Display marketing annoncerer på grafiske skærme på internettet. De anvendte reklamemedier er billeder, videoer eller animationer samt tekstlinks og bevægelige billeder, der leveres på forskellige slutenheder, såsom stationære pc ‘ er eller smartphones. Display skærme faktureres enten via CPC eller CPM. Konvertering-baseret beregning af display reklame, såsom i affiliate marketing, er også muligt. Det primære mål med display marketing er at øge brand a .areness og nå.,
display marketing synonymer omfatter display reklame, online reklame, bannerreklamer og internet reklame. På Google Ad .ords kaldes skærme også “billedannoncer”.
Generelle oplysninger om emnet
en klassisk onlineannonce består af både grafiske elementer, såsom bannere og knapper, samt tekst-og billedindhold. Brugere får vist dette reklamemateriale, når de besøger et .ebsted, der har integreret det. Reklamematerialet kan klikkes på og omdirigerer ofte brugeren til reklamevirksomhedens hjemmeside., Særlige destinationssider eller tilsvarende produkt-og kategorisider med det annoncerede indhold er også almindelige.
i begyndelsen af en displaymarkedsføringskampagne er der altid en annoncør, der er villig til at formidle reklamemeddelelsen og en udgiver, der leverer de nødvendige ressourcer (websiteebsted, AdServer). Mens udgiveren kræver et websiteebsted, hvor reklamen videresendes, skal annoncøren forberede salgsfremmende indhold. Display marketing fungerer med adskillige reklameformater, der er placeret på en udgivers websiteebsted., For eksempel:
- Bannere i forskellige størrelser og med forskellige funktioner (statisk annonce, en animeret annonce interaktive)
- Pop-ups, pop-under, lag annoncer
- Skyskrabere, rektangler, leader boards
- Indhold-annoncer og sponsoreret indhold
- Verbal placeringer og tekst-links
- Rich Media-indhold, som inter – og superstitials, udvidelige annoncer
- filmsekvenser, såsom flash-videoer, streame video annoncer, eller e-mercials
Disse online reklame formater er kun delvist standardiserede., IAB (Interactive Advertising Bureau) anbefaler visse formater. Disse er dog ikke bindende. Generelt accepterer udgivere formaterne og overholder de relevante kriterier og faktureringsmodeller. I Tyskland deltager Online-Vermarkterkreis (OVK – cirkel af Online marketingfolk) i sådanne formater.
desuden ændrer formaterne sig konstant og bruger i stigende grad moderne teknologier, såsom HTML5 til animationer, eller komplekse metoder til målretning, retargeting og sporing for at forbedre effektiviteten., De reklamemedier, der bruges, er ofte afhængige af udgiverens miljø. Jo flere formater og teknologier en udgiver kan implementere, jo flere muligheder har annoncøren. Udviklingen inden for mobil -, bevægelses-og Big Data-felter giver især et helt nyt niveau af muligheder for onlineannoncering.
former for displayannoncering
Der er forskellige koncepter og strategier for displaymarkedsføring.,
- Netværk
- Affiliate marketing
- Real-time bidding
- Performance marketing
- Behavioral targeting
- Kontekstmålretning
- Native reklamer
- Programmatiske Reklamer
- Multi-display marketing: Dybest set kan sammenlignes med multi-channel marketing, men er baseret på forskellige grafiske output medier som smartphones, tablets og phablets, og desktop-Pc ‘ er.
målene med displaymarkedsføring er også forskellige: på den ene side kan salg, kundeemner og ordrer øges., På den anden side kan kampagner tjene til at fremme branding og image. Hvad angår branding, er det naturligvis vanskeligere at gennemgå succes med hensyn til performance marketing.
fakturering af Displaymarkedsføring
for en displaymarkedsføringskampagne skal annonceplads på den respektive portal først bookes eller købes. Her svarer princippet om onlineannoncering til princippet om offline reklame i aviser og magasiner. Annoncøren forbeholder sig reklameplads, udgiveren offentliggør annoncen. Den eneste forskel er det medium, der bruges, dvs., internet. Fakturering er dog langt mere præcis i internetannoncering. Dette skyldes, at der tages hensyn til forskellige parametre. Den mest almindeligt anvendte er CPT(pris pr. Også fælles omfatter CPC (cost per click), CPL (cost per lead), CPS (cost per sale), og kombinationer af de forskellige parametre., er straks lokket til at købe
Ulemper
- på Grund af overbelastning af at vise reklamer, undertiden brugere med at udvikle en blindhed for bannere, hvilket resulterer i at de simpelthen skjule de fleste af de reklamer, der på grund af information overload
- Mange ad-blokkere anvendes af brugere til at forhindre visning af online-reklamer
- Konventionelle bannere ofte har meget lav klik-priser (ca., 0.1%)
- Klik på vise reklamer på mobile enheder er ofte tilfældig
- Nogle vise reklamer kan forværre brugeroplevelse og føre til uønskede effekter
- Display marketing i visse sammenhænge kan have en negativ effekt på brandet
Betydningen for online markedsføring
Display marketing er stadig en af de stærkeste markeder på det globale og tysk-talende Internet. Det globale nettoomsætning udgør mere end 1, 5 milliarder euro. Disse består af både online og mobile sektorer., For den mobile sektor er vækstraten betydeligt større på omkring 52%. I øjeblikket har mobil marketing og marketing ved hjælp af bevægelige billeder vist sig at være store vækstdrivere. Annoncører har nu chancen for direkte at henvende sig til de yngre grupper og forbedre interaktions-og acceptfrekvenserne markant ved hjælp af bevægelige billeder. Display marketing inden for virtual reality kan også forventes i fremtiden.