időnként kreatív inspirációra van szükségünk-és nem kell szégyenkeznünk. Amikor Julian Casablancas, legendás frontembere, a Stroke, kérdezték a hasonlóságok között a zenekar sláger “a Múlt Éji” Tom Petty – “Amerikai Lány,” kiadott egy tömör válasz: “Igen, lenyúltuk. Hol voltál?,”
bár ez a laissez-faire hozzáállás a plágiumhoz a rock ‘n’ roll alapja, a digitális marketing világában a szabályok szerint kell játszanunk. Tehát, ahogy elolvassa ezt a kiváló banner hirdetési példák gyűjteményét, kérjük, tartózkodjon a Casablancas megközelítés alkalmazásától. Az inspiráció megtalálása egy dolog; a lopás egy másik.
Yikes. Még ha a plágium elfogadható is lenne, ez nem egy banner hirdetés, amelyet utánozni szeretne.,
kísérő minden banner hirdetési példa egy gyors lebontása, amit (véleményem szerint) teszi a munka. Észrevesz néhány témát: a side-by-side összehasonlítások sokoldalúságát és hatékonyságát, a vizuális képek érzelmi erejét, a szkepticizmus aláásásának szükségességét stb.
menjünk hozzá!
24 banner hirdetések példák, amelyeket mindannyian tanulhatunk
Bridgewater Állami Egyetem
legyünk őszinték: ez a hirdetés kattintási aránya valószínűleg nagyon alacsony. Senki sem hagyja abba a blogbejegyzést, hogy beiratkozzon a főiskolai órákra., De ez rendben van—a BSU marketingesei nem fognak kattintani. Ehelyett (értelmes, tartós) benyomásokra mennek.
Ez egy nagyszerű példa a banner hirdetési példányra, amely a kilátások gondolkodását eredményezi. Lehet, hogy csak én vagyok, de amikor megnézem ezt a hirdetést,nem tudok segíteni, de gondolkodom: milyen lenne, ha túlmennék? Hirtelen egy osztályteremben képzelem magam. Bár nem kattintanék erre a hirdetésre, nem tagadom, hogy megjegyezhető. Néha csak ez számít.,
Liberty University
itt van egy másik példa egy felsőoktatási hirdetőtől—amely teljesen más okokból hatékony. Első, szeretem a képet a hirdetés bal oldalán; azt hiszem, ez a közösség érzését idézi elő, hogy valami nagyobb része legyen, mint maga. Soha ne becsülje alá a hatalom egy egyszerű vizuális.
másodszor, a másolat az online Főiskolával kapcsolatos közös panaszt tárgyalja: hogy nem biztosítja a hagyományos Egyetem előnyeit., A leendő hallgatók megnyugtatásával élvezni fogják az online osztályok rugalmasságát és a fizikai campus előnyeit, a Liberty marketingszakemberek hatékonyan törlik az ajánlatukat körülvevő szkepticizmust.
AutoZone
sebességváltó (zing) egy teljesen más iparágba, itt van egy banner hirdetési példa az AutoZone-tól., Utalva egy adott fájdalom pont, hogy a termék vagy szolgáltatás enyhíti egy fantasztikus copywriting taktika; ebben az esetben ez a túlságosan relatable forgatókönyv látta a check engine fény hátsó csúnya fejét. Utánozva ezt a megközelítést egy nagyszerű módja annak, hogy megragad a kilátások figyelmét.
bónusz pontokat AutoZone azok geotargeting erőfeszítések. Egy közeli áruház címének és munkaidejének megadásával jelentősen megnövelik az átalakítás valószínűségét.,
Capital One
nem kell diplomát grafikai tervezés, hogy miért ez a tőke egy hirdetés működik olyan jól: úgy tervezték, hogy 5x leugrik a képernyőn. Mint a Bridgewater State csapata, az emberek, akik ezt a győztest összerakják, megértik, hogy a kattintások nem minden. Még akkor is, ha nem kattint a “Tudjon meg többet” gombra—hitelezzen nekik egy alacsony nyomású CTA használatához, szemben valami agresszívvel, mint például a “regisztráljon ma”-emlékezni fog arra, hogy a Capital One megtakarítási rátát kínál 5X magasabb, mint az országos átlag.,
bónuszpontok a Capital One-hoz, hogy a másolatot és a képeket a kosárlabda szezonhoz társítsák.
