Mikroekonomie

Víme, že změna ceny ovlivňuje poptávané množství. Cena však není jediná věc, která ovlivňuje poptávku., Jak je například ovlivněna poptávka po vegetariánské stravě, pokud například zdravotní problémy způsobují, že více spotřebitelů se vyhýbá konzumaci masa?

vliv příjmů na poptávku

použijeme příjem jako příklad toho, jak jiné faktory než cena ovlivňují poptávku. Obrázek 1 ukazuje počáteční poptávku po automobilech jako D0. Například v bodě Q, pokud je cena 20 000 dolarů za auto, je požadované množství automobilů 18 milionů. D0 také ukazuje, jak by se množství požadovaných automobilů změnilo v důsledku vyšší nebo nižší ceny., Pokud by například cena automobilu vzrostla na 22 000 dolarů, požadované množství by se snížilo na 17 milionů, v bodě r.

Obrázek 1. Posuny v poptávce: příklad automobilu.

původní křivka poptávky D0, stejně jako každá křivka poptávky, je založena na předpokladu ceteris paribus, že se nemění žádné jiné ekonomicky relevantní faktory. Nyní si představte, že ekonomika se rozšiřuje způsobem, který zvyšuje příjmy mnoha lidí a činí automobily dostupnějšími. Jak to ovlivní poptávku? Jak to můžeme graficky ukázat?

návrat na obrázek 1., Cena auta je stále ještě 20.000 dolarů, ale s vyššími příjmy, poptávané množství je nyní zvýšena na 20 milionů vozů, uvedené v bodě S. v důsledku vyšší úrovně příjmů, křivka poptávky se posune doprava, aby nová poptávková křivka D1, což naznačuje zvýšení poptávky. Tabulka 1 níže jasně ukazuje, že tato zvýšená poptávka by nastala za každou cenu, nejen za původní.

nyní si představte, že ekonomika zpomaluje, takže mnoho lidí ztratí práci nebo pracuje méně hodin, což snižuje jejich příjmy., V tomto případě by pokles příjmů vedl k nižšímu množství automobilů požadovaných za každou danou cenu a původní křivka poptávky D0 by se posunula doleva na D2. Posun z D0 na D2 představuje takový pokles poptávky: při jakékoli dané cenové hladině je požadované množství nyní nižší. V tomto příkladu, cena 20 000 dolarů znamená 18 milionů vozů prodaných po původní křivce poptávky, ale pouze 14,4 milionu prodaných poté, poptávka klesla.

Obrázek 2. Nový Nákupní Výlet., Když tento muž dostal přidáno, nakupoval v drahém obchodě s biopotravinami místo nákupu generických potravin. Generické potraviny jsou příkladem méněcenného zboží.

když se křivka poptávky posune, neznamená to, že množství požadované každým jednotlivým kupujícím se změní o stejnou částku. V tomto příkladu by ne každý měl vyšší nebo nižší příjem a ne každý by si koupil nebo nekupoval další auto., Namísto toho posun v křivce poptávky zachycuje vzorec pro trh jako celek: zvýšená poptávka znamená, že za každou danou cenu je požadované množství vyšší, takže křivka poptávky se posune doprava z D0 na D1. A snížená poptávka znamená, že za každou danou cenu je požadované množství nižší, takže křivka poptávky se posune doleva z D0 na D2.

právě jsme tvrdili, že vyšší příjem způsobuje větší poptávku za každou cenu. To platí pro většinu zboží a služeb., U některých-luxusních automobilů, dovolených v Evropě a jemných šperků—může být zvláště výrazný účinek nárůstu příjmů. Produkt, jehož poptávka stoupá, když příjem stoupá, a naopak, se nazývá normální dobro. Existuje však několik výjimek z tohoto vzoru. S rostoucími příjmy bude mnoho lidí nakupovat méně potravin obecné značky a více potravin značky. Je méně pravděpodobné, že si koupí ojetá auta a častěji kupují nová auta. Bude méně pravděpodobné, že si pronajmou byt a pravděpodobně budou vlastnit dům a tak dále., Produkt, jehož poptávka klesá, když se příjem zvyšuje, a naopak, se nazývá horší dobro. Jinými slovy, když se příjem zvyšuje, křivka poptávky se posune doleva.

