Display marketing es publicidad en pantallas gráficas en internet. Los medios publicitarios utilizados son imágenes, videos o animaciones, así como enlaces de texto e imágenes en movimiento, que se entregan en varios dispositivos finales, como computadoras de escritorio o teléfonos inteligentes. Las pantallas se facturan a través de CPC o CPM. El cálculo basado en la conversión de la publicidad gráfica, como en el marketing de afiliación, también es posible. El objetivo principal del marketing de display es aumentar el conocimiento y el alcance de la marca.,
los sinónimos de marketing de pantalla incluyen publicidad de pantalla, publicidad en línea, publicidad de banner y publicidad en internet. En Google AdWords, las pantallas también se llaman «anuncios con imágenes».
Información General sobre el tema
un anuncio clásico en línea consta de elementos gráficos, como banners y botones, así como contenido de texto e imagen. Los usuarios ven este material publicitario cuando visitan un sitio web que lo ha integrado. Se puede hacer clic en el material publicitario y, a menudo, redirige al usuario al sitio web de la empresa de publicidad., También son comunes las páginas de destino especiales o las correspondientes páginas de productos y categorías de los contenidos anunciados.
al comienzo de una campaña de display marketing, siempre hay un anunciante que está dispuesto a transmitir el mensaje publicitario y un editor que proporciona los recursos necesarios (sitio web, AdServer). Si bien el editor requiere un sitio web a través del cual se retransmitirá el anuncio, El anunciante debe preparar contenido promocional. Display marketing funciona con numerosos formatos de publicidad que se colocan en el sitio web de un editor., Por ejemplo:
- Banners en diferentes tamaños y con diferentes funciones (estáticas, animadas, interactivas)
- Pop-ups, pop-under, anuncios de capas
- rascacielos, rectángulos, tablas de clasificación
- anuncios de contenido y contenido patrocinado
- ubicaciones verbales y enlaces de texto
- Contenidos Multimedia enriquecidos como inter y supersticiales, anuncios expandibles
- películas como videos flash, anuncios de video en streaming, o E – mercials
estos formatos de publicidad en línea solo están estandarizados parcialmente., El IAB (Interactive Advertising Bureau) recomienda ciertos formatos. Sin embargo, no son vinculantes. En general, los editores aceptan los formatos y cumplen con los criterios y modelos de facturación pertinentes. En Alemania, El Online-Vermarkterkreis (OVK – Círculo de vendedores en línea) atiende a estos formatos.
además, los formatos cambian constantemente y utilizan cada vez más tecnologías modernas, como HTML5 para animaciones, o métodos complejos para la orientación, retargeting y seguimiento con el fin de mejorar la eficiencia., Los medios publicitarios que se utilizan a menudo dependen del entorno del editor. Cuantos más formatos y tecnologías pueda implementar un editor, Más opciones tendrá el anunciante. En particular, los desarrollos en los campos móvil, imagen en movimiento y Big Data presentan un nivel completamente nuevo de posibilidades para la publicidad en línea.
formas de publicidad display
Existen diferentes conceptos y estrategias de Marketing display.,
- red publicitaria
- marketing de afiliación
- pujas en tiempo Real
- marketing de rendimiento
- segmentación por comportamiento
- segmentación Contextual
- publicidad nativa
- publicidad programática
- marketing de múltiples pantallas: básicamente comparable con el marketing multicanal, pero se basa en los diferentes medios gráficos de salida, como teléfonos inteligentes, tabletas, phablets y PC de escritorio.
los objetivos del display marketing también son diferentes: por un lado, se pueden aumentar las ventas, los clientes potenciales y los pedidos., Por otro lado, las campañas pueden servir para promover el branding y la imagen. En cuanto a la marca, revisar el éxito en términos de marketing de rendimiento es, por supuesto, más difícil.
facturación de marketing de visualización
para una campaña de marketing de visualización, primero se debe reservar o comprar espacio publicitario en el portal respectivo. Aquí, el principio de la publicidad en línea es similar al de la publicidad fuera de línea en periódicos y revistas. El anunciante reserva espacio publicitario, el editor publica el anuncio. La única diferencia es el medio que se utiliza, es decir,, Internet. La facturación es, sin embargo, mucho más precisa en la publicidad en Internet. Esto se debe a que se tienen en cuenta diferentes parámetros. El más utilizado es el CPT (costo por mil). También son comunes CPC (costo por clic), CPL (costo por lead), CPS (costo por venta), y combinaciones de los diversos parámetros., se sienten inmediatamente atraídos a comprar
desventajas
- Debido a la congestión de los anuncios de visualización, los usuarios a veces desarrollan una ceguera a los banners, lo que resulta en que simplemente ocultan la mayoría de los anuncios debido a la sobrecarga de información
- numerosos bloqueadores de anuncios son utilizados por los usuarios para evitar la visualización de anuncios en línea
- Los banners convencionales a menudo tienen tasas de clics muy bajas (aprox., 0.1%)
- Los clics en anuncios de pantalla en dispositivos móviles son a menudo aleatorios
- algunos anuncios de pantalla pueden empeorar la experiencia del usuario y conducir a efectos no deseados
- El marketing de pantalla en ciertos contextos puede tener efectos negativos en la marca
importancia para el marketing en línea
El marketing de pantalla sigue siendo uno de los mercados más fuertes en el Internet global y de habla alemana. Las ventas netas globales ascienden a más de 1,5 mil millones de euros. Estos se componen de los sectores en línea y móvil., Para el sector móvil, la tasa de crecimiento es significativamente mayor, aproximadamente el 52%. Actualmente, el marketing móvil y el marketing con imágenes en movimiento han demostrado ser los principales impulsores del crecimiento. Los anunciantes ahora tienen la oportunidad de dirigirse directamente a los grupos más jóvenes y mejorar significativamente las tasas de interacción y aceptación utilizando imágenes en movimiento. La comercialización de la exhibición en el área de la realidad virtual también se puede esperar en el futuro.