Big Brothers Big Sisters
Ez a Big Brothers Big Sisters banner hirdetési példája tökéletesen megmutatja, hogy a képek használata nagyban növelheti marketinganyagainak érzelmi hatását. Nyilvánvalónak tűnik, de ez a hirdetés nagyrészt azért működik, mert a képek lehetővé teszik a kilátások számára, hogy elképzeljék magukat nagy testvérekként.
máshol, azt hiszem, a választás a CTA- “kezdeni valamit” – ragyogó., Ez ad a kilátás valódi értelemben autonómia, nem? Mindössze két szóval a hirdető csodálatos üzenetet küld: megvan a hatalma, hogy befolyásolja a változást ebben a világban.
nCino
azok, akik versenyterekben működnek, megértik a hatóság mint márka létrehozásának fontosságát. Pontosan ezt teszi az nCino marketing csapata a címsor másolatával: “a világ vezető szerepet tölt be a felhőalapú banki szoftverekben.”Ez egy merész kijelentés—az egyik, ami az nCino márkanév marad a fejedben.,
ezenkívül úgy gondolom, hogy a CTA gomb tökéletesen el van helyezve; vonzza a szemet, amint befejezte a címsor másolatának beolvasását. Ráadásul az nCino marketingszakemberei megértik, hogy hosszú értékesítési ciklussal dolgoznak—ezért alacsony nyomású CTA-t használnak. Lehet, hogy egy kicsit nagyobb kontrasztot teremtettek volna a gomb színe és a háttérszín között, de adunk nekik egy passzt.
Disney +
a Disney+ banner hirdetés hatékonysága egyetlen szóval összefoglalható: kizárólagosság., Több, mint bármi, ez a hirdetés emlékeztetőként szolgál arra, hogy a Disney+ olyan tartalommal rendelkezik, amelyet (jogilag) máshol nem lehet elérni. Nem számít, mit reklám, kizárólagosság egy fene egy értékesítési pályán. Ha van valami, amit egyik versenytársa sem tud megismételni, tegye ismertté a világnak.
bónuszpontok a Disney + számára a CTA-val való szegezéshez. Még akkor is, ha nem kattint a kék gombra, emlékezni fog arra, hogy a Disney+ ingyenes próbaverziót kínál. Legközelebb, ha egy vasember maratonra vágysz, tudni fogod, hová menj.,
Amazon Web Services (AWS)
nincs semmi baj azzal, ha nyilatkozatot használ a márka hatóságának létrehozására. Ha például az AWS marketing csapata egyszerűen azt írta:” az AWS megbízhatóbb, mint a következő nagy felhőszolgáltató, ” nem vállalnék vele problémát. Hogy azt mondta, figyelembe véve a hideg, kemény statisztika megközelítés végtelenül hatékonyabb. Ahelyett, hogy arra kérne minket, hogy egyszerűen csak szavukat vegye rá, az AWS csapat egy adott számhoz rögzíti iparágvezető státuszát—azaz.,, hogy dicsekedtek 7x kevesebb leállás óra 2018 mint a legközelebbi versenytárs.
Ez, barátaim, jó copywriting.
DocuSign
itt, a DocuSign—nak köszönhetően, megvan az első banner hirdetési példánk, amely szemlélteti a kíváncsisági rés létrehozásának erejét-vagyis a példány használatával intrikát inspirálhat a kilátások fejében. Miután elolvasta ezt a címsort, nem tud segíteni, de kíváncsi: mi a hat figyelmen kívül hagyott stratégia, amely gyors növekedést eredményez? Az egyetlen módja annak, hogy megtudja, természetesen, hogy olvassa el az ebook.,
a DocuSign marketingszakemberei egyértelműen tisztában vannak azzal, hogy a megjelenítési reklám hogyan illeszkedik a marketingcsatornába. Mivel nem valószínű, hogy kapsz valakit, hogy megvásárolja a terméket vagy szolgáltatást egy egyszerű banner hirdetéssel, bölcs dolog, ha valami kicsit kínál (például egy ingyenes e-könyvet).
