Display marketing reklám grafikus képernyőkön az interneten. A használt hirdetési média képek, videók vagy animációk, valamint szöveges linkek és mozgóképek, amelyeket különféle végberendezéseken, például asztali számítógépeken vagy okostelefonokon szállítanak. A kijelzők számlázása CPC-n vagy CPM-en keresztül történik. Konverzió alapú kiszámítása kijelző reklám, mint például az affiliate marketing, is lehetséges. A display marketing elsődleges célja a márka ismertségének növelése és elérése.,
Display marketing szinonimák közé tartozik a kijelző reklám, online reklám, banner reklám, internetes reklám. A Google AdWords-nál a kijelzőket “képhirdetéseknek”is nevezik.
általános információk a témáról
a klasszikus online hirdetés mind grafikai elemekből, például bannerekből és gombokból, valamint szövegből és képtartalomból áll. A felhasználók megtekinthetik ezt a hirdetési anyagot, amikor ellátogatnak egy olyan webhelyre, amely integrálta azt. A reklámanyagra lehet kattintani, és gyakran átirányítja a felhasználót a reklámcég honlapjára., A reklámozott tartalmak speciális céloldalai vagy megfelelő termék-és kategóriaoldalai szintén gyakoriak.
a megjelenítési marketing kampány kezdetén mindig van egy hirdető, aki hajlandó közvetíteni a hirdetési üzenetet, valamint egy kiadó, aki biztosítja a szükséges erőforrásokat (weboldal, AdServer). Míg a kiadónak olyan webhelyre van szüksége, amelyen keresztül a hirdetést továbbítják, a hirdetőnek promóciós tartalmat kell készítenie. Display marketing működik számos hirdetési formátumok kerülnek a kiadó honlapján., Például:
- Bannerek különböző méretben de különböző funkciók (statikus, animált, interaktív)
- Pop-up, pop-under, layer hirdetések
- Felhőkarcolók, téglalap, vezető lapok
- Tartalom hirdetések szponzorált tartalom
- a Szóbeli szakmai gyakorlat, valamint a szöveges linkek
- Gazdag médiatartalmak, mint például az inter -, illetve superstitials, kibontható hirdetések
- a filmekben, mint például flash, videók, streaming video hirdetések, vagy e-mercials
Ezek az online hirdetési formátumokat csak szabványosított részben., Az IAB (Interactive Advertising Bureau) bizonyos formátumokat javasol. Ezek azonban nem kötelező érvényűek. A kiadók általában elfogadják a formátumokat, és megfelelnek a vonatkozó kritériumoknak és számlázási modelleknek. Németországban az online-Vermarkterkreis (OVK-online marketingszakemberek köre) részt vesz az ilyen formátumokban.
továbbá, a formátumok folyamatosan változnak, és egyre inkább modern technológiákat alkalmaznak, mint például a HTML5 animációkhoz, vagy komplex módszerek célzáshoz, retargetinghez, nyomon követéshez a hatékonyság javítása érdekében., A használt hirdetési média gyakran függ a kiadó környezetétől. Minél több formátumot és technológiát tud megvalósítani egy kiadó, annál több lehetősége van a hirdetőnek. Különösen a mobil, a mozgókép és a nagy adatmezők fejlődése mutatja be az online hirdetési lehetőségek teljesen új szintjét.
forms of display advertising
vannak különböző fogalmak és stratégiák display marketing.,
- Ad Network
- Affiliate marketing
- valós idejű licitálás
- Teljesítménymarketing
- viselkedési célzás
- natív reklám
- Programmatikus reklám
kontextuális célzás
Multi-display marketing: alapvetően összehasonlítható a többcsatornás marketing, de alapul a különböző grafikus kimeneti média, mint például okostelefonok, tabletták, phablets, és asztali PC-k.
a megjelenítési marketing célkitűzései is eltérőek: egyrészt az értékesítés, a leadek, valamint a megrendelések növelhetők., Másrészt a kampányok a márkaépítés és a arculat népszerűsítését szolgálhatják. Ami a márkaépítést illeti, a teljesítménymarketing sikerének áttekintése természetesen nehezebb.
marketing számlázás megjelenítése
megjelenítési marketing kampány esetén a megfelelő portálon lévő hirdetési helyet először le kell foglalni vagy meg kell vásárolni. Itt az online reklám elve hasonló az újságokban és magazinokban megjelenő offline reklámok elvéhez. A hirdető fenntartja a hirdetési helyet, a kiadó közzéteszi a hirdetést. Az egyetlen különbség a használt közeg, azaz., az Internet. A számlázás azonban sokkal pontosabb az internetes hirdetésekben. Ennek oka az, hogy a különböző paramétereket figyelembe veszik. A leggyakrabban használt a CPT (ezer költség). Szintén gyakori a CPC (cost per click), CPL (cost per lead), CPS (cost per sale), valamint a különböző paraméterek kombinációi., azonnal csábítják vásárolni
Hátrányok
- Miatt torlódás a reklámok, a felhasználók néha dolgozzon ki egy vakságot bannerek, ami őket egyszerűen rejtőzik a legtöbb reklámok miatt az információs túlterheltség
- Számos ad-blokkolók által használt, a felhasználók számára, hogy megakadályozza a kijelző az online reklámok
- a Hagyományos bannerek gyakran nagyon alacsony kattintson árak (kb., 0.1%)
- Kattintás a display hirdetések a mobil eszközök gyakran véletlenszerű
- Néhány reklámok is rontja a felhasználói élményt, ami nemkívánatos hatások
- Kijelző marketing bizonyos kontextusban negatív hatással lehetnek a márka
Jelentőségű online marketing
Kijelző marketing még mindig az egyik legerősebb piacok a globális, illetve német nyelvű Internet. A globális nettó értékesítés több mint 1, 5 milliárd eurót tesz ki. Ezek mind az online, mind a mobil szektorból állnak., A mobil szektor esetében a növekedési ütem jelentősen nagyobb, nagyjából 52% – kal. Jelenleg a mozgó képeket használó mobil marketing és marketing bizonyult a növekedés fő hajtóerejének. A hirdetőknek most lehetőségük van arra, hogy közvetlenül foglalkozzanak a fiatalabb csoportokkal, és mozgóképek segítségével jelentősen javítsák az interakciós és elfogadási arányokat. A virtuális valóság területén a megjelenítési marketing is várható a jövőben.