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plus tôt cette semaine, RamsNewLook.com a été mis en ligne, confirmant un logo divulgué cassé par un fan dont le copain a vu du matériel sous embargo dans son magasin d’articles de sport., Les Rams de Los Angeles ont tenu leur promesse de changer de marque parallèlement à leur déménagement prévu dans le stade SoFi de 5 milliards de dollars cet automne, et aussi — dans une autre tradition moderne-besoin d’expliquer chaque détail sur ce qu’ils ont choisi.
l’ouverture est quelque chose que les Chargers de Los Angeles n’ont pas eu en 2017, quand ils flottaient un « LA” imbriqué de type Dodgers au moment de leur déménagement de San Diego avant de courir au milieu de sa moquerie ouverte. Leur palette entièrement mise à jour est venue cette semaine, s’appuyant sur leur célèbre bleu poudre et s’inspirant « des cultures du surf, du skate et de la voiture” des années 1960 d’où ils sont venus.
c’est cette période de l’année dans la NFL: de nouvelles maisons pour les agents libres, de nouveaux looks pour les équipes qui les poursuivent., (Cela fait-il vraiment un an que les Jets nous ont présenté Gotham Green, Spotlight White et Stealth Black?) Peu d’années, cependant, sont aussi actives que celle-ci, avec cinq autres équipes prêtes à rejoindre L. A. avec des changements d’uniforme ou des modifications mineures. Cela inclut les Buccaneers de Tampa Bay, qui dévoileront ce que Tom Brady portera cette saison en avril, et les Patriots, qui ont quelques « changements subtils à leur uniforme” à venir.
la Subtilité n’était pas à l’ordre du jour de cette semaine en 1993, cependant., C’est alors que les Patriots ont mis de côté Pat Patriot pour le vol Elvis, à une réponse relativement similaire à l’invective des médias sociaux d’aujourd’hui. Dans un sondage téléphonique du Boston Globe, 71% des répondants de près de 7,300 ont désapprouvé.
” cela n’a pas l’air assez méchant », a déclaré l’un d’eux. « On dirait une annonce pour le vieil homme dans la montagne », a déclaré un autre.
« c’est un autre moment embarrassant dans L’histoire des Patriots”, a ajouté un troisième. « Se débarrasser de lui. »
ils ne l’ont pas fait, et deux décennies de succès sans précédent avec cela sur les côtés de leurs casques signifient probablement qu’ils ne le feront jamais.,
où il a commencé
Le football professionnel a eu plusieurs faux départs à Boston, des Bulldogs de Boston de 1929 aux Braves/Redskins de Boston des années 1930 (ils ont sauté à Washington, D. C., en 1937 et ont rapidement remporté le titre de la NFL) aux Yanks de Boston des années 1940. lorsque le syndicat de 10 propriétaires de Billy Sullivan a reçu la huitième et dernière franchise de l’expansion American Football League à la fin novembre 1959, la préoccupation immédiate était où il jouerait., Sullivan avait été le porte-parole d’une proposition de stade polyvalent de 60 000 places à Norwood qui visait à accueillir à la fois le football et les Red Sox; son espoir était, après quelques saisons, que le succès de l’équipe aiderait à en faire une réalité.
les Choses changent, bien sûr. Après avoir initialement annoncé qu’il avait refusé une offre pour être à la fois président et Directeur général de l’équipe — « je serai juste un actionnaire”, a — t-il dit, « j’ai un emploi MAINTENANT” – lui et sa famille ont fini par le visage de la franchise dans les années 1990. , 16, 1960, joint à l’annonce de la franchise serait connu comme les Patriots de Boston. Soixante-quatorze personnes ont suggéré le nom, il a été rapporté, avec elle battant les goûts des coloniaux, pèlerins, puritains, Braves, Beantowners, Hubs, et les abeilles. (Il convient de noter que le Boston Daily Record, peut-être entre autres, a désigné l’équipe officieusement comme les Patriots à peu près dès le début.
