Vi har alle brug for lidt kreativ inspiration nu og da—og det er ikke noget at skamme sig over. Da Julian Casablancas, legendariske frontfigur i the Strokes, blev spurgt, om de ligheder, der er mellem band ‘ s hit single “Last Nite” og Tom Petty ‘ s “American Girl,” udstedte han et kortfattet svar: “Ja, vi rev det ud. Hvor har du været?,”
selvom denne laisse. – faire holdning til plagiering er bagt ind i grundlaget for rock ‘n’ roll, skal vi spille efter reglerne her i den digitale marketingverden. Så, som du gennemgå denne samling af fremragende bannerannonce eksempler, skal du afstå fra at tage Casablancas tilgang. At finde inspiration er en ting; stjæle er en anden.
Yikes. Selvom plagiering var acceptabel, er dette ikke en bannerannonce, du gerne vil efterligne.,ledsagelse af hvert bannerannonceeksempel er en hurtig oversigt over, hvad (efter min mening) får det til at fungere. Du vil bemærke nogle temaer: alsidigheden og effektiviteten af Side-by-side sammenligninger, den følelsesmæssige magt visuelle billeder, behovet for at underminere skepsis, og så videre.
lad os komme til det!
24 banner annoncer eksempler, som vi alle kan lære af
Bridgewater State University
Lad os være ærlige: Denne annonce er klik-gennem sats er formentlig meget lav. Ingen holder op med at læse et blogindlæg for at tilmelde sig college klasser., Men det er okay-marketingfolk på BSU går ikke efter klik. I stedet går de efter (meningsfulde, varige) indtryk.
Dette er et godt eksempel på bannerannoncekopi, der får udsigter til at tænke. Måske er det bare mig, men når jeg ser på denne annonce, kan jeg ikke lade være med at tænke: Hvordan ville det se ud for mig at gå ud over? Pludselig forestiller jeg mig selv i et klasseværelse. Selvom jeg ikke ville klikke på denne annonce, er der ingen benægtelse af dens memorabilitet. Nogle gange er det alt, der betyder noget.,
Liberty University
Her har vi et andet eksempel fra en videregående uddannelse annoncør—en, der er effektiv for helt andre årsager. Først, Jeg elsker billedet på venstre side af annoncen; Jeg tror, det fremkalder en følelse af fællesskab, at være en del af noget større end dig selv. Undervurder aldrig kraften i en simpel visuel.
for det andet adresserer kopien en fælles klage over online college: at den ikke leverer fordelene ved et traditionelt universitet., Ved at berolige potentielle studerende, de vil nyde fleksibiliteten i online klasser og fordelene ved en fysisk campus, marketingfolk på Liberty effektivt slette nogle af skepsis omkring deres tilbud.
AutoZone
Skifte gear (pep) til en helt anden branche, så har vi her et banner annonce eksempel fra AutoZone., At henvise til et specifikt smertepunkt, som dit produkt eller din tjeneste lindrer, er en fantastisk copy .riting-taktik; i dette tilfælde er det det alt for relatable scenario at se din check engine lys bag sit grimme hoved. Efterligne denne tilgang er en fantastisk måde at få fat i dine kundeemner opmærksomhed.
bonuspoint til Auto .one for deres geotargeting indsats. Ved at give adresse og Åbningstider i en nærliggende butik, de gør sandsynligheden for konvertering betydeligt højere.,
Capital One
Du behøver ikke en uddannelse i grafisk design at se, hvorfor denne Kapital En annonce fungerer så godt: Det er designet til at gøre 5X springer ud af skærmen. Ligesom holdet på Bridge .ater State forstår de folk, der sætter denne vinder sammen, at Klik ikke er alt. Selv hvis du ikke klikker på knappen “Lær mere”—kredit til dem for at bruge en lavtryks-CTA, i modsætning til noget aggressivt som “Tilmeld dig i dag”—vil du huske, at Capital One tilbyder en opsparingsrate 5 higher højere end det nationale gennemsnit.,
bonuspoint til Capital One for at forbinde deres kopi og billeder med basketball sæson.
