Nous avons tous besoin d’inspiration créative de temps en temps—et il n’y a rien à avoir honte. Lorsque Julian Casablancas, leader légendaire des Strokes, a été interrogé sur les similitudes entre le single à succès du groupe « Last Nite” et « American Girl” de Tom Petty, il a répondu laconique: « Ouais, nous l’avons arraché. Où étais-tu passé?, »
bien que cette attitude de laisser-faire envers le plagiat soit ancrée dans la fondation du rock ‘n’ roll, nous devons respecter les règles ici dans le monde du marketing numérique. Alors, en parcourant cette collection d’exemples exceptionnels de bannières publicitaires, veuillez vous abstenir de suivre L’approche Casablancas. Trouver l’inspiration est une chose; voler en est une autre.
Aïe. Même si le plagiat était acceptable, ce n’est pas une bannière publicitaire que vous voudriez imiter.,
accompagnant chaque exemple de bannière publicitaire est une ventilation rapide de ce qui (à mon avis) le fait fonctionner. Vous remarquerez quelques thèmes: la polyvalence et l’efficacité des comparaisons côte à côte, le pouvoir émotionnel de l’imagerie visuelle, la nécessité de saper le scepticisme, etc.
allons-y!
24 annonces de bannière exemples que nous pouvons tous apprendre
l’Université d’État de Bridgewater
soyons honnêtes: Cette annonce, le taux de clics est probablement très faible. Personne ne cesse de lire un article de blog pour s’inscrire à des cours collégiaux., Mais ce n’est pas grave—les spécialistes du marketing de BSU ne vont pas pour les clics. Au lieu de cela, ils recherchent des impressions (significatives et durables).
ceci est un excellent exemple de copie de bannière publicitaire qui fait réfléchir les prospects. Peut-être que c’est juste moi, mais quand je regarde cette annonce, Je ne peux pas m’empêcher de penser: à quoi ressemblerait-il pour moi d’aller au-delà? Tout à coup, je m’imagine dans une salle de classe. Bien que je ne cliquerais pas sur cette annonce, on ne peut nier sa mémorisation. Parfois, c’est tout ce qui compte.,
Liberty University
ici, nous avons un autre exemple d’un annonceur de l’enseignement supérieur—un qui est efficace pour des raisons complètement différentes. Tout d’abord, j’aime l’image sur le côté gauche de l’annonce; je crois qu’il évoque un sentiment de communauté, de faire partie de quelque chose de plus grand que vous-même. Ne sous-estimez jamais la puissance d’un simple visuel.
Deuxièmement, la copie traite d’une plainte commune concernant le collège en ligne: qu’il ne fournit pas les avantages d’une université traditionnelle., En rassurant les futurs étudiants qu’ils apprécieront la flexibilité des cours en ligne et les avantages d’un campus physique, les spécialistes du marketing de Liberty effacent efficacement une partie du scepticisme entourant leur offre.
AutoZone
changement de vitesse (zing) dans une industrie entièrement différente, nous avons ici un exemple de bannière publicitaire D’AutoZone., Se référer à un point de douleur spécifique que votre produit ou service soulage est une tactique de rédaction fantastique; dans ce cas, c’est le scénario trop relatable de voir votre moteur de contrôle allumer sa tête laide. Imiter cette approche est un excellent moyen d’attirer l’attention de vos prospects.
points Bonus à AutoZone pour leurs efforts de ciblage géographique. En fournissant l’adresse et les heures d’ouverture d’un magasin à proximité, ils augmentent considérablement la probabilité de conversion.,
Capital One
Vous n’avez pas besoin d’un diplôme en design graphique pour voir pourquoi cette publicité Capital One fonctionne si bien: elle est conçue pour faire sauter 5X hors de l’écran. Comme l’équipe de Bridgewater State, les gens qui ont rassemblé ce gagnant comprennent que les clics ne sont pas tout. Même si vous ne cliquez pas sur ce bouton « en savoir plus”—Crédit à eux pour l’utilisation d’un CTA basse pression, par opposition à quelque chose d’agressif comme « inscrivez-vous Aujourd’hui”—vous vous souviendrez que Capital One offre un taux d’épargne 5 fois plus élevé que la moyenne nationale.,
points Bonus à Capital One pour avoir associé leur copie et leurs images à la saison de basket-ball.