Au fond du Globe du lendemain matin, le caricaturiste sportif du journal, Phil Bissell, a célébré l’annonce avec un dessin, a-t-il déclaré SportsLogos.net en 2016, il a fouetté ensemble en environ 45 minutes.,
« j’y ai pensé pendant environ deux minutes”, a déclaré Bissell. « Je devais faire le travail de la journée. »
bien que Pat ne soit pas le logo original de L’équipe — le chapeau à trois coins sur leurs casques de 1960 était dans le dessin de Bissell, mais est crédité à Walter Pingree, un fan de Somerville-Sullivan a adoré, ayant reçu le dessin original de Bissell, Peut-être plus important encore, le plus jeune fils de Sullivan, le futur GM des Patriots Patrick Sullivan, l’a considéré comme son favori parmi toutes les suggestions de logo et de marque possibles. Tout cela a conduit Bissell à être embauché pour dessiner les couvertures bien connues du programme gameday de l’équipe, et Pat Patriot à être installé sur les casques de l’équipe à partir de 1961.
le nom change, mais le logo reste (à peine)
Pat Patriot a suivi l’équipe dans son voyage nomade autour de Boston, du Nickerson Field de L’Université de Boston (1960-62), au Fenway Park (1963-68), le stade des anciens du Boston College (1969), le Harvard Stadium (1970) et ce qui était à l’origine connu sous le nom de Schaefer Stadium — le brasseur signant un bail de 1,5 million de dollars sur 15 ans pour les droits de dénomination de la maison privée de Foxborough de l’équipe avant son ouverture.,
avec ce dernier mouvement est également venu un changement de nom. Eh bien, techniquement, deux: après environ un mois comme les Patriots de Bay State, qui a été accueilli avec dérision par les fans et le commissaire de la NFL Pete Rozelle, la franchise a changé de cap et est devenu les Patriots De La Nouvelle-Angleterre, obtenant la bénédiction de la ligue le 22 mars 1971. (Sullivan a expliqué diplomatiquement après le deuxième échange qu ‘ » il y avait beaucoup de choses unacceptable que les propriétaires de toute la Ligue trouvaient inacceptables.”)
Ce ne serait pas la dernière fois que l’image de marque des Patriots de la décennie serait décidée par des moyens étranges.,
avec l’essor du marché des marchandises sportives, les subtilités et les détails de Pat Patriot devenaient problématiques. Dans les petites applications, comme une casquette, des choses comme les traits du visage — qui variaient sur Pat au fil des ans — étaient difficiles à distinguer. Ainsi, les Patriots ont approché NFL Properties pour leur concevoir un nouveau logo en 1976., Alors qu’ils ont immédiatement utilisé une commission de ligue à cette période, la mascotte SuperPatriot souvent moquée qui a été licenciée pas même trois mois après le début de la saison 1978, l’équipe a poussé un changement de logo en 1979.
en juillet, la nouvelle décennie apporterait un nouveau look, « un concept plus moderne de l’esprit patriotique sort sorte de 1776 habillé dans le design de 1980”, a écrit Michael Madden dans le Globe. Réponse, avant même que l « équipe a dévoilé la marque de drapeau comme Elvis en septembre, a été rapide: Bissell a déclaré au chroniqueur Ray Fitzgerald qu « il était » prostré de chagrin et à peine capable de fonctionner., »Sullivan a dit qu’il avait reçu 100 lettres de protestation, beaucoup plus que ce qu’il avait reçu à propos de tous les mouvements de football.
« je suis un traditionaliste. Beaucoup de gars se sont battus sous ce petit gars », a déclaré l’icône de la franchise Gino Cappelletti, à ce moment-là entraîneur des Patriots et qui doit encore commencer son appariement radio de 28 ans avec Gil Santos, au Herald American. « Il y a beaucoup de souvenirs qui lui sont attachés et j’aimerais le voir rester. »
les sceptiques comprenaient également Billy Sullivan lui-même, finalement opposé à NFL Properties et à sa propre équipe de marketing.,
« je pense que j’ai froid aux pieds sur l’ensemble du concept”, a déclaré Brian Morry, directeur exécutif du Patriots Hall of Fame, à Patriots.com.
la décision finale a été bottée aux fans des Patriots. Sur Sept. Le 23 octobre 1979, l’équipe peint chaque logo dans une zone d’en-but et fait afficher ses pom-pom girls pendant la mi-temps du match de la Nouvelle-Angleterre contre les Chargers. Tout d’abord, ceux en faveur du nouveau design ont été invités à applaudir, un faible rugissement s’enregistrant sur le décibel affiché. Ensuite, un appel pour ceux en faveur de Pat.
