Display marketing est de la publicité sur des écrans graphiques sur internet. Les supports publicitaires utilisés sont des images, des vidéos ou des animations, ainsi que des liens de texte et des images animées, qui sont livrés sur divers appareils finaux tels que des ordinateurs de bureau ou des smartphones. Affichage les affichages sont facturés via CPC ou CPM. Le calcul basé sur la Conversion de la publicité d’affichage, comme dans le marketing d’affiliation, est également possible. L’objectif principal du marketing d’affichage est d’augmenter la notoriété et la portée de la marque.,
Marketing D’affichage les synonymes incluent la publicité d’affichage, la publicité en ligne, la publicité de bannière et la publicité d’internet. Chez Google AdWords, les écrans sont également appelés « picture ads ».
Informations générales sur le sujet
une publicité en ligne classique comprend à la fois des éléments graphiques, tels que des bannières et des boutons, ainsi que du texte et du contenu d’image. Les utilisateurs voient ce matériel publicitaire lorsqu’ils visitent un site web qui l’a intégré. Le matériel publicitaire peut être cliqué sur et redirige souvent l’utilisateur vers le site Web de la société de publicité., Des pages de destination spéciales ou des pages de produits et de catégories correspondantes du contenu annoncé sont également courantes.
Au début d’une campagne de marketing d’affichage, il y a toujours un annonceur qui est prêt à transmettre le message publicitaire et un éditeur qui fournit les ressources nécessaires (site web, AdServer). Alors que l’éditeur exige un site Internet par lequel l’annonce sera relayée, l’annonceur doit préparer du contenu promotionnel. Le marketing d’affichage fonctionne avec de nombreux formats publicitaires qui sont placés sur le site web d’un éditeur., Par exemple:
- bannières de différentes tailles et avec différentes fonctions (statiques, animées, interactives)
- Pop-ups, pop-under, layer ads
- gratte – ciel, rectangles, classements
- annonces de contenu et contenu sponsorisé
- placements verbaux et liens textuels
- contenus multimédias riches tels que inter-et superstitials, annonces extensibles
- images animées telles que des vidéos flash,, ou e-mercials
ces formats de publicité en ligne ne sont que partiellement normalisés., L’IAB (Interactive Advertising Bureau) recommande certains formats. Cependant, ceux-ci ne sont pas contraignants. En général, les éditeurs acceptent les formats et respectent les modèles de critères et de facturation pertinents. En Allemagne, Le Online-Vermarkterkreis (OVK-Cercle des spécialistes du marketing en ligne) assiste à de tels formats.
de plus, les formats changent constamment et utilisent de plus en plus les technologies modernes, telles que HTML5 pour les animations, ou des méthodes complexes de ciblage, de reciblage et de suivi afin d’améliorer l’efficacité., Le support publicitaire utilisé dépend souvent de l’environnement de l’éditeur. Plus un éditeur peut mettre en œuvre de formats et de technologies, plus l’annonceur dispose d’options. En particulier, les développements dans les domaines du mobile, de l’image en mouvement et du Big Data offrent un tout nouveau niveau de possibilités pour la publicité en ligne.
formes de publicité display
Il existe différents concepts et stratégies de Marketing display.,
- Ad Network
- Affiliate marketing
- real-time bidding
- Performance marketing
- Behavioral targeting
- Contextual targeting
- Native advertising
- Programmatic Advertising
- Multi-display marketing: fondamentalement comparable au marketing multicanal mais est basé sur les différents supports de sortie graphiques tels que les smartphones, les tablettes, les phablets et les ordinateurs de bureau.
Les objectifs de l’affichage marketing sont également différents: d’une part, les ventes, prospects, et les commandes peuvent être augmentés., D’autre part, les campagnes peuvent servir à promouvoir l’image de marque et l’image. En ce qui concerne l’image de marque, examiner le succès en termes de marketing de performance est, bien sûr, plus difficile.
Display marketing billing
Pour une campagne display marketing, l’espace publicitaire sur le portail respectif doit d’abord être réservé ou acheté. Ici, le principe de la publicité en ligne est similaire à celui de la publicité hors ligne dans les journaux et les magazines. L’annonceur se réserve de l’espace publicitaire, l’éditeur publie l’annonce. La seule différence est le support utilisé, c’est-à-dire, Internet. La facturation est cependant beaucoup plus précise dans la publicité sur Internet. C’est parce que les différents paramètres sont, par les présentes pris en compte. Le plus couramment utilisé est le CPT (coût par millier). Aussi commun comprennent CPC (coût par clic), CPL (coût par lead), CPS (coût par vente), et les combinaisons des différents paramètres.,
inconvénients
- En raison de la congestion des publicités affichées, les utilisateurs développent parfois un aveuglement envers les bannières, ce qui les conduit à cacher simplement la plupart des publicités en raison de la surcharge d’informations
- De nombreux bloqueurs de publicité sont utilisés par les utilisateurs pour empêcher les publicités
- Les bannières conventionnelles ont souvent des taux de clics très faibles (env., 0,1%)
- Les clics sur les publicités display sur les appareils mobiles sont souvent aléatoires
- certaines publicités display peuvent aggraver l’expérience utilisateur et entraîner des effets indésirables
- Le Marketing Display dans certains contextes peut avoir des effets négatifs sur la marque
Importance pour le marketing en ligne
Le Marketing Display est toujours l’un des marchés les plus forts sur L’Internet mondial et germanophone. Les ventes nettes mondiales s’élèvent à plus de 1,5 milliard d’euros. Ceux-ci sont composés à la fois des secteurs en ligne et Mobiles., Pour le secteur mobile, le taux de croissance est nettement plus élevé, à environ 52%. Actuellement, le marketing mobile et le marketing utilisant des images animées se sont avérés être des moteurs de croissance majeurs. Les annonceurs ont maintenant la possibilité de s’adresser directement aux groupes plus jeunes et d’améliorer considérablement les taux d’interaction et d’acceptation en utilisant des images animées. Le marketing d’affichage dans le domaine de la réalité virtuelle peut également être attendu à l’avenir.