Hvad er Merchandising?
Merchandising er fremme af varer og / eller tjenester, der er tilgængelige til detailsalg. Merchandising inkluderer bestemmelse af mængder, fastsættelse af priser for varer og tjenester, oprettelse af displaydesign, udvikling af markedsføringsstrategier og etablering af rabatter eller kuponer. Mere bredt kan merchandising henvise til selve detailsalget: levering af varer til slutbrugerforbrugere.,
nøgle Takea .ay
- Merchandising er stort set synonymt med detailsalg, hvor virksomheder sælger produkter til forbrugerne.
- Merchandising, mere snævert, kan henvise til markedsføring, markedsføring og reklame for produkter bestemt til detailsalg.
- teknologi ændrer ansigtet af merchandising, med elektroniske point-of-sale terminaler til målrettede og personlige mobilannoncer.
cykler af merchandising er specifikke for Kulturer og klimaer., Disse cyklusser kan rumme skoleplaner og inkorporere regionale og sæsonbestemte ferier, såvel som den forventede påvirkning af vejret.
Sådan fungerer Merchandising
Merchandising kan antage forskellige og mere specifikke definitioner med hensyn til forskellige aspekter af detailsalg. For eksempel i marketing kan merchandising henvise til brugen af et produkt, billede eller mærke til at sælge et andet produkt, billede eller mærke.
ordet merchandise kommer fra Det gamle franske ord marchandise, fra marchand, hvilket betyder “købmand.,”
da detailhandlere muligvis er producenter af de varer, de sælger, giver måling af bruttoværdien af alt salg indsigt i virksomhedens resultater. Dette gælder især på kunde-til-kunde-markedet, hvor detailhandleren fungerer som en tredjepartsmekanisme til at forbinde købere og sælgere uden faktisk at deltage som nogen af dem.
Merchandising kan også give værdi til detailhandlere i sendingssektoren. I denne sektor køber detailhandlere aldrig officielt deres lager., Selvom varerne er ofte opstaldet i en virksomheds detail placering, virksomheden fungerer som den autoriserede forhandler, ofte for et gebyr, af en anden persons eller enhedens merchandise eller ejendom. Generelt, de er aldrig den sande ejer af varen, fordi den person eller enhed, der placerede varen på forsendelsen, kan returnere og kræve varen, hvis de vælger det.
brutto merchandise værdi er den samlede værdi af varer solgt over en given periode gennem en kunde-til-kunde udveksling siteebsted. Det er et mål for væksten i virksomheden.,
Særlige Overvejelser
Detail-Cykler i Usa
I de Forenede Stater, den rutinemæssige detail-cyklus starter i begyndelsen af januar. I løbet af denne tid, merchandising omfatter fremme af Valentinsdag og St. Patrick ‘ s Day produkter og relaterede emner eller tjenester. Kort efter dette er Presidents’ Day repræsenteret gennem særlige salg og rabatter.
Den næste store ferie i USA er Påske., I løbet af denne tid fremmes ikke kun ferien, men også forår og tilhørende varmere vejr. De fleste promoverede produkter på den tid af året inkluderer beklædningsgenstande, der er passende til varmere vejr, ud over værktøjer og andre ting, der er egnet til udendørs aktiviteter, såsom havearbejde og picnics. Disse genstande stilles typisk til rådighed midt om vinteren og markedsføres stærkt og fremmes for at flytte sådanne genstande fra hylderne for at gøre plads til den næste batch af produkter.,
Den cyklus, der fortsætter gennem resten af året på samme måde, som tegner sig for Mors Dag, mors Dag, eksamen sæson, Fars Dag, den Fjerde juli, Labor Day, Halloween, Thanksgiving og Jul.
Merchandising varierer typisk inden for detailkæder, men vil variere meget afhængigt af landets region (og inden for staterne selv).
det skiftende ansigt af Merchandising
over hele verden, men især i USA får virkeligheden af merchandising en opdatering., Roller og regler for merchandising oplever en udvikling. Chief merchants, der tidligere primært beskæftiger sig med udvælgelse og præsentation af produkter, har nu bredere ansvarlighed og en tungere hånd i kundeoplevelsen, samt udvikling af design og talent relateret til display og marketing design.
fordi forbrugernes kyndige udvider sig, og teknologien spiller en så massiv rolle i merchandising, er virksomhederne nødt til at være på forkant med forbrugernes forventninger. Innovation og eksperimenter har en central rolle i detailhandlernes merchandising strategier.,
Merchandising Company vs. Service Company
Som navnet antyder, en merchandising selskab engagerer sig i salg af materielle varer til forbrugerne. Disse virksomheder pådrager sig omkostninger, såsom arbejdskraft og materialer, til at præsentere og i sidste ende sælge produkter. Servicevirksomheder sælger ikke materielle varer for at producere indkomst; snarere leverer de tjenester til kunder eller kunder, der værdsætter deres innovation og ekspertise. Eksempler på servicevirksomheder inkluderer konsulenter, revisorer, finansielle planlæggere og forsikringsudbydere.,