Mi az innovációs modell elterjedése?

  • 2. Korai Örökbefogadók. Véleményvezéreknek tekintik, akik pozitív véleményeket oszthatnak meg az új termékekről és szolgáltatásokról, javításokat és hatékonyságot keresve. Az elkötelezettség kevés meggyőzést igényel, mivel fogékonyak a változásra. Adjon útmutatókat a termék/szolgáltatás használatáról.
  • 3. Korai Többség. Ezek azok a követők, akik a vásárlás előtt elolvasják a korábbi örökbefogadók véleményét az új termékekről. Ők lehet részt venni a vélemények, valamint a YouTube-on keresztül, ahol meg fogja keresni a termékeket.
  • 4. Késő Többség., Általánosítani, ezek a szkeptikusok, akik nem szeretik a változást, és csak akkor fogadnak el új terméket vagy szolgáltatást, ha erős érzés marad hátra, vagy kimarad. Ők is részt vesz a marketing anyag, bizonyíték, vélemények vélemény vezetők esettanulmányok, hogy megmutassák, hogyan működik.
  • 5. Lemaradók. A leíró mindent elmond! Jellemzően a hagyományos kommunikációt részesítik előnyben, és akkor fogadnak el új termékeket, ha nincsenek alternatívák., A lemaradók akkor kerülnek a fedélzetre, amikor “mások” írtak az Ön termékeiről/szolgáltatásairól, kutatási bizonyítékokkal, statisztikákkal vagy másoktól érzett nyomással rendelkeznek.

    • hogyan kell használni az innováció diffúzióját?

    ha új tech terméket, például szoftvert indít, használhatja ezt a modellt, amely segít az egyes csoportokhoz szükséges marketinganyagok azonosításában.

    az örökbefogadási elmélet a leghasznosabb az új termék bevezetésekor, de hasznos lehet a meglévő termékek vagy szolgáltatások új piacra történő bevezetésekor.,

    példák arra, hogyan lehet alkalmazni a digitális marketing stratégiákra?

    Ez egy példa arra, hogy új szoftvert indítunk a különböző csoportok számára.

    • Innovator: mutassa be a szoftvert olyan kulcsfontosságú szoftveroldalakon, mint a Techcrunch vagy a Mashable. Marketinganyagok biztosítása a honlapon, releváns információkkal és potenciális értékesítéshez vezet a letöltésekkel.
    • Early Adoptor: útmutatók létrehozása és a főbb szoftveroldalakhoz való hozzáadás, marketinganyagok, például esettanulmányok, útmutatók és GYIK biztosítása.,
    • korai többség: a Blogger vendég blogbejegyzésekkel tájékozódik, és linkeket ad a közösségi média oldalaira, a legfontosabb tényekre és adatokra, valamint a “hogyan kell” YouTube-videókra.
    • késő többség: ösztönözze a véleményeket, összehasonlításokat és ossza meg a sajtó kommentárját webhelyén. Adjon meg egy sajtószakaszt és a társadalmi bizonyítékot információkkal és linkekkel a véleményekhez, ajánlásokhoz, harmadik fél felülvizsgálati oldalakhoz stb
    • Lemaradókhoz: valószínűleg nem érdemes megpróbálni fellebbezni ehhez a csoporthoz!

    mit kell nézni?

    az örökbefogadási elmélet elsősorban új termékek fejlesztésekor hasznos., Ha az FMCG-ben évente számos új terméket vagy vonalat indít, akkor kevésbé hatékony lehet, mivel nem praktikus egyéni stratégiákat létrehozni több száz termék számára.

    eredeti források

    Rogers, E. M. (1976). Új termék elfogadása és terjesztése. Journal of Consumer Research. (Március). p290-301.

    ajánlott útmutató: Essential Marketing Models

    az ingyenes, illusztrált útmutató a 16 klasszikus tervezési modellek diagramok elmagyarázzuk, mik azok, és példákat, hogy miért és hogyan kell alkalmazni őket az üzleti életben.,

    töltse le alapvető Marketing tervezési modellek útmutatóját.

    Leave a Comment