další faktory, které mění křivky poptávky

příjem není jediným faktorem, který způsobuje posun poptávky., Mezi další věci, které mění poptávku, patří vkus a preference, složení nebo velikost obyvatelstva, ceny souvisejícího zboží a dokonce i očekávání. Změna jednoho ze základních faktorů, které určují, jaké množství jsou lidé ochotni koupit za danou cenu, způsobí posun poptávky. Graficky nová křivka poptávky leží buď vpravo (zvýšení) nebo vlevo (pokles) původní křivky poptávky. Podívejme se na tyto faktory.

Změna Vkusu nebo Preferencí

Obrázek 3. Změna Vkusu., Tento muž jí kuřecí nohu. Změny preferencí společnosti pro kuře vedly ke změnám poptávky po určitých potravinách.

Od roku 1980 do roku 2012,-na osobu spotřeba kuřecí Američany se zvýšil z 33 liber ročně na 81 liber ročně, a spotřeba hovězího masa klesla ze 77 liber ročně až 57 liber ročně, podle AMERICKÉHO Ministerstva Zemědělství (USDA)., Změny, jako jsou tyto, jsou do značné míry způsobeny posuny v chuti, které mění množství dobrého poptávaného za každou cenu: to znamená, že posouvají křivku poptávky pro toto dobro—vpravo pro kuře a vlevo pro hovězí maso.

změny ve složení obyvatelstva

podíl starších občanů ve Spojených státech populace roste. Stoupla z 9,8 procenta v roce 1970 na 12,6 procenta v roce 2000 a do roku 2030 to bude předpokládané (podle amerického sčítání lidu) 20 procent populace., Společnost s relativně více dětmi, stejně jako Spojené státy v 1960s, bude mít větší poptávku po zboží a službách, jako jsou tříkolky a zařízení denní péče. Společnost s relativně více staršími osobami, jak se předpokládá ve Spojených státech do roku 2030, má vyšší poptávku po domovech s pečovatelskou službou a sluchadlech. Podobně změny velikosti obyvatelstva mohou ovlivnit poptávku po bydlení a mnoho dalšího zboží. Každá z těchto změn v poptávce bude zobrazena jako posun v křivce poptávky.,

změny cen souvisejícího zboží

poptávka po produktu může být ovlivněna také změnami cen souvisejících výrobků, jako jsou náhražky nebo doplňky. Náhrada je dobrá nebo služba, kterou lze použít místo jiného zboží nebo služby. Vzhledem k tomu, že elektronické knihy jsou stále dostupnější, očekávali byste pokles poptávky po tradičních tištěných knihách. Nižší cena za náhradu snižuje poptávku po druhém produktu. Například v posledních letech, kdy cena tabletových počítačů klesla, se požadované množství zvýšilo (kvůli zákonu poptávky)., Vzhledem k tomu, že lidé kupují tablety, došlo k poklesu poptávky po noteboocích, což lze graficky zobrazit jako posun doleva v křivce poptávky po noteboocích. Vyšší cena za náhradní zboží má opačný účinek.

obrázek 4. kancelářský. Pokles ceny per a tužek může vést k vyšší poptávce po doplňkových kancelářských potřebách.

