Wally Amos
nacido: 1 de julio de 1936
Tallahassee, Florida
fundador, famoso Amos Chocolate Chip Cookie
Empresa
Wally Amos—empresario, orador motivacional y autor-fundó la famosa Amos Chocolate Chip Cookie Company en 1975 vendiendo galletas de chocolate caseras del tamaño de un bocado. Mientras que el famoso Amos pronto estuvo a la altura de su nombre, prosperando durante casi una década, el fundador de la compañía perdió el control de su negocio. Cuando vendió al famoso Amos en 1985, Wally Amos perdió más que una compañía., Cuando el polvo se asentó, se le prohibió usar su identidad o su cara para vender galletas. Siempre el sobreviviente, Amos comenzó una nueva compañía en 1992, esta vez vendiendo magdalenas y pasteles recién horneados. Finalmente regresó al famoso Amos como «director de cookie fun», y viaja por el país dando conferencias sobre cómo superar la desgracia y concentrarse en los aspectos positivos de la vida.
«los obituarios siempre listan el año en que naciste y el año en que moriste, separados por un guión, es decir, 1900-1996., Cuando naciste o cuando moriste no es tan importante como lo que hiciste en el medio-lo que pusiste En ese guión. ¿Qué has puesto en tu tablero?»
Chocolate Chips Equal Love
Wallace Amos Jr.nació en Tallahassee, Florida, en 1936, el único hijo de Wallace y Ruby Amos. Sus padres se divorciaron cuando tenía doce años, y Amos fue enviado a vivir con su tía Della en Harlem, Nueva York. A la tía Della le encantaba cocinar y hornear, y fue ella quien le dio a Wally Amos su primera galleta con chispas de chocolate., Este acto simple y afectuoso tuvo consecuencias duraderas en la vida del joven, que finalmente se ganó la vida con galletas de chocolate recién horneadas.
cuando su madre y su abuela llegaron a Nueva York, Amos se mudó con ellos en 1951. Se matriculó en una escuela secundaria especializada en cocina, y tuvo un trabajo como cocinero después de la escuela. Pero Amos se puso inquieto y abandonó la escuela pocos meses antes de graduarse, inscribiéndose en la Fuerza Aérea de los Estados Unidos en 1953. Durante sus cuatro años en el ejército, terminó su educación secundaria.,
Cuando Amos regresó a Nueva York, estudió en una escuela de secretariado y fue empleado brevemente en Saks Fifth Avenue antes de pasar a la Agencia William Morris. A pesar de que fue contratado para trabajar en la sala de correo y para hacer algunos trabajos de limpieza, Amos se notó por la alta dirección porque estaba dispuesto a hacer cosas que no eran parte de su descripción de trabajo. En poco tiempo había llegado a ser secretario de Howard Hausman, vicepresidente ejecutivo de la agencia., Después de que Amos descubriera a dos jóvenes músicos llamados Paul Simon (1941-) y Art Garfunkel (1941-) y los convenciera de firmar con William Morris, fue promovido de nuevo y se convirtió en su agente.
durante varios años, la vida fue muy buena para Amos. Tenía una impresionante lista de clientes, que incluía a Simon y Garfunkel, The Temptations, Marvin Gaye (1939-1984), Sam Cooke (1935-1964), Dionne Warwick (1940 -), y Diana Ross (1944 -). También había comenzado a hornear pequeñas galletas de chocolate para dar a clientes y amigos como una forma de decir hola o gracias., Los llevó a reuniones y reuniones, siempre recibiendo elogios entusiastas.
aunque Wally Amos fue introducido a las galletas con chispas de chocolate por su tía Delia y su receta anticuada, cuando Amos comenzó su propio negocio utilizó una receta de Ruth Wakefield, a quien se le atribuye la invención de las galletas con chispas de chocolate en su Toll House Inn en Whitman, Massachusetts, en la década de 1930.
en 1967, Amos decidió dejar William Morris y lanzar su propia agencia de talentos., Comenzó en Nueva York, luego se trasladó a Los Ángeles, California, más cerca de la capital del mundo del espectáculo de Hollywood. Sin embargo, Amos se cansó del mundo del espectáculo y de ser un agente y en 1974, estaba buscando algo nuevo. Ese algo estaba horneando galletas.
arriesgándose
Amos comenzó a hornear para consolarse, ya que las galletas siempre lo hacían sentir mejor. En el fondo de su mente, sin embargo, consideró la idea de vender sus galletas. Como tenía poco dinero, Amos casi abandonó la idea. En su lugar, comenzó a pensar en formas de promover su negocio., Como un hombre que se había ganado la vida promocionando a otras personas como agente, usó su experiencia para encontrar formas de vender galletas. Escribió un plan de negocios y se acercó a algunos de sus amigos famosos, incluidos los cantantes Helen Reddy (1941 -) y Marvin Gaye, quienes contribuyeron a sus fondos iniciales. Pronto tuvo backing 25,000 en respaldo financiero. Amos planeó una gran fiesta para lanzar su nuevo negocio: contrató a una banda, compró champán e invitó a muchos de sus amigos famosos., La famosa compañía Amos Chocolate Chip Cookie nació oficialmente en marzo de 1975 en la esquina de Sunset Boulevard y Formosa Avenue en Los Ángeles.