Big Brothers Big Sisters
dette bannerannonce eksempel fra Big Brothers Big Sisters demonstrerer perfekt, hvordan brugen af billeder i høj grad kan forbedre den følelsesmæssige virkning af dit marketingmateriale. Det lyder indlysende, men denne annonce fungerer stort set, fordi billederne giver udsigterne mulighed for at forestille sig, at de arbejder som storebrødre og storesøstre.
andre steder tror jeg, at deres valg af CTA—”Start Something”—er strålende., Det giver udsigten en reel følelse af autonomi, ikke? Med kun to ord sender annoncøren en vidunderlig besked: du har magten til at foretage ændringer i denne verden.
nCino
de af jer, der opererer i konkurrencedygtige rum, forstår vigtigheden af at etablere din autoritet som brand. Det er præcis, hvad nCino marketing team er her med overskriften kopi: “Den verdensomspændende leder inden for cloud-banking software.”Det er en dristig erklæring—en, der får ncino-mærket til at holde fast i dit sind.,
derudover tror jeg, at CTA-knappen er perfekt placeret; det tiltrækker øjet, så snart du er færdig med at scanne overskriftskopien. Plus, marketingfolk på nCino forstå, at de arbejder med en lang salgscyklus—dermed brugen af et lavt tryk CTA. De kunne nok have skabt lidt mere kontrast mellem knapfarven og baggrundsfarven, men vi giver dem et pass.
Disney+
effektiviteten af denne Disney+ bannerannonce kan opsummeres med et enkelt ord: eksklusivitet., Mere end noget andet fungerer denne annonce som en påmindelse om, at Disney+ har indhold, du ikke (lovligt) kan få andre steder. Uanset hvad du reklame, eksklusivitet er en pokkers af en salgstale. Hvis du har noget, som ingen af dine konkurrenter kan replikere, gør det kendt for verden.
bonuspoint til Disney+ til sømning det med deres CTA. Selvom du ikke klikker på den blå knap, vil du huske, at Disney + tilbyder en GRATIS Prøveversion. Næste gang du klør efter en Iron Man marathon, ved du, hvor du skal hen.,
Amazon Web Services (AWS)
Der er ikke noget galt med at bruge en sætning til at etablere dit brand myndighed. Hvis for eksempel a .s marketing team simpelthen skrev, “a .s er mere pålidelig end den næste store sky udbyder,” Jeg ville ikke tage problem med det. Når det er sagt, at tage den kolde, hårde statistik tilgang er uendeligt mere effektiv. I stedet for at bede os om blot at tage deres ord for det, forankrer a ,s-teamet deres brancheførende status til et specifikt nummer-dvs—,, at de pralede 7 fewer færre nedetidstimer i 2018 end deres nærmeste konkurrent.
det, mine venner, er god tekstforfatter.
DocuSign
Her har vi takket være DocuSign vores første bannerannonce eksempel, der illustrerer kraften ved at skabe et nysgerrighedsgap—det vil sige at bruge din kopi til at inspirere intriger i dine kundeemners sind. Når du har læst denne overskrift, kan du ikke undgå at undre dig: hvad er de seks oversete strategier, der leverer hurtig vækst? Den eneste måde at finde ud af, Selvfølgelig, er at læse e-bog.,
marketingfolk hos DocuSign har helt klart en stærk forståelse af, hvordan displayannoncering passer ind i marketingtragten. Da det er usandsynligt, at du får nogen til at købe dit produkt eller din tjeneste med en simpel bannerannonce, er det klogt at tilbyde noget lille (f.eks.
Ridge
nogle ting går virkelig aldrig ud af stil. E .hibit A: side-by-side sammenligning taktik., Der er en grund til, at marketingfolk har ansat det i årtier: det er en enkel, direkte og smerteligt klar måde at kommunikere værdien af dit produkt eller din tjeneste på. Det tager en brøkdel af en brøkdel af et sekund at forstå, hvad vores venner på Ridge forsøger at fortælle os. Akavet, klodsede tegnebøger er en saga blot; hvis du ønsker at holde trit med tiden, du har intet andet valg end at opgradere til en slankere, slankere model.