ostatní zboží se vzájemně doplňují, což znamená, že zboží se často používá společně, protože spotřeba jednoho zboží má tendenci zvyšovat spotřebu druhého., Příklady zahrnují snídaňové cereálie a mléko; notebooky a pera nebo tužky, golfové míčky a golfové hole; benzínové a sportovní užitkové vozy; a pětcestná kombinace slaniny, salátu, rajčat, majonézy a chleba. V případě, že cena golfových klubů stoupá, protože množství golfových klubů požadoval klesá (kvůli zákonu poptávky), poptávka po komplementu dobré jako golfové míčky klesá, také. Podobně by vyšší cena lyží posunula křivku poptávky po doplňku, jako jsou výlety do lyžařského střediska doleva, zatímco nižší cena za doplněk má opačný účinek.,

změny očekávání ohledně budoucích cen

i když je zřejmé, že cena zboží ovlivňuje požadované množství, je také pravda, že očekávání ohledně budoucí ceny (nebo očekávání o vkusu a preferencích, příjmech atd.) mohou ovlivnit poptávku. Například, pokud lidé slyší, že hurikán přichází, mohou spěchat do obchodu, aby si koupili baterky a balenou vodu. Pokud se lidé dozví, že cena dobré kávy pravděpodobně v budoucnu vzroste, mohou zamířit do obchodu, aby si nyní zásobili kávu., Tyto změny poptávky jsou zobrazeny jako posuny v křivce. Proto k posunu poptávky dochází, když změna nějakého ekonomického faktoru (kromě současné ceny) způsobí, že za každou cenu bude požadováno jiné množství.

cvičení: posun poptávky v důsledku zvýšení příjmů

posun poptávky znamená, že za každou cenu (a za každou cenu) bude požadované množství odlišné, než tomu bylo dříve. Následuje grafická ilustrace posunu poptávky v důsledku zvýšení příjmů.

Krok 1., Nakreslete graf křivky poptávky pro normální dobro, jako je pizza. Vyberte si cenu (jako P0). Identifikujte odpovídající Q0. Příklad je znázorněn na obrázku 5.

obrázek 5. Poptávková Křivka. Křivka poptávky může být použita k určení, kolik by spotřebitelé koupili za danou cenu.

Krok 2. Předpokládejme, že příjmy se zvyšují. V důsledku změny budou spotřebitelé kupovat více či méně pizzy? Odpověď je více. Nakreslete tečkovanou vodorovnou čáru z vybrané ceny, přes požadované původní množství, do nového bodu s novým Q1., Nakreslete tečkovanou svislou čáru dolů k vodorovné ose a označte nový Q1. Příklad je uveden na obrázku 6.

obrázek 6. Křivka poptávky s nárůstem příjmů. S nárůstem příjmů budou spotřebitelé nakupovat větší množství a tlačit poptávku doprava.

Krok 3. Nyní posuňte křivku novým bodem. Uvidíte, že zvýšení příjmů způsobuje vzestupný (nebo pravý) posun v křivce poptávky, takže za každou cenu budou požadovaná množství vyšší, jak je znázorněno na obrázku 7.,

Obrázek 7. Křivka Poptávky Se Posunula Doprava. S nárůstem příjmů budou spotřebitelé nakupovat větší množství, tlačit poptávku doprava a způsobovat správný posun křivky poptávky.

Obrázek 8. Nezapomeňte, že změny cen mění bod množství požadovaného na křivce poptávky, ale změny dalších faktorů (jako je chuť, obyvatelstvo, příjem, očekávání a ceny jiného zboží) způsobí posun celé křivky poptávky.,

shrnutí: jaké faktory mění poptávku?

šest faktorů, které mohou posunout křivky poptávky, jsou shrnuty na obrázku 9 níže. Směr šipek ukazuje, zda posuny poptávkové křivky představují nárůst poptávky nebo pokles poptávky. Všimněte si, že změna ceny zboží nebo samotné služby není uvedena mezi faktory, které mohou posunout křivku poptávky. Změna ceny zboží nebo služby způsobuje pohyb po specifické křivce poptávky a obvykle vede k určité změně požadovaného množství, ale neposouvá křivku poptávky.,

obrázek 9. Faktory, Které Posun Křivky Poptávky (a) seznam faktorů, které mohou způsobit zvýšení poptávky z D0 na D1. b) stejné faktory, pokud je jejich směr obrácen, mohou způsobit pokles poptávky z D0 na D1.