les grands Frères Grandes Sœurs
Cette bannière annonce exemple de grands Frères Grandes Sœurs démontre parfaitement comment l’utilisation des images, peut grandement améliorer l’impact émotionnel de votre matériel de marketing. Cela semble évident, mais cette annonce fonctionne en grande partie parce que les images permettent aux prospects de s’imaginer travailler comme de grands frères et grandes sœurs.
ailleurs, je pense que leur choix de CTA— »Start Something”—est brillant., Cela donne à la perspective un réel sentiment d’autonomie, Non? Avec seulement deux mots, l’annonceur envoie un message merveilleux: vous avez le pouvoir d’effectuer le changement dans ce monde.
nCino
Ceux d’entre vous qui opèrent dans des espaces concurrentiels comprendre l’importance d’établir votre autorité en tant que marque. C’est exactement ce que l’équipe marketing de nCino fait ici avec le titre: « le leader mondial des logiciels de banque en nuage.” C’est une déclaration audacieuse—celle qui fait que le nom de la marque nCino reste dans votre esprit.,
de plus, je pense que le bouton CTA est parfaitement placé; il attire l’œil dès que vous avez terminé de numériser la copie de titre. De plus, les spécialistes du marketing chez nCino comprennent qu’ils travaillent avec un long cycle de vente—d’où l’utilisation d’un CTA basse pression. Ils auraient probablement pu créer un peu plus de contraste entre la couleur du bouton et la couleur d’arrière-plan, mais nous leur donnerons un laissez-passer.
Disney+
L’efficacité de ce Disney+ bannière publicitaire peut se résumer par un seul mot: l’exclusivité., Plus que tout, cette annonce sert à rappeler que Disney + a du contenu que vous ne pouvez pas (légalement) obtenir ailleurs. Peu importe ce que vous faites de la publicité, l’exclusivité est un sacré argument de vente. Si vous avez quelque chose qu’aucun de vos concurrents ne peut reproduire, faites-le connaître au monde.
points Bonus à Disney+ pour l’avoir cloué avec leur CTA. Même si vous ne cliquez pas sur ce bouton bleu, vous vous souviendrez que Disney+ offre un essai gratuit. La prochaine fois que vous aurez envie d’un marathon Iron Man, vous saurez où aller.,
Amazon Web Services (AWS)
Il n’y a rien de mal à utiliser une déclaration pour établir l’autorité de votre marque. Si, par exemple, L’équipe marketing D’AWS écrivait simplement: « AWS est plus fiable que le prochain grand fournisseur de cloud”, Je ne le contesterais pas. Cela étant dit, prendre l’approche des statistiques froides et dures est infiniment plus efficace. Plutôt que de nous demander de simplement les croire sur parole, L’équipe AWS ancre leur statut de leader du secteur à un nombre spécifique—c’est-à-dire,, qu’ils se vantaient 7X moins d’heures de temps d’arrêt en 2018 que leur concurrent le plus proche.
cela, mes amis, est une bonne rédaction.
DocuSign
ici, grâce à DocuSign, nous avons notre premier exemple de bannière publicitaire qui illustre le pouvoir de créer un écart de curiosité—c’est-à-dire d’utiliser votre copie pour inspirer l’intrigue dans l’esprit de vos prospects. Une fois que vous avez lu ce titre, vous ne pouvez pas vous empêcher de vous demander: quelles sont les six stratégies négligées qui génèrent une croissance rapide? La seule façon de le savoir, bien sûr, est de lire le ebook.,
Les spécialistes du marketing de DocuSign ont clairement une bonne compréhension de la façon dont la publicité display s’intègre dans l’entonnoir marketing. Comme il est peu probable que vous obteniez quelqu’un pour acheter votre produit ou service avec une simple bannière publicitaire, il est sage d’offrir quelque chose de petit (par exemple, un ebook gratuit).