spørg dig selv: kan jeg erstatte denne kopi med et Side-by-side sammenligningsbillede? Hvis svaret er ja, er sidstnævnte ofte den rigtige beslutning.,
USA Today
den eneste indfødte bannerannonce eksempel inkluderet i denne samling kommer til os høflighed af de gode mennesker på USA Today. Den bedste del af denne annonce, selvfølgelig, er den måde, det inspirerer haster. Det er aldrig en dårlig id.at lade dine kundeemner vide, at de kun har hours timer tilbage for at drage fordel af den forfremmelse, du kører i øjeblikket.
som prikken over i ‘ et Er “Go Ad-Free” En fantastisk CTA. Hvorfor? Fordi det fortæller USA Today ‘ s læsere, hvad de rent faktisk får, hvis de vælger denne tidsbegrænsede aftale., Ville annoncen være værdiløs, hvis CTA var “Tilmeld mig” snarere end “gå annoncefri”? Aldrig i livet. Men hvis du vil skrive bannerannoncekopi, der virkelig er effektiv, er det en god tilgang at fokusere på resultater.
Allbirds
Sige det med mig, folkens: Du behøver ikke at vælge mellem at skrive kopi, der er iørefaldende og skriver kopi, der er effektive. Med andre ord er det muligt at skrive kopi, der både stikker i dine kundeemners sind og kommunikerer værdien af dit produkt eller din tjeneste.tag f.eks. denne Allbirds-annonce., Selvom der ikke benægtes, at” Slip ’em on, move along” er en iørefaldende, mindeværdig tagline, er denne kopi meget klogere, end den oprindeligt ser ud til. Hvorfor? Fordi det fortæller dig (på en temmelig subtil måde, ganske vist), hvad det er, nøjagtigt, der gør Allbirds sko til en så klog beslutning: de er lette og behagelige at have på. Mens nogle fodtøj er en besvær at håndtere, Allbirds ‘ valg handler om bekvemmelighed.
hæfteklammer
Nogle gange er det bedst at tage den døde enkle rute., Selvom nyere virksomheder måske ønsker at vedtage Allbirds tilgang og skyde for memorability, etablerede mærker bør ikke være bange for at være direkte. Er dette eksempel fra Staples den mest Se ?ede bannerannonce, jeg nogensinde har set? Nej—ikke ved et langt skud. Men så igen, hvem bekymrer sig?
denne annonce blev oprettet af en grund og kun en grund: for at minde shoppere om, at Staples er det bedste sted at gå, når du prøver at spare penge. Jeg vil hævde, at det er opnået det mål med flyvende farver. Plus, designet af annoncen er fejlfri. Bemærk, hvordan dine øjne naturligt trækkes til” Shop No? ” CTA-knappen?, Bestemt ikke en ulykke.
Apple
Meget af det, som vores venner på Højderyggen, Apple går med den trofaste side-by-side løsning og kommunikerer en klar, kraftfuld besked: Vores kreditkort kommer med ingen gebyrer. Alle andre kreditkort kommer med en masse gebyrer. Dette er en særlig stærk annonce, fordi det, som vi så med Liberty University-eksemplet, gør et punkt at adressere et fælles smertepunkt for dem på markedet for et kreditkort (dvs.at skulle håndtere uforklarlige gebyrer).,
andetsteds er “Apply in minutes” en fremragende CTA. Ikke kun kalder det udsigter til handling, men det kommunikerer også et forslag om sekundær værdi: det er hurtigt og nemt at ansøge om vores kreditkort. Vær ikke bange for at dræbe to fugle med en CTA.
Microsoft
Der er en lektie at lære fra denne Microsoft banner annonce: Du kan skrive kopi med den hensigt at gøre dine kundeemner til at føle som om de er i førersædet. Lad mig forklare.,
ingen ville bat øje, hvis kopien til denne annonce sagde, “Byg og udvikle apps med a .ure. Start din gratis prøveperiode i dag.”Dårlig kopi? Ikke nødvendigvis. Generisk kopi? Eftertrykkeligt. Og hvis din bannerannoncekopi ikke engagerer udsigter på en meningsfuld måde,Hvad er poenget?
denne annonce er strålende, fordi den genarbejder Klich theen “Start din gratis prøveperiode i dag” på en måde, der får udsigterne til at føle sig autonome. Typisk er en gratis prøveversion begrænset til et bestemt tidsrum bestemt af annoncøren., Her vender Microsoft den forventning på hovedet; pludselig får forbrugeren til at beslutte, hvornår den gratis prøveperiode stopper, og lønperioden begynder.
det er en simpel s .itch, men det gør en massiv indvirkning.
