W Hotels fue lanzado en 1998 con W New York, una conversión del antiguo Doral Inn hotel en Lexington Avenue, Manhattan. Rápidamente se hizo popular como un club nocturno de la ciudad de Nueva York. Al identificar una brecha en el mercado, Barry Sternlicht, CEO de Starwood Hotels 1995-2005, creó la marca que popularizó el concepto de hotel de estilo de vida de centrarse en la Moda y el diseño. Esto incluyó colores oscuros y apagados, metal cepillado, personal del hotel en camisetas negras en lugar de chaquetas blancas, fotografías de buen gusto y un bar de moda., Su demanda de ropa de cama totalmente blanca requería que los fabricantes desarrollaran tela blanca que se mantuviera limpia sin limpieza en seco semanal.
los primeros Ws en los EE.UU. fueron renovaciones de vanguardia de los hoteles existentes dentro del grupo Starwood. La sustitución del vestíbulo por el concepto de «sala de estar», donde los huéspedes podían reunirse en el bar, difería del hotel tradicional. Aunque W recibe crédito por la idea, el concepto subyacente fue una vez común. En la década de 1800, el lobby proporcionó un punto de reunión social en la mayoría de las comunidades. En épocas anteriores, el bar a menudo no estaba separado del vestíbulo., Sin embargo, la identidad de diseño aspiracional, elegante, moderna y muy fuerte fue la característica única de W. En 2001, Starwood agregó W New York-Times Square, un modelo de diseño para la rápida expansión de propiedades en los Estados Unidos durante la próxima década.
al seguir las nuevas tendencias, el reto era encontrar el equilibrio adecuado entre Estilo, Novedad, actitud y rentabilidad. Los huéspedes buscaban más que los estilos de corte de galletas que previamente habían definido propiedades de lujo y de marca. La marca vanguardista W evolucionó con los consumidores., La demografía de los primeros huéspedes dirigió el ascenso del W al nivel de hotel de lujo. Incorporó la cultura popular, el diseño contemporáneo y una cierta actitud irreverente informal.
cada nueva W es única, pero todas incorporan un piso de entrada que alberga todos los espacios públicos, incluido el vestíbulo, o «sala de estar», un bar, un restaurante y centros interiores y exteriores.»Sin embargo, la marca, posicionada para el entorno estadounidense, envejeció lentamente. Con la expansión global, la estética necesitaba evolucionar para resonar con esos mercados. En consecuencia, cada lugar incorporó características culturales y de diseño locales.,
w abrió su primer hotel en Europa en Estambul en mayo de 2008. Dentro de las renovadas Akaretler Row Houses, un grupo de estructuras históricas construidas en la década de 1870 para albergar a los empleados del Palacio Dolmabahçe, el hotel combina el diseño tradicional otomano de las casas en fila con el ambiente contemporáneo de una marca de lujo. Inaugurado en octubre de 2009, el Hotel W Barcelona fue el primero de W en Europa Occidental. El diseño futurista de 26 pisos del arquitecto Ricardo Bofill, en forma de vela, es visible desde toda la ciudad., Una ubicación única es Punta De Mita, México, donde el W, que abarca una cultura de surf, se construyó a lo largo de la playa y en el bosque natural de la ladera cercana. Un proyecto notable en desarrollo es el W Mumbai de 62 pisos, también conocido como Namaste Tower.
muchas propiedades están ubicadas junto a apartamentos de lujo conocidos como» Residences at the W», como W Boston y W Austin. Estas residencias también se comercializan hacia un grupo demográfico más joven y rico.
en septiembre de 2016, Marriott ganó la cadena W como parte de su adquisición de Starwood.,
un riesgo de buscar capturar el momento es que el momento pasará inevitablemente. Las expectativas de los consumidores han evolucionado más allá de los primeros diseños W norteamericanos. En los últimos años, las puntuaciones de satisfacción de los huéspedes han disminuido en las ubicaciones de América del Norte. La marca W ya no es la pionera de los hoteles de estilo de vida, pero ahora es considerada anticuada por los jóvenes consumidores de estilo de vida de lujo de hoy. En consecuencia, W se está modernizando. Los productos Bliss, una vez utilizados exclusivamente para todos los artículos de baño, se han ido., El W Union Square, en proceso de renovación y programado para una reapertura en 2022, incluirá una cafetería de comida saludable, un bar y restaurante de destino, un bar en la azotea, un spa exclusivo y un gran gimnasio. Esta ubicación mostrará la siguiente dirección de diseño.