sony is versenyben van a digitális televíziók fejlesztéséért. A Betamaxhoz hasonlóan azonban sok elemző úgy véli, hogy erőfeszítéseit a szabványosítás és a kompatibilitási problémák akadályozhatják. A termékek forgalomba hozatalának rohanása során a vállalat nem tudja egyértelműen azonosítani a termék funkcióját, vagy címkével ellátni oly módon, hogy a fogyasztók egyértelműen megértsék.,
gyors tények: a Sony Corporation of America-ról
tulajdonjog: a Sony Corporation of America a Sony Kabushiki Kaisha (Sony Corporation), egy állami tulajdonú japán vállalat 988 leányvállalatának egyike. Az anyavállalat számos nemzetközi tőzsdén szerepel, köztük a New York-i tőzsdén.
Ticker szimbólum: SNE
tisztek: Howard Stringer, Pres. & vezérigazgató; Nick Henny, Exec. VP & CFO; Ted Masaki, helyettes Pres.,
alkalmazottak: 25,299
fő leányvállalatok: a Sony Corporation of America négy részleggel rendelkezik: Sony Music Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Sony Online Entertainment és Sony Electronics.
fő versenytársak: az elektronika, a zene és a filmek gyártójaként a Sony világszerte számos vállalat ellen versenyez. Versenytársak: Pana-sonic Corporation; Buena Vista Pictures; és Mitsubishi Corporation.,
történelem
a Sony 1946-ban Tokyo Tsushin Kogyo (TTK, Tokyo Telecommunications Engineering Corporation) néven kezdte meg működését, Akio Morita, a japán haditengerészet egykori tisztje és fegyverkutatója, valamint Masaru Ibuka, védelmi vállalkozó. Első termékük a fogyasztói piacon, egy rizsfőző, hiba volt. A partnerek bölcsen úgy döntöttek, hogy áttérnek az elektronikus termékek fejlesztésére, kezdve egy magnóval., Norio Ohga, egy opera hallgató, leveleket írt, amelyek kritizálják a felvevő hangminőségét, annyira lenyűgözve a partnereket, hogy meghívták őt a társaságba. Később elnökké, majd elnökké vált, ezt a pozíciót még az 1990-es évek végén töltötte be.
a TTK első nagy sikere az 1950-es évek közepén volt,amikor Ibuka hallott egy új találmányról, amelyet hallókészülékek számára fejlesztettek ki. A cég adaptálta a tranzisztort egy miniatűr rádióban való használatra, amelyet “Sony” – nak nevezett a latin sonus szóból, ami hangot jelent., A rádió azonnali sikert aratott az Egyesült Államokban. 1958-ban Morita és Ibuka megváltoztatta a cég nevét Sony Kabushiki Kaisha-ra, 1960-ban pedig irodát hoztak létre New Yorkban, a Sony Corporation of America kezdeteként.
STRATEGY
a Sony okosan azon kevés multinacionális vállalatok közé sorolta magát, amelyek mind fogyasztói elektronikát gyártottak, mind szórakoztató termékeket, például filmeket, videokazettákat és rögzített zenét készítettek. Így képes volt szórakoztató termékeket előállítani a saját kutatási-fejlesztési létesítményeiben létrehozott technológia segítségével.,
A Sony csak engedéllyel rendelkező kereskedőkön keresztül értékesíti termékeit, hisz abban, hogy az ilyen ellenőrzés közvetlen hozzáférést biztosít a vásárlóknak a minősített tanácsadáshoz és termékeinek bemutatásához. Azt is lehetővé teszi a Sony számára, hogy diktálja a kiskereskedelmi árképzést. 1998-ban a Sony felfedezte, hogy a Tesco brit áruházlánc harmadik féltől vásárol Sony termékeket, és kedvezményes áron értékesíti azokat. A Tesco azt állítja, hogy a hivatalos forgalmazási rendszer csak növeli a termékek költségeit. Mivel jogi úton nem lehet megállítani a Tescót, a Sony a médiában teszi meg az ügyet.,
sok film megjelent az Egyesült Államokban termék tie—ins-merchandise kezdve játékok cukorkát, hogy viseli a nevét, filmek vagy hasonlatosság a film karakter. Az uralkodó stratégia az volt, hogy a licenc annyi elem, mint lehetséges, és engedje el őket jóval a film megjelenési dátumát, hogy érdeklődést., A Sony blockbuster Godzilla, megjelent 1998 nyarán, a cég ezzel ellentétes álláspontot képvisel: ahelyett, hogy elárasztják a piacot a termékek, Sony szükséges engedélyesek, hogy várjon, amíg a nyitó hétvégén a filmet eladni az árut, abban a hitben, hogy a stratégia lenne kifizetődő hosszú távon, mert a potenciális jövőbeni könyvek, tv-műsorok, valamint a folytatásokat.
