W Hotels a été lancé en 1998 avec W New York, une conversion de L’ancien hôtel Doral Inn sur Lexington Avenue, Manhattan. Il est rapidement devenu populaire en tant que boîte de nuit de New York. Identifiant une lacune sur le marché, Barry Sternlicht, PDG de Starwood Hotels 1995-2005, a créé la marque qui a popularisé le concept d’hôtel de style de vie en se concentrant sur la Mode et le design. Cela comprenait des couleurs sombres et discrètes, du métal brossé, du personnel de l’hôtel en T-shirts noirs plutôt qu’en vestes blanches, des photographies de bon goût et un bar branché., Sa demande de literie entièrement blanche a obligé les fabricants à développer un tissu blanc qui restait propre sans nettoyage à sec hebdomadaire.
Les premiers Ws aux États-Unis étaient des rénovations de pointe d’hôtels existants au sein du Groupe Starwood. Le remplacement du hall par le concept de « salon », où les clients pouvaient se réunir au bar, différait de l’hôtel traditionnel. Bien que W reçoive du crédit pour l’idée, le concept sous-jacent était autrefois commun. Dans les années 1800, le hall constituait un point de rassemblement social dans la plupart des communautés. Dans les époques antérieures, le bar était souvent séparé du hall., Cependant, L’identité de conception ambitieuse, élégante, moderne et très forte était la caractéristique unique de W. En 2001, Starwood a ajouté W New York-Times Square, un modèle de conception pour l’expansion rapide des propriétés aux États-Unis au cours de la prochaine décennie.
en suivant les nouvelles tendances, le défi était de trouver le bon équilibre entre style, Nouveauté, attitude et rentabilité. Les clients ont cherché plus que les styles de coupe-biscuits qui avaient précédemment défini les propriétés de luxe et de marque. La marque edgy W a évolué avec les consommateurs., La démographie des premiers clients a orienté la montée du W dans le niveau de l’hôtel de luxe. Il a incorporé la culture populaire, le design contemporain et une certaine attitude irrévérencieuse décontractée.
chaque nouveau W est unique, mais tous intègrent un étage d’entrée qui contient tous les espaces publics, y compris le hall, ou « salon », un bar, un restaurant et des « hubs » intérieurs et extérieurs. »Cependant, la marque, positionnée pour l’environnement Américain, a lentement vieilli. Avec l’expansion mondiale, l’esthétique devait évoluer pour résonner avec ces marchés. Par conséquent, chaque lieu a incorporé des caractéristiques culturelles et de design locales.,
W a ouvert son premier hôtel en Europe à Istanbul en mai 2008. Au sein des maisons en rangée rénovées Akaretler, un groupe de structures historiques construites dans les années 1870 pour abriter les employés du Palais de Dolmabahçe, l’hôtel allie le design Ottoman traditionnel des maisons en rangée à l’atmosphère contemporaine d’une marque de luxe. Ouvert en octobre 2009, le W Barcelona hotel a été le premier hôtel de W en Europe occidentale. Le design futuriste de 26 étages de L’architecte Ricardo Bofill, en forme de voile, est visible de toute la ville., Un endroit unique est Punta De Mita, Mexique, où le W, qui embrasse une culture de surf, a été construit le long de la plage et dans la forêt naturelle de la colline voisine. Un projet notable en cours de développement est le W Mumbai de 62 étages, également connu sous le nom de Tour Namaste.
de nombreuses propriétés sont co-situées avec des appartements de luxe appelés « résidences au W », tels que W Boston et W Austin. Ces résidences sont également commercialisées vers une population plus jeune et plus aisée.
en septembre 2016, Marriott a acquis la chaîne W dans le cadre de son acquisition de Starwood.,
un risque de chercher à capturer le moment est que le moment passera inévitablement. Les attentes des consommateurs ont évolué au-delà des conceptions W nord-américaines antérieures. Au cours des dernières années, les scores de satisfaction des clients ont chuté en Amérique du Nord. La marque W n’est plus le pionnier des hôtels lifestyle, mais est maintenant considérée comme datée par les jeunes consommateurs de luxe d’aujourd’hui. Par conséquent, W se modernise. Les produits Bliss, autrefois exclusivement utilisés pour tous les articles de toilette, ont disparu., Le W Union Square, en cours de rénovation et prévu pour une réouverture en 2022, comprendra un café d’aliments naturels, un bar et un restaurant de destination, un bar sur le toit, un spa signature et une grande salle de sport. Cet emplacement présentera la prochaine direction de conception.