Amazon
Mennesker gør ikke køb afgørelser, der er baseret udelukkende på pris; ofte, som en forbruger vil vælge et bestemt produkt eller service, fordi det på en eller anden måde flugter med deres personlige værdier.
det er klart, at marketingfolk hos Ama .on har en påskønnelse af denne tendens., I et land, hvor halvdelen af den erhvervsaktive befolkning er ansat i en lille virksomhed, er det ingen overraskelse, at så mange mennesker brænder for at støtte den lille fyr. Her i USA er det ikke ualmindeligt at høre nogen sige, at de gik med produkt or eller Service Y specifikt fordi det blev solgt af en lille virksomhed.annoncering det faktum, at små virksomheder sælger på Ama .on, er et kyndigt træk—en, som alle kan lære af. Hvis du kan justere dit brand med et princip eller en bevægelse, som udsigterne holder af, vil du køre nogle seriøse resultater.,
Wikibuy
Og taler af Amazon, vores næste banner annonce eksempel kommer fra et firma, der hjælper med at gøre online shopping mere overkommelige: Wikibuy. Som du fortæller fra dette side-by-side-banner, tilbyder .ikibuy en prissammenligningsbro .serudvidelse, der scanner butikker på jagt efter de bedste tilbud.
for mig er det unikke ved denne side-by-side Sammenligning, at den kommunikerer valueikibuys værdiproposition gennem et specifikt, håndgribeligt produkt—en controllerbo. – controller., Hvis Wikibuy kørte en bannerannonce, der simpelthen sagde, “vi gør online shopping billigere,” ville det ikke resonere næsten lige så meget. Ved at forankre deres værdi prop til noget konkret, som mange forbrugere vil genkende, enhancesikibuy markant øger virkningen af deres annonce.
UMass Dartmouth
Wikibuy bruger et bestemt produkt for at gøre deres banner annonce giver genlyd mere dybt med deres udsigter; UMass Dartmouth, på samme måde, bruger en bestemt person., Dette er efter min mening et lærebogseksempel på, hvordan du kan tage tilfredsheden med dine nuværende kunder (eller studerende) og bruge den til at vinde nye kunder (eller studerende).
Her er hvorfor inkluderingen af Jill gør denne bannerannonce så effektiv: hun inviterer UMass Dartmouth ‘ s udsigter til at forestille sig sig selv som MBA-studerende. Husk, da jeg sagde Bridge ?ater Statens annonce fik mig til at tænke over, hvad det ville betyde for mig at “gå ud over”? Dette er praktisk talt den samme id.. Hvis du kan få dine kundeemner til at tænke over, hvordan det ville være at være din kunde, gør du fremskridt.,
Hulu
intet for filosofisk til at diskutere her, mine venner; Hulu marketing team forsøger at inspirere den følelse af uopsættelighed, jeg har nævnt et par gange. Selvom de er langt fra at genopfinde hjulet, vil jeg give kredit, hvor kredit skyldes. Jeg kan godt lide, hvad de har gjort med overskriften og underhovedet; at understrege “tidsbegrænset tilbud” og køre det hjem med den krydsede pris taktik er en stærk tilgang.
bonuspoint til Hulu for perfekt placering af CTA-knappen., Uanset hvad du annoncerer, designe dine bannerannoncer på en sådan måde, at udsigterne øjne naturligt drages til dine CTA-knapper. Her bruger Hulu f-mønsterdesignet. Det er idiotsikkert!
