rien n’est plus important pour le succès de votre marketing par e-mail que votre liste d’abonnés. Le succès de vos campagnes, sans parler de votre entreprise, dépend d’avoir une liste intéressée et engagée.
vous pourriez être tenté d’accélérer vos efforts de création de liste en achetant une liste de diffusion, mais l’achat d’une liste entraînera de mauvais résultats de messagerie et peut-être nuire à votre réputation de diffusion pendant une longue période.,
et l’achat d’une liste de diffusion enfreint la règle d’or: je parie que vous détestez lorsque vous recevez des e-mails non sollicités dans votre boîte de réception, car cela ajoute de l’encombrement et vous distrait des e-mails que vous voulez réellement lire. Si vous ne l’aimez pas, vous pouvez supposer que vos abonnés ne l’aiment pas non plus.
Toujours tenté? L’achat d’une liste peut également violer la loi CAN-SPAM de 2003.
pourquoi les listes d’email achetées sont un non-non si vous voulez que votre email marketing soit réussi
Mais ne soyez pas déçu., Acheter une liste peut sembler être un excellent moyen d’augmenter votre nombre d’abonnés, mais les abonnés non engagés sont pires que pas d’abonnés du tout.
Nous ne partageons que quelques-unes des raisons pour lesquelles l’achat d’une liste de courrier électronique est un gros problème pour le marketing par courrier électronique:
les fournisseurs de services de messagerie n’autorisent pas les listes achetées
tout d’abord, tant que vous utilisez un fournisseur de services de messagerie réputé pour envoyer,
la plupart des fournisseurs de services de messagerie (ESP) demandent à l’avance si votre liste de courrier électronique est activée ou non, ce qui signifie que ceux qui figurent sur la liste ont choisi de recevoir spécifiquement des e-mails de votre entreprise, et certains ESP demanderont aux membres de la liste de se réinscrire également (double opt-in).
de Plus, les esp surveillent tout dans leur système et sauront si vous essayez d’Envoyer à une liste douteuse. Garder un œil sur leurs clients et la qualité de leurs e-mails permet à L’ESP de maintenir une bonne réputation d’envoi, ce qui signifie que les e-mails envoyés par leurs clients sont réellement livrés., En fait, les esp dépendent d’une bonne réputation d’expéditeur pour continuer et développer leur propre entreprise, c’est donc quelque chose qu’ils prennent très au sérieux.
si quelque chose cause un problème avec la délivrabilité des plates-formes, impactant leur entreprise et leurs clients, ils trouveront le coupable et les banniront de leur système.
mauvaises adresses, mauvais taux de livraison
Une liste achetée est susceptible de contenir des contacts de mauvaise qualité. Parmi les adresses qui sont encore actives, la plupart seront anciennes et il est peu probable qu’elles soient utilisées beaucoup, voire pas du tout.,
Si vous envoyez à une liste achetée pleine de contacts inutilisés, vous verrez des taux de rebond plus élevés et les statistiques globales de la campagne seront décevantes car une majorité de la liste est susceptible d’être non livrable.
Une autre chose qui peut arriver avec les anciennes adresses est qu’elles deviennent des pièges à spam ou des pots de miel. Ce sont des adresses e-mail utilisées spécifiquement pour trouver des personnes utilisant des listes douteuses et causeront de graves dommages à votre réputation d’envoi. Une mauvaise réputation d’expéditeur réduira votre délivrabilité, ce qui signifie que moins de vos e-mails atteindront les boîtes de réception de vos abonnés.,
Si vous frappez un Piège à spam utilisé par un domaine comme Yahoo! ou Gmail, ou une entreprise anti-spam comme Spamhaus, vous vous retrouverez sur liste noire ou bloqué de l’envoi.
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étant donné que la plupart des adresses de cette liste achetée seront probablement anciennes, beaucoup de ces contacts ne seront pas actifs et tout ce qui leur sera envoyé rebondira comme non livrable.
typiquement, un taux de rebond inférieur à 2% est optimal, et s’il dépasse 5%, Il y a un problème certain avec la liste.,
même s’il y a des comptes de messagerie actifs sur ce type de liste, ils sont très susceptibles de supprimer l’e-mail sans l’ouvrir car ils ne savent pas qui l’a envoyé ni pourquoi. Ou pire, ils marqueront votre e-mail comme spam et vous serez sur le chemin d’une mauvaise réputation d’envoi.
