mi a Merchandising?
a Merchandising a kiskereskedelemben elérhető áruk és/vagy szolgáltatások promóciója. A Merchandising magában foglalja a mennyiségek meghatározását, az áruk és szolgáltatások árának meghatározását, a megjelenítési tervek létrehozását, a marketingstratégiák kidolgozását, valamint kedvezmények vagy kuponok létrehozását. Tágabb értelemben a merchandising magában a kiskereskedelmi értékesítésre utalhat: áruk biztosítása a végfelhasználók számára.,
Key Takeaway
- a Merchandising nagyjából megegyezik a kiskereskedelmi értékesítéssel, ahol a vállalkozások termékeket értékesítenek a fogyasztóknak.
- Merchandising, szűkebben, utalhat a marketing, promóció, reklám a termékek kiskereskedelmi értékesítésre szánt.
- a technológia megváltoztatja a merchandising arculatát, az elektronikus point-of-sale terminálok célzott és személyre szabott mobilhirdetésekre váltanak.
, Ezek a ciklusok befogadhatják az iskolai menetrendeket, beépíthetik a regionális és szezonális ünnepeket, valamint az időjárás várható hatását.
hogyan működik a Merchandising
a Merchandising a kiskereskedelmi értékesítés különböző aspektusaira vonatkozóan különböző és konkrétabb meghatározásokat vehet fel. Például a marketingben a merchandising egy termék, kép vagy márka használatára utalhat egy másik termék, kép vagy márka eladására.
az áru szó a Régi francia marchandise szóból származik, marchandból, ami azt jelenti: “kereskedő.,”
mivel a kiskereskedők lehetnek az általuk értékesített áruk gyártói, vagy nem, az összes értékesítés bruttó értékének mérése betekintést nyújt a vállalat teljesítményébe. Ez különösen igaz az ügyfél-ügyfél piacon, ahol a kiskereskedő harmadik féltől származó mechanizmusként szolgál a vevők és az eladók összekapcsolására anélkül, hogy ténylegesen részt venne.
a Merchandising értéket adhat a szállítmányozási ágazat kiskereskedőinek is. Ebben az ágazatban a kiskereskedők hivatalosan soha nem vásárolják meg készletüket., Annak ellenére, hogy a tételeket gyakran egy vállalat kiskereskedelmi helyén helyezik el, az üzlet hivatalos viszonteladóként működik, gyakran díj ellenében, egy másik személy vagy szervezet árujának vagy tulajdonának. Általában soha nem a tétel valódi tulajdonosa, mert az a személy vagy szervezet, amely a tételt szállításra helyezte, visszatérítheti és igényelheti a tételt, ha úgy dönt.
a bruttó áruérték az adott időszak alatt az ügyfél-ügyfél cserehelyen keresztül értékesített áruk összértéke. Ez az üzlet növekedésének mértéke.,
speciális megfontolások
kiskereskedelmi ciklusok az Egyesült Államokban
a szokásos kiskereskedelmi ciklus január elején kezdődik. Ez idő alatt a merchandising magában foglalja a Valentin-nap és a Szent Patrik-napi termékek, valamint a kapcsolódó termékek vagy szolgáltatások promócióját. Röviddel ezután az Elnökök napját különleges értékesítések és kedvezmények képviselik.
a következő nagy ünnep az Egyesült Államokban Húsvét., Ez idő alatt nemcsak a nyaralást népszerűsítik, hanem a tavaszias és az ehhez kapcsolódó melegebb időjárást is. A legtöbb reklámozott termék abban az évszakban a melegebb időjárásnak megfelelő ruházati cikkeket tartalmazza, a kültéri tevékenységekhez, például kertészkedéshez és piknikezéshez alkalmas eszközök és egyéb cikkek mellett. Ezeket a tételeket jellemzően tél közepén teszik elérhetővé, és erősen forgalmazzák és reklámozzák, hogy ezeket a tételeket a polcokról áthelyezzék, hogy helyet biztosítsanak a következő tételnek.,
a ciklus az év hátralévő részében ugyanúgy folytatódik, az Anyák napja, az emléknap, az érettségi szezon, az Apák napja, július negyedik napja, a munka napja, Halloween, Hálaadás és Karácsony.
Merchandising jellemzően változik a kiskereskedelmi láncok, de nagyban függ a régió az ország (és Államokon belül magukat).
a Merchandising változó arca
az egész világon, de leginkább az Egyesült Államokban, a merchandising valósága frissítést kap., A merchandising szerepei és szabályai evolúciót tapasztalnak. Főnök kereskedők, korábban érintett, főleg a kiválasztás, illetve bemutató termékek, most már szélesebb, az elszámoltathatóságot, valamint egy nehezebb kéz a felhasználói élmény, valamint a fejlesztés, a tervezés, mind a tehetséggel kapcsolatos kijelző, illetve a marketing tervezés.
mivel a fogyasztói hozzáértés bővül, és a technológia olyan hatalmas szerepet játszik a merchandisingben, a vállalatoknak a fogyasztói elvárások előtt kell maradniuk. Az innováció és a kísérletezés központi szerepet játszik a kiskereskedők értékesítési stratégiáiban.,
Merchandising Company vs. Service Company
ahogy a neve is sugallja, egy merchandising cég folytat kézzelfogható áruk értékesítését a fogyasztók számára. Ezek a vállalkozások olyan költségekkel járnak, mint a munkaerő és az anyagok, a termékek bemutatására és végső soron értékesítésére. A szolgáltató cégek nem értékesítenek kézzelfogható árukat jövedelemszerzés céljából, hanem olyan ügyfeleknek vagy ügyfeleknek nyújtanak szolgáltatásokat, akik értékelik innovációjukat és szakértelmüket. Példák a szolgáltató cégek közé tanácsadók, könyvelők, pénzügyi tervezők, és a biztosítási szolgáltatók.,