w Hotels byla zahájena v roce 1998 S W New York, konverze bývalého hotelu Doral Inn na Lexington Avenue, Manhattan. Rychle se stala populární jako noční klub v New Yorku. Identifikace mezeru na trhu, Barry Sternlicht, generální ŘEDITEL Starwood Hotels 1995-2005, vytvořil značku, která popularizoval životní styl, hotel, koncept se zaměřením na módu a design. To zahrnovalo tmavé, tlumené barvy, kartáčovaný kov, hotelový personál v černých tričkách spíše než bílé bundy, vkusné fotografie, a módní bar., Jeho poptávka po all-bílé povlečení požadoval, aby výrobci vyvinout bílé látky, která zůstala čistá bez týdenní úklid.
dřívější Ws v USA byly špičkovou rekonstrukcí stávajících hotelů v rámci skupiny Starwood. Výměna lobby s konceptem“ obývacího pokoje“, kde se hosté mohli shromáždit v baru, se lišila od tradičního hotelu. Ačkoli W obdrží úvěr pro myšlenku, základní koncept byl kdysi obyčejný. V roce 1800, lobby za předpokladu, sociální shromaždiště ve většině komunit. V dřívějších dobách byl bar často neoddělitelný od haly., Aspirativní, stylová, moderní a velmi silná designová identita však byla jedinečnou vlastností W. V roce 2001 přidal Starwood W New York – Times Square, designový model pro rychlé rozšíření nemovitostí ve Spojených státech v příštím desetiletí.
V návaznosti na nové trendy bylo výzvou najít správnou rovnováhu mezi stylem, novostí, postojem a ziskovostí. Hosté hledali více než styly řezačky cookie, které dříve definovaly luxusní a značkové vlastnosti. Značka edgy W se vyvinula se spotřebiteli., Demografie prvních hostů vedla vzestup W do luxusní hotelové úrovně. To zahrnovalo populární kulturu, současný design, a určitý neformální neuctivý postoj.
každý nový W je jedinečný, ale všechny obsahují vstupní patro, které drží všechny veřejné prostory, včetně lobby, nebo „obývací pokoj“, bar, restaurace a vnitřní a venkovní „rozbočovače.“Značka, umístěná pro americké prostředí, však pomalu stárla. S globální expanzí se estetika potřebovala vyvinout, aby rezonovala s těmito trhy. V důsledku toho každé místo zahrnovalo místní kulturní a designové prvky.,
w otevřel svůj první hotel v Evropě v Istanbulu v květnu 2008. V rámci rekonstrukcí Akaretler řadové Domy, skupina historických staveb postavena v roce 1870 na dům zaměstnanců Dolmabahçe Palace, hotel mísí tradiční Osmanské design řadové domy s moderní pocit z luxusní značky. Hotel W Barcelona byl otevřen v říjnu 2009 a byl první v západní Evropě. 26patrový futuristický design architekta Ricarda Bofilla ve tvaru plachty je viditelný z celého města., Jedinečnou polohou je Punta de Mita, Mexiko, kde W, který zahrnuje kulturu surfování, byl postaven podél pláže a do přírodního lesa nedalekého svahu. Pozoruhodným projektem, který se vyvíjí, je 62patrová W Mumbai, známá také jako Namaste Tower.
mnoho nemovitostí se nachází společně s luxusními byty známými jako“ Residences at The W“, jako jsou W Boston a W Austin. Tyto rezidence jsou také prodávány směrem k mladšímu, bohatší demografický.
V září 2016 získala společnost Marriott řetězec W v rámci akvizice společnosti Starwood.,
riziko, že se pokusíte zachytit okamžik, je to, že okamžik nevyhnutelně projde. Očekávání spotřebitelů se vyvíjela nad rámec dřívějších severoamerických návrhů W. V posledních letech, hodnocení spokojenosti hostů padlo na místech Severní Ameriky. Značka W už není průkopníkem lifestylových hotelů, ale dnes ji považují dnešní mladí spotřebitelé luxusního životního stylu. V důsledku toho se W modernizuje. Výrobky Bliss, kdysi výhradně používané pro veškeré vybavení koupelny, jsou pryč., W Union Square, v rámci rekonstrukce a plánované pro rok 2022 znovuotevření, bude zahrnovat zdravé jídlo, kavárna, cíl bar a restaurace, střešní bar, podpis, lázně a velká posilovna. Toto místo představí další směr návrhu.