a Sony fél évszázados fennállása alatt számos úttörő elektronikus találmányért volt felelős., Köztük van az első tranzisztoros rádió Japánban (1955); az első tranzisztor televízió az Egyesült Államokban (1961); a világ első színes otthon videóra hangrögzítő (1966); a Betamax VIDEOMAGNÓ, az első hazai video-kazettás magnó segítségével egy fél centis szalaggal (1975); a Walkman személyes sztereó (1979), amelyet került, a Smithsonian intézet, 1987-ben; az Őr személyes televízió (1982); az első egy-darab cd-lejátszó (1984); az első videó kazetták digitális T (1987); valamint a Digital Video Disc (1996).,
KRONOLÓGIA: Kulcs a Dátumokat a Sony Corporation
1946:
Tokyo Tsushin Kogyo alapul
1955:
A cég első rádió fejlett, mind a hívott Sony
1958:
Tokyo Tsushin válik a Sony Kabushiki Kaisha
1960:
Sony Corporation of America letelepedett
1975:
a Sony bemutatja a Betamax VIDEOMAGNÓ a fogyasztói piac
1976:
Walt Disney Univerzális pert indítani a Sony azt állítja, VIDEOMAGNÓ lehetővé tenné, hogy a szerzői jog megsértése
1979:
Sony bemutatja az első kompakt kazettás magnó—a Walkman
1980:
vezet be az első 3.,5 hüvelykes hajlékonylemez
1984:
Sony vásárlás Apple Számítógép merevlemez-technológia műveletek; termel, az első egy-darab cd-lejátszó
1989:
Vásárlások Columbia Pictures
1996:
Sony belép a személyi számítógép piac kombináció tv/hifi/számítógép
1997:
Sony élvezi rekord árbevétel, illetve jövedelem
1998-ban:
vezet be egy 3,5 colos floppy lemezt képes tárolni 200 megabájt adat
annak Ellenére, hogy ezek a találmányok, valamint a Sony hatalmas növekedés, már elszenvedett kudarcok., A Betamax videomagnó-technológia kifejlesztése után a Sony nem működött együtt a versenytársakkal annak biztosítása érdekében, hogy a Betamax formátum az iparág szabványává váljon. Ennek eredményeként versenytársai más technológiákat fejlesztettek ki, a Sony Betamaxját pedig az újabb VHS formátum elavulttá tette. Nem sokkal azután, hogy a Sony 1989-ben megvásárolta a Columbia Pictures Entertainment-t a Coca-Cola-tól, a filmipart recesszió sújtotta. A gyorsan növekvő multinacionális vállalkozás is nehezen kezelhető lett. Az 1990-es évek elején jelentős átszervezésre került sor, de a Sony nettó jövedelme 1994-ben 50 százalékkal esett vissza., A Sony az 1990-es évek második felében tért vissza, nagyrészt film-és zenei sikerek sorozatának köszönhetően.
A Sony a személyi számítógép (PC) piacára való bejutása szintén hiba volt. Abban az időben, amikor a számítógépgyártók egyszerűbb gépeket kínáltak alacsony áron, a Sony olyan számítógépet mutatott be, amely otthonbarát volt, és nem hasonlított az irodai számítógépre. Ez a számítógép volt a célja, hogy a fókuszpont a családi nappali., Bár a számítástechnikai ipar egésze lassult, profitot vesztett és árcsökkentést hajtott végre, a Sony meg volt győződve arról, hogy a márkanév és a minőségi hírnév csábítja a fogyasztókat. A vállalkozás ehelyett hangos kudarc volt. Ennek ellenére a Sony azt állítja, hogy sokat tanult a gyártással, az ügyfélszolgálattal, a változó technológiával és a trendekkel kapcsolatos tapasztalatokból.
jelenlegi trendek
1997-ben a Sony rekordértékesítéssel és bevételekkel ünnepelte fennállásának ötvenedik évfordulóját., Elnöke, Nobuyuki Idei és elnöke, Norio Ohga az 1997-es éves jelentésben írt a részvényeseknek a vállalat jövőbeli irányáról, beleértve a Sony Americát is. A Sony remélte, hogy továbbra is egyedülálló pozíciójára épít, mint multinacionális vezető mind az elektronika, mind a szórakozás gyártásában. Az információs technológiát a Vállalat kulcsfontosságú fejlesztési összetevőjeként hangsúlyoznák. A digitális technológia bővítése mellett a Sony kiterjesztené műsorszórási, zenei és filmműveleteit, és továbbra is hangsúlyozná az ilyen audiovizuális termékek minőségét és előállítását.,
az egyik ilyen termék a digitális televízió. A Sony elkötelezett amellett, hogy 1998 őszére új berendezéseket és termékeket kapjon a műsorszolgáltatók és a fogyasztók számára, amikor a műsorszórás a tervek szerint átalakul digitális technológiává. A Sony egy marketing kampányt folytat, amely “digitális valóságot” hirdet.”
