Johnnie Walker Blue Label hiányzik a legtöbb attribútumok, amelyek gerjesztik a mai whisky geekek. Ez kevert Scotch, nem egy maláta. Az ABV 40 százalékánál ez viszonylag alacsony. Egész évben kapható a polcokon. Kevesebb, mint 200 dollárért kapható. És egyáltalán nincs másodlagos piaci értéke. De amikor 1992-ben debütált, ez nem számított. Lehet, hogy nehéz a twentysomething Pappy stans hinni, de volt idő, amikor a Blue Label volt a legkeresettebb whisky, amit inni lehetett.,
“a lovely, luxurious whisky,” írta drinks kritikus Michael Jackson egy 2001 felülvizsgálat Whisky magazin. “Elképzeltem egy café Opera nevű éttermet. Először egy kis libamáj, aztán egy pár Maine homár, Marron glacé … és a Blue Label?”
Ha az Amerikaiak töltötte az 1960-as, ’70-es, ’80-as években spurning whisky mellett vodka, barackpálinka, a késő ’80-as, ’90-es évek ők koncentráltnak által vezetett felelős Wall Street-i Madison Avenue-n üzletemberek, akik befektetés státusz-szimbólum, italok, beleértve a drága Kaliforniai chardonnay-t, cabernet., Ez volt az idő, hogy az első márka nagykövetek Guinness UDV (a vállalati elődje Diageo) kezdett kulcsszerepet ebben a demográfiai piaci tanulmányok.
“a whisky-vacsorák mindenhol ott voltak, és a marketingvezetők sok adatot hoztak vissza” – mondja Robin Robinson, a whisky-értékesítő, a teljes Whisky-tanfolyam szerzője: egy átfogó kóstoló Iskola tíz osztályban. A kutatás szerint a mindenütt jelen lévő Johnnie Walker piros és fekete címkéket belépő szintűnek és egy kicsit túl keménynek tartották a” pénzügyi fickó ” ízléséhez., Amikor a Blue Label piacra került, mondja Robinson, úgy tűnt, hogy kifejezetten nekik fejlesztették ki,bár a márka az inspiráció forrásaként a történelmére mutat.
Johnnie Walker mester keverő Jim Beveridge azt mondja, hogy inspirációt merített az Old Highland-ből, a márka 1867-ben kiadott alapító termékéből. (1987-től kezdve Johnnie Walker egy kissé hasonló kinézetű terméket értékesített, kék címkével és dobozzal; a “legrégebbi”, a 15-60 éves whisky keverékét megszüntették, amikor a Blue Label debütált.,) A termék specifikációi szerint 10 000 hordóból csak 1 “Alkalmas” a Blue Label számára, és a pletykák szerint 60 éves korukban egyetlen malátát is tartalmaz, amelyek közül egyik sem fiatalabb, mint 28. Kék Címke nem kínál kor nyilatkozatot, ami azonban a hitetleneknek, hogy a gyanúsított egy módszer a kirakodás állomány, hogy volt-éves közben a whisky kategória parlagon időszakban a közép-1960-as évek az 1980-as évek végén.
“Ez kurva jó volt a koncepció, illetve a kivégzés: elég bátor ahhoz, hogy Skót de mellow elég, hogy nem sért” – mondta Robinson., “Ez volt a legtökéletesebben megtervezett whisky, amit valaha készítettek, a marketing és a termelés diadala.”
természetesen az 1992-es marketplace Blue Label teljesen más volt, mint a mai. az alacsony árú Vörös címke volt a világ legkelendőbb whisky 1945 óta (és még mindig van). Pappy Van Winkle csak 1994-ben érkezett, és csak két évtizeddel később vált szenzációvá. A Blanton ‘ s luxus bourbonként 24 dollárba került, és rendkívül drágának tartották., Amikor a kevert whisky—egy Pantone 289 C kék címkével egy négyzet alakú, 19. század végi stílusú palackra csapott egy selyem bélelt dobozban, hitelességi igazolással-a polcokon landolt, közel $150, ötször drágább, mint bármi más a piacon. Az egyetlen igazi verseny volt XO Cognac, az egyetlen szellem, hogy a parancs több mint $100 egy üveg idején.
régi whisky író Lew Bryson elismeri volt elutasító Blue Label amikor először a helyszínre., “Nem azért, mert keverték, nem azért, mert Johnnie Walker volt, sőt még az ár miatt sem” – mondja a whisky Master Class szerzője: a Skót, a Bourbon, a rozs stb.megértésének végső útmutatója. “Ez azért volt, mert annyira nyilvánvalóan, nyilvánvalóan, egy játék, hogy törekedjünk.”Ilyen magas áron számított az íze?
