Qu’est – ce que le modèle de Diffusion de L’Innovation?

  • 2. Des Early Adopters. Considérés comme des Leaders d’Opinion qui peuvent partager des témoignages positifs sur les nouveaux produits et services, à la recherche d’améliorations et d’efficacité. L’Engagement nécessite peu de persuasion car ils sont réceptifs au changement. Fournir des guides sur la façon d’utiliser le produit/service.
  • 3. Au Début La Majorité. Ce sont des adeptes qui liront les commentaires des utilisateurs antérieurs sur les nouveaux produits avant d’acheter. Ils peuvent être engagés avec des critiques et via YouTube, où ils rechercheront vos produits.
  • 4. La Fin De La Majorité., Pour généraliser, ce sont des sceptiques qui n’ont pas envie de changement et qui n’adopteront un nouveau produit ou service que s’il y a un fort sentiment d’être laissés pour compte ou de passer à côté. Ils peuvent être engagés à fournir du matériel de marketing, des preuves, des critiques de Leaders d’Opinion et des études de cas pour montrer comment cela fonctionne.
  • 5. Les retardataires. Le descripteur dit tout! Généralement, ils préfèrent les communications traditionnelles et adopteront de nouveaux produits lorsqu’il n’y a pas d’alternatives., Les retardataires viendront à bord lorsque « d’autres » ont écrit sur vos produits/services, ils ont des preuves de recherche, des statistiques ou ressenti la pression des autres.

    • comment utiliser la Diffusion de L’Innovation?

    Si vous lancez un nouveau produit technologique, tel qu’un logiciel, vous pouvez utiliser ce modèle qui vous aidera à identifier les supports marketing nécessaires pour chaque groupe.

    la théorie de L’Adoption est la plus utile lors du lancement de nouveaux produits, mais elle peut être utile lors de l’introduction de produits ou de services existants sur un nouveau marché.,

    exemples de la façon dont il peut être appliqué aux stratégies de marketing numérique?

    Ceci est un exemple basé sur le lancement de nouveaux logiciels pour les différents groupes.

    • innovateur: affichez le logiciel sur des sites logiciels clés tels que Techcrunch ou Mashable. Fournir du matériel marketing sur le site Web, avec des informations pertinentes et conduire à des ventes potentielles avec des téléchargements.
    • Early Adoptor: créez des guides et ajoutez – les aux principaux sites de logiciels, en fournissant du matériel marketing tel que des études de cas, des Guides et des FAQ.,
    • Début de Majorité: un Blogueur de sensibilisation avec des guest posts de blog et de fournir des liens vers les pages des médias sociaux, les principaux faits et les chiffres, et les « comment » des vidéos YouTube.
    • Majorité tardive: encouragez les critiques, les comparaisons et partagez les commentaires de presse sur votre site web. Fournir une section presse et une preuve sociale avec des informations et des liens vers des critiques, des témoignages, des sites d’avis tiers, etc.
    • retardataires: ce n’est probablement pas la peine d’essayer de faire appel à ce groupe!

    Ce qu’il faut surveiller?

    la théorie de L’Adoption est principalement utile lors du développement de nouveaux produits., Si vous êtes dans la grande consommation et que vous lancez de nombreux nouveaux produits ou lignes par an, cela peut être moins efficace car il n’est pas pratique de créer des stratégies individuelles pour des centaines de produits.

    Origine

    Rogers, E. M. (1976). Adoption et Diffusion de nouveaux produits. Journal de la recherche sur les consommateurs. (Mars). p290-301.

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