co je Merchandising?
Merchandising je propagace zboží a / nebo služeb, které jsou k dispozici pro maloobchodní prodej. Merchandising zahrnuje stanovení množství, stanovení cen zboží a služeb, vytváření návrhů zobrazení, rozvoj marketingových strategií a stanovení slev nebo kupónů. Obecněji se merchandising může týkat samotného maloobchodního prodeje: poskytování zboží koncovým spotřebitelům.,
Key Takeaway
- Merchandising, obecně řečeno, je synonymem maloobchodního prodeje, kde podniky prodávají výrobky spotřebitelům.
- merchandising, přesněji, může odkazovat na marketing, propagaci a reklamu produktů určených pro maloobchodní prodej.
- technologie mění tvář merchandisingu, s elektronickými terminály point-of-sale na cílené a personalizované mobilní reklamy.
cykly merchandisingu jsou specifické pro kultury a podnebí., Tyto cykly mohou pojmout školní plány a začlenit regionální a sezónní svátky, stejně jako předpokládaný dopad počasí.
jak Merchandising funguje
Merchandising může mít různé a konkrétnější definice, pokud jde o různé aspekty maloobchodního prodeje. Například v marketingu může merchandising odkazovat na použití jednoho produktu, obrázku nebo značky k prodeji jiného produktu, obrázku nebo značky.
slovo zboží pochází ze Starého francouzského slova marchandise, z marchand, což znamená „obchodníka.,“
Od prodejců, může nebo nemusí být výrobci zboží, které prodávají, měření hrubá hodnota všech prodejů poskytuje vhled do výkonnosti společnosti. To platí zejména v zákazníka-zákazník na trhu, kde obchodník slouží jako třetí strana mechanismus pro připojení kupující a prodávající, aniž by ve skutečnosti účastní.
Merchandising může také poskytnout hodnotu maloobchodníkům v odvětví zásilek. V tomto odvětví maloobchodníci nikdy oficiálně nekupují svůj inventář., I když jsou položky často umístěny v maloobchodním místě společnosti, podnik funguje jako autorizovaný prodejce, často za poplatek, zboží nebo majetku jiné osoby nebo subjektu. Obecně platí, že oni jsou nikdy skutečným vlastníkem položky, protože osoba nebo subjekt, který umístí položku na zásilku může vrátit a reklamovat zboží, pokud se tak rozhodnou.
Gross merchandise hodnoty je celková hodnota zboží prodaného v daném období přes zákazníka-zákazník serveru exchange. Je to míra růstu podnikání.,
Speciální Úvahy
Maloobchodní Cyklů ve Spojených Státech
Ve Spojených Státech, běžné maloobchodní cyklus začíná na začátku ledna. Během této doby, merchandising zahrnuje propagaci Valentýna a St.Patrick ‚ s Day produkty a související položky nebo služby. Krátce poté je Den prezidentů zastoupen prostřednictvím speciálních prodejů a slev.
dalším velkým svátkem ve Spojených státech jsou Velikonoce., Během této doby je podporována nejen dovolená, ale také jaro a související teplejší počasí. Většina propagovaných produktů v té době roku zahrnuje oblečení vhodné pro teplejší počasí, kromě nástrojů a dalších předmětů vhodných pro outdoorové aktivity, jako je zahradnictví a pikniky. Tyto položky jsou obvykle k dispozici v polovině zimy a těžce na trh a propagovat, aby se přesunout tyto položky z police, aby se prostor pro další várka výrobků.,
cyklus pokračuje přes zbytek roku stejným způsobem, účetnictví pro Den matek, Memorial Day, promoce sezóna, Den otců, Čtvrtý července, Labor Day, Halloween, den Díkůvzdání a Vánoce.
Merchandising obvykle pohybuje v obchodních řetězcích, ale bude značně lišit v závislosti na regionu země (a v rámci států).
Měnící Se Tvář Merchandising
po celém světě, ale zejména ve Spojených Státech, realita merchandising je stále aktualizovat., Role a pravidla merchandisingu zažívají vývoj. Šéf obchodníků, dříve se týkala především s výběrem a prezentace produktů, nyní máte širší odpovědnosti a těžší ruku v zkušenosti zákazníků, jakož i vývoj designu a talent vztahující se k zobrazení a marketing design.
vzhledem k tomu, že spotřebitelský důvtipný se rozšiřuje a technologie hraje tak obrovskou roli v merchandisingu, musí společnosti zůstat před očekáváním spotřebitelů. Inovace a experimentování mají ústřední roli v obchodních strategiích maloobchodníků.,
Merchandising Company vs. Service Company
jak název napovídá, merchandisingová společnost se zabývá prodejem hmotného zboží spotřebitelům. Tyto podniky vznikají náklady, jako je práce a materiály, prezentovat a nakonec prodávat výrobky. Služby společnosti nemají prodávat konkrétní zboží produkovat příjmy; spíše, poskytují služby zákazníkům či klientům, kteří si cení jejich inovace a odborné znalosti. Mezi příklady servisních společností patří konzultanti, účetní, finanční plánovači a poskytovatelé pojištění.,