Invisalign
Her har vi takket være Invisalign et andet eksempel på nysgerrighedsgabet. Jeg aner ikke, hvad en smilvurdering indebærer, men du skal tro, at jeg vil finde ud af det. Som bu..feed har bevist igen og igen gennem årene, går folk bananer til gratis online quui. .er., Hvis du kan tænke på en måde at oprette en gratis online onlineui!, der vedrører dit produkt eller din tjeneste, gå efter det!
Her er hvorfor en bannerannonce er den perfekte måde at annoncere en sådan quui.på: de mennesker, du når med bannerannoncer, er typisk øverst på din marketingtragt. Som sådan er meget få af dem klar til at tage enhver form for handling, der involverer betaling. Fordi en gratis online quui.er, uh, gratis, det er en fantastisk måde at flytte nye perspektiver længere ned din tragt.,
Dyson
Hvis AWS annonce og UMass Dartmouth annonce fik sammen og startede en familie, er dette eksempel fra Dyson ville være deres herlige barn. Hvorfor sige “vi laver 5-stjernede produkter “eller” vores produkter vil overgå dine forventninger”, når du kan bruge en kundeudtalelse til at sige begge disse ting på en meget mere organisk og troværdig måde?
Hvis du vil gå et skridt videre—og hvorfor ville du ikke?—Jeg vil opfordre dig til at kombinere kraften i et vidnesbyrd med kraften i visuelle billeder (dvs.et billede af dit produkt i aktion)., Så meget som jeg kan lide denne Dyson-annonce, ville det være lidt bedre, hvis vi så en kunde, der faktisk bruger produktet, der fremmes.
AAA
Dette er hands down den bedste brug af visuelle billeder ud af den hele flok. Når jeg ser på dette billede af kvinden, der inspicerer under hætten, blinker jeg straks tilbage til alle de gange, jeg har fundet mig strandet på siden af vejen. Med disse flashbacks kommer selvfølgelig alle de tilknyttede følelser: frustration, vrede, angst og så videre., Følelser som disse er utroligt gode motivatorer—derfor tapper AAA dem for at få folk til at tilmelde sig.
tænk på de følelser, du vil røre inde i dine udsigter. Tænk derefter på, hvordan du kan bruge enkle, direkte billeder for at få arbejdet gjort. Hvis du virkelig er tankevækkende, vil du sammensætte nogle vindende bannerannoncer.
en om dagen
Her er et andet godt eksempel på en bannerannonce, der direkte adresserer en fælles myte., I dette tilfælde undergraver en om dagen ideen om at være sundhedsbevidst er kompliceret og tidskrævende. Da denne annonce gør et fremragende arbejde med at kommunikere, er alt, hvad der kræves for at forbedre din ernæring, et enkelt dagligt supplement.
Jeg elsker også designet af dette banner; jeg tror, at brugen af lyse farver er en effektiv måde at kaste et positivt lys på toppen af meddelelserne. Plus, at gøre CTA” Gem nu “snarere end” Køb nu ” er en fantastisk måde at snige en ekstra værdi proposition i annoncen.,
Liberty Mutual
Endelig, vi har fået denne vinder fra forsikringsselskab Liberty Mutual. Det er ikke overraskende, det er den kopi (og værdi prop), som jeg er mest glad for: vi gør arbejdet, mens du sparer penge.
Hvad gør denne bannerannonce stor snarere end god er brugen af et bestemt nummer ($782). Igen handler det om at få din besked til at resonere. Hvis Liberty Mutual simpelthen sagde: “Du kan spare penge”, ville det ikke have stor indflydelse på deres udsigter.,
når nogen ser $ 782, går deres sind direkte til alle de ting, de kunne gøre med disse besparelser: betale husleje, foretage en bilbetaling, sætte en bule i deres gæld osv. Med andre ord gør inkluderingen af et specifikt nummer denne annonce følelsesladet—og derfor langt mere mindeværdig.
Hvis den vigtigste værdi prop bag din bannerannonce er besparelser, overveje at bruge et bestemt nummer.
lad disse bannerannoncer eksempler inspirere din næste kampagne!
som jeg sagde tidligere, har vi alle brug for kreativ inspiration nu og da., Så tag et kig på disse gode eksempler, få dine ideer rullende, og derefter komme i gang med din næste kampagne—komplet med dine egne klikbare bannerannoncer!