Ridge
Certaines choses vraiment ne jamais sortir de style. Pièce A: la tactique de comparaison côte à côte., Il y a une raison pour laquelle les spécialistes du marketing l’utilisent depuis des décennies: c’est un moyen simple, direct et douloureusement clair de communiquer la valeur de votre produit ou service. Il faut une fraction de seconde pour comprendre ce que nos amis de Ridge essaient de nous dire. Les portefeuilles maladroits et maladroits appartiennent au passé; si vous voulez suivre le temps, vous n’avez d’autre choix que de passer à un modèle plus mince et plus élégant.
demandez-vous: puis-je remplacer cette copie par une image de comparaison côte à côte? Si la réponse est oui, cette dernière est souvent la bonne décision.,
etats-unis aujourd’Hui
Le seul natif bannière d’exemple inclus dans cette collection, nous vient de courtoisie de le bon peuple à USA Today. La meilleure partie de cette annonce, bien sûr, est la façon dont elle inspire l’urgence. Ce n’est jamais une mauvaise idée de faire savoir à vos prospects qu’ils n’ont plus que X heures pour profiter de la promotion que vous exécutez en ce moment.
cerise sur le gâteau, « Go Ad-Free” est un CTA fantastique. Pourquoi? Parce qu’il indique aux lecteurs de USA Today ce qu’ils obtiendront réellement s’ils optent pour cet accord à durée limitée., L’annonce serait-elle sans valeur si le CTA était « Inscrivez-moi” plutôt que « Allez sans publicité”? Il n’en est pas question. Mais si vous voulez écrire une copie de bannière publicitaire vraiment efficace, se concentrer sur les résultats est une excellente approche.
Allbirds
Dites-le avec moi, les gens: Vous n’avez pas à choisir entre l’écriture de copie qui est accrocheur et la copie d’écriture efficace. En d’autres termes, il est possible d’écrire une copie qui colle à la fois dans l’esprit de vos prospects et communique la valeur de votre produit ou service.
prenez cette annonce Allbirds, par exemple., Bien qu’on ne puisse nier que « Slip ‘em on, move along” est un slogan accrocheur et mémorable, cette copie est beaucoup plus intelligente qu’il n’y paraît initialement. Pourquoi? Parce qu’il vous dit (d’une manière assez subtile, certes) ce que c’est, exactement, qui fait des chaussures Allbirds une décision si sage: elles sont faciles et confortables à porter. Alors que certaines chaussures sont difficiles à gérer, la sélection D’Allbirds est une question de commodité.
Agrafes
Parfois, il est préférable de prendre les morts-itinéraire simple., Bien que les nouvelles entreprises puissent vouloir adopter L’approche Allbirds et rechercher la mémorisation, les marques établies ne devraient pas avoir peur d’être directes. Cet exemple de Staples est-il la bannière publicitaire la plus sexy que j’ai jamais vue? Non, pas par un long shot. Mais là encore, qui s’en soucie?
cette annonce a été créée pour une raison et une seule raison: pour rappeler aux acheteurs que Staples est le meilleur endroit où aller lorsque vous essayez d’économiser de l’argent. Je dirais qu’il a atteint cet objectif avec brio. De plus, le design de l’annonce est impeccable. Remarquez comment vos yeux sont naturellement attirés par le bouton « Magasiner maintenant » CTA?, Certainement pas un accident.
Apple
tout comme nos amis de Ridge, Apple suit l’approche côte à côte fidèle et communique un message clair et puissant: notre carte de crédit est gratuite. Chaque autre carte de crédit est livré avec beaucoup de frais. C’est une annonce particulièrement forte parce que, comme nous l’avons vu avec L’exemple de Liberty University, il est important de résoudre un problème commun pour ceux qui sont sur le marché d’une carte de crédit (c’est-à-dire, avoir à faire face à des frais inexplicables).,
ailleurs, « appliquer en quelques minutes” est un excellent CTA. Non seulement il appelle les prospects à l’action, mais il communique également une proposition de valeur secondaire: demander notre carte de crédit est rapide et facile. N’ayez pas peur de tuer deux oiseaux avec un CTA.
Microsoft
Il y a une leçon à tirer de cette bannière publicitaire Microsoft: vous pouvez écrire une copie avec l’intention de donner à vos prospects l’impression d’être dans le siège du conducteur. Permettez-moi d’expliquer.,
personne ne battrait un oeil si la copie de cette annonce dit, » construire et développer des applications avec Azure. Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui. »Mauvaise copie? Pas nécessairement. Copie Générique? Fortement si. Et si votre copie de bannière publicitaire ne parvient pas à engager les prospects de manière significative, alors à quoi bon?
cette annonce est brillante car elle retravaille le cliché” commencez votre essai gratuit aujourd’hui » de manière à ce que les prospects se sentent autonomes. En règle générale, un essai gratuit est limité à une durée déterminée par l’annonceur., Ici, Microsoft renverse cette attente sur sa tête; tout d’un coup, le consommateur peut décider quand l’essai gratuit s’arrête et que la période de paiement commence.
c’est un simple commutateur, mais il a un impact énorme.