« Il n’était même pas nécessaire de compter les voix,” rapporte le Monde.,
Pat Patriot est resté en place pendant encore 13 saisons, jusqu’à la fin de la propriété Sullivan en 1988, pendant les quatre années turbulentes de Victor Kiam à la tête de L’entreprise, et Jusqu’au court, mais mémorable mandat de James Orthwein.
une nouvelle ère
Orthwein est surtout connu pour avoir essayé et échoué à déplacer les Patriots dans son St.Louis natal, mais il a fait deux changements avec un impact durable: L’embauche de Bill Parcells, et l’installation du logo aujourd’hui immortalisé dans d’innombrables tatouages et, plus particulièrement, sur six bannières du Super Bowl., Un cadre de la publicité et membre du Conseil de longue date à Anheuser Busch, Orthwein ne se souciait pas beaucoup de faire des vagues comme il a repris la pire franchise de la NFL, qu « il a promis dès le début, il prévoyait de retourner rapidement après avoir stabilisé l » entreprise.
Après une fiche de 2-14 en 1992, la quatrième saison perdante de la Nouvelle-Angleterre et la sixième de suite ratant les séries éliminatoires, janvier 1993 a donné lieu à une vague d’activité., L’entraîneur Dick MacPherson a été renvoyé, des nouvelles ont filtré qu’Orthwein cherchait des offres pour vendre l’équipe pour les 110 millions de dollars qu’il y avait mis, et Parcells a quitté son emploi à NBC pour transformer les Patriots en un gagnant sur le terrain. Bien qu’inconnu à l’époque, son presseur d’introduction était en grande partie le dernier souffle de Pat Patriot.
Une semaine plus tard, la première histoire a éclaté que « l’équipe avait commencé des discussions avec NFL Properties sur le changement de son logo. »Même pas deux mois plus tard, cela a été fait, approuvé par la NFL la deuxième semaine de Mars et divulgué par le Globe au monde le 26 mars.,
« je suis extrêmement heureux”, a déclaré Orthwein. « Le Merchandising n’est plus seulement une situation locale. De nombreuses équipes sportives professionnelles se commercialisent aujourd’hui à la nation et au monde., Ce n’est pas un hasard si des équipes telles que les Bulls de Chicago, Les Sharks de San Jose et le Magic D’Orlando attirent l’intérêt des fans et vendent des marchandises à travers le pays en raison de leurs logos et de leurs couleurs attrayants. »
les commentaires D’Elvis sont venus rapidement, tout comme les références au vieil homme de la montagne et à Dark Vador. Lorsque l « équipe a dévoilé ses uniformes et le mot-symbole script Patriots la semaine suivante, avec des casques argentés à la Mode et principalement des maillots bleus, Orthwein a noté que » nous voulions être historiquement précis. L’armée britannique portait du rouge, pas les patriotes., »
même Bissell lui a donné une approbation tiède, disant au Globe: « c’est bien, mais ce serait mieux pour une équipe différente. »
en un an, Robert Kraft a acheté L’équipe D’Orthwein, et les Patriots des années depuis peuvent aussi bien être une franchise différente, bien que leur apparence soit restée largement cohérente au cours des années depuis., Les numéros de maillots en italique et les logos massifs sur les épaules sont arrivés après la pré-saison 1995, et sont restés pendant le reste de la décennie.
alors que Bill Belichick est arrivé pour la saison 2000, le look que nous connaissons aujourd’hui a fait de même: le bleu assombri à la marine, les logos des épaules remplacés par un « éclair” de couleur. Bien Qu’Elvis reste polarisant, le seul changement significatif depuis a été un nouveau mot-symbole en 2013.
quelle est la prochaine étape? Probablement pas beaucoup, mais un peu plus de rouge — qui est réapparu comme une couleur de maillot primaire sur Thanksgiving 2002 — serait bien., Dans un bouleversement massif intersaison pour la franchise, il y a quelque chose à dire à la fois pour garder les choses les mêmes et pour embrasser le moment de le secouer.
C’est peut-être la vraie leçon ici. En ce qui concerne les changements de logo, le seul pari sûr est qu’il n’y aura pas d’absence de personnes ayant quelque chose à dire.