Ridge
néhány dolog valóban soha nem megy ki a stílusból. A kiállítás: a side-by-side összehasonlító taktika., Nem véletlen, hogy a marketingesek évtizedek óta alkalmazzák: ez egy egyszerű, közvetlen, fájdalmasan világos módja annak, hogy kommunikálják a termék vagy szolgáltatás értékét. Beletelik egy töredéke egy másodperc megérteni, amit a barátok Ridge próbál mondani nekünk. A kínos, nehézkes pénztárcák a múlté; ha lépést akar tartani az időkkel, nincs más választása, mint egy karcsúbb, karcsúbb modellre való frissítés.
kérdezd meg magadtól: helyettesíthetem-e ezt a példányt egy egymás melletti összehasonlító képre? Ha a válasz igen, az utóbbi gyakran a helyes döntés.,
USA Today
a gyűjteményben szereplő egyetlen natív banner hirdetési példa az USA Today jó embereinek jóvoltából érkezik hozzánk. A hirdetés legjobb része természetesen az, ahogyan a sürgősséget inspirálja. Ez soha nem egy rossz ötlet, hogy hagyja, hogy a kilátások tudják, hogy csak X óra van hátra, hogy kihasználják bármilyen promóció futsz abban a pillanatban.
mint a torta jegesedése, a” Go Ad-Free ” fantasztikus CTA. Miért? Mert azt mondja az USA Today olvasóinak, hogy mit fognak kapni, ha választják ezt a korlátozott idejű üzletet., A hirdetés értéktelen lenne, ha a CTA “feliratkozna”, nem pedig “hirdetésmentes”lenne? Semmiképp. De ha azt szeretnénk, hogy írjon banner ad másolatot, hogy valóban hatékony, összpontosítva eredmények egy nagyszerű megközelítés.
Allbirds
mondják velem, emberek: nem kell választanod a fülbemászó és hatásos írásmásolás között. Más szóval, lehetséges, hogy írjon másolatot, hogy mindkét tapad a kilátások fejében, és közli az értékét a termék vagy szolgáltatás.
Vegyük például ezt az Allbirds hirdetést., Bár nem tagadható, hogy a” Slip ’em on, move along” egy fülbemászó, emlékezetes szlogen, ez a példány sokkal okosabb, mint amilyennek kezdetben tűnik. Miért? Mert (igaz, meglehetősen finom módon) megmondja, hogy pontosan mi az, ami az Allbirds cipőt olyan bölcs döntéssé teszi:könnyű és kényelmes viselet. Míg néhány lábbeli egy szóváltás foglalkozni, Allbirds kiválasztása szól kényelem.
Staples
néha a legjobb, ha a halott egyszerű útvonalat választja., Bár az újabb vállalkozások el akarják fogadni az Allbirds megközelítést, és lőni akarnak a memorizálhatóság érdekében, a bevált márkáknak nem szabad félniük a közvetlenségtől. Ez a példa Staples legszexisebb banner hirdetés, amit valaha láttam? Nem-távolról sem. De aztán megint, kit érdekel?
Ez a hirdetés csak egy okból jött létre: emlékeztetni a vásárlókat arra, hogy a kapcsok a legjobb hely a pénzmegtakarításhoz. Azt állítanám, hogy ezt a célt repülő színekkel érte el. Ráadásul a hirdetés kialakítása hibátlan. Figyeld meg, hogyan vonzza a szemed természetesen a “Shop Now” CTA gombhoz?, Természetesen nem baleset.
Apple
hasonlóan barátainkhoz a Ridge-en, az Apple a megbízható, egymás melletti megközelítéssel jár, és világos, erőteljes üzenetet közvetít: hitelkártyánk díjmentes. Minden más hitelkártya jön egy csomó díjat. Ez azért különösen erős hirdetés, mert-amint azt a Liberty Egyetem példáján láttuk-rámutat arra, hogy egy közös fájdalompontot kell kezelni a hitelkártya piacán lévők számára (azaz megmagyarázhatatlan díjakkal kell foglalkozniuk).,
máshol az “alkalmazás percben” kiváló CTA. Nemcsak cselekvésre szólítja fel a kilátásokat, hanem egy másodlagos értékajánlatot is közöl: a hitelkártyánk igénylése gyors és egyszerű. Ne félj két madarat megölni egy CTA-val.
Microsoft
van egy tanulság ebből a Microsoft banner hirdetésből: írhat másolatot azzal a szándékkal, hogy kilátásai úgy érezzék magukat, mintha a vezetőülésen lennének. Hadd magyarázzam meg.,
senki sem nézne szemet, ha a hirdetés másolata azt mondaná: “építsen és fejlesszen alkalmazásokat az az Azure-val. Indítsa el ingyenes próbaverzióját ma.”Rossz másolat? Nem feltétlenül. Általános másolat? Határozottan így van. És ha a banner hirdetésmásolata nem sikerül értelmes módon bevonni a kilátásokat, akkor mi értelme?