Amazon
Les gens ne prennent pas de décisions d’achat basées uniquement sur le prix; souvent, un consommateur optera pour un produit ou un service particulier car il correspond en quelque sorte à leurs valeurs personnelles.
Il est clair que les spécialistes du marketing chez Amazon apprécient cette tendance., Dans un pays où la moitié de la population active est employée par une petite entreprise, il n’est pas surprenant que tant de gens soient passionnés par le soutien du petit gars. Ici, aux États-Unis, il n’est pas rare d’entendre quelqu’un dire qu’il est allé avec le produit X ou le Service Y spécifiquement parce qu’il a été vendu par une petite entreprise.
publicité Le fait que les petites entreprises vendent sur Amazon est un mouvement avisé—un que tout le monde peut apprendre de. Si vous pouvez aligner votre marque sur un principe ou un mouvement cher aux prospects, vous obtiendrez des résultats sérieux.,
Wikibuy
et en parlant D’Amazon, notre prochain exemple de bannière publicitaire vient d’une entreprise qui aide à rendre les achats en ligne plus abordables: Wikibuy. Comme vous le dites à partir de cette bannière côte à côte, Wikibuy propose une extension de navigateur de comparaison de prix qui scanne les magasins à la recherche des meilleures offres.
pour moi, ce qui est unique dans cette comparaison côte à côte, c’est qu’elle communique la proposition de valeur de Wikibuy à travers un produit spécifique et tangible-un contrôleur Xbox., Si Wikibuy diffusait une bannière publicitaire qui disait simplement: « nous rendons les achats en ligne moins chers », cela ne résonnerait pas autant. En ancrant leur prop de valeur à quelque chose de concret que de nombreux consommateurs reconnaîtront, Wikibuy améliore considérablement l’impact de leur publicité.
UMass Dartmouth
Wikibuy utilise un produit spécifique pour faire leur bannière publicitaire résonnent de plus en plus profondément avec leurs perspectives; UMass Dartmouth, dans une veine similaire, utilise une personne en particulier., Ceci, à mon avis, est un exemple de manuel de la façon dont vous pouvez prendre la satisfaction de vos clients actuels (ou étudiants) et l’utiliser pour gagner de nouveaux clients (ou étudiants).
Voici pourquoi L’inclusion de Jill rend cette bannière publicitaire si efficace: elle invite les prospects D’UMass Dartmouth à se considérer comme des étudiants en MBA. Rappelez – vous quand j « ai dit l”annonce de Bridgewater State m » a fait penser à ce que cela signifierait pour moi d « aller au-delà »? C’est pratiquement la même idée. Si vous pouvez amener vos prospects à réfléchir à ce que ce serait d’être votre client, vous faites des progrès.,
Hulu
Rien de trop philosophique pour discuter ici, mes amis; la Hulu équipe de marketing est d’essayer d’inspirer ce sentiment d’urgence, je l’ai mentionné à quelques reprises. Bien qu’ils soient loin de réinventer la roue, je veux donner du crédit là où le crédit est dû. J’aime ce qu’ils ont fait avec le titre et le sous-titre; mettre l’accent sur « OFFRE À DURÉE LIMITÉE” et le ramener à la maison avec la tactique des prix barrés est une approche forte.
points Bonus à Hulu pour un placement parfait du bouton CTA., Peu importe ce que vous annoncez, concevez vos bannières publicitaires de manière à ce que les yeux des prospects soient naturellement attirés par vos boutons CTA. Ici, Hulu utilise la conception F-pattern. C’est infaillible!
Invisalign
Ici, grâce à Invisalign, nous avons un autre exemple de la curiosité à l’écart. Je n’ai aucune idée de ce qu’une évaluation du sourire implique, mais vous feriez mieux de croire que je veux le savoir. Comme Buzzfeed l’a prouvé à maintes reprises au fil des ans, les gens vont à la banane pour des quiz en ligne gratuits., Si vous pouvez penser à un moyen de créer un quiz en ligne gratuit qui se rapporte à votre produit ou service, allez-y!