mientras que el lanzamiento del famoso Amos fue deslumbrante, el hombre detrás de la ostentación trabajó desde el amanecer hasta el anochecer horneando y vendiendo sus galletas. No tenía dinero para anunciarse, así que se convirtió en el showman de la nueva compañía, pasando galletas en las calles, entregándolas a sus amigos y llevándolas a donde quiera que fuera., Como se cita en un perfil de Black Enterprise de noviembre de 1992, Amos dijo: «Sabía que tenía el mejor producto; todo lo que necesitaba hacer era convencer al público de algo que ya sabía.
durante su primer año en el negocio, el famoso Amos tuvo ventas de 3 300,000 y la cara sonriente de Wally Amos se hizo cada vez más conocida ya que apareció en cada lata o bolsa de galletas. En 1977, cuando Wally se mudó a Hawái con su familia, el famoso Amos había agregado dos instalaciones de panadería y fabricación y tiendas adicionales alrededor de Los Ángeles y la primera en Hawái.,
Big Money and Big Trouble
Famous Amos estaba vendiendo galletas por valor de 5 5 millones en 1980, y solo dos años más tarde las ventas se habían disparado a 1 12 millones.Sin embargo, con tal éxito fenomenal vinieron errores. Amos comenzó a vender acciones del negocio a forasteros; también trató de lanzar nuevos productos como refrescos de chocolate, que no funcionaron. En 1983, escribió su autobiografía, The Famous Amos Story: The Face that Launched a Thousand Chips. Mientras Amos celebraba el éxito del libro, su negocio estaba perdiendo dinero., Cuando los Bass Brothers de Fort Worth, Texas, entraron en escena en 1985, el fundador de la compañía estaba en serios problemas financieros. Sintiendo que tenía pocas opciones, Amos vendió su interés restante en el famoso Amos a los bajos por $1.1 millones, manteniendo un pequeño vínculo con la compañía como miembro de la Junta.
en 1986, Amos recibió un premio a la Excelencia Empresarial por el presidente Ronald Reagan (1911 -) en reconocimiento a su notable historia de éxito estadounidense. Era un gran honor y uno que nunca olvidaría; sin embargo, había llegado, irónicamente, después de que Amos se hubiera visto obligado a vender su compañía., Durante los siguientes años, el famoso Amos fue comprado y vendido varias veces. Amos continuó escribiendo, publicando su segundo libro en 1988 (the Power in You: Ten Secret Ingredients for Inner Strength) y un tercero (The Man With No Name: Turn Lemons into Lemonade) en 1994. El libro posterior trataba sobre las batallas legales de Amos con el famoso Amos, lo que resultó en que Amos no pudiera usar su nombre o rostro para vender productos horneados.,
a raíz de los casos judiciales, Amos abandonó todas las esperanzas de hornear y vender galletas y vendió muffins y pasteles bajo la etiqueta Uncle Noname (originalmente formada en 1992). Si bien ciertamente fue un comentario sobre el hecho de que no podía usar su propio nombre, Noname en realidad tenía una pronunciación hawaiana, No-nah-may. Bajo el sello Uncle Noname, en 1996 Amos volvió a tener éxito con Fat-free gourmet sweets.,
El distintivo empaque del famoso Amos se hizo casi tan famoso como las propias galletas: cada bolsa marrón presentaba a un sonriente Wally Amos, vestido con un sombrero de paja y una camisa blanca decorada. En 1980, el sombrero y la camisa que Wally llevaba en los primeros empaques de las famosas galletas de Amos se colocaron en la colección de Historia de la publicidad en el Instituto Smithsonian en Washington, D. C.
El cuarto libro de Amos, sandía mágica: semillas de Sabiduría, rebanadas de vida, se publicó el mismo año. En este esfuerzo optimista, Amos ofreció a los lectores un montón de consejos caseros y livelychitchat., Su elección del título, sin embargo, levantó algunas cejas. La sandía era un alimento que había adquirido un significado negativo, ya que se suponía que a todos los afroamericanos les gustaba especialmente. La gente se preguntaba por qué Amos elegiría presentar tal estereotipo en su título. Lo hizo a propósito, pero en lugar de agitar los fuegos de los estereotipos raciales, Amos examinó cuidadosamente el tema de la raza y el sesgo, junto con muchos otros temas con los que había estado en contacto a lo largo de su vida.
