fundada en 2001 por Russ Weiner, el Hijo del conservador presentador de talkshow Michael Savage. Rockstar se lanzó a lo que era el segmento de más rápido crecimiento del mercado de bebidas de Estados Unidos en ese momento, las bebidas energéticas.,g diferentes ingredientes, que afirmó que estaban «formulados científicamente para acelerar el tiempo de recuperación de aquellos que llevan estilos de vida activos y agotadores, desde atletas hasta estrellas de rock», Rockstar buscó diferenciarse del líder del mercado, Red Bull, utilizando una lata de 16 oz en comparación con la lata de 8 oz de Red Bull, y comercializándose como «el doble del tamaño de Red Bull por el mismo precio»
en 2007, Rockstar fue una de las tres principales marcas de bebidas energéticas en América del Norte, con un crecimiento del 155% en las ventas en 2004, alcanzando Atlanta 48 millones» Atlanta Journal—constitución y había vendido más de mil millones de latas., Tenía el 14% del mercado de bebidas energéticas de Estados Unidos en 2008, y a partir de 2009 estaba disponible en más de 20 países, además de los Estados Unidos. Rockstar cambió de distribuidores de The Coca-Cola Company a PepsiCo en el verano de 2009.
la producción y distribución para el Reino Unido e Irlanda fue franquiciada a los propietarios de Irn Bru A. G. Barr hasta 2027. aunque esto se terminó en 2020 después de la adquisición de PepsiCo
el 11 de marzo de 2020, PepsiCo anunció que había acordado adquirir Rockstar Energy por $3.85 mil millones. Se espera que la transacción se cierre en el primer semestre de 2020.,
BoycottEdit
Los miembros de la comunidad LGBT han apoyado un boicot porque el fundador y CEO de la compañía es el Hijo de la controvertida personalidad de radio Michael Savage, y porque su ex CFO, Janet Weiner, es la esposa de Savage y también CFO de Savage Productions. El boicot fue motivado por acusaciones de que Savage había hecho comentarios percibidos como homofóbicos, racistas y discriminatorios. En mayo de 2009, el alcalde de San Francisco Gavin Newsom devolvió una donación de Rock 25,000 que Rockstar había hecho a su campaña de reelección de 2010.,
durante una entrevista con el San Francisco Chronicle, Eric Jaye de la campaña, declaró que el dinero fue devuelto porque «hubo algunas declaraciones hechas durante la campaña (de Weiner) de 1998 en las primarias del Partido Republicano que entraban en conflicto con la posición del alcalde y estamos devolviendo el cheque», dijo.
en una entrevista posterior, Weiner le dijo A SF Gate: «todavía le deseo lo mejor a Gavin. Siempre lo haré. Pero dijo que con la donación rechazada, » estoy tomando este dinero y lo estoy donando a la caridad., Les estamos diciendo que nombren una organización benéfica de su elección, y si no la quieren, la donaremos al proyecto mano abierta.»
Rockstar CFO Janet Weiner había renunciado a su papel como CFO de Savage Productions «como una aparente declaración de solidaridad con los defensores de la igualdad» que no había sido solicitada como parte del acuerdo.
Rockstar, diciendo que el «truthaboutrockstarenergydrink.com» domain name was registered and used in bad faith, obtained control of that site under a decision from the National Arbitration Forum.,
La lata de Rockstar Energy Drink