Ez a hirdetés briliáns, mert újra működik a” Start your free trial today ” klisé oly módon, hogy a kilátások önállónak érzik magukat. Az ingyenes próbaverzió általában a hirdető által meghatározott időre korlátozódik., Itt a Microsoft fejbe vágja ezt a várakozást; hirtelen a fogyasztó dönti el, mikor áll le az ingyenes próbaverzió, és mikor kezdődik a fizetési határidő.
Ez egy egyszerű kapcsoló, de hatalmas hatást fejt ki.
Amazon
az emberek nem kizárólag az ár alapján hoznak vásárlási döntéseket; gyakran a fogyasztó egy adott terméket vagy szolgáltatást választ, mert valahogy igazodik személyes értékeihez.
nyilvánvaló, hogy az Amazon marketingszakemberei értékelik ezt a tendenciát., Egy olyan országban, ahol a dolgozó lakosság felét egy kisvállalkozás alkalmazza, nem meglepő, hogy oly sok ember szenvedélyesen támogatja a kis srácot. Itt az Egyesült Államokban nem ritka, hogy valaki azt mondja, hogy kifejezetten az X termékkel vagy az Y szolgáltatással mentek, mert egy kisvállalkozás eladta.
hirdetés az a tény, hogy a kisvállalkozások eladni az Amazon egy hozzáértő lépés—az egyik, hogy mindenki tanulhat. Ha a márkát egy olyan elvvel vagy mozgással igazíthatja, amelyet a kilátások kedvesnek tartanak, komoly eredményeket fog elérni.,
Wikibuy
és ha már az Amazonról beszélünk, a következő banner hirdetési példa egy olyan cégtől származik, amely segít megfizethetőbbé tenni az online vásárlást: Wikibuy. Amint ezt a side-by-side bannerből mondja, a Wikibuy ár-összehasonlító böngésző kiterjesztést kínál, amely a legjobb ajánlatokat keresi.
számomra az az egyedi ebben a side-by-side összehasonlításban, hogy a Wikibuy értékajánlatát egy adott, kézzelfogható termék—egy Xbox vezérlő-segítségével kommunikálja., Ha Wikibuy futott egy banner hirdetést, hogy egyszerűen azt mondta,” Mi, hogy az online vásárlás olcsóbb, ” ez nem rezonál közel annyi. Azáltal, hogy értéküket valami konkréthoz rögzítik, amelyet sok fogyasztó fel fog ismerni, a Wikibuy jelentősen növeli hirdetésük hatását.
Dartmouth Egyetemen
Wikibuy használ egy adott termék, hogy a banner hirdetés rezonál mélyebben a kilátások; Dartmouth Egyetemen, hasonló módon használ egy konkrét személy., Ez véleményem szerint egy tankönyvi példa arra, hogyan lehet a jelenlegi ügyfelek (vagy diákok) elégedettségét felhasználni új ügyfelek (vagy diákok) megnyerésére.
ezért Jill felvétele annyira hatékonyvá teszi ezt a banner hirdetést: meghívja UMass Dartmouth kilátásait, hogy MBA hallgatóként képzeljék el magukat. Emlékszel, amikor azt mondtam, hogy a Bridgewater State hirdetése arra késztetett, hogy gondolkodjak azon, hogy mit jelentene számomra, ha “túllépnék”? Ez gyakorlatilag ugyanaz az ötlet. Ha lehet kapni a kilátások gondolkodni, milyen lenne, hogy az ügyfél, te, hogy lépéseket.,
Hulu
semmi túl filozófiai ahhoz, hogy megvitassák itt, barátaim; a Hulu marketing csapat megpróbálja inspirálni ezt a sürgősségérzetet, amit már említettem néhányszor. Bár messze vannak attól, hogy újra feltalálják a kereket, Szeretnék hitelt adni, ahol a hitel esedékes. Tetszik, amit a címsorral és a subheaddel tettek; hangsúlyozva a “korlátozott idejű ajánlatot”, és az áthúzott ár taktikával hazavinni egy erős megközelítés.
bónuszpontok Hulu számára a CTA gomb tökéletes elhelyezéséhez., Nem számít, mit reklámoz, úgy tervezze meg a banner hirdetéseit, hogy a kilátások szemei természetesen a CTA gombokhoz kerüljenek. Itt a Hulu az F-minta kialakítását használja. Bolondbiztos!