How the Cookie Crumbled
Famous Amos fue comprado por Keebler Foods en 1998, lo que complació a Amos., Después de años de rebotar de un propietario a otro, el famoso Amos sería parte de un imperio de galletas con métodos de distribución nacionales bien desarrollados. Además, Amos creía que la compañía devolvería las galletas que llevaban su nombre a su calidad original. Estaba seguro de que en algún momento del camino su receta había dejado de usarse. Amos consideraba que las famosas galletas Amos de la década de 1990 eran imitaciones baratas, que no tenían la calidad ni el sabor de sus galletas originales.
en 1999, Keebler se acercó a Amos para ayudar a promover el famoso Amos, y él felizmente estuvo de acuerdo., Como Amos le dijo a Diane Toops de la revista Food Processing, » me tomó un tiempo ponerme al día con mi nombre. Estoy feliz de estar de vuelta, y la gente de Keebler son gente maravillosa. Estoy especialmente contento de que las famosas galletas Amos estén ahora en manos de personas que aman, viven y respiran galletas de gran sabor.»Marcando el vigésimo quinto aniversario del famoso Amos en 2000, Amos se fue a la carretera para Keebler, llamándose a sí mismo un «director de cookie fun».»
Keebler también le dio a Amos otro regalo: el uso de su nombre y rostro., Cambió a Uncle Noname por Uncle Wally, y publicó su quinto libro, The Cookie Never Crumbles: Inspirational Recipes for Everyday Living, en 2001. En 2002, cuando Keebler y el famoso Amos fueron comprados por la compañía Kellogg (ver entrada), Amos no se preocupó. Kellogg, al igual que Keebler, era una compañía de mil millones de dólares conocida por su calidad y productos excepcionales.
Wally Amos, casado tres veces y con tres hijos y una hija, vive felizmente en Hawai., En 2002, viajaba por el mundo promocionando Muffins del Tío Wally—y a sí mismo—ya que se había convertido en un buscado orador inspiracional que ganaba hasta 1 12,000 por aparición. Tal vez Dennis Kimbro y Napoleon Hill de Black Enterprise lo dijeron mejor al describir a Amos: «algunos lo llaman promotor, otros dicen que es un mago de las relaciones públicas, pero ninguno de los títulos describe adecuadamente lo que hace mejor. Wally Amos es un vendedor que usa estilo, bombo y espectacularidad para transmitir su mensaje.»
para más información
libros
Amos, Wally, and Camilla Denton., El Hombre Sin Nombre: convierte los limones en limonada. Lower Lake, CA: Aslan Publishing, 1994.Amos, Wally, Eden – Lee Murray y Neale Donald Walsch. The Cookie Never Crumbles: Inspirational Recipes for Everyday Living (en inglés). Nueva York: St Martin’s Press, 2001.Amos, Wally y Gregory Amos. El poder en ti: diez ingredientes secretos para la fuerza interior. New York: D. I. Fine, 1988.Amos, Wally y Leroy Robinson. The Famous Amos Story: The Face That Launched a Thousand Chips (en inglés). 1983, Reimpresión. Garden City, NY: Doubleday, 1986.Amos, Wally y Stu Glauberman., Magia de la sandía: Semillas de Sabiduría, rebanadas de vida. Hillsboro, OR: Beyond Words Publishing, 1996.
publicaciones periódicas
Applegate, Jane. «Mimado famoso Amos; ahora él es el hombre Muffin.»Washington Business Journal (12 de diciembre de 1997): p. 61. Carlsen, Clifford. «El famoso Amos está de vuelta en las fichas.»San Francisco Business Times (19 de noviembre de 1993): p. 1.
Heuslein, William. «Famoso, Shmaymous.»Forbes (20 de diciembre de 1993): p. 146.
Kimbro, Dennis, and Napoleon Hill. «Sacar Provecho De La Autosuficiencia.»Black Enterprise (November 1992): p. 105. McCollough, Kathy., «Wally Amos lanza una línea de productos horneados desde la sede de Long Island.»Long Island Business News (21 de octubre de 1996): p. 41.
Pollack, Judann. «El famoso Amos recibe su primer empuje Nacional de Keebler.»Advertising Age (22 de marzo de 1999): p. 6.
Toops, Diane. «Crack Reporter pone de rodillas al famoso Amos.»Food Processing (June 1999): p. 46.
«taller para presentar al famoso fundador de Amos.»Business First, (March 2, 2001): p. A21.
sitios web
famous Amos Chocolate Chip Cookie Company. http://www.famous-amos.com(Consultado el 15 de agosto de 2002).
Keebler Company., http://www.keebler.com (accessed on August 15, 2002).
Kellogg Company. http://www.kelloggs.com (accessed on August 15, 2002).