1992-ben, mielőtt a bourbon virágzott volna, mielőtt a japán whisky átrendezte a luxustermelés földrajzi határait, a státusz whisky ötlete viszonylag új volt., Csak Dalmore és a Macallan próbált ilyen presztízsű termékeket kiadni, bár ahogy Bryson megjegyzi, még nem rezonáltak Amerikában.
“kék volt az egyik “luxus” whisky, amelyet akkor vásárolhat?”mondja Bryson. “Határozottan az első osztályú légitársaságok italautói jelenléte szögezte ezt.”A Singapore Airlines és a British Airways Concorde járatain a Dom Pérignon mellett ingyen kínálják, státuszszimbólumként való elhelyezése továbbra is kiemelkedő., A 2018-ban belsőleg kiadott” Brand Identity Summary “Diageo-ban a vállalat az ideális Blue Label fogyasztót” presztízs vezérli”, méltó ” nehezen megkeresett pozíciójára, és a legteljesebb életet akarja élni.”
és egy bizonyos korú férfiak számára a kék címke mindig egy adott csúcsot jelent. Még a 21. századi televízió trópusává is vált. Az évad egyik megfékezni a lelkesedés, Larry David akkori felesége Cheryl ad az ügynök barátja Jeff Green egy üveg leszállás neki szerepet a színpadon a hüvely monológok., Ban ben 30 Rock, Jack Donaghy, Alec Baldwin konzervatív hálózati vezetője, készletek Blue Label irodájában bár kocsi. És milliárdokban, a Showtime hedge-fund hijinks című drámasorozata, a Blue Label a modern whiskey pecking sorrendben található. Ahol a fiatal hotshots iszik Michter ünnepe, egy $5,000 üveg megjelent korlátozott kínálat háromévente, az idősebb üzletemberek, mint Chuck Rhoades, Sr., még mindig clink szemüveg tele kék címke, hivatkozás, amely elveszett néhány fiatalabb nézők.
“kék címke egy hatalmas IPO ünneplésére?,”tweetelt egy ember a show alkotója, Brian Koppelman, egy epizód után vissza 2017. “El kell képzelnem, hogy Charles sokkal jobban iszik, mint a 100 dolláros scotch.”
A sok Kék Címke ivók, a kiválasztás nem feltétlenül arról ár—Johnnie Walker termel ritkább, magasabb árú üveg: a 700 dollárt, V. György Király, csomagolt, a flint glass üveget, A John Walker, egy $4,500 whiskey egy Baccarat kristály palack a 24 karátos arany-bevonatú nyak—, de a címke kapcsolat osztály, pénzt, férfiasság, hogy nőttek fel üldözi.,
Ez biztosan az egyik oka annak, hogy a Blue Label továbbra is a legfontosabb Apák napi ajándéka; Johnnie Walker még így is elhelyezi, minden júniusban monogramozott palackokat kínálva. (Egy korai nyomtatott hirdetés kijelentette: “az embereket nem a szavaik, hanem cselekedeteik alapján ítélik meg.”) Az utolsó alkalom, amikor megkóstoltam, valójában az Apák napján volt. És be kell vallanom, elég jó volt. Egyetlen komoly kritikus sem derítette ki az íz alapján. 2018 – ban a Whisky Advocate 97 pontot adott neki-ez az egyik legmagasabb értékelés, amelyet valaha ítéltek oda. “Csodálatosan erős és intenzív” – írta Jonny McCormick., “Közel a tökéletességhez.”Bryson azonban szándékosan elkerülte a kóstolást, amíg ingyenes mintát nem kapott a whisky-fesztiválon az aughts közepén. Számára a folyadék jó volt,de még mindig rossz irányba dörzsölte. “Soha nem léptem túl ezen a bosszankodáson a pozicionálása miatt, és soha nem volt olyan whisky, amelyre melegedhettem volna.”Sok más számára azonban a Blue Label még mindig egy csúcs, amelyre érdemes törekedni.