L’ESP que vous utilisez notera également la mauvaise réponse à votre campagne d’e-mail et commencera à vous poser des questions difficiles sur la façon dont votre liste a été construite. Ils pourraient même aller jusqu’à vous interdire d’envoyer une autre campagne d’e-mail jusqu’à ce que vous ayez résolu les problèmes avec votre liste.,
vous trouverez moins de personnes interagissant réellement avec votre e-mail avec une liste d’achats, quelle que soit sa taille. Et parce que ces mauvais résultats réduiront votre délivrabilité, vos e-mails pourraient même ne pas le faire devant les abonnés actifs et engagés qui veulent les voir.
envahir les boîtes de réception des étrangers
rappelez-vous que vous envoyez des campagnes d’email aux gens. Vous concevez votre e-mail pour qu’il soit facile pour une personne de lire et d’ajouter des appels à l’action pour encourager vos lecteurs à cliquer et à convertir.,
Si les gens ne vous ont pas demandé et reçoivent soudainement un e-mail inattendu dans leur boîte de réception d’un expéditeur qu’ils ne reconnaissent pas, ils le supprimeront et le signaleront comme spam.
forcer votre chemin dans la boîte de réception de quelqu’un sans autorisation, c’est comme se présenter à un dîner organisé par quelqu’un que vous ne connaissez pas, sans y être invité. Ce n’est pas une excellente façon de commencer une relation avec un client ou un client.
la plupart des gens connaissent leur adresse e-mail et sauront s’ils se sont inscrits à votre liste de diffusion ou non.,
et si toutes ces raisons n’étaient pas suffisantes pour vous convaincre de ne plus jamais acheter une liste, il existe également des lois anti-spam dans le monde entier à prendre en considération. La plupart des lois sur le spam interdisent explicitement l’envoi aux listes achetées.
devriez-vous jamais acheter une liste de diffusion?
Une grande liste ne signifie pas une liste performante. Vous voulez que les personnes sur votre liste ouvrent votre e-mail et prennent une action.
Une liste plus petite de lecteurs engagés profitera beaucoup plus à votre entreprise qu’une grande liste de lecteurs désintéressés.,
la meilleure approche consiste à développer votre liste de manière organique, à inciter vos lecteurs à s’inscrire et à envoyer des e-mails intéressants et ciblés.
la Croissance d’une liste d’email
Il existe de nombreuses façons de faire croître votre liste d’email. Tout dépend du type d’entreprise que vous avez.
Une façon simple de commencer est de mettre un formulaire d’inscription sur votre site web. Vous pouvez personnaliser l’apparence du formulaire et les données que vous collectez. Vous pouvez également l’utiliser sur votre blog, si c’est un bon canal pour votre entreprise.,
Si vous organisez des événements en personne ou si vous avez un magasin physique, vous pouvez demander aux gens de s’inscrire en personne ou en utilisant les formulaires D’inscription de Campaign Monitor.
rappelez-vous: L’objectif n’est pas d’avoir le plus d’abonnés, mais plutôt d’avoir une liste complète d’abonnés actifs. Les Contacts ne signifient rien pour votre entreprise s’ils ne sont pas engagés avec votre marque.
conclure
Il y a un certain nombre de raisons cruciales d’investir du temps dans la croissance de votre liste de diffusion au lieu d’en acheter une.,
acheter une liste peut sembler une solution rapide, mais à long terme, elle perdra de l’argent et endommagera ou ruinera votre réputation d’envoi.
Si vous souhaitez que votre e-mail arrive dans la boîte de réception pour qu’il puisse être lu, assurez-vous que vos listes d’e-mails sont opted-in et ont été développées de la bonne façon. Le temps passé à construire une bonne liste de diffusion sera payant lorsque vous aurez une liste de personnes très performantes qui ne peuvent pas attendre pour lire vos e-mails.