Invisalign
itt, az Invisalignnak köszönhetően, van egy másik példa a kíváncsisági résre. Fogalmam sincs, mit jelent a mosoly értékelése, de jobb, ha elhiszed, hogy meg akarom tudni. Ahogy a Buzzfeed az évek során újra és újra bebizonyította, az emberek ingyen online vetélkedőkért mennek banánba., Ha lehet gondolni egy módja annak, hogy hozzon létre egy ingyenes online kvíz, amely vonatkozik a termék vagy szolgáltatás, megy ez!
ezért egy banner hirdetés a tökéletes módja egy ilyen kvíz hirdetésének: a banner hirdetésekkel elért emberek általában a marketing tölcsér tetején vannak. Mint ilyen, nagyon kevés közülük készen áll arra, hogy bármilyen intézkedést megtegyen, amely magában foglalja a fizetést. Mivel egy ingyenes online kvíz, uh, ingyenes, ez egy fantasztikus módja annak, hogy új kilátások lejjebb a tölcsér.,
Dyson
Ha az AWS ad a Dartmouth Egyetemen hirdetés van együtt, s elkezdett egy család, ez a példa a Dyson lenne a dicsőséges gyermek. Miért mondjuk, hogy “5 csillagos termékeket készítünk” vagy “termékeink meghaladják az Ön elvárásait”, amikor egy ügyfél-beszámolót használhat mindkét dolog sokkal organikusabb és hihetőbb módon történő elmondására?
Ha egy lépéssel tovább akarsz menni-és miért ne tennéd?- Azt javasoljuk, hogy összekapcsolják a hatalom egy ajánlólevél a hatalom vizuális képek (azaz egy képet a termék akcióban)., Bármennyire is szeretem ezt a Dyson hirdetést, kissé jobb lenne, ha látnánk egy ügyfelet, aki ténylegesen használja a terméket.
AAA
Ez a vizuális képek legjobb felhasználása az egész csomóból. Amikor megnézem ezt a képet a nő ellenőrzése alatt a motorháztető, azonnal villog vissza minden alkalommal találtam magam rekedt az út szélén. Ezekkel a visszaemlékezésekkel természetesen minden kapcsolódó érzelem jön: frusztráció, harag, szorongás stb., Az ilyen érzelmek hihetetlenül jó motivátorok—ezért az AAA megérinti őket, hogy az emberek feliratkozhassanak.
gondoljon azokra az érzelmekre, amelyeket meg akar keverni a kilátásaiban. Ezután gondoljon arra, hogyan használhat egyszerű, közvetlen képeket a munka elvégzéséhez. Ha igazán átgondolt, akkor össze néhány nyerő banner hirdetések.
egy nap
itt van egy másik nagyszerű példa egy banner hirdetésre, amely közvetlenül foglalkozik egy közös mítoszgal., Ebben az esetben egy nap aláássa azt az elképzelést, hogy az egészségtudatosság bonyolult és időigényes. Mivel ez a hirdetés nem egy csillag feladata a kommunikáció, minden úgy, hogy javítsa a táplálkozás egyetlen napi kiegészítés.
szeretem ennek a szalaghirdetésnek a kialakítását is; úgy gondolom, hogy az élénk színek használata hatékony módja annak, hogy pozitív fényt adjon az üzenetküldés tetejére. Plusz, hogy a CTA “Save Now “helyett” Buy Now ” egy óriási módja annak, hogy settenkedik egy további érték javaslatot a hirdetés.,
Liberty Mutual
végül megkaptuk ezt a győztest a Liberty Mutual biztosítótól. Nem meglepő, hogy ez a másolat (és érték prop), amit a legjobban szeretek: mi fogjuk csinálni a munkát, miközben pénzt takarít meg.
mi teszi ezt banner hirdetés nagy helyett jó a használata egy adott szám ($782). Újra, ez az egész arról szól, hogy az üzenet rezonál. Ha a Liberty Mutual egyszerűen azt mondta, “pénzt takaríthat meg”, ez nem lenne nagy hatással a kilátásaikra.,
Ha valaki meglátja $782, az elme egyenesen a dolgokat tudtak csinálni azokkal megtakarítás: fizetni a bérleti díjat, hogy egy autó fizetés, karcolni a tartozást, stb. Más szavakkal, egy adott szám beillesztése érzelmessé teszi ezt a hirdetést—ezért sokkal emlékezetesebbé.
Ha a szalaghirdetés mögött a fő érték a megtakarítás, fontolja meg egy adott szám használatát.
hagyja, hogy ezek a banner hirdetések példák inspirálják a következő kampányt!
mint már korábban mondtam, mindannyian kreatív inspirációra van szükségünk., Tehát vessen egy pillantást ezekre a nagyszerű példákra, készítse el ötleteit, majd kezdje el a következő kampányt—kiegészítve a saját kattintható banner hirdetésekkel!