a Sony 1980-ban mutatta be az eredeti 3, 5 hüvelykes hajlékonylemezt, alkalmazkodva a nagyobb tárolókapacitás felé mutató tendenciához. 1998 tavaszán a vállalat bemutatta a HiFD-t, amely 200 megabájt lemezterületet kínál, szemben a hagyományos floppy lemezeken Elérhető 1, 44 megabájttal.,
termékek
a Sony nagy hangsúlyt fektet az új elektronikai termékek kutatására és fejlesztésére. Az 1990-es évek működött számos új találmányok, beleértve a Címzett folyadékkristályos (PALC) kijelző technológia; “microkernel” operációs rendszerek; videokamera használata Digitális Videó (DV) formátum; MiniDisc (MD) audio berendezések; optikai lemezek; valamint Direct Stream Digital (DSD) optikai technológia, amely biztosítja a kivételes zenei felvétel minősége.,
a Sony az 1990-es évek végén nagy sikereket ért el szórakoztató részlegében olyan nagy sikerű slágerekkel, mint a Jerry Maguire film és Celine Dion énekes albumai. 1997-ben a Columbia/Tri Star divízió kiadta a Men in Black és a legjobb barátom esküvője című slágereket is.
a tinipiac felé nézve 1998-ban a Sony bemutatta a Freq (ejtsd: “Freq”), a Walkman mini AM/FM kazettalejátszó kisebb és olcsóbb változatát, amely merész grafikával ellátott átlátszó tokot tartalmaz.,
vállalati állampolgárság
1972-ben a Sony volt az első japán cég, amely nonprofit jótékonysági alapítványt hozott létre az Egyesült Államokban. A Sony USA Alapítvány, Inc. az oktatás, a környezetvédelem, az egészségügy és a jólét, a kisebbségi ügyek, a polgári kezdeményezések, valamint a művészetek és a kultúra területén megvalósuló nemzeti és helyi projekteket egyaránt finanszírozza. A munkavállalókat arra ösztönzik, hogy vegyenek részt a közösségi projektekben. Sony Electronics Inc.,, a Sony America legnagyobb alkotórésze, egy etika in Action programot támogat, amely támogatja a Sony filozófiáját, hogy üzleti és vezetési gyakorlatában tisztességesen és becsületesen működjön. Emellett szponzorálja a munkavállalók által működtetett közösségi részvétel tanácsokat és a Sony student Project Abroad programot is, amely 1990 óta évente 350 amerikai középiskolás diákot küldött Japánba. Ebben az országban minden Sony létesítmény betartja az 1994-ben elfogadott vállalati környezetvédelmi cselekvési tervet.,
globális jelenlét
a Sony Japán vállalati anyavállalata hisz abban, hogy termékeket gyártanak azokon a piacokon, ahol eladják őket, valamint egy olyan vállalati struktúra fenntartásában, amely nem áll a devizaárfolyamok változásának kegyelmében. Ennek eredményeként a Sony gyártási műveletei széles körben elterjedtek, 15 az Egyesült Államokban, 12 Európában, 30 pedig más területeken 1996-tól. Hangsúlyt fektettek az ázsiai gyártás bővítésére.
A Sony 190 országban és területen értékesíti elektronikai termékeit., Tokiói székhelyén és a Sony America New York-i irodáin kívül a Sony kulcsfontosságú irodát tart fenn Londonban, valamint számos országban, többek között Ausztráliában, Ausztriában, Brazíliában, Kanadában, Franciaországban, Hongkongban, Indonéziában, Malajziában, Mexikóban, Hollandiában, Spanyolországban és Szingapúrban. A Sony America által az Egyesült Államokban gyártott teljes hosszúságú filmeket világszerte forgalmazzák.
információforrások
bibliográfia
benezra, karen stanle. “a sony megmozdítja merch mart-ot godzillával.”brandweek, 1998. február 9.
elkin, tobi., “sony az al-márka walkman vonal.”brandweek, 1998. március 2.
– – -. “a sony egyesíti a szalagvonalat.”brandweek, 1998. január 26.
fasca, chad. “vezetőcsere a sony – nál.”electronic news, 1998. január 19.
“finance and economics: selective selling.”economist, 7 march 1998.
lyons, nick. a sony vision. New york: crown, 1976.
morita, akio. Japánban készült, akio morita és sony. New york: dutton, 1986.
partyka, jeff. “a sony, a fuji 200 MB floppy meghajtót fejleszt ki teljes visszamenőleges kompatibilitással.”emedia professional, february 1998.
a sony honlapja, 1998. május 20., elérhető a http://www.sony.comcímen.
troester, maura. “sony corporation.”international directory of company histories, vol. 12. – St. james press, 1996.
whelan, carolyn. “a sony bekapcsolja a digitális tv-t.”electronic news, 9 február 1998.
éves jelentéshez:
további iparági kutatásokhoz:
a vállalatokat szabványos ipari osztályozási kódok, más néven SIC-ek alapján vizsgálják., sony’s primary sics are:
3651 household audio & video equipment
3652 prerecorded records & tapes
5064 electrical appliances—television & radio
7812 motion picture & video production