hvordan bruges diffusionen af Innovation?
Hvis du lancerer et nyt tech-produkt, såsom soft .are, kan du bruge denne model, som vil hjælpe med at identificere de marketingmaterialer, der er nødvendige for hver gruppe.
Adoptionsteorien er mest nyttig, når man ser på nye produktlanceringer, men den kan være nyttig, når man tager eksisterende produkter eller tjenester ind på et nyt marked.,
eksempler på, hvordan det kan anvendes til digitale marketingstrategier?
Dette er et eksempel baseret på lancering af ny software til de forskellige grupper.
- Innovator: Vis soft .aren på centrale soft .aresider som Techcrunch eller Mashable. Tilvejebringelse af marketingmateriale på websiteebstedet med relevant information og føre til potentielt salg med Do .nloads.
- tidlig Adoptor: Opret guider og tilføj til de store soft .aresider, der leverer marketingmateriale såsom casestudier, guider og ofte stillede spørgsmål.,
- tidligt flertal: Blogger opsøgende med gæsteblogindlæg og giver links til sociale mediesider, nøglefakta og tal og ‘hvordan man’ YouTube-videoer.
- sent flertal: opmuntre anmeldelser, sammenligninger og del pressekommentarer på dit websiteebsted. Giv en pressesektion og socialt bevis med information og links til anmeldelser, udtalelser, tredjeparts Revie!sites osv
- Laggards: det er nok ikke værd at forsøge at appellere til denne gruppe!
Hvad skal man se efter?
Adoptionsteorien er hovedsageligt nyttig, når man udvikler nye produkter., Hvis du er i FMCG og lancerer mange nye produkter eller linjer om året, kan det være mindre effektivt, da det ikke er praktisk at oprette individuelle strategier for hundreder af produkter.
originale kilder
Rogers, E. M. (1976). Nyt produkt vedtagelse og Diffusion. Tidsskrift for Forbrugerforskning. (Marts). p290-301.
I vores gratis, illustreret guide til 16 klassiske planlægning modeller, diagrammer vi forklare, hvad de er, og give eksempler på, hvorfor og hvordan man anvender dem i virksomhed.,
do .nload vores guide til vigtige Marketingplanlægningsmodeller.