nada es más importante para el éxito de su email marketing que su lista de suscriptores. El éxito de sus campañas, por no hablar de su negocio, depende de tener una lista interesada y comprometida.
Puede sentirse tentado a acelerar sus esfuerzos de construcción de listas comprando una lista de correo electrónico, pero comprar una lista conducirá a malos resultados de correo electrónico y posiblemente dañará su reputación de correo durante mucho tiempo.,
y comprar una lista de correo electrónico rompe la regla de oro: apuesto a que odias cuando recibes correos electrónicos no solicitados en tu bandeja de entrada, porque agrega desorden y te distrae de los correos electrónicos que realmente quieres leer. Si no te gusta, puedes asumir que a tus suscriptores tampoco les gusta.
¿todavía tentado? Comprar una lista también puede violar la ley CAN-SPAM de 2003.
por qué las listas de correo electrónico compradas son un no-no Si desea que su marketing por correo electrónico tenga éxito
pero no se decepcione., Comprar una lista puede parecer una gran manera de aumentar su número de suscriptores, pero los suscriptores no comprometidos son peores que ningún suscriptor en absoluto.
estamos compartiendo solo algunas de las razones por las que comprar una lista de correo electrónico no es un gran don para el marketing por correo electrónico:
los proveedores de servicios de correo electrónico no permitirán listas compradas
primero, siempre y cuando use un proveedor de servicios de correo electrónico de buena reputación para enviar sus campañas de correo electrónico, no se le permitirá usar una lista comprada.,
La mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) preguntan por adelantado si su lista de correo electrónico está activada o no, lo que significa que aquellos en la lista optaron específicamente para recibir correos electrónicos de su empresa, y algunos ESP pedirán a los miembros de la lista que también se opten de nuevo (doble opt-in).
Además, los esp monitorean todo en su sistema y sabrán si está tratando de enviar a una lista cuestionable. Mantener un ojo en sus clientes y la calidad de sus correos electrónicos permite al ESP mantener una buena reputación de envío, lo que significa que los correos electrónicos que envían sus clientes realmente se entregan., De hecho, los ESP dependen de tener una buena reputación de remitente para continuar y hacer crecer su propio negocio, por lo que es algo que se toman muy en serio.
si algo causa un problema con la capacidad de entrega de las plataformas, impactando su negocio y clientes, encontrarán al culpable y los excluirán de su sistema.
malas direcciones, mala tasa de entrega
es probable que una lista comprada contenga contactos de mala calidad. De las direcciones que aún están activas, la mayoría serán antiguas y es poco probable que se usen mucho, si es que lo hacen.,
si envías a una lista comprada llena de contactos no utilizados, verás tasas de rebote más altas y las estadísticas generales de la Campaña serán decepcionantes, ya que es probable que la mayoría de la lista no se pueda entregar.
otra cosa que puede suceder con las direcciones antiguas es que se convierten en trampas de spam o honeypots. Estas son direcciones de correo electrónico utilizadas específicamente para encontrar personas que usan listas cuestionables y causarán un grave daño a su reputación de envío. Una mala reputación de remitente resultará en una reducción de su capacidad de entrega, lo que significa que menos de sus correos electrónicos llegarán a las bandejas de entrada de sus suscriptores.,
Si encuentras una trampa de spam usada por un dominio como Yahoo! o Gmail, o una compañía anti-spam como Spamhaus, te encontrarás en la lista negra o bloqueado para enviar.
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dado que la mayoría de las direcciones en esta lista comprada probablemente sean antiguas, muchos de estos contactos no estarán activos y cualquier cosa que se les envíe se recuperará como imposible de entregar.
normalmente, una tasa de rebote por debajo del 2% es óptima, y si supera el 5% hay un problema definitivo con la lista.,
incluso si hay cuentas de correo electrónico activas en este tipo de lista, es muy probable que eliminen el correo electrónico sin abrirlo, ya que no saben quién lo envió ni por qué. O peor, marcarán tu correo electrónico como spam y estarás en camino a una mala reputación de envío.
El ESP que está utilizando también notará la mala respuesta a su campaña de correo electrónico y comenzará a hacerle algunas preguntas difíciles sobre cómo se construyó su lista. Incluso podrían ir tan lejos como para prohibirle enviar otra campaña de correo electrónico hasta que haya abordado los problemas con su lista.,
encontrarás menos personas realmente interactuando con tu correo electrónico con una lista comprada, sin importar lo grande que parezca. Y debido a que estos malos resultados reducirán su capacidad de entrega, es posible que sus correos electrónicos ni siquiera lleguen frente a los suscriptores activos y comprometidos que quieren verlos.
invadir las bandejas de entrada de extraños
recuerde que está enviando campañas de correo electrónico a las personas. Diseñas tu correo electrónico para que sea fácil para una persona leer y agregar llamadas a la acción para alentar a tus lectores a hacer clic y convertir.,
si las personas no te han pedido noticias y de repente reciben un correo electrónico inesperado en su bandeja de entrada de un remitente que no reconocen, lo eliminarán y lo denunciarán como spam.
forzar tu entrada en la bandeja de entrada de alguien sin permiso es como aparecer en una cena organizada por alguien que no conoces, sin invitación. No es una gran manera de comenzar una relación con un cliente o cliente.
La mayoría de las personas son conocedoras de su dirección de correo electrónico y sabrán si se inscribieron en su lista de correo electrónico o no.,
y si todas estas razones no fueron suficientes para convencerte de no volver a comprar una lista, también hay leyes antispam en todo el mundo para tener en cuenta. La mayoría de las leyes de spam explícitamente proscriben el envío a listas compradas.
¿alguna vez debe comprar una lista de correo electrónico?
Una lista grande no significa una de alto rendimiento. Quieres que las personas en tu lista abran tu correo electrónico y realicen una acción.
una lista más pequeña de lectores comprometidos beneficiará a su negocio mucho más que una gran lista de no interesados.,
el mejor enfoque es hacer crecer su lista orgánicamente, hacer que sus lectores se suscriban y enviar correos electrónicos interesantes y específicos.
crecimiento de una lista de correo electrónico
hay muchas maneras de hacer crecer su lista de correo electrónico. Todo depende del tipo de negocio que tengas.
una manera fácil de comenzar es poner un formulario de registro en su sitio web. Puede personalizar cómo se ve el formulario y qué datos recopila. También puedes usarlo en tu blog, si ese es un buen canal para tu negocio.,
si realizas eventos en persona o tienes una tienda física, puedes hacer que las personas se registren en persona o usando los formularios de registro de Campaign Monitor.
recuerde: el objetivo no es tener la mayor cantidad de suscriptores, sino tener una lista llena de suscriptores activos. Los contactos no significan nada para tu negocio si no están comprometidos con tu marca.
Wrap up
Hay una serie de razones cruciales para invertir tiempo en hacer crecer su lista de correo electrónico en lugar de comprar una.,
comprar una lista puede parecer una solución rápida, pero a largo plazo, perderá dinero y dañará o arruinará su reputación de envío.
si desea que su correo electrónico llegue a la bandeja de entrada para que pueda leerse, asegúrese de que sus listas de correo electrónico estén optadas y hayan crecido de la manera correcta. El tiempo dedicado a construir una buena lista de correo electrónico valdrá la pena cuando tenga una lista de alto rendimiento de personas que no pueden esperar para leer sus correos electrónicos.