Voici pourquoi une bannière publicitaire est le moyen idéal pour annoncer un tel quiz: les personnes que vous atteignez avec des bannières publicitaires sont généralement en haut de votre entonnoir marketing. En tant que tels, très peu d’entre eux sont prêts à prendre tout type d’action impliquant un paiement. Parce qu’un quiz en ligne gratuit est, euh, gratuit, c’est un moyen fantastique de déplacer de nouvelles perspectives plus loin dans votre entonnoir.,
Dyson
Si L’annonce AWS et L’annonce UMass Dartmouth se réunissaient et fondaient une famille, cet exemple de Dyson serait leur glorieux enfant. Pourquoi dire « nous fabriquons des produits 5 étoiles” ou » nos produits dépasseront vos attentes » lorsque vous pouvez utiliser un témoignage client pour dire ces deux choses d’une manière beaucoup plus organique et crédible?
Si vous voulez aller encore plus loin et pourquoi pas vous?—Je vous encourage à combiner la puissance d’un témoignage avec la puissance de l’imagerie visuelle (c’est-à-dire une image de votre produit en action)., Autant que j’aime cette annonce Dyson, ce serait légèrement mieux si nous voyions un client utilisant réellement le produit promu.
AAA
C’est de loin le meilleur usage de l’imagerie visuelle de l’ensemble de la grappe. Quand je regarde cette photo de la femme inspectant sous le capot, je reviens immédiatement à toutes les fois où je me suis retrouvé coincé sur le bord de la route. Avec ces flashbacks, bien sûr, viennent toutes les émotions associées: frustration, colère, anxiété, etc., Des émotions comme celles—ci sont incroyablement bonnes motivatrices-c’est pourquoi AAA les exploite pour inciter les gens à s’inscrire.
pensez aux émotions que vous voulez susciter à l’intérieur de vos perspectives. Ensuite, réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser des images simples et directes pour faire le travail. Si vous êtes vraiment réfléchi, vous allez mettre en place quelques bannières publicitaires gagnantes.
Jour
Voici un autre excellent exemple d’une bannière publicitaire qui s’adresse directement un mythe commun., Dans ce cas, un par jour sape l’idée qu’être conscient de la santé est compliqué et prend du temps. Comme cette annonce fait un excellent travail de communication, tout ce qu’il faut pour améliorer votre nutrition est un seul supplément quotidien.
j’aime aussi le design de cette bannière; je pense que l’utilisation de couleurs vives est un moyen efficace de jeter une lumière positive sur le message. De plus, faire du CTA « enregistrer maintenant” plutôt que « Acheter Maintenant” est un excellent moyen de se faufiler une proposition de valeur supplémentaire dans l’annonce.,
Liberty Mutual
Enfin, nous avons un gagnant de fournisseur d’assurance Liberté Mutuelle. Sans surprise, c’est la copie (et l’accessoire de valeur) que j’aime le plus: nous ferons le travail pendant que vous économisez de l’argent.
ce qui rend cette bannière publicitaire grand plutôt que » bon » est l’utilisation d’un numéro spécifique ($782). Encore une fois, il s’agit de faire résonner votre message. Si Liberty Mutual disait simplement: « vous pourriez économiser de l’argent”, cela n’aurait pas beaucoup d’impact sur leurs perspectives.,
quand quelqu’un voit 782$, son esprit va droit à toutes les choses qu’ils pourraient faire avec ces économies: payer le loyer, faire un paiement de voiture, mettre une dent dans leur dette, etc. En d’autres termes, l’inclusion d’un nombre spécifique qui rend cette annonce émotionnelle—et, par conséquent, beaucoup plus mémorable.
Si la valeur principale de votre bannière publicitaire est l’épargne, envisagez d’utiliser un numéro spécifique.
laissez ces exemples de bannières publicitaires inspirer votre prochaine campagne!
Comme je l’ai dit plus tôt, nous avons tous besoin d’inspiration créative de temps en temps., Alors jetez un oeil à ces grands exemples, faites rouler vos idées, puis commencez votre prochaine campagne—complète avec vos propres bannières publicitaires cliquables!