Adidas vs. Nike vs. Under Armour: En Oversigt
Adidas AG, Nike Inc. (NKE), og Under Armour Inc. (UA) er de tre største detailhandlere i den konkurrencedygtige atletiske beklædningsindustri. De er allestedsnærværende slidt i en række sportsligaer, herunder NBA. Hver virksomhed har skåret ud en imponerende markedsandel i en voksende og stadig mere innovativ industri., Hvilket firma vil skille sig ud, og hvad er de vigtigste forskelle—og ligheder—mellem tre kendte mærker?
Key Takeaways
- Adidas, Nike, og Under Armour er konkurrenter i det lukrative marked for atletisk slid.
- Nike er industriens kæmpe.
- Adidas synes at have plads til vækst.
- Under Armour er et rent vækstspil.
Adidas
Adidas (ADDYY) har hovedkvarter i Herzogenaurach, Tyskland, og handler som et American depositary receipt (ADR) i Usa., Det gør det lettere for amerikanske investorer at købe aktien i dette udenlandske selskab.
virksomheden pralede af en markedsværdi, der nærmer sig 63 milliarder dollars fra begyndelsen af November 2020. ADR blev prissat til $ 163 pr. aktie med en pris-til-indtjening (P/E) – forhold på over 36 og et efterfølgende årligt udbytte på 1,93%.
Stjerneforbindelser
Adidas har et mere etableret marked i europæiske lande. De har en levetid sponsorering med Lionel Messi, en af de højest betalte fodboldspillere.,
Adidas-gruppen ejer to andre bredt anerkendte navne inden for atletik: Reebok og TaylorMade. I slutningen af 2020 blev det rapporteret, at Adidas overvejede at sælge Reebok-mærket.
ser fremad
mens Adidas oprindeligt var kendt som et fodboldmærke, etablerer dets ejerskab af disse andre mærkenavne det som en diversificeret spiller inden for atletisk tøj og varer.
Adidas planlægger at skabe vækst gennem investeringer, der har til formål at øge hastigheden på nye produkter til markedet og give virksomheden mulighed for hurtigere at tilpasse sig efterspørgslen på markedet., Virksomheden har også til hensigt at investere strategisk i markedsføring til voksende bybefolkninger over hele kloden.
Nike
Nike er den største af de tre virksomheder og måske den med den bedste mærkegenkendelse. Med hovedkvarter i Beaverton, Oregon, har Nike en markedsværdi på omkring 203 milliarder dollars fra begyndelsen af November 2020. Nikes aktiekurs var over $ 129, og dens P / E-forhold var 76.79. Udbyttet gav 0,79%.
den dominerende spiller
Nike er dominerende over hele kloden., Især opretholder den den største markedsandel i den atletiske beklædningsindustri i Nordamerika. Virksomheden har gjort en betydelig indsats i de senere år for at reparere negative opfattelser af sin arbejdspraksis på nye markeder.
Nike markedsfører de fleste af sine produkter under Nike-navnet, men det ejer også mindre nichemærker som Jordan og Converse. Virksomheden har til hensigt at øge sine direkte salg og e-handelsindtægter markant på udviklede markeder. Virksomheden ser også betydelige vækstmuligheder i Kina og i sine kvindefokuserede produktlinjer.,
Under Armour
Under Armour er langt den yngste af de tre bestande, der er blevet offentliggjort i 2005. Mens virksomhedens vækst i de sidste 10 år har været bemærkelsesværdig, er det den mindste af de tre virksomheder.
Under Armour har en markedsværdi på omkring $6.36 milliarder fra begyndelsen af November 2020. Aktien handlede til omkring $ 14 pr. Som et yngre vækstfase-selskab betaler aktien i øjeblikket ikke udbytte.
2021 forventninger
Ved dette skrives afvikler Under Armour et hårdt 2020., Aktie i 2021 efter et helårsomsætnings fald for 2020, som forventedes at være i de høje teenagere.
Under Armour ‘ s omsætning og nettoindkomstvækst siden børsnoteringen havde været eksponentiel, hvilket gav tidlige investorer en betydelig vækst i aktiekursen. Starter ud med en niche i det amerikanske fodboldmarked, berømt sælger fugttransporterende basislag, har virksomheden konsekvent fundet måder at innovere produkter, der trænger modne markeder.,
går for ungdommelige købere
det har en tendens til at appellere til yngre markedssegmenter, og det priser ofte sine produkter til en præmie for sin opfattede kvalitet af innovative materialer og design.
sammenlignet med Nike, Under Armour synes at have betydelig plads til at vokse. Under Armour projekter betydelig vækst i fodtøj salg og yderligere indtægter streams fra mere salg direkte til forbrugerne.,
virksomheden vil også fortsætte med at komme ind på nye markeder, Senest ansætte et talentfuldt team til at indlede en plan for at komme ind på markedet for udendørs præstationsbeklædning. Forventningerne er sat højt, men nyere historie vil sige ikke at satse imod Under Armour succes.
konkurrencedynamik
Nike er kæmpen i branchen og har måske mest at tabe. Virksomhedens vækstfremskrivninger er fortsat aggressive.,
Konkurrenter som Under Armour vil fortsætte med at forny sig for at forsøge at stjæle markedsandele fra Nike, og den yngre generation af købere kan vise tegn på at begunstige mindre mærker og mere gennemsigtigt-indkøbte varer, at de kan opnå nemt via online shopping.
på Nike ‘ s Heels
Adidas er forankret i markedssegmenter i ind-og udland, hvor det har betydelig mærkeloyalitet i forhold til sin konkurrence., Virksomheden praler dog ikke helt det samme niveau af high-end sponsorerede atleter, hvilket kan skade dets opfattede værdi sammenlignet med de to andre virksomheder.
Under Armour vil uden tvivl være på angrebet i de kommende år. Det har betalt top dollar for en salgsfremmende lineup af verdensklasse atleter på tværs af alle større sportsgrene, som bør fortsætte med at fodre sin opfattelse af at have nogle af de højeste ydeevne, mest aktuelle og mest innovative tøj produkter.,
dens ydeevne har været elendig i 2020, men ved udgangen af året rapporterede det lidt mindre elendige tal takket være det høje salg af sit hjemmetræningsudstyr.
Under Armour har også erhvervet flere fitness app virksomheder, da det søger at integrere mobile teknologier til at styrke sit brand.
hvilke at købe og holde i 2019
På trods af virksomhedens stabilitet, størrelse og vækst, investorer måske ønsker at styre uden om at investere i Nike for nu., Nike er et modent selskab, og dets aktie har været på rulle, næsten fordoblet sin pris siden begyndelsen af 2018. Disse aktiekurser synes at afspejle sine aggressive vækstmål. Hvis nogen af disse mål vakle, en aktiekurskorrektion er sikker på at følge.selvom Adidas også er et modent tøjfirma, synes prissætningen attraktiv, hvis den begynder at levere vækst i 2021, og det betaler et bedre udbytte end Nike. Adidas vil sandsynligvis ikke opleve eksponentiel aktiekursvækst, men til den nuværende pris ser det ud til at være en god investering for 2021.,
Under Armour er et rent vækstspil for 2019 og videre. Som sådan er det ikke uden risici. Virksomheden ser ud til at investere i nøgleområder, der vil styrke mærket i de kommende år.